聞明 山東省單縣融媒體中心

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，從根本上打破了這一介質(zhì)割裂的局面。有了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化信息技術(shù)的有效支持，傳統(tǒng)的媒體紛紛進(jìn)行了多介質(zhì)運(yùn)作，將文字、視頻、音頻以及圖片等不同的傳播方式運(yùn)用在了新聞產(chǎn)品下。習(xí)近平總書記指出，應(yīng)當(dāng)助力中國(guó)媒體融合發(fā)展的趨向，提升民族的凝聚力、向心力，促進(jìn)中國(guó)的全面發(fā)展。在融媒體發(fā)展的時(shí)代背景下應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的進(jìn)一步創(chuàng)新，通過強(qiáng)化以及互動(dòng)的形式提升新聞對(duì)受眾的依賴性，留住受眾群體是縣級(jí)融媒體中心在新時(shí)代成就新事業(yè)的有力保障。

一、縣級(jí)媒體融合發(fā)展的必要性

（一）時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)

隨著我國(guó)時(shí)代發(fā)展的步伐不斷的加快，同時(shí)新媒體也取得了較大的發(fā)展前景，有效的改變了人們的生活習(xí)慣。當(dāng)今，人們獲取新聞信息的渠道越來(lái)越多，并且方式也發(fā)生了較大的改變，并不只是在局限于報(bào)紙以及電視等等傳統(tǒng)的信息獲取的方式，而是通過移動(dòng)終端上的微信以及信息軟件來(lái)獲取最新以及最前沿的動(dòng)態(tài)。在這樣的時(shí)代背景下，如果縣級(jí)的媒體仍然處于自封、不思進(jìn)取的狀態(tài)，那么在社會(huì)當(dāng)中必然會(huì)面臨著淘汰的局面。因此，縣級(jí)媒體的發(fā)展應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，尋求全新的媒體發(fā)展，從而使自身的影響力得到不斷的提升。

（二）促進(jìn)受眾參與互動(dòng)的積極性得到提升

在當(dāng)前的新聞媒體當(dāng)中，縣級(jí)媒體缺少與群眾之間的互動(dòng)交流，從而導(dǎo)致大眾的熱情在不斷的降低。在與受眾進(jìn)行互動(dòng)方面新聞媒體具有一定的優(yōu)勢(shì)，在此過程中都會(huì)設(shè)計(jì)相關(guān)的評(píng)論區(qū)引導(dǎo)群眾可以發(fā)表自己的意見，從而進(jìn)一步激發(fā)受眾的互動(dòng)熱情，受眾不僅僅是新聞信息的接受者，同時(shí)也是新聞信息的傳播者，易是新聞信息的發(fā)布者。由此可見，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)改變與受眾互動(dòng)當(dāng)中存在的問題，促進(jìn)受眾參與活動(dòng)的積極性得到提升。想要更好的實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)就應(yīng)當(dāng)需要縣級(jí)媒體加強(qiáng)與新媒體之間的融合。

二、創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建縣級(jí)融媒體中心傳播體系

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的背景下，受眾的多樣化推動(dòng)了大眾傳播走向分眾的發(fā)展趨勢(shì)，為了滿足大眾個(gè)性化的發(fā)展需求，應(yīng)當(dāng)積極提升節(jié)目的收視效果，融媒體推進(jìn)節(jié)目的制定勢(shì)在必行，這也是順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的主要對(duì)策。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)一依照時(shí)代構(gòu)建出全新的新聞內(nèi)容，加強(qiáng)與生活之間的密切聯(lián)系，不僅可以保證縣級(jí)融媒體可以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，同時(shí)還可以宣傳自身的地方特色，使首受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，做好優(yōu)秀文化傳播的重要角色。

（一）定位清晰，創(chuàng)建縣級(jí)融媒體中心

明確市場(chǎng)當(dāng)前的定位對(duì)于縣級(jí)融媒體來(lái)說(shuō)是具有獨(dú)特性的報(bào)道形式，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提升，并且在新聞行業(yè)發(fā)展當(dāng)中脫穎而出，為大眾留下深刻的印象，是保證觀眾忠誠(chéng)的重要依據(jù)。對(duì)于定位，可有設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單形式化的特色內(nèi)容，并且發(fā)揮出平拍的效應(yīng)。縣級(jí)融媒體中心與中央媒體有所不同，為了促進(jìn)更加清晰的定位，不僅要做好宣傳工作，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)更加深入的了解群眾以及當(dāng)?shù)氐奶厣挥谐浞值恼莆杖罕姷南埠貌趴梢詣?chuàng)建出喜聞樂見的節(jié)目，與觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴。

從宏觀角度上來(lái)看，創(chuàng)建縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與媒體中心的練習(xí)，在同一平臺(tái)當(dāng)中應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)資源共享，促進(jìn)工作效率與質(zhì)量的進(jìn)一步提升。從微觀角度上來(lái)看，縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)建應(yīng)當(dāng)滿足以下兩個(gè)層面：第一，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)微博微信以及抖音等各平臺(tái)的進(jìn)一步推廣。當(dāng)前的自媒體平臺(tái)具有較深的用戶基礎(chǔ)，并且用戶的活躍性對(duì)較高，通過平臺(tái)所具備的優(yōu)勢(shì)增加了用戶新聞的收視率，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)融媒體中心的良好發(fā)展。第二，應(yīng)當(dāng)促進(jìn)新舊媒體形態(tài)之間的整合。一個(gè)事物能夠存在必然以及必要性，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)結(jié)合新舊之間的形式促進(jìn)新聞工作的全方位發(fā)展，從而有深層的展開。

（二）創(chuàng)新新聞方式的創(chuàng)新發(fā)展

在融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展下，新聞宣傳應(yīng)當(dāng)提升自身的創(chuàng)新手段與方式?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合已經(jīng)得到了社會(huì)以及廣大群眾的廣泛關(guān)注，不僅給電視臺(tái)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了全新的機(jī)遇。因此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新舊媒體融合的認(rèn)知程度，在原有的基礎(chǔ)上融入新媒體的特征，對(duì)形式進(jìn)行不斷的優(yōu)化。比如在有關(guān)新聞報(bào)道當(dāng)中將一些最新的信息發(fā)布到微博或者是公眾號(hào)當(dāng)中。與此同時(shí)，將詳細(xì)的報(bào)道網(wǎng)站以及電視臺(tái)播出的時(shí)間也附加在里面。以此來(lái)保證電視臺(tái)網(wǎng)上的流量，促進(jìn)電視臺(tái)節(jié)目效果的提升。在此基礎(chǔ)上，還可以將電視媒體與手機(jī)媒體網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行相互融合，實(shí)現(xiàn)編輯手段與方式的創(chuàng)新，促進(jìn)電視臺(tái)之間相互的競(jìng)爭(zhēng)。在以往的新聞傳播中，大部分的觀眾都會(huì)在電視機(jī)前被動(dòng)的收看電視節(jié)目。但隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，觀眾不僅僅是信息接受者的身份，還可以成為信息的傳播者。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)知難而上，創(chuàng)建具有自身特色的新聞體系，從而增加大眾的依賴性，彰顯出地方特色，從而形成具有特色的節(jié)目風(fēng)格，呈現(xiàn)出特色的新聞形式，更好的為大眾服務(wù)。