王曉靜 湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心

當(dāng)前于廣播、電視中收聽、收看的文化類節(jié)目主要為“以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為主要傳播內(nèi)容”的節(jié)目，應(yīng)該堅(jiān)持進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化以及創(chuàng)新性的發(fā)展。例如《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》《見字如面》等這一類型節(jié)目，其熱播引起了較大的反響。廣播文化類節(jié)目在此環(huán)境下，應(yīng)如何開拓市場(chǎng)，仍然需要進(jìn)行相應(yīng)的探討。

一、“聽閱讀”在當(dāng)代的重要意義

自2017年年初，電視文化類節(jié)目熱度大增，而廣播文化類節(jié)目雖然未掀起波瀾，但仍有兩個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注：一是電視文化類節(jié)目《朗讀者》的音頻版本播放過億，并長時(shí)間占據(jù)喜馬拉雅FM必聽榜第一名，二是近三年以來，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的音頻行業(yè)競爭十分激烈，但是在“懶人聽書”以“堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)正版的理念”支持之下，其中包含百科知識(shí)、文學(xué)名著、影視原音、相聲評(píng)書等二十類“聽閱讀”產(chǎn)品，使“懶人聽書”在三年間發(fā)展了2億以上的用戶。可見“聽閱讀”產(chǎn)品具有廣闊的發(fā)展前景。

當(dāng)前廣播文化類節(jié)目迎來了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)機(jī)。一方面，在受眾需求之下，廣播節(jié)目在總體上呈現(xiàn)出脫口秀化的特點(diǎn)，已經(jīng)在一定程度上導(dǎo)致聽眾心聲厭倦，也就需要更多文化類節(jié)目進(jìn)行滋養(yǎng)；另一方面，媒介處于變化之中，在新媒體端不斷發(fā)展的背景下，廣播與新媒體端二者可以實(shí)現(xiàn)相互之間的互補(bǔ)，將文化類節(jié)目于新媒體端投放，可以突破傳統(tǒng)上線性傳播及地域性覆蓋的多重局限，從而更有效的聚集聽眾；另外，“聽閱讀”產(chǎn)品為聽眾的聽覺注意力開發(fā)提供服務(wù)，節(jié)目內(nèi)容適合聽眾采用“聽閱讀”的模式，使聽眾的聽覺感受更加良好。

二、廣播文化類節(jié)目產(chǎn)品的發(fā)展路徑

（一）融合化生產(chǎn)

在對(duì)廣播文化類節(jié)目進(jìn)行策劃時(shí)，需要同時(shí)考慮兩個(gè)方面的因素，一是電臺(tái)播出，另一是新媒體端投放，基于此，節(jié)目通常具有較高程度的精品化。例如廣播文化類節(jié)目《千里共良宵》，該節(jié)目每一期的主題各不相同，且每一期的主題均由《中國之聲》的官方微博以及同一期主持人的個(gè)人微博進(jìn)行預(yù)告，之后同種可自由表達(dá)想法、意見等，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)則對(duì)聽眾輸出的各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)篩選，以能夠?yàn)楣?jié)目策劃工作的順利開展打下基礎(chǔ)。由此可見，開展廣播文化類節(jié)目的宣傳及互動(dòng)工作，實(shí)質(zhì)上是對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行制作，整個(gè)過程均大幅度的體現(xiàn)出了融合化生產(chǎn)的特點(diǎn)。與此同時(shí)，移動(dòng)端的聽眾評(píng)論權(quán)限完全開放，更有利于聽眾隨時(shí)分享感受和提出建議及意見，也就更有利于節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)及時(shí)有效的改善節(jié)目，以促使節(jié)目內(nèi)容、形式與聽眾需求更加相符。

