江學(xué)軍 新疆維吾爾自治區(qū)氣象服務(wù)中心

農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目對(duì)于服務(wù)“三農(nóng)”具有重要的促進(jìn)作用，因此，應(yīng)該提升氣象服務(wù)水平豐富氣象影視節(jié)目的內(nèi)容，并使內(nèi)容更加精細(xì)化，同時(shí)提升氣象影視節(jié)目的專業(yè)性和科學(xué)性，為此應(yīng)該創(chuàng)新氣象影視節(jié)目的服務(wù)模式，提升節(jié)目的整體制作水平，以便為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展提供重要的氣象支撐。

一、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目的實(shí)用價(jià)值

首先，使農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目的專業(yè)性得到了大幅度的提升。在農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目的內(nèi)容方面應(yīng)該重視應(yīng)用規(guī)范的節(jié)目術(shù)語(yǔ)以及氣象知識(shí)的專業(yè)性，重點(diǎn)突出氣象服務(wù)的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。在設(shè)計(jì)節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)候要重點(diǎn)放在關(guān)于農(nóng)業(yè)種植方面的氣象資訊方面，從而為農(nóng)業(yè)從事人員提供更多更準(zhǔn)確的氣象信息，以便其做為參考信息。其次，提升農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目的多樣性，使內(nèi)容多樣化。有效應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)獲取更多的氣象信息素材，豐富氣象影視節(jié)目的內(nèi)容，提高其可看性，增強(qiáng)大眾對(duì)農(nóng)業(yè)氣象信息的全面了解和深度認(rèn)識(shí)。另外，還要運(yùn)用視頻、動(dòng)畫、圖片等多媒體技術(shù)對(duì)氣象素材進(jìn)行加工和處理，將一些難以的理解的知識(shí)內(nèi)容轉(zhuǎn)化成直觀的圖片，便于觀眾能夠更加直觀的了解相關(guān)的信息，從而提升氣象節(jié)目的吸引性。最后，增加農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目的地域特點(diǎn)[1]。以當(dāng)?shù)貐^(qū)域內(nèi)具有代表性的農(nóng)作物為代表制作能夠突顯當(dāng)?shù)氐赜蛱攸c(diǎn)的氣象專題節(jié)目，通過(guò)拍攝短視頻、紀(jì)錄片或者是直播的方式對(duì)當(dāng)?shù)鼐哂刑厣霓r(nóng)作物的生長(zhǎng)過(guò)程進(jìn)行記錄，并對(duì)此農(nóng)作物的生長(zhǎng)條件與氣候之間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行分析和研究，以專業(yè)知識(shí)進(jìn)行表述，展示給觀眾，并為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)作物的種植提供氣象素材，以便進(jìn)行科學(xué)的分析和研究。

二、農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目的現(xiàn)狀與不足

（一）內(nèi)容不夠精細(xì)

農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目不能只播放正常的天氣預(yù)報(bào)，還要根據(jù)不同的農(nóng)作物和地域、季節(jié)等有針對(duì)性地做好病蟲害氣象等級(jí)預(yù)報(bào)、農(nóng)事氣象服務(wù)、春播服務(wù)、農(nóng)業(yè)氣象預(yù)報(bào)、干旱預(yù)警監(jiān)測(cè)預(yù)報(bào)、災(zāi)害預(yù)警監(jiān)測(cè)、農(nóng)用天氣預(yù)報(bào)等服務(wù)。其實(shí)各地的氣象局農(nóng)業(yè)氣象中心都有相關(guān)的素材內(nèi)容，只是農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目在編制內(nèi)容的時(shí)候沒(méi)有充分利用這些資源，因此出現(xiàn)了氣象預(yù)報(bào)內(nèi)容不夠精細(xì)的問(wèn)題。

（二）專業(yè)性有待提升

農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目不僅要有精細(xì)的內(nèi)容，還能夠?qū)Ω鶕?jù)天氣給予農(nóng)業(yè)種植者一些好的種植建議。但是由于當(dāng)前農(nóng)業(yè)氣象節(jié)目的編導(dǎo)或者是主持人對(duì)這些農(nóng)業(yè)知識(shí)不了解，無(wú)法根據(jù)實(shí)際的農(nóng)業(yè)種植情況給予正確的意見(jiàn)，在節(jié)目播放中總是生搬硬套，借鑒內(nèi)容較多，缺乏專業(yè)性。一方面生僻咬口的術(shù)語(yǔ)難以理解，另一方面內(nèi)容空洞，缺少實(shí)在內(nèi)容，甚至一些報(bào)道與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況相差較大，缺乏可操作性和針對(duì)性[2]。對(duì)農(nóng)業(yè)種植者的幫助少之又少，甚至對(duì)于他們而言，這個(gè)節(jié)目就是一個(gè)擺設(shè)，毫無(wú)意義可言。

（三）收視率下降，受關(guān)注度越來(lái)越低

在新媒體的沖擊作用下，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目受到了很大的影響，在制作和播出方面都存在很多弊端，使得觀眾漸漸流失，大幅度降低了收視率；另外，由于農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目缺乏專業(yè)性，無(wú)法為農(nóng)業(yè)種植者提供更多有用信息，使得農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目的受關(guān)注度越來(lái)越低。

三、新時(shí)代農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目實(shí)踐創(chuàng)新與發(fā)展的思路

