陳佳芬 汕尾廣播電視臺(tái)

現(xiàn)代信息技術(shù)的革新發(fā)展促使自媒體和新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)新聞媒體要想充分滿足當(dāng)代受眾的需求，則新聞?dòng)浾咝枰e極創(chuàng)新，不斷提高自身的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)，并通過(guò)創(chuàng)新能力保障傳統(tǒng)新聞傳播能夠適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)。尤其是對(duì)于市縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，相關(guān)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到在融媒體時(shí)代下，對(duì)其自身的要求，并采取有效的創(chuàng)新發(fā)展策略，旨在實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾咴谛聲r(shí)期的轉(zhuǎn)型，促使新聞內(nèi)容以及呈現(xiàn)形式更符合未來(lái)的社會(huì)發(fā)展要求。

一、融媒體發(fā)展概述

融媒體是在高新信息技術(shù)的支撐下，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，將電視、廣播以及報(bào)紙等具有相同性質(zhì)和作用的媒體進(jìn)行整合，使其內(nèi)容、人力以及宣傳等相互互補(bǔ)，構(gòu)建新型融合媒體。實(shí)際上融媒體是傳播的一種概念，打破了以往單一媒體的傳播形式，將視頻、音頻、文字、圖片等多種媒體形態(tài)進(jìn)行融合，并可實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)發(fā)布傳播，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懛秶?/p>

近年來(lái)，在智能移動(dòng)終端以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的背景下，新聞媒體得到了良好的發(fā)展契機(jī)，相比于新媒體和自媒體而言，融媒體的概念和內(nèi)容與新時(shí)代更加契合，創(chuàng)新了傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展模式。同時(shí)融媒體的發(fā)展對(duì)電視新聞的運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)生了巨大的影響，在采編內(nèi)容、方式以及媒介選擇等方面，均能夠體現(xiàn)信息時(shí)代的特質(zhì)，加快信息傳播速度、擴(kuò)大覆蓋范圍，并將眾多媒體與新聞自主回歸到日常生活，對(duì)未來(lái)新聞事業(yè)的發(fā)展具有積極價(jià)值[1]。

二、融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具備的專業(yè)素養(yǎng)

融媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，在其工作理念、工作方式發(fā)生較大轉(zhuǎn)變的形勢(shì)下，新聞?dòng)浾咝枰邆涓?、更?yōu)質(zhì)的專業(yè)素養(yǎng)，以此滿足廣大受眾的信息獲取需求。就目前而言，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)型為綜合型生產(chǎn)者，從采編到策劃、再到發(fā)布傳播，全程參與新聞生產(chǎn)，因此其應(yīng)具備的素養(yǎng)有以下幾個(gè)方面。

（一）高水平的思想政治素養(yǎng)

新聞是一種覆蓋范圍相對(duì)較廣、對(duì)人民群眾影響較深的信息傳播方式，在一定程度上存在思想導(dǎo)向作用。因此，作為新聞信息的主要生產(chǎn)者，新聞?dòng)浾弑仨毦哂懈咚降乃枷胝嗡仞B(yǎng)，確保新聞信息具有真實(shí)性、準(zhǔn)確性和正確的指引性。尤其是在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾弑仨氁獜?qiáng)化思政學(xué)習(xí)，提高自身思想政治覺(jué)悟，嚴(yán)格把控新聞內(nèi)容，發(fā)揮良好的社會(huì)輿論風(fēng)向標(biāo)作用。以汕尾廣播電視臺(tái)為例，其新聞?dòng)浾弑仨氁哂锌茖W(xué)、正確、堅(jiān)定的思想觀念，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為基礎(chǔ)，對(duì)新聞事件進(jìn)行采編。并注重新聞的真實(shí)性，堅(jiān)持新聞求真的本質(zhì)，不得扭曲新聞事實(shí)、杜絕傳播內(nèi)容的低俗化，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義精神和優(yōu)秀品質(zhì)，把握正確的輿論導(dǎo)向，切實(shí)發(fā)揮新聞價(jià)值[2]。

（二）全面認(rèn)識(shí)融媒體

新媒體的出現(xiàn)，促使新聞傳播的主體范圍得到了極大的拓展，傳統(tǒng)媒體不再是新聞的唯一生產(chǎn)者，而將形成全民皆媒體的新局面。因此為保障電視新聞的高效創(chuàng)新發(fā)展，則要求新聞?dòng)浾呷嬲J(rèn)識(shí)融媒體，重視在保障新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上提高傳播速度。因此汕尾廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)正確認(rèn)知融媒體時(shí)代的特質(zhì)，維護(hù)電視新聞的公信力和權(quán)威性，在新聞的最佳保鮮區(qū)間，有效解決新聞常閉速度和涉及范圍問(wèn)題，利用多種信息手段快速開(kāi)展采編工作，第一時(shí)間傳遞真實(shí)信息，以提高新聞傳播效率，保證社會(huì)大眾的知情權(quán)。

