杜寧 當(dāng)代廣西雜志社

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展以及網(wǎng)民數(shù)量的急劇攀升，網(wǎng)絡(luò)新媒體以摧枯拉朽之勢，一方面，迅速搶占了廣大受眾市場，媒介林立、競爭激烈的融媒傳播新格局逐漸形成，報刊等傳統(tǒng)平面媒體持續(xù)多年來創(chuàng)造、保持的信息壟斷地位被打破，讀者流失、廣告份額下滑、影響力減弱的“報業(yè)寒冬”態(tài)勢愈發(fā)明顯。另一方面，信息資源的豐富性以及眾多新聞報道“復(fù)制粘貼”“千篇一律”的弊端，也使得受眾對新聞的要求越來越高，不但強(qiáng)調(diào)新聞報道的及時性、準(zhǔn)確性和客觀性，同時也強(qiáng)調(diào)報道的“實、新、活”，而以上這一切的實現(xiàn)都離不開高效的統(tǒng)籌策劃，因此，從某種意義上可以說，媒體新聞策劃能力的高低，已成為其提高新聞報道質(zhì)量、爭奪受眾資源以及提升媒體核心競爭力的重要砝碼。在傳統(tǒng)的新聞策劃模式下，編輯與記者往往擔(dān)負(fù)著不同的職責(zé)，編輯更側(cè)重于“編”，而融媒時代，信息呈現(xiàn)方式發(fā)生了翻天覆地的變化，也使得編輯和記者的職責(zé)逐漸融合，“編記合一”成為大勢所趨，這也對新時代的報刊編輯提出了更高的要求，這就需要我們報刊編輯應(yīng)主動從“幕后”走到“臺前”，提高策劃意識和策劃能力，積極參與、指導(dǎo)一線記者采訪，從而以高質(zhì)量的精品力作有效開拓報刊新的生長點，現(xiàn)本文就此進(jìn)行分析探討。

一、精心設(shè)置議題，立足戰(zhàn)略高度引導(dǎo)輿論

所謂議題設(shè)置，就是新聞媒體針對某一事件提出來的供大眾相互探討的公共話題，它是形成新聞輿論活動的重要前提因素，也是提高媒體傳播力、影響力和公信力的重要手段。融媒時代，信息資源的爆炸，使得新聞傳播的重點從以往媒體向受眾“供應(yīng)”的“賣方市場”轉(zhuǎn)為受眾自由“選擇”媒體的“買方市場”，因此，利用議題設(shè)置來激發(fā)受眾的吸引力，已成為越來越多媒體的常態(tài)[1]。但必須指出的是，融媒時代信息資源的廣泛性、豐富性以及變化性，決定了并非所有的事件都具備傳播價值，都值得拿出來進(jìn)行議題設(shè)置。同時，傳統(tǒng)報刊在時效性上的局限性，也很容易發(fā)生報道出來時受眾熱情已過，所謂的“熱點話題”變成“冷點話題”的尷尬問題，基于此，這就要求報刊編輯在設(shè)置議題時，不應(yīng)只關(guān)注于當(dāng)下的某一“熱點”選擇題目，而是加強(qiáng)整體的統(tǒng)籌意識，在某一個特點時期內(nèi)圍繞一定的目標(biāo)對相關(guān)的社會現(xiàn)象進(jìn)行一個持續(xù)性的觀察、分析，在此基礎(chǔ)上，提煉出一個對社會生活具有重要意義的共同主題供讀者進(jìn)行討論，從而既恰到好處地表達(dá)了當(dāng)下民眾的情緒，又能通過對讀者頭腦的反復(fù)刺激和影響，形成強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)和輿論環(huán)境。此外，需要注意的是，傳統(tǒng)報刊尤其是黨報不但承擔(dān)著上情下達(dá)的職責(zé)，還擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)社會正能量的重要作用。因此，編輯在設(shè)置社會議題時，還要站在政治高度，對議題的輿論導(dǎo)向性進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，著重從是否有利于推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、是否有利于促進(jìn)社會文明進(jìn)步、是否有利于推進(jìn)黨的中心工作、是否有利于維護(hù)國家的安定團(tuán)結(jié)、是否有利于維護(hù)人民群眾的切身利益等角度進(jìn)行精心選題，從而有效避免可能因輿論引導(dǎo)錯誤而造成的不良影響。以《廣西日報》對“全面建成小康社會”的報道為例，報道重點設(shè)置了“小康社會”“脫貧扶貧開發(fā)”“鄉(xiāng)村振興發(fā)展”“地區(qū)建設(shè)”“生態(tài)環(huán)境”等多個議題，通過專題版面、政策發(fā)布、通訊、評論等豐富多彩的報道形式，向廣大讀者呈現(xiàn)了一部社會反響大、感染力強(qiáng)的“小康社會畫卷”，如：《做好“六穩(wěn)”工作落實“六?！比蝿?wù)，全面建成小康社會加快建設(shè)壯美廣西》《昔日家窮不窮教育 如今過上小康生活》《決戰(zhàn)決勝走基層總攻勢之勢大采訪——破舊村屯的“逆襲”》《確保與全國同步全面建成小康社會》《治貧先治愚 扶智拔窮根——探訪教育扶貧的龍勝樣本》等，具有很強(qiáng)的可讀性和說服力、感染力，既彰顯了《廣西日報》“講中國好故事”“發(fā)時代最強(qiáng)音”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和喉舌作用，又通過一系列有分量、高格調(diào)的新聞報道，切實增強(qiáng)了《廣西日報》的社會影響力，是一次巧抓重大熱點新聞精心設(shè)置議題引導(dǎo)輿論的成功典型。

