□文/鄭近近

（ 銅陵學(xué)院工商管理學(xué)院 安徽·銅陵）

［ 提要］ 隨著全面建成小康社會第一個百年奮斗目標(biāo)的基本實現(xiàn)與全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家這一宏偉愿景的提出，為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，如何巧妙利用電子商務(wù)這一“ 新興生產(chǎn)方式”與具有特色資源特色小鎮(zhèn)結(jié)合，成為新時代一個值得探討的論題。 本文從社會主義新時代背景出發(fā)，以具有獨特地方資源的銅陵市大通古鎮(zhèn)作為研究范例，著力探討大通古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展不足與挑戰(zhàn)，以及在與電子商務(wù)融合發(fā)展中的策略。

一、大通古鎮(zhèn)與電子商務(wù)融合發(fā)展必要性與可行性

電子商務(wù)是信息技術(shù)在商務(wù)領(lǐng)域的具體應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)、“大數(shù)據(jù)”分析等，極大地提高了交易效率，擴大了市場范圍，增強了交易便利程度，革新了交易方式，促進了經(jīng)濟的可持續(xù)性與高質(zhì)量發(fā)展。在具有特色資源小鎮(zhèn)的發(fā)展中，電子商務(wù)應(yīng)用于特色小鎮(zhèn)的旅游業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品資源中，有助于及時地獲取必要信息，擴大旅游及銷售市場，創(chuàng)造更大的利潤空間，使經(jīng)濟騰飛發(fā)展。

大通古鎮(zhèn)作為一個擁有眾多旅游資源基礎(chǔ)的千年古鎮(zhèn)，農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平還有待于提高，不僅是從國家宏觀視角來看電子商務(wù)作為經(jīng)濟發(fā)展方式促進經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，從技術(shù)、財務(wù)、效益等方面來看，大通古鎮(zhèn)與電子商務(wù)融合發(fā)展也有諸多的必要性與可行性。

（ 一）從技術(shù)層面上來講。 隨著我國發(fā)展的外部形勢的變化，以及“更快邁進創(chuàng)新型國家前列”目標(biāo)的提出，對我國電子商務(wù)的規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展都提出了重要要求與發(fā)展期待。除此之外，電子商務(wù)對旅游業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品的發(fā)展確實具有非常大的影響力。網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用人才的增加也為利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展旅游業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)提供了技術(shù)支持，使電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)成為了可能。

（ 二）從財務(wù)層面上來講。 近些年，銅陵市經(jīng)濟發(fā)展主要以二三產(chǎn)業(yè)為主，但是銅陵市現(xiàn)已屬于資源枯竭型城市，因此轉(zhuǎn)型升級發(fā)展很有必要。旅游業(yè)對環(huán)境污染小且?guī)淼慕?jīng)濟效益大，政府也有一定的意愿大力發(fā)展旅游業(yè)，對旅游業(yè)也給予了一定的資金支持，但是資金的投資還存在一定的提升空間。

（ 三）從效益層面上來講。 以大通古鎮(zhèn)為代表的特色小鎮(zhèn)，與電子商務(wù)結(jié)合發(fā)展相應(yīng)的旅游經(jīng)濟和農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)濟，可以提供更多的就業(yè)機會，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展尤其是使蔬菜種植更加規(guī)?；?、專業(yè)化、特色化。同時，使大通的特色農(nóng)產(chǎn)品和漁產(chǎn)江鮮走出銅陵，走出安徽，進一步提升大通古鎮(zhèn)的知名度，使經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。

二、大通古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”及應(yīng)用電子商務(wù)作為新的經(jīng)濟發(fā)展方式僅僅只是一種發(fā)展手段，這些發(fā)展手段的應(yīng)用最根本的還是要以當(dāng)?shù)氐馁Y源作為發(fā)展依托。大通古鎮(zhèn)在經(jīng)濟發(fā)展中也不例外，其本身現(xiàn)存的資源存在諸多的優(yōu)勢與不足，這些優(yōu)勢與不足也是影響應(yīng)用電子商務(wù)方式發(fā)展的基礎(chǔ)原因。

