李柳瑤 湖北文理學(xué)院

一、引言

短視頻已從粗放發(fā)展階段進入平穩(wěn)階段，Vlog成為刺激短視頻發(fā)展的新形式進入受眾的視野，相較于短視頻，Vlog更強的個人屬性，使其擁有較大的社交潛能。iMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國Vlog用戶規(guī)模為3.68億人，預(yù)計到2021年，用戶規(guī)模達4.88億人[1]。被視作下一個風(fēng)口的Vlog經(jīng)歷粗放式發(fā)展后，被各大主流媒體重視，全國兩會及地方兩會報道中，不少主流媒體用Vlog的形式報道新聞，如奧運會期間新華網(wǎng)推出欄目《高導(dǎo)的奧運Vlog》，兩會期間新華社的《張揚兩會Vlog》、央視的Vlog欄目《大國外交最前線》等。

借助Vlog的形式，主流媒體有效地緩解了渠道失靈、信息觸達率低等問題，例如#兩會VLOG#微博話題的閱讀量到達5.7億，討論達到13萬次，原創(chuàng)人數(shù)達2436人。為進一步提升新聞在年青受眾群體中的傳播效果，不斷升級主流媒體報道新聞的專業(yè)素養(yǎng)，本文將以傳播效果為切入點，重點研究當(dāng)前主流媒體在新聞報道中運用Vlog的方式，以期明確Vlog在傳播新聞報道的創(chuàng)新路徑，并對“Vlog+新聞”創(chuàng)新不足進行反思。

二、Vlog用于重大新聞的成果及創(chuàng)新路徑

（一）傳播內(nèi)容創(chuàng)新路徑

1.生活化選題角度

一方面，在傳統(tǒng)重大新聞的報道中，媒體多聚焦于關(guān)于國計民生的硬新聞，選題多關(guān)乎宏觀層面，強調(diào)新聞的權(quán)威性與嚴肅性。近些年，主流媒體意識到在傳播內(nèi)容、新聞選題方面已與當(dāng)代青年觀眾的信息需求和文化審美產(chǎn)生錯位，開始利用社交媒體、動畫、直播、H5等形式報道新聞，然而“舊酒裝新瓶”的方式并不能解決錯位問題，帶有強烈的意識形態(tài)的選題角度使得新聞與觀眾間始終存在著巨大的情感距離[1]。Vlog通常讓受眾以制作者的第一視角接收內(nèi)容，當(dāng)其運用于新聞的報道中，可以通過記者的帶入生活化的話題，消解時政內(nèi)容的嚴肅性，例如新華社策劃的系列欄目《張揚兩會Vlog》中以記者在兩會采訪活動中需要用到的設(shè)備作為選題，通過“開箱”這一生活化的切入點展開敘事，激發(fā)受眾的好奇心（見表1）。

表1 Bilibili《張揚兩會Vlog》相關(guān)數(shù)據(jù)

另一方面，Vlog的選題更適合拍著花絮、幕后等內(nèi)容，作為對新聞熱點的補充。它關(guān)注“副話題新聞”，即圍繞熱點展開的、核心主題以外延伸而來的熱點周邊新聞。Vlog出鏡記者通過報道新聞現(xiàn)場幕后的故事、分享自己的體驗和感悟等，不但能夠吸引年輕受眾的關(guān)注，并且能夠達到補充、豐富重大新聞報道內(nèi)容及細節(jié)的效果[2]。

2.社交化傳播目的

從“傳者本位”思維出發(fā)生產(chǎn)的傳統(tǒng)新聞，依托權(quán)威信息來源和固有渠道觸達受眾，傳播目的的中心在于新聞內(nèi)容的傳達；而運用Vlog形式生產(chǎn)的新聞側(cè)重于故事化敘事，通過與受眾對話、分享的形式，讓觀點更容易為受眾所接受。由于內(nèi)容上的選取更偏向生活化、幕后化，創(chuàng)作者通過感性地記錄與互動，給受眾一種窺探了隱藏在媒介機構(gòu)內(nèi)部新聞加工流程的滿足感，同時更加利于新聞在社交媒體中的傳播，例如《張揚兩會Vlog》關(guān)于在2021年全國兩會的系列報道中，關(guān)于會前準備幕后揭秘和大會堂采訪揭秘的兩期Vlog不論是播放量、點贊數(shù)、分享數(shù)和彈幕數(shù)都是該系列節(jié)目中最多的兩期?？梢?，改變以往新聞報道的“傳者本位”，尊重并滿足觀眾互動和討論的欲望，是吸引受眾的重要因素。