二、培養(yǎng)“異質(zhì)化”意識，提升內(nèi)容吸引力

融媒時代，網(wǎng)絡(luò)新媒體的日新月異，使得大眾傳媒時代那種以滿足大眾普遍的信息需求為主的“大鍋飯”傳播模式，越來越不能滿足受眾對信息的個性化需求，同時，信息資源的泛濫也使得傳統(tǒng)報刊獨家報道的優(yōu)勢蕩然無存，新聞傳播以“百家爭鳴”的態(tài)勢快速發(fā)展，在此大環(huán)境下，新聞同質(zhì)化的現(xiàn)象愈演愈烈，尤其是在同一區(qū)域、同一類型的報業(yè)市場中，由于新聞來源的趨同性，此問題更為凸顯，傳播效果的減弱和讀者的流失也就無可避免。世間萬物，只有“變化”是不變的真理，內(nèi)容大同小異、觀點千篇一律的“同質(zhì)化”新聞稿件，不但含金量低，而且只會導(dǎo)致讀者的閱讀興趣越來越低。這就需要報刊編輯主動從以往趨于“機(jī)械化”的單一校對和改稿工作走出來，創(chuàng)新編輯思維，在新聞報道的“異質(zhì)化”上狠下功夫，做時事的分析師以及未來的預(yù)測者，努力根據(jù)已掌握、搜集到的新聞素材研究現(xiàn)實，預(yù)測未來[2]，并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合報刊的政治立場、讀者興趣點以及信息獲取需求等相關(guān)因素，尋找獨家的切入角度，不但切實做到在內(nèi)容上有新聞亮點，還要做到在看待問題的角度和對待問題的觀點上要出新、出彩，從而以獨特的發(fā)現(xiàn)，切實拉開與同城同質(zhì)媒體的區(qū)別，以免落入同質(zhì)化報道的“泥潭”。此外，新聞記者每天接觸的新聞事件很多，很多事件透過表面的現(xiàn)象性，或許正蘊(yùn)含著某種非常典型的社會縮影，但由于報刊發(fā)稿時間的緊迫性以及記者的經(jīng)驗不足、對新聞事實的價值判斷不準(zhǔn)等，使得很多新聞記者在采訪時，不能深入挖掘事件中所蘊(yùn)藏的“好料”，報道只淺嘗輒止地停留在對所搜集到的材料的整合或是對新聞信息蜻蜓點水式的提上，忽略了真正有價值的信息，從而不但極大地削弱了報道的新聞價值，也不能讓新聞散發(fā)出其獨特的競爭特色。對此，還需要我們編輯進(jìn)一步強(qiáng)化工匠精神和精品意識，在選稿用稿時學(xué)會戴上“顯微鏡”沙里淘金、撥云見日，千方百計地透過新聞事件的表層現(xiàn)象，精準(zhǔn)捕捉、挖掘出更深層次的能引發(fā)受眾“觸發(fā)點”“引爆點”的新鮮信息以及其他媒體尚未關(guān)注、發(fā)現(xiàn)的“冷點”和“盲點”信息。在此基礎(chǔ)上，通過與記者的良好溝通，指導(dǎo)其對新聞進(jìn)行補(bǔ)采、補(bǔ)寫等內(nèi)容拓展，努力做到主題鮮明、內(nèi)容深刻、思想生輝，切實提高新聞報道的檔次，進(jìn)而以更有深度和張力的新聞盛宴，牢牢牽住讀者的目光。