（ 一）大通古鎮(zhèn)現(xiàn)存資源的特色與優(yōu)勢

1、具有悠久的歷史文化背景。 大通古名謂之曰“瀾溪”，歷史悠久，早在西漢時期就在此設(shè)立“梅根冶”，并于唐代設(shè)立大通水驛，于宋代開寶八年始建鎮(zhèn)，可謂是名副其實的“千年古鎮(zhèn)”，與安慶、蕪湖和蚌埠并稱為安徽“四大商埠”，擁有“小上海”的美稱。唐代詩人楊萬里及明代學(xué)者王陽明等歷史名人都曾在這里留下諸多佳作。

2、具有壟斷性的品牌資源。 大通因水成邑，最大特色之一便是全國乃至全世界唯一的江心古鎮(zhèn)，并且擁有比大熊貓更為珍稀和古老的國家一類保護動物，被譽為“長江熊貓”和“東方美人魚”的白鰭豚。其中，總面積約31，518 公頃的銅陵國家級長江淡水豚自然保護區(qū)主要保護白鰭豚、江豚、中華鱘、達氏鱘、白鱘、胭脂魚等國際稀有動物，目前育有50 頭江豚，更是世界上首座利用半自然條件對白鰭豚、江豚等進行易地養(yǎng)護的場所，自然環(huán)境優(yōu)美。

3、具有豐富特色的旅游景點。大通古鎮(zhèn)旅游資源豐富并極具特色，從古樸典韻的瀾溪古街、和悅老街，到視野開闊的和悅碼頭、老洲渡口，從具有民國風(fēng)情的天主教堂，到年代久遠的明清古井、古牌坊，不論是人文景觀方面的九華山頭天門——大士閣、江豚養(yǎng)育中心，還是自然景觀方面的慈堂湖景區(qū)、潛洲沙灘、永平蔬菜基地，都奠定了大通古鎮(zhèn)特色發(fā)展的基礎(chǔ)。

4、 地理位置優(yōu)越可供聯(lián)動發(fā)展。 大通古鎮(zhèn)是包括安徽黃山、九華山、太平湖“兩山一湖”風(fēng)景區(qū)——皖南國際旅游文化示范區(qū)的北大門，在古代，大通優(yōu)越的水運交通區(qū)位，給大通帶來了“舟楫穿梭，商賈云集”；在現(xiàn)代，作為銅陵市旅游發(fā)展宏觀規(guī)劃中的重要組成部分，以獨具特色的旅游資源和區(qū)位地理優(yōu)勢，使其不僅可以整合銅陵市周邊旅游資源聯(lián)動發(fā)展短線休閑度假，而且可以承接安徽“兩山一湖”長線旅游。通過大力發(fā)展中轉(zhuǎn)旅游，吸引周邊地區(qū)的游客延長旅游線路，形成聯(lián)動效應(yīng)，增加旅游收入。

5、省市及周邊地區(qū)旅游市場發(fā)展較快。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，近年來人們想要出門旅游的愿望更加強烈，尤其是安徽省及銅陵周邊城市旅游業(yè)大發(fā)展的態(tài)勢對于大通旅游發(fā)展起到極為有利的促進作用，人們旅游消費需求和水平的提高以及市場環(huán)境的改善，使旅游市場不斷擴大，都為大通古鎮(zhèn)與電子商務(wù)融合發(fā)展創(chuàng)造了更大的利潤空間。

6、宏觀視角下人們的消費及支付方式的變化。從宏觀視角來看，人們的支付方式早已從過去的“一手交錢一手交貨”到如今以支付寶和微信為主流的移動支付。其中，以手機為主的移動平臺也成為消費的主要陣地，如在2020 年天貓“雙11”交易中，從11 月1 日到11 月11 日，成交總額高達4，982 億元，比上年同期增長了1，032 億元，增速26%，更是2009 年第一次“雙11”的1，457 倍。電子商務(wù)在短短一二十年的發(fā)展中展示了在促進經(jīng)濟發(fā)展中的強大催動力。

