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        基于媒介融合背景下地市級廣播電視媒體轉(zhuǎn)型的研究

        2021-01-14 03:15:14劉穩(wěn)穩(wěn)東營市廣播電視臺
        環(huán)球首映 2021年1期
        關(guān)鍵詞:廣播電視媒介受眾

        劉穩(wěn)穩(wěn) 東營市廣播電視臺

        隨著信息化時代地到來,媒介融合的趨勢日益加劇,也是為了適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展而有的產(chǎn)物。與此同時,因著媒介融合不斷的發(fā)展,我國的電視媒體受到了很大的挑戰(zhàn),若無法適應(yīng)新媒體時代的到來,就會被人遺忘。因此,根據(jù)當(dāng)今媒體業(yè)的具體情況所存在的問題,幫助地市級廣播電視媒體增大傳播力勢在必行。

        一、媒介融合背景下,地市級廣播電視媒體發(fā)展中存在的問題

        隨著時代的進(jìn)步,數(shù)字化廣播電視日益在各個家庭中得到普及,很多市民能夠觀看200多個頻道,給地方頻道造成了很大的壓力。而且隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)電視也越發(fā)受到關(guān)注,各樣新媒體平臺的出現(xiàn),如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等也給地方電視頻道帶來了很大的沖擊。為了滿足市場需要,免遭淘汰,在激烈的市場戰(zhàn)爭中存活下來,地市級廣電媒體有許多的艱巨挑戰(zhàn)[1]。

        (一)缺乏與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合

        從我國傳統(tǒng)媒體的視角觀看,國家級廣電媒體涵蓋了全國的市場,并且覆蓋了多個省份。與之相比,地市級廣電媒體只能面向本地區(qū)和較為臨近的地區(qū)進(jìn)行播放,覆蓋人群較少,受眾有限,市場空間受到很大的限制。而且隨著新媒體行業(yè)不斷的興起,有的受眾更多轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)客戶端,不再以電視媒體觀看新聞和其他的節(jié)目內(nèi)容,而且地市級廣播電視媒體新聞節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新,只是按部就班的進(jìn)行報道,受眾多從手機(jī)就能夠馬上掌握一線新聞,使得在電視上觀看時,新聞已經(jīng)成為舊聞,各樣媒體信息的播報相較于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新媒體業(yè)來說更為滯后。地市級廣電媒體沒有與新時代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合,也阻礙了自身的發(fā)展[2]。

        (二)媒體業(yè)專業(yè)人士不足

        一直以來,我國地市級媒體在進(jìn)行人才選擇和聘用過程中,沒有嚴(yán)格遵守相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn),使得雖然從業(yè)人員很多,但是真正的專業(yè)人士卻極其的缺乏。同時在薪資待遇方面,也缺乏足夠的競爭力和吸引力,導(dǎo)致很多的專業(yè)人才都被一些新興的媒體進(jìn)行聘用。與其相比,專業(yè)人士更喜歡選擇網(wǎng)絡(luò)平臺的原因一方面是薪資待更高,另一方面是發(fā)展空間更大。而且在地市級廣播電視媒體培養(yǎng)出來的人才,因著各方的人才競爭,也會導(dǎo)致人才的流失。傳統(tǒng)的媒體行業(yè)與新興媒體行業(yè)的競爭時,因著缺乏人才沒有人才的保障使得其發(fā)展缺乏活力。地市級媒體只有快速整合內(nèi)部管理機(jī)制,滿足時代的發(fā)展需求,使人才得到發(fā)展,深入貫徹人事分配制度,也要進(jìn)行相應(yīng)改革,招攬人才,才能推動行業(yè)的進(jìn)步。

        二、媒介融合背景下,地市級廣播電視媒體轉(zhuǎn)型策略分析

        (一)引入網(wǎng)絡(luò)資源

        如今,全球通過互聯(lián)網(wǎng)彼此聯(lián)結(jié),經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化,互聯(lián)網(wǎng)帶動各個領(lǐng)域和行業(yè)的發(fā)展。電視媒體當(dāng)充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)并發(fā)揮其優(yōu)勢,可通過微信公眾號、客戶端等方式充分了解用戶的興趣愛好以及對地市級多媒體的關(guān)注度。通過與受眾的溝通和交流,真正的發(fā)掘客戶視聽要求,以進(jìn)行內(nèi)容的更新與調(diào)整。在媒介融合的背景下,因著電視媒體所要承載的用戶需求增多,因此也要對自身節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新以滿足廣大受眾的需求。相對于從前傳統(tǒng)的媒體采取的方式都是通過先采集信息后篩選,之后審核再播放的流程,進(jìn)度較慢,無法再滿足今天信息化快速的新時代對信息獲取的需求。因此,要求電視媒體在節(jié)目內(nèi)容安排過程中要具備多樣性和豐富性,提高節(jié)目質(zhì)量和信息傳遞實(shí)效,為受眾提供更加豐富的節(jié)目內(nèi)容,促進(jìn)電視媒體更好地發(fā)展。

        (二)加強(qiáng)宣傳,拓展渠道

        地市級廣播電視媒體是政府相關(guān)政策性,各樣政令以及動員活動的主要發(fā)布渠道,也是地方百姓掌握時事資訊的主要渠道,地市級廣播電視也要充分發(fā)揮自身的重要地位成為社會輿論的導(dǎo)向,建立更具公信力的媒體,要增強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)力和社會影響力,提高話語權(quán),進(jìn)行文化輸出,制定符合地方特色的欄目,滿足受眾需求。

        (三)充分發(fā)揮人民群眾的主體作用

        媒介融合背景下,增強(qiáng)與受眾之間的互動有助于更好地發(fā)揮媒體的價值性。充分關(guān)注受眾的注意力,打造讓受眾滿意的作品,增強(qiáng)節(jié)目體驗(yàn)性,把最真實(shí)的受眾感受表現(xiàn)出來,對節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整,增強(qiáng)互動性,增強(qiáng)受眾的參與性,更好地提高收視率。

        三、總結(jié)

        在媒介融合背景下,因獲取資訊和信息的渠道不斷得到開闊,地市級廣播電視媒體也要抓住這一發(fā)展機(jī)會,勇于突破困難,為了更好擴(kuò)大其影響力、傳播力而努力,打造更具時代性特點(diǎn)的地市級媒體。

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