（二）平臺(tái)化投放

《千里共良宵》這一廣播文化類節(jié)目，不僅在中國之聲的官方網(wǎng)站上進(jìn)行投放，在蜻蜓FM、喜馬拉雅FM的移動(dòng)端，均可隨時(shí)搜索收聽。對(duì)于廣播文化類節(jié)目來說，實(shí)施平臺(tái)化投放的優(yōu)勢(shì)，在于能夠?yàn)槁牨妼?duì)內(nèi)容反復(fù)收聽提供一定的便利，同時(shí)，用戶對(duì)于自身喜愛的節(jié)目內(nèi)容，還可使用平臺(tái)中分享功能，將節(jié)目通過QQ、微博、微信等社交軟件進(jìn)行實(shí)時(shí)分享，也就能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于廣播文化類節(jié)目的進(jìn)一步傳播。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，某年4月份，《千里共良宵》節(jié)目為30期，點(diǎn)播次數(shù)共達(dá)到17.6萬次，可見對(duì)節(jié)目進(jìn)行傳播的次數(shù)，已經(jīng)大幅度多于電臺(tái)節(jié)目首播時(shí)，聽眾收聽的數(shù)量。不僅如此，相對(duì)于中央人民廣播電臺(tái)在全國范圍內(nèi)的強(qiáng)大覆蓋能力，地方性廣播電臺(tái)于新媒體端開展平臺(tái)化投放工作，所能夠獲取的優(yōu)勢(shì)即在于，傳統(tǒng)的線性傳播局限可以被有效突破，同時(shí)還可將地域性的節(jié)目覆蓋范圍限制打破，使節(jié)目內(nèi)容能夠在全網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行傳播，也就可以使全國各地乃至世界各地喜愛該節(jié)目的群眾及時(shí)、反復(fù)的收聽。

（三）訂閱化收聽

《千里共良宵》節(jié)目與“為你讀詩”微信平臺(tái)合作推出了《千里共良宵·為你讀詩》專題，此專題有效聚集了數(shù)位詩詞愛好者聽眾，聽眾以節(jié)目的制作和播出以及該微信平臺(tái)共同作為活動(dòng)核心，既可對(duì)名家誦讀的作品進(jìn)行欣賞，又能夠與其他聽眾共同互動(dòng)，還可在線參與評(píng)判和誦讀活動(dòng)。因?yàn)樵搶ｎ}符合喜好，能夠滿足聽眾的精神發(fā)展需求，同時(shí)能夠吸引聽眾投入自身真情實(shí)感，所以逐漸發(fā)展成為具有俱樂部性質(zhì)的成員機(jī)制。對(duì)“聽閱讀”產(chǎn)品進(jìn)行訂閱以及使用的聽眾數(shù)量越來越多，且忠誠度不斷提升。我國國家語言文字工作委員會(huì)聯(lián)合中央人民廣播電臺(tái)簽署合作，組織開展了“中小學(xué)語文示范誦讀庫”的建設(shè)工作，并于中國之聲的公眾平臺(tái)上推出“聽閱讀”產(chǎn)品，閱讀內(nèi)容為幾代人在學(xué)生時(shí)代的經(jīng)典課文。該節(jié)目一經(jīng)上線，即吸引了數(shù)量眾多的觀眾進(jìn)行收聽。根據(jù)相關(guān)研究結(jié)果顯示，僅對(duì)中國之聲微信公眾平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，點(diǎn)擊量最高的誦讀內(nèi)容，收聽量已經(jīng)在5.6萬次以上，點(diǎn)擊量一般的誦讀內(nèi)容，也已經(jīng)具有2—3萬次的收聽量，可見對(duì)“聽閱讀”產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，能夠有效促進(jìn)中國之聲的微信公眾平臺(tái)關(guān)注量的提升，同時(shí)也可以說明，借助電臺(tái)播音力量強(qiáng)化“聽閱讀”產(chǎn)品的開發(fā)，有利于促使新媒體端的廣播文化類節(jié)目得到良好發(fā)展。

三、結(jié)束語

為了提升廣播文化類節(jié)目產(chǎn)品發(fā)展水平，需要應(yīng)用相應(yīng)的措施，以充分滿足群眾對(duì)于廣播文化類節(jié)目的需求，并切實(shí)提升群眾對(duì)于廣播節(jié)目進(jìn)行收聽的便捷性，也就有利于切實(shí)推動(dòng)廣播文化類節(jié)目的發(fā)展。