（ 二）大通古鎮(zhèn)在與電子商務(wù)融合發(fā)展過程中存在的不足

1、大通古鎮(zhèn)現(xiàn)存資源的劣勢與不足。（1）旅游資源單體規(guī)模較小，各景點聯(lián)動性較差。大通古鎮(zhèn)雖然景點總體數(shù)量可觀，但許多旅游資源點規(guī)模過小，單個景點缺乏強大吸引力，并且景點之間比較分散，尚未形成固定的旅游線路，和銅陵市其他旅游景點（如鳳凰山、永泉農(nóng)莊等）之間聯(lián)系較少，不利于游客長時間停留。（2）核心旅游資源的可觀性及參與性有待增強。瀾溪古街、和悅老街破壞較為嚴(yán)重，并且現(xiàn)代建筑搭建在老街之中，沒有統(tǒng)一規(guī)劃，嚴(yán)重破壞老街總體觀感，老街環(huán)境污染也較為嚴(yán)重，部分古民居亟待修復(fù)維護。江豚養(yǎng)殖中心的交通條件的便利性也有待提高，可進入性較差，與其他景點距離較遠，也沒有固定路線，缺乏水上休閑運動等參與性活動，難以與游客之間形成互動。（3）旅游資源的挖掘整合和宣傳力度較小。大通旅游資源較多，但是挖掘與整合并不充分，導(dǎo)致主題特色并不鮮明。而且政府在宣傳力度上有待加強，運用新媒體方式進行宣傳也并不是很多，導(dǎo)致大通古鎮(zhèn)的知名度較低。（4）農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、機械化有待增強。大通古鎮(zhèn)居民的生活方式較為古樸，在農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，機械化與規(guī)?；遣蛔?，農(nóng)民多為個體經(jīng)營，較為分散，尤其是在蔬菜種植方面，生產(chǎn)效率較低，銷售方式也較為傳統(tǒng)，農(nóng)民收入較少。（5）基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施不夠完善。在道路交通方面，鄉(xiāng)村道路并未全部達到硬化標(biāo)準(zhǔn)，路面缺少定期維護，各旅游景點之間道路聯(lián)結(jié)通暢便捷度有待增強。尤其是貨運碼頭方面，現(xiàn)在的農(nóng)民運輸蔬菜及相關(guān)貨物的方式還較為原始，渡江時只能通過板車、三輪車甚至是人工挑擔(dān)，需要新建貨運碼頭，保證中型旅游車和貨運車能安全渡江。在旅游接待設(shè)施方面，缺少民宿、酒店、特色農(nóng)副產(chǎn)品專賣店等，而且本就稀少的一些飯店、民宿的服務(wù)水平較低，環(huán)境較差。

2、大通古鎮(zhèn)在應(yīng)用電子商務(wù)方面存在的不足。（1）電子商務(wù)專業(yè)人才較為匱乏。銅陵城市本身較小，高校數(shù)量并不是很多，電子商務(wù)專業(yè)人才比較匱乏，人才流失嚴(yán)重，城市對于更為優(yōu)秀高校畢業(yè)人才的吸引力較小，總體來說，電子商務(wù)人才的缺乏是阻礙銅陵大通古鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的重要因素。（2）缺乏相關(guān)旅游網(wǎng)站和景點介紹網(wǎng)站建設(shè)。大通古鎮(zhèn)在應(yīng)用電子商務(wù)來助力區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展方面還有待增強，其中，有關(guān)景點介紹的網(wǎng)站較小較少，個別網(wǎng)站的建設(shè)也只是徒有形式，信息更新遲緩，網(wǎng)站信息陳舊，網(wǎng)絡(luò)功能也并不完善，比如游客想在線實現(xiàn)飯店預(yù)訂、門票及特產(chǎn)在線購買就十分困難。（3）電子商務(wù)平臺的應(yīng)用、安全和支付存在問題。農(nóng)民進行種植及銷售產(chǎn)品的方式較為原始，暫時還只能通過人工、板車、三輪車渡江拉到集鎮(zhèn)上銷售，不僅效率低，交易不便，而且收入較低，銷售范圍狹窄，利潤稀薄。不管是旅游資源還是農(nóng)副產(chǎn)品資源都缺少電子商務(wù)平臺的應(yīng)用，而且已有的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和古鎮(zhèn)發(fā)展缺乏聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)安全與網(wǎng)絡(luò)支付問題也是大多數(shù)消費者和游客所關(guān)心的問題。此外，本地農(nóng)民對應(yīng)用電子商務(wù)發(fā)展旅游和農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)銷售也存在困惑與懷疑。（4）政府的投入力度需要進一步加強。政府在宣傳、改善景區(qū)建設(shè)、招商引資、培養(yǎng)引進人才等方面都需要進一步投入更多的資金，給予更多的優(yōu)惠政策。

