魏佳 東營(yíng)市廣播電視臺(tái)

中國(guó)廣播的發(fā)展經(jīng)歷過兩次轉(zhuǎn)型：第一次是由農(nóng)村廣播轉(zhuǎn)型為城市廣播，以“珠江模式”為代表，形成了廣播頻率的專業(yè)化、類型化發(fā)展；第二次是由固定廣播轉(zhuǎn)型為移動(dòng)廣播，以私家車的普及為契機(jī)，借助交通廣播這一鮮明形態(tài)，成功地將受眾市場(chǎng)擴(kuò)展到了汽車領(lǐng)域。而今天，廣播的第三次轉(zhuǎn)型——“媒體融合”已在路上。

一、順應(yīng)媒體融合的大勢(shì)所趨從廣播經(jīng)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變開始

2015 年，廣播總收聽率下跌3.33%，廣播廣告收入增長(zhǎng)繼續(xù)放緩。時(shí)隔僅僅一年，廣播廣告投放量又縮水近5.5%。這些數(shù)據(jù)說明，廣播已經(jīng)別無(wú)選擇，廣播、電視、報(bào)社與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。

（一）全面推進(jìn)體制機(jī)制改革

體制機(jī)制改革創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的首要突破口，打破傳統(tǒng)格局是媒體融合發(fā)展的第一步。

（二）培育發(fā)展的眼光與思路

媒體融合有助于實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。廣播在將政治方向擺在第一位的同時(shí)，也可遵從科學(xué)方法論，敢于自我挑戰(zhàn)，加強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，用發(fā)展的眼光看問題，以發(fā)展的思路解決問題，實(shí)現(xiàn)提效、增收。

二、應(yīng)對(duì)受眾收聽習(xí)慣的轉(zhuǎn)變廣播需處理好轉(zhuǎn)型中的多重變量

媒體融合時(shí)代，傳播技術(shù)的多元化，傳播載體的多元化，傳播形式的多元化，傳播內(nèi)容的多元化，逼迫著傳統(tǒng)廣播打開了自己的眼界與思路、鼓起了推陳出新的勇氣、堅(jiān)定了邁向未來(lái)的步伐。面對(duì)多重變量，廣播或許還有很長(zhǎng)一段革新之路要走。

（一）革新傳播理念

習(xí)近平總書記指出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。對(duì)于廣播來(lái)說，要想更好的堅(jiān)守就必須不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。鞏固自身優(yōu)勢(shì)，借鑒他山之玉，運(yùn)用全媒體的思路、融媒體的方式去策劃、采編、播出節(jié)目，才能讓廣播受眾回歸，才能讓廣播重新煥發(fā)生機(jī)。

新媒體思維的核心是什么？是用戶至上。媒體融合時(shí)代的廣播也要有把聽眾變?yōu)橛脩舻囊庾R(shí)。除一如既往的滿足受眾傳統(tǒng)意義上的收聽需求外，也要更多地考慮新媒體用戶的意愿，合理安置欄目、優(yōu)化內(nèi)容編排、把關(guān)主播風(fēng)格，在合適的時(shí)間、以合適的方式、把合適的內(nèi)容精準(zhǔn)推送給有需求的用戶。

傳播理念革新了，再照搬以往單一的工作模式也是行不通的。以中國(guó)之聲的新聞為例，其目前已在廣播、微博、新聞客戶端以及新浪、騰訊等網(wǎng)站同步呈現(xiàn)。而在一些特殊的節(jié)點(diǎn)，如全國(guó)兩會(huì)等等，中國(guó)之聲還將新媒體手段充分地進(jìn)行了運(yùn)用，開創(chuàng)了可聽、可看、可感、可交互的廣播時(shí)政報(bào)道新方式。現(xiàn)如今，諸多廣播也成功復(fù)制了這種多元化的工作模式，大大拓寬了傳播渠道、豐富了傳播內(nèi)容。

（二）革新傳播方式

現(xiàn)如今，廣播的內(nèi)容發(fā)布形式已逐步向“以傳統(tǒng)廣播為基礎(chǔ)，以微信公眾號(hào)、微博為保障，以網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)、視頻客戶端為支撐”的多樣化傳播矩陣轉(zhuǎn)變，廣播的融媒體建設(shè)正如火如荼的開展。

與此同時(shí)，廣播新聞?dòng)浾咭苍诒葘W(xué)趕超，爭(zhēng)相學(xué)習(xí)新技術(shù)，提升自己的采編技能，努力地適應(yīng)新聞傳播的新要求。新聞戰(zhàn)線的新兵老兵，都以“將自己錘煉成寫得了大稿、編得了兩微、出得了鏡頭、剪得了視頻的全媒體記者”為目標(biāo)，力求成為媒體轉(zhuǎn)型的典范。

（三）革新傳播手段

新時(shí)期，受眾的審美層次升級(jí)、自主意愿增強(qiáng)，選擇媒體和節(jié)目時(shí)呈現(xiàn)出個(gè)性化、定制化的需求。在這種需求的推動(dòng)下，未來(lái)的新型廣播形態(tài)或?qū)⒂邢率鰩追N：

第一，定制型廣播。比如，需要減肥的朋友通常會(huì)為沒有時(shí)間精力去健身房又缺乏健康專業(yè)的減肥指導(dǎo)而苦惱，這種情況下，及時(shí)推送的符合客戶定制需要的廣播音頻作品，便可為用戶提供最優(yōu)服務(wù)。以上這種小眾型、碎片式的節(jié)目推送，可在“可交互”的同時(shí)大大降低廣播的運(yùn)營(yíng)成本，應(yīng)用場(chǎng)景十分豐富，前景廣闊。

第二，陪伴型廣播。陪伴型廣播是指能夠隨時(shí)隨地的滿足受眾收聽熟悉的聲音、獲取心靈慰藉的需求的新型廣播。陪伴型廣播的用戶完全可以將廣播的聲音設(shè)置成自己喜愛的某位明星的聲音，甚至未來(lái)隨著科技的發(fā)展，用戶將有機(jī)會(huì)把耳畔的聲音轉(zhuǎn)換成自己想要轉(zhuǎn)換成的任何一個(gè)人的聲音，包括已逝親屬、良師益友等。

第三，以廣播的“兩微一端”為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的用戶延伸服務(wù)。通過開展線上購(gòu)物、線下活動(dòng)等用戶服務(wù)，打造多維度的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，形成商業(yè)閉環(huán)。

新形勢(shì)下，廣播必須學(xué)會(huì)運(yùn)用信息技術(shù)和智能設(shè)備，拓展應(yīng)用場(chǎng)景，豐富報(bào)道手段，優(yōu)化傳播形態(tài)。我們有理由相信，當(dāng)5G 時(shí)代真正開啟，廣播節(jié)目會(huì)以有更多互動(dòng)的節(jié)目形態(tài)，為用戶提供更多的選擇以及更好的服務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平同志指出，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

打破傳統(tǒng)廣播的思維屏障、將自身的媒介特性與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合、打造媒體融合時(shí)代的新型廣播的重任，扛在了我們這一代廣播人肩上。