陳捷 浙江省建德市融媒體中心

近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的全面到來，新聞傳播媒介從單一走向多元，從文字走向圖片、視頻、音頻等融合一體的互動(dòng)傳播方式。對(duì)讀者而言，傳統(tǒng)媒體新聞更具權(quán)威性和可信度，新媒體則在傳播速度和閱讀方式上更有優(yōu)勢(shì)。兩者融合既是順應(yīng)發(fā)展，也是大勢(shì)所趨。因此，傳統(tǒng)媒體迎來革新，融媒體時(shí)代到來。電視新聞專題策劃多用于報(bào)道重大、突發(fā)、社會(huì)影響力較大的社會(huì)新聞事件，通過新聞工作者的客觀闡述與深入報(bào)道來全方位解讀事件。新聞專題大多時(shí)候需要跟蹤報(bào)道，具有連續(xù)性的特點(diǎn)。如果采用傳統(tǒng)的電視報(bào)道方式，難以使大眾在第一時(shí)間掌握最新的新聞信息，因此電視新聞行業(yè)應(yīng)積極與新興媒體進(jìn)行融合，力求在融媒體發(fā)展潮流中走在前列。在融媒體環(huán)境下，電視新聞專題策劃具有內(nèi)容豐富、主體多元和形式多樣的特點(diǎn)，極大地拓寬了大眾視野。新聞傳播過程中，電視新聞專題占據(jù)重要地位，其通過圖像、文字和聲音的信息整合將新聞事件發(fā)生實(shí)景情況再現(xiàn)出來，具有深度報(bào)道的特點(diǎn)。近年來網(wǎng)絡(luò)短視頻憑借碎片化和高速傳播的優(yōu)勢(shì)異軍突起，盡管新聞專題節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍在，但是受到網(wǎng)絡(luò)短視頻的擠壓，電視新聞專題制作存在的問題也逐漸凸顯。對(duì)此，傳統(tǒng)電視新聞需要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，積極探索，創(chuàng)新制作手法，制作出大眾滿意的新聞專題。

一、融媒體時(shí)代電視新聞專題策劃特點(diǎn)

（一）專題內(nèi)容豐富化

互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)展帶動(dòng)了融媒體時(shí)代的形成和發(fā)展，在融媒體下，人們接收到各種各樣的新聞內(nèi)容，融媒體市場(chǎng)為了迎合廣泛的市場(chǎng)需求，專題內(nèi)容呈現(xiàn)豐富化的特征。融媒體時(shí)代同比傳統(tǒng)的媒體模式，傳播范圍廣、傳播速度快、傳播的渠道也越來越豐富。電視新聞專題以往單一的內(nèi)容呈現(xiàn)已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在觀眾多元化的新聞需求。從目前的專題內(nèi)容來看，內(nèi)容包含了教育、體育、法律、軍事以及娛樂等。

（二）專題主體多元化

在互聯(lián)網(wǎng)信息的帶動(dòng)下，各大新聞APP出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以通過各種渠道獲取信息，電視新聞專題主體多元化的發(fā)展是融媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。由于互聯(lián)網(wǎng)性技術(shù)和媒介技術(shù)發(fā)展下，人們對(duì)新聞的認(rèn)知也有了很大的進(jìn)步，推動(dòng)了電視新聞專題主體多元化的發(fā)展。在專題主體的多元化下，也更加需要大眾對(duì)新聞內(nèi)容有一定的判斷力，提高對(duì)新聞內(nèi)容的辯知。

（三）形式多樣化

人們?cè)谌诿襟w下接受新聞的渠道越來越多，對(duì)新聞的認(rèn)知水平也逐漸增強(qiáng)。人們對(duì)新聞的內(nèi)容要求也越來越高，為了吸引大眾的眼球，新聞媒體主體就需要采取多樣化的新聞專題制作方式，提高人們對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度。多樣化的新聞專題策劃的多樣化是基于媒介技術(shù)的發(fā)展和媒體人的能力的。目前多樣化的新聞主體有直播采訪、面對(duì)面采訪、線上+線下連線采訪等。主要目的就是采取多樣的方式吸引大眾。

