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        而立之年,砥礪前行

        2021-01-13 00:52:25吳紅波
        國際公關(guān) 2021年6期
        關(guān)鍵詞:公共關(guān)系國際化

        吳紅波

        很榮幸和大家一起見證中國國際公共關(guān)系協(xié)會成立30周年。30年前,協(xié)會伴隨著改革開放的大潮應(yīng)運而生?;厥走^去,協(xié)會在柴澤民和李道豫兩位大使的領(lǐng)導(dǎo)下,推動了中國公共關(guān)系行業(yè)的快速發(fā)展,見證了中國社會與經(jīng)濟(jì)的全面進(jìn)步;展望未來,進(jìn)入而立之年的協(xié)會,將再踏征程,引領(lǐng)全行業(yè)共同迎接新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

        公共關(guān)系伴隨著改革開放進(jìn)入中國。1991年,在以柴澤民大使為首的一批老外交家的努力下,協(xié)會在北京正式成立了。1999年,李道豫大使成為第二任會長。在李大使的19年任期中,協(xié)會逐步開始了中國公共關(guān)系行業(yè)的職業(yè)化、規(guī)范化和國際化進(jìn)程。

        30年來,協(xié)會通過舉辦中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽、中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽、行業(yè)年度調(diào)查等一系列活動,推動了中國公共關(guān)系行業(yè)的快速成長。

        30年來,一批優(yōu)秀的公關(guān)公司、公關(guān)人才不斷涌現(xiàn);地方行業(yè)組織紛紛成立;高校學(xué)術(shù)研究碩果累累;協(xié)會已成為國家民政部授予的4A級社會組織。

        30年來,中國公共關(guān)系行業(yè)的格局發(fā)生了巨大變化。從初期以國際公司駐中國辦事處和各大外企的公關(guān)部為主,發(fā)展到今天以本土公司作為主力軍、國際國內(nèi)公司共同發(fā)展的良好局面。

        30年來,協(xié)會高度重視并積極開展公共外交活動。2007年,協(xié)會獲得了聯(lián)合國經(jīng)社理事會授予的“特別咨商地位”。2008年,協(xié)會承辦了第十八屆世界公共關(guān)系大會。在申辦奧運會、舉辦世博會和冬奧會、抗擊疫情等重大事件當(dāng)中,協(xié)會多次組織專家開展研討,建言獻(xiàn)策。

        近兩年來,面對新冠疫情的影響,公關(guān)人堅守初心,通過了疫情對公關(guān)專業(yè)能力和應(yīng)變能力的考驗,交出了一份滿意的答卷。展望未來,協(xié)會站在了新的歷史起點上。協(xié)會將認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的講話精神,充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢,講好中國故事,傳播中國聲音,不斷提升國際化水平,努力成為一流的公共關(guān)系行業(yè)國際組織。

        我提三點希望,與各位同仁共勉。

        第一,公共關(guān)系行業(yè)要不斷提升專業(yè)化水平。

        專業(yè)化是中國公共關(guān)系行業(yè)的立身之本、成事之基和動力之源。隨著技術(shù)不斷進(jìn)步,跨行業(yè)的融合趨勢不斷沖擊著公關(guān)行業(yè)。2019年,協(xié)會主辦的第三屆莫干山公共關(guān)系思想峰會指出,傳統(tǒng)媒體、新媒體、社交媒體、自媒體、技術(shù)變革和人文關(guān)懷,都是協(xié)同作用、互相影響、傳承建構(gòu)、共同演進(jìn)的。新時代的大公關(guān)、大時代的新公關(guān)會遇到很多新問題。新時代要求協(xié)會要提高站位,著眼未來,打破邊界,專業(yè)取勝。

        第二,公共關(guān)系行業(yè)要步入國際化新階段。

        如今,中國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、世界第一貿(mào)易大國。中國企業(yè)走向全球,已是大勢所趨。在這一進(jìn)程中,中國公共關(guān)系行業(yè)要迎難而上,不能缺位。為了更好地引導(dǎo)公共關(guān)系行業(yè)走出去,協(xié)會也多次組織研討和培訓(xùn)。中國企業(yè)走出去,要立足于本土化傳播策略,國內(nèi)成功經(jīng)驗不可照搬到海外;要加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣头钦M織的溝通,履行企業(yè)社會責(zé)任;要鼓勵本土公關(guān)公司走向國際,提供專業(yè)化和國際化的服務(wù)。此外,協(xié)會將繼續(xù)加強(qiáng)與全球和各地區(qū)同行的聯(lián)系與合作,努力成為具有國際化水平的行業(yè)組織。

        第三,公共關(guān)系行業(yè)要助力國家形象傳播。

        伴隨“一帶一路”建設(shè)與公關(guān)全球化趨勢的深入推進(jìn),中國國家形象也面臨新的挑戰(zhàn)。疫情期間,一些西方國家通過其掌控的全球輿論話語權(quán),詆毀中國的國家形象和聲譽。在如此復(fù)雜多變的國際環(huán)境下,協(xié)會要充分利用自身優(yōu)勢,通過創(chuàng)新手段,助力中國企業(yè)走出去,特別是要在“一帶一路”沿線國家,講好中國故事,傳播中國聲音。

        提高國際傳播能力,是公共關(guān)系行業(yè)面臨的責(zé)任與任務(wù)。協(xié)會將深入開展各種形式的人文交流活動,推動培養(yǎng)適應(yīng)新時代國際傳播需要的專門人才隊伍,繼續(xù)提升中國公共關(guān)系行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化和國際化水平,為展示真實、立體、全面的中國做出新的貢獻(xiàn)。

        各位同仁們,回首過去,我們百感交集,充滿自豪;展望未來,我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn),信心滿懷。過去30年,協(xié)會見證了中國公共關(guān)系行業(yè)的起步與快速發(fā)展。今天,協(xié)會又站在了新的歷史起跑線上,我們面對的挑戰(zhàn)更多,肩上的擔(dān)子更重。

        當(dāng)前,全球面臨百年未有之大變局,公共關(guān)系也面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。我相信,有過去30年打下的堅實基礎(chǔ),有廣大同仁的共同努力,有社會各界的鼎力支持,協(xié)會將不負(fù)新機(jī)遇,迎接新挑戰(zhàn),再上新臺階,更好地推進(jìn)公共關(guān)系行業(yè)的健康發(fā)展,更好地為我國的改革開放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù),更好地為中華民族偉大復(fù)興的中國夢助力。

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