（三）提高融合新舊媒體的能力

根據(jù)融媒體的概念和內(nèi)涵，在實(shí)際的新聞工作中，需要對(duì)新舊媒體進(jìn)行充分整合。因此對(duì)汕尾廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)具備一定的媒體融合應(yīng)用能力。特別是在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的新時(shí)代下，人們主要通過(guò)四種渠道獲取新聞信息，即是電視廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)易、新浪和搜狐等新聞門(mén)戶網(wǎng)站、騰訊、抖音、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)、微信、微博、貼吧等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等。在新媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，新聞信息的傳播速度大幅提升，并以高效、海量、實(shí)時(shí)性、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)搶占了大部分的傳統(tǒng)媒體份額。但因?yàn)殡娨曅侣劸哂袡?quán)威性等根本優(yōu)勢(shì)，其仍保留著較大的競(jìng)爭(zhēng)力。而在新舊媒體更迭融合的時(shí)代下，新聞?dòng)浾咝枰粩嗵嵘陨淼穆殬I(yè)素養(yǎng)，培育自身融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的能力，整合內(nèi)外部資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造良好的新聞媒體品牌價(jià)值[3]。

（四）保證新聞采編與策劃的創(chuàng)新性

由于融媒體時(shí)代促使新聞信息的流動(dòng)路徑以及傳播格局均發(fā)生了較大的變化，因此要求新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具有更好的采編能力、攝影、播報(bào)能力等，并注重創(chuàng)新性。在此基礎(chǔ)上，汕尾廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)進(jìn)一步強(qiáng)化自身專業(yè)素養(yǎng)，注重提升新聞采血效率，通過(guò)融合新媒體打破以往受時(shí)間、空間的限制的缺陷，第一時(shí)間對(duì)人們廣泛關(guān)注的新聞事件進(jìn)行采編，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)新稿件創(chuàng)作和視頻編輯等，充分體現(xiàn)文件傳輸和新聞直播的全能性，更好的滿足現(xiàn)代受眾的信息獲取要求。所以汕尾廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴趯?shí)際工作，應(yīng)當(dāng)以專業(yè)知識(shí)和技術(shù)為基礎(chǔ)，保證新聞采編和策劃具有創(chuàng)造性。

（五）良好的媒體運(yùn)行能力

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效整合，為保障新聞節(jié)目的質(zhì)量和影響力得到提升，則應(yīng)當(dāng)注重提升電視新聞?dòng)浾叩拿襟w運(yùn)行能力。比如汕尾廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾咝枋炀氄莆绽眯旅襟w進(jìn)行新聞報(bào)道傳播形式的深入挖掘和拓寬，并根據(jù)受眾普遍接受的信息獲取方式，采用短視頻、APP、社交平臺(tái)等進(jìn)行全方位的新聞報(bào)道。同時(shí)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)型自身的職能，提高融媒體的運(yùn)行效率和質(zhì)量，通過(guò)清晰的新聞畫(huà)面、明朗的事件發(fā)展脈絡(luò)等，獲得受眾的認(rèn)可。所以新聞?dòng)浾咴诓删巸?nèi)容后，要加強(qiáng)視頻制作能力，編輯具有觀賞性的新聞視頻，基于真實(shí)性和可靠性原則，傳遞新聞信息和正確觀念，以更好的體現(xiàn)融媒體時(shí)代下的新聞價(jià)值[4]。

三、融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新發(fā)展路徑

（一）樹(shù)立創(chuàng)新性媒體融合意識(shí)

在融媒體時(shí)代下，根據(jù)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具備的專業(yè)素養(yǎng)，應(yīng)當(dāng)采取有效的創(chuàng)新發(fā)展路徑。因此汕尾廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴趯?shí)踐工作中，首先，需要樹(shù)立創(chuàng)新的媒體融合意識(shí)?；趯?duì)融媒體的認(rèn)識(shí)，利用新媒體對(duì)工作性質(zhì)進(jìn)行良好轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造新聞發(fā)展條件。比如在智能移動(dòng)終端發(fā)展的形勢(shì)下，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)注重對(duì)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)。其次，新聞?dòng)浾咝枰D(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，從原本采編工作擴(kuò)展到新聞生產(chǎn)的全過(guò)程，轉(zhuǎn)型原有的思想和工作模式，提高視頻拍攝、制作能力，掌握網(wǎng)絡(luò)傳播技巧，順利轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w記者。最后，新聞?dòng)浾咝枰獔?jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的思想觀念，進(jìn)一步強(qiáng)化融合意識(shí)，從工作內(nèi)容、環(huán)境、特點(diǎn)等出發(fā)，善于發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值、快速采集新聞信息、正確分析和解讀新聞內(nèi)涵，利用專業(yè)的新聞知識(shí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的健康發(fā)展。