（一）豐富氣象影視節(jié)目的內(nèi)容

農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目除了常規(guī)的天氣預(yù)報(bào)之外，還要搜集更多的素材，挖掘更多的氣象內(nèi)容，使氣象影視節(jié)目的內(nèi)容更加豐富化、精細(xì)化。另外搜集的相關(guān)素材要包括動(dòng)畫、文字、視頻、圖片等，還要對(duì)農(nóng)業(yè)氣象專家進(jìn)行采訪，獲取更多實(shí)用性的信息，并將這些素材經(jīng)過(guò)加工和處理以后，整理歸檔，方便需要的時(shí)候直接調(diào)取，從而提升氣象影視節(jié)目的制作和播出效率。另外，要充分利用多媒體平臺(tái)宣傳新的農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，突出惠農(nóng)政策。為了能夠?yàn)閺V大農(nóng)業(yè)種植者提供更多的氣象服務(wù)和農(nóng)業(yè)服務(wù)，要加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)部門和農(nóng)業(yè)氣象中心的聯(lián)系，并積極開(kāi)發(fā)更多的新產(chǎn)品和新項(xiàng)目。農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目是農(nóng)業(yè)部門和氣象中心的最好的展示窗口，應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起宣傳農(nóng)業(yè)項(xiàng)目和氣象信息的義務(wù)和責(zé)任。與此同時(shí)，還應(yīng)該在節(jié)目中增加微博、微信、熱線電話等信息交流平臺(tái)，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)業(yè)種植者的積極性，緊緊抓住農(nóng)業(yè)種植者的興趣點(diǎn)。這樣可以增加農(nóng)業(yè)種植者和氣象節(jié)目的互動(dòng)性，可以針對(duì)天氣對(duì)農(nóng)作物的影響，以及如何應(yīng)對(duì)天氣災(zāi)害等進(jìn)行交流，一方面氣象節(jié)目可以根據(jù)他們的反饋獲取更多的選題內(nèi)容和新聞線索，另一方面通過(guò)提升與農(nóng)業(yè)種植者的互動(dòng)來(lái)提升他們對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度[3]。除此之外，還可以在節(jié)目中用滾動(dòng)字幕來(lái)宣傳相關(guān)的惠農(nóng)政策，或一些好的種植建議，幫助滯銷農(nóng)產(chǎn)品免費(fèi)打廣告等，這些方法都能豐富氣象影視節(jié)目的內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性。

（二）提升氣象影響節(jié)目的專業(yè)性

由于從事農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目的主持人和編導(dǎo)等人員都不是專業(yè)的農(nóng)業(yè)氣象工作人員，缺乏專業(yè)的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，基本上對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)尤其是對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)種植情況不甚了解。為此，相關(guān)人員可以將《農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)專報(bào)》等相關(guān)的節(jié)目作為參考依據(jù)，來(lái)提升農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目的科學(xué)性和權(quán)威性。但是主持人的稿件不能全部從中截取，也不能生搬硬套，引用一些生僻咬口的術(shù)語(yǔ)，所以主持人在平時(shí)的時(shí)候就應(yīng)該多關(guān)注一些農(nóng)業(yè)氣象方面的知識(shí)，包括農(nóng)業(yè)資訊、當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)種植政策、特色農(nóng)作物的生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)、本地的主要經(jīng)濟(jì)作物、氣象災(zāi)害、氣候特點(diǎn)、如何防范病蟲害等相關(guān)知識(shí)。這樣在撰寫氣象影視節(jié)目的稿件時(shí)才能得心應(yīng)手，有效地將農(nóng)業(yè)知識(shí)和氣象信息融合到一起，并能夠根據(jù)多方面的了解提出具體的實(shí)用性的建議，以此來(lái)提升節(jié)目的專業(yè)性和科學(xué)性。

（三）整合傳播方式，促進(jìn)氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體時(shí)代的影響下，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目受到的影響巨大，因此為了能夠緊跟時(shí)代潮流，不斷地提升農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目的收視率，增強(qiáng)觀眾的關(guān)注度，必須要對(duì)節(jié)目制作方面的主動(dòng)性和敏感度進(jìn)行提升[4]。另外還要做到數(shù)字式視頻內(nèi)容的創(chuàng)新，汲取更多的優(yōu)秀制作經(jīng)驗(yàn)，在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)整合傳播方式來(lái)實(shí)現(xiàn)多媒體的最大化價(jià)值。對(duì)于傳播方式方面的創(chuàng)新，要轉(zhuǎn)變廣播服務(wù)的單一模式，逐漸轉(zhuǎn)變成與社區(qū)互動(dòng)的服務(wù)方式，節(jié)目的傳播形式不能單單依靠于電視，還應(yīng)該充分利用智能電視、手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備，增強(qiáng)與新媒體的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地獲取農(nóng)業(yè)氣象信息的優(yōu)勢(shì)；對(duì)受眾群體進(jìn)行分析，并作出詳細(xì)的劃分，根據(jù)不同受眾的個(gè)性化需求提供不同的信息傳播方式，并發(fā)展出需求不同的多種受眾群體，擴(kuò)大受眾范圍，提升農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目的收視率。除此之外，還要不斷擴(kuò)大氣象服務(wù)中心的業(yè)務(wù)類型和表現(xiàn)形式，除了通過(guò)電話、微信、網(wǎng)站、熱線等傳播方式之外，還可以生產(chǎn)一些與農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目相關(guān)的衍生產(chǎn)品，在豐富節(jié)目的內(nèi)容的同時(shí)還創(chuàng)新了表現(xiàn)形式，從全方面實(shí)現(xiàn)了氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目具有很大的實(shí)用價(jià)值，能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)種植者提供多方面的幫助，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的需求，社會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目的要求也越來(lái)越高，再加上新媒體的影響，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)氣象影視節(jié)目已經(jīng)不能滿足受眾的需要，因此，需要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、傳播方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，使節(jié)目的制作水平得到全面的提升，從而為廣大農(nóng)業(yè)種植者提供更多準(zhǔn)確的農(nóng)業(yè)知識(shí)，減輕農(nóng)業(yè)災(zāi)害。