二、融媒體時(shí)代下新聞專題策劃與制作的意義

（一）體現(xiàn)了新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)

融媒體是在多種新媒體技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，所以它體現(xiàn)了新媒體時(shí)代的新聞制作與策劃特點(diǎn)。在滿足市場(chǎng)多樣化的需求下，新媒體時(shí)代新聞專題的制作具有新媒體特征。創(chuàng)造多方面的新聞專題內(nèi)容，將相關(guān)的信息整合，吸引觀眾深入思考和探索，尋求新聞的真實(shí)性和意義，創(chuàng)造具有新時(shí)代的新聞價(jià)值。

（二）拓展了新聞專題的創(chuàng)新性

融媒體時(shí)代，不僅拓展了新媒體時(shí)代新聞的傳播渠道，而且提高了新聞專題的創(chuàng)新要求，促進(jìn)新聞的空間和時(shí)間的拓展。同時(shí)，要加強(qiáng)新聞專題內(nèi)容的創(chuàng)新和信息拓展的創(chuàng)新，構(gòu)建具有現(xiàn)代化信息特點(diǎn)的創(chuàng)新性新聞體系。

（三）結(jié)合新聞的多種內(nèi)容

就目前新聞專題的發(fā)展現(xiàn)狀來看，信息溝通和信息結(jié)構(gòu)更加趨于多樣化，并且講就信息的創(chuàng)新性和真實(shí)性對(duì)新聞材料進(jìn)行加工和制作，需要充分結(jié)合現(xiàn)實(shí)信息。構(gòu)建出真實(shí)的信息結(jié)構(gòu)，從而才能夠創(chuàng)造出具有創(chuàng)新性和真實(shí)性的新聞內(nèi)容，融合多方面的媒介渠道，加強(qiáng)對(duì)新聞專題內(nèi)容的多樣化制作，融入多種形式新聞內(nèi)容。

三、融媒體下電視新聞專題制作中存在的問題

（一）缺乏創(chuàng)新性

傳統(tǒng)電視新聞專題在制作時(shí)，一般按照故事發(fā)生時(shí)間順序進(jìn)行敘事，結(jié)構(gòu)扁平化，但在細(xì)節(jié)分析和呈現(xiàn)上相對(duì)不足，觀眾觀看節(jié)目時(shí)很少能夠產(chǎn)生共情。而且，編輯缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致電視新聞專題無法持續(xù)吸引觀眾。同時(shí)，單向傳播的特點(diǎn)往往令電視新聞專題的觀點(diǎn)表達(dá)具有濃厚的說教意味，沒有為觀眾提供自由發(fā)揮空間，影響觀眾參與度。電視新聞專題制作缺乏創(chuàng)新性，導(dǎo)致節(jié)目傳播受到影響。

（二）時(shí)效性較低

在信息技術(shù)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，信息傳播速度比傳統(tǒng)媒體時(shí)代要快不少，因此也對(duì)電視專題新聞節(jié)目的時(shí)效性提出了更高要求。電視專題新聞節(jié)目既需要呈現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容，同時(shí)也要確保新聞的時(shí)效性，這是兩個(gè)必備要素，若只有高質(zhì)量的內(nèi)容而時(shí)效性滯后，往往無法激起人們觀看的欲望，覺得這是一個(gè)過時(shí)的新聞，受眾因此流失嚴(yán)重。電視專題新聞節(jié)目的制作本身需要一定時(shí)間，經(jīng)過采訪、資料整理、后期編輯等環(huán)節(jié)，這也導(dǎo)致電視專題新聞節(jié)目的時(shí)效性會(huì)受到一定影響。

