劉曉佳 上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、上海時(shí)裝周的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）上海時(shí)裝周的優(yōu)勢(shì)

上海時(shí)裝周借助上海這座城市，相關(guān)的硬件設(shè)施是較為完備的，疫情前都是在上海展覽中心、西岸藝術(shù)中心等上海重要的地點(diǎn)舉辦，場(chǎng)館面積十分充足，例如上海展覽中心，位于靜安區(qū)延安中路，共占地面積93000平方米，四十多年來(lái)，在這里舉行過(guò)許多重大活動(dòng)，組織和舉辦了數(shù)百個(gè)國(guó)內(nèi)外展覽會(huì)，現(xiàn)已成為全市著名的展覽場(chǎng)館，是對(duì)外交流的窗口之一。

（二）上海時(shí)裝周的劣勢(shì)

首屆上海時(shí)裝周舉辦于2001年，距今不過(guò)19年的發(fā)展歷史，發(fā)展時(shí)間較短，參展品牌也多是以國(guó)內(nèi)品牌為主，本身知名度較低。除此之外，上海時(shí)裝周的官網(wǎng)不夠完備，并不能看到往年時(shí)裝周的回顧；另一方面上海時(shí)裝周缺少像YouTube這樣的國(guó)際平臺(tái)的宣傳，媒體宣傳力度低，自然受到的關(guān)注度也較低，對(duì)未來(lái)具有不利的發(fā)展影響。

（三）上海時(shí)裝周面臨的機(jī)會(huì)

上海時(shí)裝周雖舉辦時(shí)間較晚，但當(dāng)時(shí)巴黎時(shí)裝周已經(jīng)擁有91年的舉辦歷史，巴黎時(shí)裝周可以為上海時(shí)裝周提供悠久的借鑒歷史；除此之外依托于上海這座城市，其贊助商眾多，例如全友家居、順豐等大企業(yè)，為上海時(shí)裝周的舉辦保駕護(hù)航。

（四）上海時(shí)裝周遭遇的威脅

在世界范圍內(nèi)，四大國(guó)際時(shí)裝周的國(guó)際地位十分顯著，尤其是巴黎時(shí)裝周，至今仍然雷打不動(dòng)地每年舉辦春夏、秋冬兩季發(fā)布會(huì)，也因此巴黎在時(shí)裝行業(yè)奠定了自己時(shí)尚之都的地位，被譽(yù)為“服裝中心的中心”，國(guó)際上公認(rèn)的頂尖級(jí)服裝品牌設(shè)計(jì)和推銷(xiāo)總部的大部分都設(shè)在巴黎，這些都是上海時(shí)裝周短期內(nèi)很難追及的。

二、巴黎時(shí)裝周的啟迪與借鑒

（一）“專(zhuān)業(yè)性協(xié)會(huì)+政府”的雙支撐

巴黎時(shí)裝周的主辦方是法國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)，一方面培育專(zhuān)業(yè)性時(shí)裝設(shè)計(jì)人才；另一方面組織時(shí)裝周的展開(kāi)；除此之外，法國(guó)政府也十分關(guān)注巴黎時(shí)裝周的舉辦，會(huì)為世界一流設(shè)計(jì)師提供最優(yōu)異的表演舞臺(tái)；同時(shí)在法國(guó)政府的支持下，法國(guó)國(guó)家電視臺(tái)為巴黎時(shí)裝周提供免費(fèi)播放權(quán)，該節(jié)目覆蓋130多個(gè)國(guó)家，讓巴黎時(shí)裝周的風(fēng)潮享譽(yù)電視覆蓋的地區(qū)。

（二）相關(guān)新媒體的輔助

巴黎時(shí)裝周的另一方面優(yōu)勢(shì)便是其完善的官網(wǎng)，在巴黎時(shí)裝周的官網(wǎng)中既可以看到相關(guān)日程安排，也可以看到相關(guān)新聞、視頻錄像等等，在疫情影響下可以使用VR技術(shù)在官網(wǎng)看展，還可以在官網(wǎng)注冊(cè)成為巴黎時(shí)裝周的會(huì)員。除此之外，巴黎時(shí)裝周官網(wǎng)還提供包括英語(yǔ)、中文、法語(yǔ)等幾十種語(yǔ)言的翻譯，以便于巴黎時(shí)裝周走向國(guó)際。

（三）“國(guó)際品牌+參展制度”的雙保障

每年的舉辦都有國(guó)際大品牌實(shí)力贊助，有了國(guó)際大牌的贊助，對(duì)時(shí)裝周而言本身就是一種實(shí)力推廣。除此之外，國(guó)際四大時(shí)裝周對(duì)于參展的品牌“準(zhǔn)入門(mén)檻”要求較高，具有嚴(yán)格的一系列審核機(jī)制，嚴(yán)格的篩選制度保證了參展商的質(zhì)量，提高了時(shí)裝周的專(zhuān)業(yè)化程度，確保參展時(shí)裝周的品牌都是國(guó)際一流的優(yōu)秀水準(zhǔn)。

三、未來(lái)上海時(shí)裝周的運(yùn)營(yíng)發(fā)展

（一）扶持時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、培育專(zhuān)業(yè)人才

巴黎時(shí)裝周能夠成功，很大一部分原因便是法國(guó)的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，法國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了200多年的歷史，至今仍然顯示出勃勃生機(jī)。上海時(shí)裝周如果希望能夠發(fā)展到國(guó)際時(shí)裝周的地位，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是必不可少的，必須在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（二）增添商業(yè)策略，打通產(chǎn)業(yè)上下游

時(shí)裝周的舉辦不應(yīng)該僅僅局限于時(shí)裝周本身，而應(yīng)該將上游的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)、中游的時(shí)裝周主體、媒體和配套服務(wù)最終的落腳點(diǎn)消費(fèi)環(huán)節(jié)三點(diǎn)打通，才能實(shí)現(xiàn)時(shí)裝周的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。而中國(guó)的時(shí)裝周，往往只是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的藝術(shù)表演而已，與后期的商業(yè)脫節(jié)了。但總的來(lái)說(shuō)，時(shí)裝周的主要目的就是刺激消費(fèi)，時(shí)裝周與消費(fèi)打交道的就是枯燥的產(chǎn)品訂貨會(huì)環(huán)節(jié)，同時(shí)也能將時(shí)裝周推向國(guó)際化。

（三）制定媒體合作策略、提升宣傳力度

根據(jù)新華社發(fā)布的《全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)指數(shù).時(shí)裝周活力指數(shù)》，巴黎時(shí)裝周的媒體傳播度是最高的，在社交媒體傳播中YouTube這樣的平臺(tái)影響力是很高的，媒體的宣傳對(duì)于時(shí)裝周發(fā)展是十分重要的，因此應(yīng)該加強(qiáng)在國(guó)際媒體上的傳播力度，并且可以加強(qiáng)與KOL的合作，比如“gogoboi、Dipsy迪西”等等，也可以增加一些資深時(shí)尚評(píng)論人的報(bào)道。

時(shí)裝周在會(huì)展業(yè)中占有舉足輕重的地位，巴黎時(shí)裝周創(chuàng)立從成長(zhǎng)到成熟，是一個(gè)長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略管理過(guò)程，凝聚了主辦方大量的心血、智慧和創(chuàng)新，本文就是通過(guò)研究巴黎時(shí)裝周的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，以期望未來(lái)能夠?yàn)樯虾r(shí)裝周建設(shè)成為國(guó)際性時(shí)裝周有所助益。