彭靜 宿遷市廣播電視總臺
新興媒體的發(fā)展之猛、影響之廣令人大為驚嘆!如移動直播、4K超高清直播,無人機(jī)采集、拍攝、機(jī)器人采編,AI合成主播等的出現(xiàn),讓人類進(jìn)入到了一個(gè)高智能的全媒體時(shí)代。全媒體已成為發(fā)展的新趨勢。在全媒體時(shí)代里,許多的信息聚合平臺快速成長起來;技術(shù)是全媒體的主要引領(lǐng)要素,精準(zhǔn)的廣告投放有效提升傳播效果,給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。全媒時(shí)代的媒體既是新聞發(fā)布者和信息傳播者,也是服務(wù)提供者以及關(guān)系建構(gòu)者,其地位及作用將更加重要。全媒體對于新聞主播而言,是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存自身革命的時(shí)代,是一個(gè)不進(jìn)則退的年代。因此,全媒體時(shí)代新聞主播需要敢于革命,進(jìn)行職業(yè)重塑及轉(zhuǎn)型,合理利用好媒介,提升受眾的互動性,不斷滿足受眾多樣性需求,積極應(yīng)對挑戰(zhàn),不斷提升自我能力,做新時(shí)代的新聞傳播領(lǐng)路人。
如今我們已進(jìn)入了全媒體時(shí)代。2019年 1 月 25 日,習(xí)近平總書記在一次集體學(xué)習(xí)會上提出“四全媒體”這個(gè)新概念?!八娜襟w”包括全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體[1]。隨著5G技術(shù)的推進(jìn),習(xí)近平總書記還提出了“要探索人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中,全面提高輿論引導(dǎo)能力?!盵1]不管是“四全媒體”還是5G技術(shù)的賦能,對新聞主播的要求都是要盡快融合全媒技術(shù),爭做一名全能型主播。因此,在國家有力推動下,新聞主播須盡快重塑與轉(zhuǎn)型。
全媒體時(shí)代,新媒體的出現(xiàn)改變了受眾的使用習(xí)慣。從目前來看傳播媒介有電腦、智能手機(jī)、電腦、ipad,智能機(jī)器人、車載電視等。首先,隨著我國智能手機(jī)的快速普及,改變了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的制作,只要有手機(jī)就可以快速實(shí)現(xiàn)信息的傳遞,由過去的單一傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬Χ嗟墓?jié)點(diǎn)傳播,受眾獲取新聞信息更方便了[2]。其次,不受時(shí)間、區(qū)域限制的各類媒介短視頻平臺應(yīng)用,改變了受眾對媒介使用的時(shí)間段,受眾更愿意在有限的空余時(shí)間里去使用媒介,自由性更強(qiáng)。業(yè)余之時(shí)可以通過媒介瀏覽新聞、看各種形式短視頻等。媒介傳播形式的變革,改變原有固定的電視媒體播放時(shí)和空間,各類新聞信息無處不在,受眾有了更多的選擇。最后,隨著AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)的進(jìn)步,使得大眾新聞傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榉直妭鞑バ问?,不同的受眾可以接受不同的新聞咨訊。傳播者與受傳者可以進(jìn)行相互的轉(zhuǎn)化,而受傳者也可以發(fā)布自己所掌握的信息或者評論,全媒體時(shí)代形成了人人都是信息的傳播者也是接受者。
首先,受眾信息的多樣化。全媒體時(shí)代,傳播媒介與傳播形式的多樣化,受眾的積極主動性更強(qiáng)了,受眾也有了更多的傳播形式選擇,特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體中,受眾有權(quán)選擇或者不選擇查看某些信息。全媒體時(shí)代海量信息,讓受眾有了更多的選擇,多樣化信息可以滿足不同的用戶需求,一切主動權(quán)掌握在受眾手上,要獲得受眾喜歡,必須有能夠吸引用戶眼球的內(nèi)容和形式,因此新聞主播需面對不同的受眾需求,更多的是考慮受眾的感受,通過不同的語態(tài)與人格魅力來打動受眾。受眾信息的多樣化,使得新聞主播工作壓力會越來越大。
其次,受眾媒介使用的交互化。在全媒體時(shí)代,傳播技術(shù)有了飛速的進(jìn)步,受眾參與新聞傳播過程的積極性也在提高,全媒體時(shí)代形成了人人都是信息的傳播者也是接受者,受眾可以發(fā)布自己所掌握的信息或者評論,例如:受眾看到好新聞可以隨手轉(zhuǎn)發(fā)分享,形成了受眾本身也是最好的傳播者,而受眾媒介也是成了有力的傳播媒介,比如宿遷手機(jī)臺APP、微信APP、新浪微博APP等是目前較受歡迎信息傳播媒介。