（三）融合性較低

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們從信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑フ吆徒邮苷?，信息接收載體從傳統(tǒng)的固定設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)設(shè)備，人們的認(rèn)知方式也發(fā)生轉(zhuǎn)變，由此產(chǎn)生了新型的傳播方式——網(wǎng)絡(luò)短視頻。短視頻由于制作成本低，門檻低，實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展。隨著短視頻價(jià)值的開發(fā)，短視頻已經(jīng)逐漸成為一種便捷的內(nèi)容文化傳播方式，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞文化傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。傳統(tǒng)電視新聞媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不夠重視，導(dǎo)致其在發(fā)展中并沒有深入結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)開展各種項(xiàng)目，傳播方式單一，吸引力下降；且傳統(tǒng)電視新聞固定的播放順序影響了人們的體驗(yàn)感，遠(yuǎn)不及短視頻的靈活性高，這些都導(dǎo)致了電視新聞發(fā)展受到限制。

（四）缺乏相應(yīng)的專業(yè)人才

加快與新媒體的融合，離不開相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才的支持，地方電視臺(tái)的發(fā)展目前大多是傳統(tǒng)管理模式，在當(dāng)前與媒體融合的實(shí)踐中，有限資源都集中在效益低下的傳統(tǒng)產(chǎn)能，對(duì)自身平臺(tái)融合離不開相應(yīng)的新媒體人才。雖然地方電視臺(tái)也在大力引進(jìn)一些新媒體技術(shù)人才，但是對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的管理方式也需要更新。隨著融媒體建設(shè)的發(fā)展，地方電視臺(tái)工作人員確實(shí)認(rèn)識(shí)到新媒介、新技術(shù)帶來的便捷高效，但同時(shí)也認(rèn)識(shí)到新媒體的運(yùn)營(yíng)以及和傳統(tǒng)媒體的融合需要專業(yè)的技能和知識(shí)。地方電視臺(tái)由于本身所處偏遠(yuǎn)地區(qū)，受到自身區(qū)域發(fā)展水平限制，在人才培養(yǎng)上、薪資待遇上都成為當(dāng)?shù)貙I(yè)人才發(fā)展的障礙，尤其在職位晉升和平臺(tái)發(fā)展上得不到保障，很多專業(yè)人才跳出當(dāng)前的狀態(tài)，尋求新的發(fā)展機(jī)遇，這就造成當(dāng)?shù)厝瞬诺拇罅苛魇А?/p>

四、融媒體時(shí)代新聞專題策劃的創(chuàng)新策略

（一）提高創(chuàng)新力度

首先，推動(dòng)熱點(diǎn)民生新聞實(shí)現(xiàn)短視頻化。例如，2019年4月11日以“西安奔馳女車主哭訴維權(quán)”為主題的短視頻迅速在微博和抖音上流傳，引起廣泛關(guān)注。視頻中女車主控訴剛買的汽車，在未開出4S店時(shí)就發(fā)生漏油現(xiàn)象。如果該則新聞以傳統(tǒng)的方式播報(bào)，其內(nèi)容扁平，缺乏趣味性，傳播效果勢(shì)必不理想。而短視頻傳播方式新穎，更能夠表現(xiàn)新聞的故事性和立體性。因此，在制作電視新聞專題節(jié)目時(shí)，可借鑒短視頻的制作方式，避免說教模式，在敘事上借鑒電影的敘事手法，使故事更具有懸念，增強(qiáng)新聞的新鮮感。

其次，新聞專題節(jié)目在制作時(shí)要注重畫面感的營(yíng)造，通過細(xì)節(jié)將人物性格和內(nèi)心情感充分體現(xiàn)出來，利用完善的細(xì)節(jié)使新聞更有趣、更富畫面感，人物通過細(xì)微細(xì)節(jié)更具有個(gè)性化。例如，講述煤礦職工生活的節(jié)目中，可以加入煤礦職工出井時(shí)臉和手都是黑漆漆的這一細(xì)節(jié)，將煤礦職工工作的艱難體現(xiàn)出來，更好地引起觀眾共鳴，使新聞報(bào)道能夠吸引觀眾，增強(qiáng)新聞專題節(jié)目的傳播力。

