閔路 無錫廣播電視臺

作為視頻文本呈現(xiàn)的一種全新形式，短視頻的傳播只是眾多傳播中的一種，特別是紀實類短視頻，既滿足了觀者對于故事內(nèi)容的好奇心，又將作者所要闡述的內(nèi)容，以動態(tài)播放的形式傳達，實現(xiàn)了用戶與平臺的互動，例如“二更視頻”。

一、“二更”的概念辨析

二更視頻是由資深媒體人丁豐創(chuàng)辦的，2014年年底開始，二更視頻在每晚固定時間9點至11點，推出一條3分鐘的原創(chuàng)視頻，最早以其“不露臉”的拍攝手法搭配一只貓，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳輸與精良的視頻制作，迅速吸粉千萬。作為短視頻平臺中的微紀錄片，“二更”視頻在自媒體紅利時期就遙遙領先其它短視頻自媒體，視頻點擊量輕松10萬+。

（一）短視頻

短視頻的內(nèi)容涵蓋范圍非常廣，從時政、社會新聞到娛樂八卦；從知識販售、教學到旅游、文化展示。各種垂直方向取材極大豐富，也在潛移默化中改變著人們獲取信息的方式和渠道。

短視頻最顯著的特點：時間短、播放形式多樣化。

1.相較于2014年之前的PC端視頻，現(xiàn)在的短視頻播放時間較短，時長普遍在5分鐘左右。

2.基于移動端下的短視頻，為了迎合人們的使用需求和觀看方便，播放形式以UCG（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）較為廣泛，例如抖音、快手、微博、微信視頻號等都是短視頻廝殺的主戰(zhàn)場，內(nèi)容跨度大。

（二）微紀錄片

微紀錄片的概念，最早源于2010年由鳳凰衛(wèi)視提出，此后，各大視頻衛(wèi)視網(wǎng)站紛紛推出自家的紀錄片頻道。微紀錄片具備真實化、精益化的視頻特色，加之國家政府對微紀錄片的扶持，通過一些主流影視的競賽方式，讓微紀錄片走進人們的視野，也激發(fā)了民間團隊的創(chuàng)作欲望。2014年，“一條”“二更”公眾號以微紀錄片的形式，生產(chǎn)出大量高品質(zhì)的作品，在市場上快速收獲用戶和客戶的青睞。

從內(nèi)容的呈現(xiàn)來看，“二更”平臺發(fā)布的紀實類短視頻與以往電視場域中的人物專題片并無實質(zhì)意義的區(qū)別，是電視人物專題片在移動傳播情境中“人物志”的微型存在?！伴_小門、走遠路、見微光”，展現(xiàn)平凡人生命狀態(tài)和人生歷程?！岸倍桃曨l因其對底層群像的持續(xù)關注而飽含厚重的生命質(zhì)感，“紀實”成色鮮明。

二、“二更”的視頻特征與功能

（一）“二更”的視頻特征

1.制作團隊精良

短視頻的生產(chǎn)分為兩種，即UGC和PGC，由于準入門檻低，目前大部分短視頻都采用UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的模式，PGC的模式則更需要在能力、財力方面足夠?qū)嵙Φ膱F隊才能勝任?！岸币曨l開創(chuàng)初期就堅持采用PGC模式，在策劃、攝影、制作、營銷方面都廣納專業(yè)人才，為更多高質(zhì)量、高播放量的短視頻問世，提供堅實的基礎。如《修古書的人》全網(wǎng)播放量達1700多萬。

2.推廣方式獨特，“線上+線下”雙線齊下

集結(jié)“線上”“線下”兩種推廣渠道，線上借力熱門社交平臺推廣，通過轉(zhuǎn)載、關注等形式，形成以用戶為中心點的網(wǎng)狀傳播，速度快，精準度高；線下則將視頻投放至電視臺、地鐵站口等實體大型宣傳出口，強化在現(xiàn)實世界的存在感和沉浸感，提升品牌的商業(yè)價值。

3.傳播內(nèi)容飽滿且“走心”

二更視頻的傳播從始至終都堅持“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”這一理念，例如二更的《守藝人》板塊，記錄了民間傳統(tǒng)工匠對非遺文化等傳統(tǒng)手藝的堅守，反映當下民間手藝面臨的失傳窘境，引發(fā)文化上的痛感和共情。目前，二更視頻擁有眾多不同類型的傳播板塊，選題多樣化，避免了與市面上的視頻內(nèi)容同質(zhì)化，內(nèi)容“賽道分置”，受眾面更廣。

（二）“二更”的視頻功能

1.提高受眾的“審美度”

“二更”短視頻中的微紀錄片，將生活與藝術巧妙連接在一起，將生活中最常見的“吃”融入充滿故事性的生活內(nèi)容，或引起用戶共鳴，或吸引用戶思考；將對“美”的感悟，通過鏡頭語言融入作品，將“發(fā)現(xiàn)未知”作為價值取向，對于受眾提高審美、增加對幸福的感知、提升生活的幸福指數(shù)，起到了很好的引導作用。

2.傳播知識，記錄“社會微觀影像”

提到記錄“社會微觀影像”，就不得不提及二更的《身邊人》欄目，通過對人物生活體驗的詮釋，將當代社會上人們的生活現(xiàn)狀展示出來，側(cè)面映襯身邊的“你、我、他”小人物的生活價值觀，這一類視頻題材貼近生活，立足當下社會，聚焦社會小人物生活的痛點。

3.傳承、保護中國傳統(tǒng)文化

作為傳播信息的媒介，“二更”的微紀錄片呈現(xiàn)并不僅局限于對人物、事物的刻畫與記錄，它同樣將媒體的“傳播”功能，一步步從內(nèi)容出發(fā)，立意清新，上升到傳承、保護中國傳統(tǒng)觀文化的層面。例如《了不起的匠人》《修古書的人》，都以紀錄片的表達方式，深刻挖掘人物背后的文化屬性，將這些中國文化的縮影真正意義上打動到觀者的內(nèi)心，引起共鳴與關注。

三、結(jié)語

微紀錄片形式的短視頻通過對生活中的敘事，反映出社會各色人物的不同情緒與生活，或美食，或藝術，都對中國傳統(tǒng)文化的保護和弘揚起到了推動的作用。短視頻平臺定位各不相同，既有“下里巴人”也有“陽春白雪”。如何防止內(nèi)容生產(chǎn)“泛娛樂化”和“低俗化”是文化宣傳主管部門的職責?！岸边@類堅持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺，既“出世”也“入世”，保持對現(xiàn)實世界的忠實記錄、藝術體現(xiàn)，既是“清流”更是主流。從這個角度講，所有持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺和公號，都值得媒體從業(yè)者繼續(xù)長期觀察和分析。