（二）話語風(fēng)格創(chuàng)新路徑

1.人格化為新聞“去魅”

在傳統(tǒng)的重大新聞現(xiàn)場報道中，真實人格被掩蓋在職業(yè)角色之下，出鏡記者的言行經(jīng)過專業(yè)素養(yǎng)的修飾，形成受眾眼中客觀、權(quán)威、專業(yè)的形象，也正是因為這樣的職業(yè)要求，產(chǎn)生了記者與受眾間的距離感。而在Vlog中，記者的敘事策略發(fā)生巨大改變——聚焦敘事賦予出鏡記者人格化表達空間。在Vlog新聞中，記者可以將自己的個性與新聞職業(yè)角色結(jié)合，通過自由活潑，輕松明快的敘事風(fēng)格，日常的生活化的語態(tài)分享所見所聞，傳受關(guān)系平等化。例如，在《張揚兩會Vlog》第三期中《初春的兩會回來啦！》中，出鏡記者張揚在拍攝出發(fā)采訪前，插入如何快速做出卷發(fā)造型的鏡頭，讓觀眾對于兩會新聞生產(chǎn)、傳播有更加生活化地認識，拉近新聞與受眾的距離。以Vlog形式報道新聞與央視推出《直播說聯(lián)播》有異曲同工之妙，都是通過人格化敘事的方式為嚴肅新聞“去魅”，以彌合其與年輕受眾的距離，提升傳播效果。

2.多元化場景滿足受眾期待

根據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達9.86億，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶達9.27億。麥克盧漢說“媒介即人的延伸”，移動媒介手機在為受眾提供新的生活方式的同時，也改變了受眾的認知模式和行為習(xí)慣，尤其指作為“網(wǎng)絡(luò)土著”出生的年輕人，他們偏向移動化、碎片化、個性化的傳播方式和內(nèi)容。Vlog的傳播方式能夠更好地與出境記者、周邊環(huán)境相結(jié)合，在敘述過程中呈現(xiàn)多元化場景、個性化傳播內(nèi)容。例如在康輝的第一支Vlog中，被網(wǎng)友置頂?shù)囊粭l評論“第一次見中央廣播電視臺，原來是這樣的”獲得9.6萬個贊，視頻中出現(xiàn)的中央廣播電視總臺滿足受眾的個性化需求，產(chǎn)生共鳴，進而擴大傳播面，為更多受眾所見。

（三）傳播方式創(chuàng)新路徑

1.品牌化傳播

主流媒體采用Vlog形式生產(chǎn)、傳播新聞，通常固定某一出鏡記者推出系列視頻，以塑造Vlog品牌系列視頻。例如央視圍繞習(xí)近平主席赴巴西出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第十一次會晤及訪問希臘的外交事件，推出六期Vlog視頻，每期都以康輝作為固出鏡記者出鏡。這種系列化、固定化、品牌化的Vlog欄目不僅能提升新聞的傳播效果，還能有效地改善受眾心中主流媒體的刻板印象。通過系列Vlog的形式，用接近年輕人的方式重塑品牌，積極探索新的傳播形式，打破話題壁壘，是推動傳統(tǒng)品牌在新媒體時代的升級發(fā)展的一個創(chuàng)新路徑。

2.動性增強

交互性是當(dāng)代所有傳播媒介都強調(diào)的屬性之一。較之受眾留言由官方回復(fù)的互動方式而言，Vlog的互動更具有真實感和帶入感，還能產(chǎn)生類似網(wǎng)友觀看直播時“云互動”的共鳴。在報道新聞時，Vlog中的出鏡記者大多采用兩種方式進行互動。第一，記者根據(jù)觀眾評論，選取關(guān)注度高的話題進行拍攝，或?qū)τ^眾提出的問題進行解答。觀眾發(fā)現(xiàn)自己的評論得到回應(yīng)時，極有可能再次引發(fā)其互動熱情，增強用戶黏性；同時，還可能吸引新的用戶關(guān)注。例如在央視推出的《康輝的Vlog》中，康輝積極與網(wǎng)友互動，采用網(wǎng)友的建議使用自拍桿拍攝Vlog，糾正“Vlog”的發(fā)音等[3]。第二，記者間進行互動。如一位記者可以對另一位記者Vlog中提出的問題進行包含視頻、文字、圖片等多種形式的回應(yīng)。記者間的話題聯(lián)動，有利于進一步拓展話題影響力。