（二）注重綜合發(fā)展能力的提升

融媒體對(duì)新聞?dòng)浾呔哂邢鄬?duì)較高的要求，為充分適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)，其應(yīng)當(dāng)提升自身的綜合能力，即加強(qiáng)對(duì)新聞選題、策劃以及編輯等工作與新媒體思想的融合，以此提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，汕尾廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾咝枰粩鄬W(xué)習(xí)先進(jìn)的新聞知識(shí)，在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確判斷新聞價(jià)值、深入挖掘新聞?wù)嫦?。一方面，記者?yīng)當(dāng)對(duì)新聞事件具有較強(qiáng)敏感度，按照新聞?lì)愋秃侠磉x擇采訪方式，引導(dǎo)受眾的廣泛討論，并引起正確的思考。另一方面，融媒體新聞?dòng)浾咭D(zhuǎn)變以往的工作慣性和思維認(rèn)知，對(duì)自身角色進(jìn)行重新定位，順應(yīng)時(shí)代和新聞事業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，提高服務(wù)意識(shí)，保障新聞報(bào)道策劃的全面性和詳細(xì)性、信息傳播的多樣化和創(chuàng)新性。根據(jù)受眾的個(gè)性化需求提供新聞產(chǎn)品。并在編寫(xiě)新聞內(nèi)容的過(guò)程中，理性判斷問(wèn)題、清醒認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)，更好的呈現(xiàn)新聞報(bào)道。

（三）強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

受融媒體發(fā)展的影響，人們?cè)诋?dāng)前獲取信息的途徑日益多元化，并且了解新聞的速度也有所加快。對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播來(lái)說(shuō)，其在時(shí)效性和傳遞方式方面存在不足和劣勢(shì)。為有效推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體的健康、持續(xù)發(fā)展，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)發(fā)揮作用，基于融媒體的發(fā)展環(huán)境和優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，以此提高競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，汕尾廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾咝鑸?jiān)持“內(nèi)容為王”的中心思想，傳遞真實(shí)信息，并從獨(dú)特的新聞視角進(jìn)行價(jià)值挖掘。在此基礎(chǔ)上新聞?dòng)浾咭浞掷矛F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，比如微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等創(chuàng)新新聞內(nèi)容和呈現(xiàn)形式，整合音視頻、文字圖片等資源，拓展受眾的新聞想象空間，進(jìn)一步提高新聞創(chuàng)新能力。同時(shí)，新聞?dòng)浾咴趧?chuàng)新內(nèi)容的過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持新聞傳播真實(shí)性和時(shí)效性的根本性質(zhì)，將新舊媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，更好的體現(xiàn)電視新聞報(bào)道價(jià)值。

（四）做好媒體把關(guān)人角色

在融媒體時(shí)代下，新聞信息傳播的速度較快，加之當(dāng)前新聞的生產(chǎn)者綜合素質(zhì)參差不齊，從而導(dǎo)致出現(xiàn)大量的虛假新聞。并且由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，部分價(jià)值觀不正確的人會(huì)傳播一些不良信息，誤導(dǎo)輿論導(dǎo)向，影響新聞事業(yè)的健康發(fā)展和社會(huì)和諧穩(wěn)定。因此針對(duì)這一現(xiàn)狀，汕尾廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)充分做好媒體把關(guān)人的角色，堅(jiān)守職業(yè)道德，為廣大人民群眾提供良好的新聞服務(wù)。所以新聞?dòng)浾呙鎸?duì)融媒體所帶來(lái)的負(fù)面影響，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身實(shí)際工作特點(diǎn)，樹(shù)立牢固的職業(yè)道德素養(yǎng)，保證新聞傳播的真實(shí)性和可靠性，對(duì)出現(xiàn)的海量信息進(jìn)行多方驗(yàn)證，盡可能在短時(shí)間內(nèi)辨別真實(shí)和虛假新聞，提高辨識(shí)能力，篩選正能量和有價(jià)值的新聞信息，過(guò)濾不良輿論，維護(hù)傳統(tǒng)電視新聞的權(quán)威性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新時(shí)代的發(fā)展促使融媒體趨勢(shì)更加明顯，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體產(chǎn)生的沖擊也越來(lái)越大。因此市縣級(jí)電視臺(tái)需要基于新舊媒體融合的思想進(jìn)行創(chuàng)新，其中新聞?dòng)浾咦鳛橹匾男畔⑸a(chǎn)主體，應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)型，不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。并采取有效的創(chuàng)新發(fā)展策略，比如樹(shù)立創(chuàng)新性媒體融合意識(shí)、注重綜合發(fā)展能力的提升、強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新以及做好媒體把關(guān)人角色等，推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體與時(shí)代特征相結(jié)合，進(jìn)一步提高新聞服務(wù)質(zhì)量。