三、大通古鎮(zhèn)與電子商務(wù)融合發(fā)展對策建議

一個地區(qū)的經(jīng)濟多方面發(fā)展，最根本的是要促進當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)資源的保護和發(fā)展，再以此作為基礎(chǔ)，充分運用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)。作為千年古鎮(zhèn)的大通古鎮(zhèn)在應(yīng)用電子商務(wù)進行規(guī)范化和高質(zhì)量發(fā)展的過程中也要如此，應(yīng)先要整治區(qū)域內(nèi)賴以發(fā)展的旅游資源，努力發(fā)展特色農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，再在政府引導(dǎo)的方式下應(yīng)用電子商務(wù)新興的“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展方式，促進古鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展，推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。

（一）挖掘整合資源，打造旅游品牌。 充分挖掘大通古鎮(zhèn)的旅游資源，將資源進一步進行整合，深挖歷史，打造文化長廊。進行多步規(guī)劃，建立系統(tǒng)豐富多樣的旅游線路，將眾多分散的旅游景點串聯(lián)起來，精準(zhǔn)定位，更加突出大通地域特色。立足大通古鎮(zhèn)的特色資源優(yōu)勢，積極推進品牌運作，對旅游產(chǎn)品進行深度和廣度挖掘，將古鎮(zhèn)的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。打造文化體驗旅游模式，進一步擴大大通古鎮(zhèn)知名度和影響力，提升古鎮(zhèn)整體對外形象，吸引游客。

（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)水平

1、交通便捷進一步完善。 進一步優(yōu)化道路交通網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建便捷暢通開放大交通格局，對和悅路、瀾溪路、永平路、光榮大道等鎮(zhèn)區(qū)現(xiàn)有路網(wǎng)及過境公路進行全面升級改造。更要推進省際城市輕軌大通站建設(shè)，縮短大通與黃山、九華山等著名旅游區(qū)的時間距離。還要整合渡口資源、建立貨運碼頭，提升內(nèi)外通達能力，從而進一步促進旅游業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品規(guī)?；I(yè)化、機械化發(fā)展。

2、旅游設(shè)施進一步改造。 完善大通古鎮(zhèn)核心區(qū)硬件設(shè)施，加快古碼頭景觀工程、江豚觀賞基地改造提升及環(huán)祠堂湖景觀步道、環(huán)和悅洲健身步道和悅洲遺址公園建設(shè)。利用現(xiàn)存閑置的房屋，結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋木坝^和生態(tài)環(huán)境，改進民宿，進一步提高接待水平。

