李向前 長沙市廣播電視臺

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面普及和發(fā)展，能充分展現(xiàn)個人自身能力和創(chuàng)作水平的短視頻發(fā)布平臺驟然增多，人們處于一個更加具有交互傳播能力的社交環(huán)境中。短視頻這種個體化十足的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一經(jīng)出現(xiàn)，便得到了人們的喜愛和推崇，獲得越來越多的關(guān)注度和話題熱議，巨大的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)也證實了我國現(xiàn)如今的社會發(fā)展趨勢，據(jù)來自CNNIC的統(tǒng)計數(shù)字，截止到2020年12月，我國短視頻用戶達8.73億，網(wǎng)民滲透率達88.3%，龐大的用戶使用基數(shù)為短視頻創(chuàng)作打下堅實的生產(chǎn)傳播基礎(chǔ)，各種題材的短視頻內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)作，也促進了短視頻傳播路徑的不斷拓展。

一、新媒體概述

現(xiàn)如今，對于新媒體這個名詞大家都并不陌生，新媒體與廣播電視報紙等傳統(tǒng)媒體的傳播發(fā)布方式不同，主要指的是借助互聯(lián)網(wǎng)進行信息發(fā)布的新介質(zhì)媒體。事實上，新媒體并沒有準(zhǔn)確的定義，大體上就是指受眾借助手機、電腦等設(shè)備完成信息獲取的一種服務(wù)媒體，實現(xiàn)傳播者和受眾之間的即時在線互動。同時新媒體也有其獨特的運行特點，首先相比于傳統(tǒng)的媒體，其具備消息的海量性，每個人都是網(wǎng)絡(luò)信息的操作者和創(chuàng)始者，凸顯了人人發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)特征；其次時間和空間上也不受局限，只要具備網(wǎng)絡(luò)環(huán)境都可以隨時隨地完成消息的發(fā)布和獲??；最后新媒體的傳遞速度很快，具備很強的時效性，這些特征都使其在社會的發(fā)展背景下取得了重要的效果和價值，也為短視頻的創(chuàng)作提供豐富途徑[1]。

二、短視頻傳播的主要特點

（一）個性特色鮮明

短視頻主要是指使用各種拍攝軟件完成主題記錄，并結(jié)合剪輯軟件等進行制作，從而得到的時間較短但個性特色鮮明的視頻。其在技術(shù)上并沒有過高的限制，制作者只需要懂得簡單的操作原理，并連接互聯(lián)網(wǎng)便可以完成簡單的短視頻創(chuàng)作，基本不需要過硬的拍攝、剪輯等專業(yè)技巧。正是因為這樣的特點，才使得短視頻一經(jīng)出現(xiàn)便得到了受眾的歡迎和追捧。隨著商業(yè)廣告向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移，各大視頻平臺大力倡導(dǎo)“記錄真實生活”，并致力于打造“一個人人可以創(chuàng)作的載體”，進一步激發(fā)了人們創(chuàng)作短視頻的需求和熱情，2020年，抖音視頻日活規(guī)模突破6億，新增創(chuàng)作者人數(shù)達到1.3億，2200萬以上的創(chuàng)作者獲得了收入。同時，為了匹配消費者的拍攝需求，很多拍攝軟件直接帶有濾鏡、美顏、文字等美化功能，為發(fā)布者省去了很多制作時間，短視頻創(chuàng)作實現(xiàn)零門檻進入，人人皆可參與，個體色彩更為濃郁。

（二）傳播速度快

2011年正值3G向4G升級之時，信息技術(shù)正處于圖片向視頻的探索之中，快手抓住這次信息技術(shù)的升級趨勢和產(chǎn)業(yè)機會，通過版本迭代，強化內(nèi)容屬性，快速向短視頻社區(qū)轉(zhuǎn)型，成功把握了3G向4G跨越時的三大浪潮：從 PC 到移動，從搜索到算法，從圖文到視頻，之后抖音、微信視頻號等一系列短視頻平臺迅速崛起，形成以強算法、強內(nèi)容的抖音、快手為主的短視頻行業(yè)格局。強大的技術(shù)支撐造就了短視頻傳播速度快、分發(fā)范圍廣、交互體驗強的特性，越來越多的用戶參與到短視頻的觀看和創(chuàng)作當(dāng)中。強大的在線傳播速度是短視頻傳播的特點之一，更為其得到更多的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論等提供堅實的基礎(chǔ)，人們可以在很短的時間內(nèi)完成主題創(chuàng)作，也可以在很短的時間內(nèi)獲取最新的資訊新聞，全面提高了信息的傳播效率和質(zhì)量，滿足新媒體環(huán)境下的社會發(fā)展需求[2]。