最后,受眾追求娛樂化。由于人們的生活節(jié)節(jié)奏越來越快,工作壓力也隨之加大,通常會在工作之余,看微信、刷抖音搞笑視頻、刷電視劇等以減輕心理壓力,一些帶娛樂性節(jié)目如各類綜藝真人秀也成了年輕人消遣節(jié)目之一。那么在這種受眾追求娛樂化的年代,這無疑給新聞主播帶來了更大的挑戰(zhàn),也是傳統(tǒng)新聞主播轉(zhuǎn)型的主要原因之一。
綜上所述,全媒體時(shí)代傳播形式、傳播媒介、受眾等都有了很大的變化,作為新聞主播必須乘勢而上,及時(shí)轉(zhuǎn)型,唯有這樣才能緊跟時(shí)代發(fā)展步伐。
全媒體時(shí)代電視新聞主播須正視轉(zhuǎn)型動因,加速轉(zhuǎn)型,提升自我能力。為此,可以著重從以下三個(gè)策略進(jìn)行轉(zhuǎn)型:①善用各類媒介,增強(qiáng)與受眾互動性;②適度彰顯個(gè)性,滿足受眾多樣化需求;③豐富表現(xiàn)形式,引導(dǎo)社會輿論。
在全媒體時(shí)代,各種信息的傳播途徑、速度都發(fā)生巨大的變化,受眾獲得信息有了更多的選擇,受眾對信息時(shí)效性和信息質(zhì)量要求會變得越來越高,對新聞事件真相的了解有了更強(qiáng)的欲望,更喜歡一些有趣味性的新聞內(nèi)容。因此,作為電視臺新聞主播要加大自身業(yè)務(wù)的拓展能力,多掌握與適應(yīng)各種媒體的傳播方式,并用各類媒介來吸引更多受眾來關(guān)注自己的新聞節(jié)目。要不斷調(diào)整報(bào)道角度,創(chuàng)新新聞播報(bào)形式,構(gòu)建全新的全媒時(shí)代新聞格局[3]。
作為新聞主播不但要做好電視臺里的傳統(tǒng)演播,還要加大觸網(wǎng)力度,改變傳統(tǒng)的單純新聞播報(bào)。由于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,更多的受眾需求數(shù)據(jù)是通過網(wǎng)絡(luò)被挖掘出來的,也有被平臺所創(chuàng)造出來的。怎么樣在這個(gè)全媒體時(shí)代新聞節(jié)目中找到受眾的需求點(diǎn),服務(wù)好受眾,新聞主播是屬于最為直接與受眾最近的接觸者,作為新聞主播要放低身段,將內(nèi)容為王過渡到受眾為王,突出受眾的重要性。由于全媒時(shí)代早已不是傳統(tǒng)電視媒體的被動受眾,那么就需要主播轉(zhuǎn)變觀念,視受眾為上帝,挖掘用戶需求,善用各類媒介,將受眾的多樣化需求轉(zhuǎn)為新聞主播動力,不斷增加受眾的服務(wù)意識。一些新聞主播為了更能吸引受眾,也有意在新聞節(jié)目加入一些娛樂的元素,如:使用幽默吐槽和戲謔的語言來提升受眾歡迎度。也有許多新聞主播開通了私人微博、微信公眾號、抖音等,其目的就是提高知名度,吸引用戶等。
重視每一個(gè)IP,通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維來實(shí)現(xiàn)新聞主播轉(zhuǎn)型,全媒體時(shí)代受眾與新播主播之間屬于雙向互動的時(shí)代,加大與受眾之間互動,提高受眾的參與積極性,提升新聞節(jié)目的影響力。新聞交互傳播是作為全媒體時(shí)代一次大革新,使得新聞節(jié)目更豐富、更具有靈動性,這是傳統(tǒng)新聞傳播所未能做到的。而全媒時(shí)代的新聞主播可以實(shí)現(xiàn)與受眾、受眾與受眾之間的多向互動,互動可以更好地調(diào)動節(jié)目氣氛,有利于加強(qiáng)與受眾的交流,加深新聞主播與受眾的感情。比如可以開通新聞欄目微信公眾、新浪微博賬號等,鼓勵(lì)受眾簽到、反饋以及發(fā)放福利等手法,與受眾建立長期的關(guān)系,提高受眾的黏性,為新聞節(jié)目導(dǎo)入流量提供支撐,最終提升新聞節(jié)目品牌的影響力。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速展,媒體融合化發(fā)展成了必然,由于傳統(tǒng)的電視新聞主播風(fēng)格千篇一律,已經(jīng)難以滿足受眾的多樣化需求[4]。如當(dāng)前流行的各式各樣網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn),使得主播風(fēng)格有很大的變化。由于新聞主播有其特殊性,向來都是嚴(yán)肅型的主持風(fēng)格,因此在網(wǎng)絡(luò)主播盛行的今天,新聞主播也需要適應(yīng)變化,以此來滿足受眾需求,需體現(xiàn)個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格,實(shí)現(xiàn)與眾不同新聞播報(bào),創(chuàng)造更大的新聞傳播價(jià)值[5]。