3、整體環(huán)境進一步整治。 對鎮(zhèn)域核心區(qū)范圍內(nèi)的棚戶區(qū)、部分老企業(yè)宿舍進行拆除；對瀾溪古街、和悅老街、步行街、光榮大道兩側(cè)亂牽、亂扔、亂掛現(xiàn)象進行整治；建設(shè)污水處理設(shè)施，進行雨水污水分流達標(biāo)排放，制定嚴(yán)格處罰措施；對古碼頭周邊長江岸線、永平和悅渡口、環(huán)祠堂湖、青通河周邊環(huán)境進行提升，讓大通鎮(zhèn)變得更干凈、更整潔、更美麗。對大通古鎮(zhèn)的建筑總體進行統(tǒng)一風(fēng)貌設(shè)計，對沿街建筑地面實施統(tǒng)一立體化的整治提升工程；統(tǒng)一站臺、店招、指示牌、路標(biāo)等標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計，彰顯大通特色元素。

（三）充分利用媒體，加大宣傳力度。 大通古鎮(zhèn)不僅可以通過報紙、電視等傳統(tǒng)媒介方式進一步宣傳大通特色，還可以進一步緊隨時代潮流，充分利用新媒體的快速傳播，廣泛接受的優(yōu)勢，進一步宣傳大通的歷史文化，旅游特色。比如，開設(shè)官方微博介紹大通特色，尋求擁有眾多粉絲的“微博大咖”做廣告，還可以利用新興的以抖音、快手、騰訊微視為代表的小視頻APP，通過文字、圖片、視頻等多種方式進行宣傳。

（四）堅持政府引導(dǎo)，尊重市場規(guī)律

1、促進電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)招商引資。 政府需要加強資金投入，給予電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)更多的優(yōu)惠政策，鼓勵他們來銅陵發(fā)展，來大通古鎮(zhèn)發(fā)展，政府要搭建好平臺，鼓勵各種資金投入大通進行開發(fā)。

2、扶持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展。 利用閑置工業(yè)廠房、倉儲用房等改造建設(shè)電子商務(wù)園區(qū)，政府給予電子商務(wù)企業(yè)水電土地等多方面優(yōu)惠，完善相關(guān)物流配送系統(tǒng)，通過利用電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園與大通當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品相結(jié)合，拓展銷售渠道和范圍，促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級。

3、鼓勵建設(shè)電子商務(wù)交易平臺。在市外第三方電子商務(wù)平臺開設(shè)大通古鎮(zhèn)地方特色館、開辟大通古鎮(zhèn)特色產(chǎn)品專區(qū)，進一步宣傳推廣大通古鎮(zhèn)。同時，對面向消費者的電子商務(wù)購物平臺年交易額較多的給予獎勵，激發(fā)他們應(yīng)用電子商務(wù)進行經(jīng)營的熱情，鼓勵更多的商家進行線上銷售，改變經(jīng)濟發(fā)展方式。

4、培養(yǎng)引進電子商務(wù)人才。對電子商務(wù)企業(yè)與各類大中專院校圍繞電子商務(wù)專業(yè)、跨境電子商務(wù)專業(yè)開展訂單式學(xué)歷教育，政府給予人才引進更好的政策條件，鼓勵社會資本介入建立電子商務(wù)人才培訓(xùn)教育，對取得相關(guān)電子商務(wù)專業(yè)證書人員給予更好的優(yōu)惠和獎勵，吸引更多的人才，為大通古鎮(zhèn)的發(fā)展獻計獻策。

四、總結(jié)

應(yīng)用電子商務(wù)作為一種新的經(jīng)濟發(fā)展方式，可以更高效地促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，電子商務(wù)作為促進經(jīng)濟快速發(fā)展的一種新的生命力量，是未來經(jīng)濟發(fā)展方向的大勢所趨。不管是旅游業(yè)還是農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)，應(yīng)用電子商務(wù)都將賦予其更多姿的色彩，助力區(qū)域更好更快地發(fā)展。

作為一個擁有燦爛歷史輝煌的千年古鎮(zhèn)，大通需要與時俱進，在改善自身現(xiàn)存資源不足的基礎(chǔ)上，應(yīng)用電子商務(wù)這個新的經(jīng)濟發(fā)展方式，將其作為促進經(jīng)濟發(fā)展，推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的高效手段，積極應(yīng)用電子商務(wù)來促進規(guī)范化和高質(zhì)量發(fā)展，打造大通更美好的明天。