三、“Vlog+新聞”創(chuàng)新路徑的反思

Vlog是社交化與視頻化等關(guān)系性傳播深度發(fā)展的樣式，特別適用于當(dāng)下內(nèi)容過剩、信息超載的傳播環(huán)境，滿足用戶對“正在發(fā)生什么”的視聽需求，是全媒體報道中的輕騎兵。然而，在“Vlog+新聞”被廣泛應(yīng)用的同時，也需要注意及時克服、糾正出現(xiàn)的新問題。

（一）內(nèi)容大于形式

在使用Vlog報道新聞時，應(yīng)注意把控信息傳遞與吸引注意的平衡性，雖然Vlog軟表達的方式能夠幫助新聞獲得更多的注意力，但是就新聞報道而言，傳遞信息是核心目的。為了引更多受眾的注意力，Vlog新聞會融入趣味元素或與出鏡記者個人相關(guān)內(nèi)容，而非客觀、公正的事實主體。當(dāng)受眾對于趣味性元素、出鏡記者個人或報道新聞的新興形式的關(guān)注大于對新聞所傳播的信息或事件本身的關(guān)注時，即使被更多人看到，其傳播效果也不好。

（二）避免內(nèi)容同質(zhì)化

由于Vlog本身特性的限制及對于其運用的刻板印象，主流媒體制作Vlog 的選題角度存在同質(zhì)化現(xiàn)象。以兩會新聞報道為例，當(dāng)前關(guān)于兩會的Vlog報道大多集中在以下三類：報道會場實況，如《張揚兩會Vlog：在“代表通道”上傾聽暖心故事 感受奮進旋律》；兩會代表個人采訪，如《張揚兩會Vlog：在記者會上，我提了一問》；采訪活動幕后工作，如齊魯晚報推出的《京魯連線背后故事：認真工作的他們還有這樣的一面》等?？紤]到其人格化敘事的特點，可以挖掘出境記者個性特色，打造Vlog欄目的個性化風(fēng)格，例如《張揚兩會Vlog》中，有如何高效做好出鏡記者造型、我眼中的外長記者會上的27次問答等主題，這些新聞的主題放大了記者的個人魅力，塑造更加個性的欄目形象，從而增強重大新聞報道欄目的粉絲黏性。

（三）重視社群維護

新媒體的傳播離不開互聯(lián)網(wǎng)，在大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的加持下，重大新聞報道想要通過Vlog擴大傳播力、影響力和引導(dǎo)力，本質(zhì)是需要加強人與人之間的互聯(lián)，即記者編輯與受眾、受眾給予受眾之間的聯(lián)系。在新華網(wǎng)制作的《張揚兩會Vlog：跟我去人民大會堂報道人大開幕會》中，作者小羊在鮮花舍在視頻下留言“我又來了”，該留下有80條網(wǎng)友評論，諸如“姐姐，我等你到四點”“羊姐姐好溫柔”“明天見面嗎”等評論，作者并未對評論進行回復(fù)。說明該欄目的粉絲在關(guān)注新聞報道內(nèi)容的同時，試圖通過與主持人的互動強化認同，但是視頻作者并沒有與粉絲互動，加強聯(lián)系、強化認同。Vlog的人格化敘事賦予重大新聞報道社交屬性，在傳播新聞的過程中重視維護社群關(guān)系，提升受眾粘性，采用充分發(fā)揮社交屬性對新聞傳播效果的正效應(yīng)。

四、結(jié)語

Vlog給當(dāng)下新聞報道傳播提供了新的路徑。除了具有碎片化信息、移動化傳播優(yōu)勢之外，Vlog與短視頻相比具有人格化敘事、多元化場景和故事性表達等優(yōu)勢。與傳統(tǒng)視頻新聞相比，Vlog新聞不僅實現(xiàn)了新聞報道的傳播內(nèi)容、話語風(fēng)格、傳播方式的創(chuàng)新，提升新聞的傳播效果，還為年輕受眾觀看新聞報道提供新的視角，讓更多年輕受眾能夠關(guān)注到關(guān)乎國計民生的信息。

作為新興的傳播形式，Vlog在與新聞融合的過程中，并非十全十美，出現(xiàn)內(nèi)容大于形式、新聞內(nèi)容同質(zhì)化、未充分驅(qū)動社群影響力等問題，值得新聞從業(yè)人員的重視與反思。