（二）加強(qiáng)時(shí)效性

電視專題新聞節(jié)目要想獲得更好的發(fā)展，就需要提高時(shí)效性。電視專題新聞節(jié)目時(shí)效性的提高有助于吸引更多的受眾。一些重要的突發(fā)新聞事件影響范圍廣，受眾渴望快速獲得事件真相，因此記者需要盡快進(jìn)行調(diào)查。

為了提高節(jié)目的質(zhì)量，需要做好策劃、采訪、拍攝、解說、配音及后期制作等工作，用創(chuàng)新的眼光來打造既有深度又能引發(fā)人思考的電視專題新聞節(jié)目。節(jié)目工作人員也要不斷學(xué)習(xí)，提高自身的專業(yè)水平，并形成不斷學(xué)習(xí)、不斷鉆研的工作氛圍。

（三）提高融合性

地方電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，在傳遞信息依然發(fā)揮很大的功能。因此，一方面應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的原則，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，傳播好地方故事，另一方面在新媒體的快速發(fā)展下，通過新媒體的平臺(tái)發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢(shì)。

地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)整合現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)多媒體互動(dòng)，跨媒體合作，打造有實(shí)力的傳媒資訊平臺(tái)。當(dāng)今社會(huì)，新興媒體發(fā)展日新月異，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能顛覆了傳統(tǒng)媒體單向傳播、反饋滯后、參與性不強(qiáng)等弊端，而且受眾的選擇性參與性更強(qiáng)。地方電視臺(tái)可以立足于傳統(tǒng)媒體形式，綜合利用其他媒介的力量，實(shí)現(xiàn)彼此的融合。充分利用紙媒的深度報(bào)道和評(píng)論能力、當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站的迅速與廣泛的群眾參與性、移動(dòng)端新媒體的便捷靈活，進(jìn)行內(nèi)容和資源的深度整合，打造多元媒體的互動(dòng)與聯(lián)合，使各方資源得到最優(yōu)配置和效率最大化。

（四）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及融媒體的建設(shè)離不開地方電視臺(tái)工作技術(shù)人員的轉(zhuǎn)變與工作機(jī)制的改進(jìn)。比如當(dāng)前地方電視臺(tái)開設(shè)的一些新媒體平臺(tái)都需要熟練掌握采編播等專業(yè)技術(shù)人員的操作。

尤其是在數(shù)字化背景下，實(shí)現(xiàn)媒體融合的進(jìn)程中對(duì)廣電傳媒專業(yè)從業(yè)人員的技術(shù)和能力提出了更高的要求。除此之外，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及人們生活水平的提高，人們對(duì)獲取的物質(zhì)文化和精神文化層次也在提高。這些都對(duì)從事廣播電視事業(yè)的人員提出了更高的要求。采用合理的人力資源管理方式，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的管理，暢通培養(yǎng)機(jī)制和晉升渠道，從而激發(fā)人的創(chuàng)造性和積極性，創(chuàng)辦出更多優(yōu)良、觀眾喜愛的電視節(jié)目，推動(dòng)地方電視臺(tái)的發(fā)展。

五、結(jié)語

總體來說，融媒體時(shí)代的發(fā)展促進(jìn)了新聞專題策劃與制作的多樣化、多元化等，為適應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞發(fā)展，媒體人應(yīng)該提高對(duì)融媒體時(shí)代的適應(yīng)，加強(qiáng)自身素養(yǎng)。從目前融媒體下電視新聞專題制作的現(xiàn)狀來看，主要存在的問題有缺乏創(chuàng)新性、時(shí)效性較低、融合性較低、缺乏專業(yè)人才。所以要提高新聞策劃與制作的創(chuàng)新性；加強(qiáng)新聞追蹤的時(shí)效性；提高各媒體的融合度；同時(shí)還需要培養(yǎng)專業(yè)人才，為融媒體時(shí)代的發(fā)展注入新鮮血液。融媒體時(shí)代下的新聞專題策劃與制作的基礎(chǔ)是弄清楚大眾的需求，讓大眾知道真相，了解事實(shí)，提高人們之間的溝通與聯(lián)系。