在全媒體時(shí)代,新聞主播如何塑造出具有個(gè)性化的主播風(fēng)格以提高節(jié)目的影響力。新聞主播的個(gè)性化,具體而言就是不同的新聞內(nèi)容可以使用不同的主持風(fēng)格,如在語言表達(dá)、儀態(tài),以及使用智能AI傳播技術(shù)。所以,在全媒體時(shí)代,新聞主播要充分利用好身邊的節(jié)目資源,多方位來展示自己,增進(jìn)與受眾之間的距離,形成自我獨(dú)特風(fēng)格,彰顯個(gè)性,滿足受眾的多樣化需求。當(dāng)然新聞節(jié)目有新聞節(jié)目的特殊性,在展現(xiàn)個(gè)性的時(shí)候也需要有一個(gè)度,準(zhǔn)確把握度是非常重要的。謹(jǐn)防新聞播報(bào)過程中出現(xiàn)過度的娛樂化,保證新聞內(nèi)容的權(quán)威性與主播的專業(yè)性,讓更多的受眾青睞。
眾所周知,電視臺的新聞節(jié)目是作為輿論傳播的重要陣地,具有權(quán)威性與專業(yè)性,這也是各家電視臺品牌所在,能成為新聞主播,幾乎是播音主持科班出身,是受過專業(yè)的訓(xùn)練,具有較好的形象,以及語言方面的佼佼者。但是,在全媒體時(shí)代,新聞主播不再是傳聲筒按著稿子讀讀就可以的,而是結(jié)合語態(tài)與話語等多種方式來展現(xiàn)主播的魅力、體現(xiàn)親和力。
新聞主播如何豐富語態(tài)與話語表現(xiàn)形式,具體做法是:在特定的語境下,以不同的語言表達(dá)方式和風(fēng)格滿足受眾心理為目的[6]。比如2017年央視《一年又一年》的節(jié)目主持人朱廣權(quán)在回答網(wǎng)友關(guān)于“春節(jié)放假”的提問:“地球不爆炸,我們不放假,宇宙不重啟,我們不休息”。以這樣嚴(yán)肅而又得體的語言回答提問,既增添了娛樂性,又不失大體,讓網(wǎng)友刮目相看,深受受眾的喜歡。由于新聞消息的傳播效果是受到了新聞?wù)Z態(tài)的影響,并且在全媒體時(shí)代,信息傳播的多元化以及內(nèi)容的混雜,使得受眾審美出現(xiàn)了較大的變化,因此,新聞主播必須調(diào)整表現(xiàn)形式,掌握不同的語言表達(dá)方式,不斷在新聞播音創(chuàng)作中尋求新的變革。
網(wǎng)絡(luò)語言通常是體裁短小精悍,內(nèi)涵引人思考的短語或者句子,通過合理使用網(wǎng)絡(luò)熱詞可以提高新聞播報(bào)的生動性,使得語言形態(tài)更加豐富,這樣有利于引導(dǎo)社會輿論。如2019年12月16日上午9:05,《徐宿淮鹽高鐵開通》現(xiàn)場新聞直播,新聞主播在節(jié)目中,通過巧妙使用網(wǎng)絡(luò)語言并結(jié)合動作“……‘奧利給’宿遷人民終于可以在家門口坐上高鐵了……”,“奧利給”是2019年的網(wǎng)絡(luò)熱詞,這就形成點(diǎn)睛之筆。受眾在看到這樣新聞播報(bào)后不僅感受到主播的親和力,而且感受到主播很有時(shí)代感。由于不同時(shí)期有不同的網(wǎng)絡(luò)熱門用語,在合適的時(shí)間用上合適的網(wǎng)絡(luò)語言可以增添新聞主播個(gè)人特色,更能打動受眾,從而獲得受眾喜愛。網(wǎng)絡(luò)熱詞的引用,表達(dá)技巧的精妙無不讓受眾更容易接受也樂于進(jìn)行信息的接收。2021年的網(wǎng)絡(luò)熱詞有:達(dá)咩、EMO、發(fā)糖、油麥、男大生、YYDS……,全媒體時(shí)代新聞主播可以合理將當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱詞融合到新聞中來,以此來豐富語言表達(dá)。
在全媒體時(shí)代新聞主播除運(yùn)用多樣的語言樣態(tài),還需要豐富表達(dá)技巧。例如:在講述時(shí)智慧的反問,評論中義正詞嚴(yán)的質(zhì)問,表達(dá)時(shí)語重心長的捫心自問等??傊襟w時(shí)代新聞主播要豐富語態(tài)與話語表現(xiàn)形式(技巧),以更好地強(qiáng)化和引導(dǎo)社會輿論。
全媒體時(shí)代是一個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代,作為新聞主播需要適時(shí)應(yīng)變,突出以受眾為主體的服務(wù)意識,不斷創(chuàng)新傳播方式,實(shí)現(xiàn)新聞傳播的多樣化、交互化。具體而言要做到善用各類媒介,增強(qiáng)與受眾互動性;適度彰顯個(gè)性,滿足受眾多樣化需求;豐富表現(xiàn)形式,引導(dǎo)社會輿論,以此來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。相信全媒時(shí)代給人類帶來無限的憧憬,給新聞事業(yè)帶來無限的發(fā)展機(jī)遇。