三、聚焦本土新聞熱點，穩(wěn)定讀者群體

穩(wěn)定的讀者群體是確保一份報刊長足發(fā)展的重要基石，因此，通過新聞策劃實現(xiàn)報道效果的最優(yōu)化，引發(fā)更多讀者的關(guān)注熱情和談?wù)撆d趣，進(jìn)而牢牢黏住老讀者，吸引新讀者，已成為當(dāng)前報業(yè)的常見手段。但我們需要注意的是，新聞話題雖然是無限的，但要確保每組策劃報道都能既深刻、翔實又“好看”，是比較困難的，實踐中，報刊的新聞來源一般主要為新聞通稿、省外其他媒體供稿以及本地新聞事件三種，而報刊尤其是區(qū)域性報刊的“草根性”特點，決定了本地新聞事件在報道中所占據(jù)的“主流”地位。因此，如何做好做透本土新聞，提升其報道質(zhì)量，也就成了凸顯報刊新聞價值、提升報刊競爭力的重要賣點[3]?；诖耍@就需要我們在進(jìn)行新聞策劃時，應(yīng)盡可能地將目光牢牢地固定在本土讀者的身上，聚焦本土新聞熱點，圍繞本地正在發(fā)生的重大突發(fā)事件、具有典型教育意義的重大題材以及本土市民關(guān)注的熱點信息等，從本土讀者的角度入手，不斷提升自身的策劃意識，重點思考“讀者最關(guān)心的是什么？”“我們應(yīng)該向讀者傳遞什么？”，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合自身的辦報宗旨、地域環(huán)境、讀者差異等，通過有目的、有計劃的采編組織指揮，推出相應(yīng)的本土化專題報道，從而以本土讀者喜聞樂見的新聞內(nèi)容打造平民報紙形象，激發(fā)更多讀者“想看、愛看、悅看”的熱情，從而贏得更大的本地市場。如，《廣西日報》在廣西壯族自治區(qū)第十二次黨代會來臨之際，報社審時度勢大膽創(chuàng)新，推出了“以優(yōu)異成績迎接自治區(qū)第十二次黨代會召開”專欄和“這五年”系列報道，自2021年11月1日起每天推出全彩印刷的“14市發(fā)展成就”特刊，整個策劃從時機(jī)、切入點到角度均結(jié)合廣西本地的歷史與未來進(jìn)行，通過《南寧市：勇當(dāng)高質(zhì)量發(fā)展排頭兵》《柳州市：釋放創(chuàng)新發(fā)展強(qiáng)動能》《桂林市：奮力建設(shè)世界級旅游城市》《梧州市：全面東融添活力》《北海市：產(chǎn)業(yè)集群乘風(fēng)起》《防城港市：開放前沿鑄輝煌》《北海市：產(chǎn)業(yè)集群乘風(fēng)起》《防城港市：開放前沿鑄輝煌》《欽州市：奏響工業(yè)強(qiáng)市“奮進(jìn)曲”》《貴港市：寫好高質(zhì)量發(fā)展新篇章》《欽州市：奏響工業(yè)強(qiáng)市“奮進(jìn)曲”》等一系列報道，全面展示了廣西在習(xí)近平總書記對廣西工作的系列重要講話精神的指引下，五年來廣西各地、各行業(yè)領(lǐng)域取得的歷史性成就以及壯鄉(xiāng)兒女銳意進(jìn)取的奮斗故事，以強(qiáng)大的視覺沖擊和高格調(diào)的文章質(zhì)量在其他媒體的同類題材中脫穎而出，報道不但感染力強(qiáng)，且具有濃郁的本土化特點，社會反響巨大，得到了廣大讀者的熱烈關(guān)注和一致好評，極大地拉近了報刊與讀者之間的距離。

四、結(jié)語

總之，成功的策劃報道，不但能充分體現(xiàn)新聞的應(yīng)有價值，給讀者帶來愉悅的閱讀體驗，還能給報刊帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，這就要求媒體人必須與時俱進(jìn)地從當(dāng)前報業(yè)發(fā)展的實際需要和融媒時代新的信息環(huán)境出發(fā)，在新聞策劃能力上狠下功夫，努力以獨具特色的創(chuàng)意和良謀形成策劃強(qiáng)勢，從而以高質(zhì)量的精品新聞報道，在令人“眼花繚亂”的信息海洋中為受眾帶來最優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗，進(jìn)而實現(xiàn)傳統(tǒng)報刊的逆勢而上、繼往開來！