王小娟 山東師范大學

短視頻自媒體作為視頻自媒體的一種，是指以時長五分鐘以內(nèi)的視頻為信息載體，依托移動互聯(lián)網(wǎng)平臺生成社群關系從而形成多種盈利模式的媒介產(chǎn)品。短視頻自2012年出現(xiàn)截止到目前，已經(jīng)發(fā)展成為一種新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和大眾文化消費場所，憑借自身碎片化、通俗易懂的特點與當下實行的自媒體相結合，產(chǎn)生了強強聯(lián)合的效果。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，制作、分享移動短視頻成為越來越多人唾手可得的日常生活行為，我國早期短視頻平臺大多倡導UGC模式，這無疑降低了短視頻創(chuàng)作的門檻。在今日頭條、西瓜視頻等移動短視頻平臺，這些短視頻創(chuàng)作的新用戶缺乏一定的視頻制作素養(yǎng)，迫切想要獲得視頻收益，視頻內(nèi)容粗糙形同流水賬，創(chuàng)作難以堅持。

PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）指在移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻行業(yè)中，將UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）相結合的內(nèi)容生產(chǎn)模式。2013年王某某作為人人網(wǎng)的用戶，前期通過UGC模式積累大量粉絲，隨著UGC向PGC的過渡以及面對流量變現(xiàn)壓力和擴大發(fā)展的需求。貝殼視頻為王某某這一優(yōu)質IP提供了內(nèi)容管理、品牌包裝、商業(yè)變現(xiàn)、后臺保障等有力支持。大連老濕王某某通過無實物表演，一人演繹多重角色創(chuàng)作了一系列以熱點為選題的方言脫口秀短視頻，成功塑造出了劉鳳芝、臧婉婷等深受粉絲喜愛的角色，開創(chuàng)了家庭劇系列短視頻。

一、個性化的內(nèi)容創(chuàng)作

大連老濕王某某的短視頻內(nèi)容定位主要以方言加反串女性角色為主，作為土生土長的大連人，王某某大膽挑戰(zhàn)創(chuàng)作反串女性角色加東北口音的短視頻內(nèi)容，其扮演的多以年輕女性角色為主。王某某的短視頻語言不僅選用方言，而且還在作品中添加東北的地域文化。

“大連老濕王某某”目標受眾為學生群體在內(nèi)的年輕人。例如，《當代女大學生的宿舍關系》以及《去某大型化妝品連鎖店購物是什么體驗》等內(nèi)容與當下年輕人的生活緊密契合，引發(fā)了觀眾的共鳴；《女孩為什么要努力讀書？》中認同了性別平等，每個人都享有受教育的權利；《打擊式教育是種怎樣的體驗？》中談及父母教育方式的主題非常有現(xiàn)實意義，輸出了正確的價值觀?！按筮B老濕王某某”的作品向受眾傳遞的是滿滿的正能量和幽默感，短視頻的趣味性爆棚，在引導青少年觀眾群體的價值觀時發(fā)揮了一定作用。

二、專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)

在短視頻迅猛發(fā)展的形勢之下，越來越多的用戶紛紛投入到短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作之中，短視頻自身所具備的碎片化特點同時也對其內(nèi)容質量作出一定的要求。王某某創(chuàng)作短視頻整整7年的時間，一直堅持自己的原創(chuàng)作品，隨著短視頻自媒體領域的發(fā)展與粉絲量的急劇擴張，2017年王某某與MCN品牌貝殼視頻達成合作，打造了一支幾乎全是傳媒科班出身的幕后團隊，其作品脫離了業(yè)余的既視感，在保證個人鮮明特色的同時，依靠優(yōu)質、穩(wěn)定的視頻輸出增強了粉絲黏性。

除此之外，王某某在選題、劇本、拍攝剪輯、發(fā)布等都是親力親為，既節(jié)約了成本，又保持了作品的專業(yè)水平。

三、全面打造個人IP，打造全媒體傳播矩陣

隨著用戶需求的急劇增長，傳統(tǒng)的UGC模式無論是在內(nèi)容創(chuàng)作還是運營管理上都面臨著巨大壓力，隨著知名度的不斷提升，王某某的運營策略發(fā)生改變，其簽約的MCN品牌貝殼視頻為其提供內(nèi)容管理、品牌包裝、商業(yè)變現(xiàn)、后臺保障等有力支持。MCN側重挖掘渠道和資源的商業(yè)價值，為王某某每月精挑細選3-5單廣告，在短視頻作品中植入，實現(xiàn)商業(yè)價值的變現(xiàn)。

另外，“大連老濕王某某”在傳播策略上也進行了創(chuàng)新。王某某與B站、快手、今日頭條、抖音等各類移動自媒體短視頻客戶端簽約，側重挖掘用戶流量的商業(yè)價值，作為現(xiàn)象級網(wǎng)“大V”，王某某與短視頻APP的合作實現(xiàn)了二者的雙贏。各大移動客戶端打造的全媒體傳播格局不僅提升了王某某的知名度，更可觀的是其巨大的商業(yè)價值以及個人IP的有力提升。

四、總結

技術的革新、大眾消費心理以及用戶習慣的改變致使在移動技術飛速發(fā)展的今天，短視頻行業(yè)在短時間內(nèi)實現(xiàn)了井噴式的發(fā)展與變革。在傳統(tǒng)UGC模式逐漸暴露弊端的同時，PUGC模式適時出現(xiàn)，這種集UGC與PGC之長、融合多元個性生產(chǎn)與專業(yè)生產(chǎn)于一體的創(chuàng)作模式將成為互聯(lián)網(wǎng)短視頻未來的發(fā)展趨勢?！按筮B老濕王某某”以個性鮮明的形象配合專業(yè)化、優(yōu)質化的內(nèi)容生產(chǎn)既增強了粉絲的粘度又實現(xiàn)了商業(yè)價值的變現(xiàn)，成為商業(yè)價值潛力巨大的個人IP，成為短視頻自媒體創(chuàng)新道路上的一面旗幟。