吳雪

媒體融合五年，“傳統(tǒng)媒體不懂年輕人”的刻板印象已經(jīng)改變，2020年橫空出世的“央視最美女記者”王冰冰就是例證。

2020年8月，有媒體在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一段2019年吉林空軍航空飛行表演的采訪視頻。當(dāng)時央視女記者王冰冰采訪空軍代表時，忽然轉(zhuǎn)頭一笑，屏幕前的觀眾卻炸開了花：“這也太甜了吧”、“央視記者也這么好看嗎”、“看新聞看得治愈，有點上頭”。

王冰冰真正成為熱門話題是在一個月后的9月22日，“央視新聞”官方賬號在B站上傳了一條名為《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔(dān)心會“禿”了》的環(huán)保新聞視頻。這條視頻當(dāng)天就沖上了B站熱搜榜第一名，播放量超過500萬。

當(dāng)然，王冰冰“破圈”不僅是因為“好看”這么簡單。王冰冰是吉林長春人，2012年畢業(yè)于吉林大學(xué)播音專業(yè)。進(jìn)入央視工作后，依然作為外派記者常駐吉林，順帶也會跑跑東北和內(nèi)蒙古其他城市。

2016年開始，王冰冰作為央視記者團(tuán)的成員，成了真正的“全能選手”。別看她身材小小，工作上可是個“女漢子”。吉林的重大新聞她都會參與報道，從農(nóng)業(yè)項目、航空展覽到民族交流、黃河水土保護(hù)，經(jīng)常是一個5分鐘的長鏡頭全程解說，口齒清晰語言邏輯滿分，業(yè)務(wù)能力非常強。

王冰冰在接受采訪時回憶，自己在做查干湖冬捕報道時，可以連續(xù)半個月，在一米厚的冰面上，每天呆上七八個小時。有時候零下30攝氏度的環(huán)境里，嘴都凍瓢了，但還得挺著，為的就是最終呈現(xiàn)在觀眾眼前的短短幾分鐘。大家調(diào)侃央視掌握了“收視密碼”，背后其實是傳統(tǒng)主流媒體打開了新思路，讓流量發(fā)揮了積極效應(yīng)。

的確，自從15年前地方衛(wèi)視起飛后，央視不再屬于年輕人，據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，97.1%的網(wǎng)民都使用手機上網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體自然受到“冷落”，但這并不代表他們不懂得網(wǎng)絡(luò)時代的媒體傳播規(guī)律。面對王冰冰輿論關(guān)注度不斷攀升，央視也在有計劃、有目的性地把王冰冰推到年輕人的視野中，想讓她架起一座與90后、00后溝通的橋梁。

例如，在11月初的“青年大學(xué)習(xí)”中，王冰冰作為主講人出鏡網(wǎng)絡(luò)直播，向觀眾介紹位于遼寧丹東的抗美援朝紀(jì)念館。“青年大學(xué)習(xí)”主要面向的是大學(xué)生，因為冰冰空降，直播間甚至承受不住突然涌來的人流，短暫崩潰了。

近年來，隨著一系列媒體融合政策的推出，主流媒體加速了融合進(jìn)程。比如，人民日報客戶端策劃制作的短視頻《人民代表習(xí)近平》《改變——習(xí)近平治國理政這四年》等，兩微一端總播放量均超過億次;澎湃新聞則憑借《打虎記》《中國政庫》等優(yōu)質(zhì)欄目和內(nèi)容迅速成為“現(xiàn)象級”新媒體。

正如中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠所說，媒體融合，唯一不變的就是變化。