（三）影響力較大

基于抖音、快手等各視頻平臺強大的算法和推送，短視頻內(nèi)容產(chǎn)出后平臺基于自身分配策略將其分發(fā)給首個小流量池，根據(jù)用戶行為和其他標(biāo)準(zhǔn)的判定，再將該內(nèi)容分發(fā)至更大的流量池，以此實現(xiàn)內(nèi)容曝光度的逐次遞增，造就了短視頻強大的播放量，短視頻用戶的數(shù)量和其影響范圍正呈現(xiàn)出爆炸式迅猛增長。一方面來說，短視頻的拍攝和創(chuàng)新，在某種程度上為受眾社交提供了全新的路徑和平臺，使其發(fā)掘到更多的原創(chuàng)內(nèi)容和觀察生活的多種視角。另一方面而言，智能化的社交媒體為用戶提供更多分享生活、發(fā)表原創(chuàng)的媒介和平臺，人們在線上即可完成各種交互活動，還可以在短視頻平臺上記錄個人日常，發(fā)表各種生活動態(tài)，完成話題討論等，更加拓展了短視頻的應(yīng)用和傳播。

三、新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究

（一）明確視頻主題

現(xiàn)如今，想要精準(zhǔn)完成新媒體環(huán)境下短視頻的制作，尋求更多的可傳播路徑，首先制作者應(yīng)該明確個人的創(chuàng)作主題，結(jié)合目前人氣較高的短視頻原創(chuàng)人員的作品全面分析，借鑒其視頻內(nèi)容的創(chuàng)作主題和受歡迎的原因，其次聯(lián)系自己的日常生活，找到自身與眾不同的方面，最后創(chuàng)作個人獨一無二的主題視頻，在眾多的短視頻作品當(dāng)中脫穎而出。短視頻的主題千變?nèi)f化，各有千秋，通過分析流量較高的短視頻內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，這些視頻中大多包含著一定的社會特點話題，無論制作者借助哪種表現(xiàn)方式完成視頻創(chuàng)作，其主旨一定是一些直擊人心，能夠得到群眾情感共鳴的內(nèi)容，并且與實際生活緊密相連，都是群眾感興趣的方面，因此，用心創(chuàng)作是能取得短視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵。在新媒體剛剛流行的一段時間內(nèi)，一些人生哲理、勵志奮斗等題材是主要的創(chuàng)作方向，但是就現(xiàn)階段的年輕人而言，耳熟能詳?shù)牡览砗凸噍斒降娜松形蛞呀?jīng)無法吸引他們的注意力，他們更加需要的是觀看后使人耳目一新的內(nèi)容，根據(jù)克勞銳公司提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，抖音快手受眾最廣、娛樂性最強的內(nèi)容為幽默搞笑、音樂、美食等大眾喜愛的門類，涉及到汽車、教育、養(yǎng)生等時下大眾較為關(guān)注的話題。所以短視頻的創(chuàng)作在明確主題的同時還需要另辟蹊徑，奪人眼球，時刻關(guān)注現(xiàn)在的社會熱點話題，用心創(chuàng)造，從而制作出內(nèi)容豐富、主題鮮明、風(fēng)格獨特的作品，得到高熱度的關(guān)注，為觀眾帶來視覺或者心靈的享受，從越來越多的競爭者中脫穎而出[3]。

比如，對于想要在新媒體環(huán)境下取得較高播放量的原創(chuàng)者來說，鮮明的主題設(shè)定環(huán)節(jié)必不可少，主題能夠指引原創(chuàng)的創(chuàng)作方向，深化視頻的主旨，避免出現(xiàn)視頻內(nèi)容繁雜、不具備特色等情況。以美食主題為例，原創(chuàng)人員在確定好美食方向之后就要借鑒優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上完成創(chuàng)新和改良，使其具備自己的獨特風(fēng)格才能在互聯(lián)網(wǎng)時代取得成績。

（二）完善視頻流程

在新媒體的發(fā)展視角下，智能手機的功能趨于完善，制作者通過手機就可以完成相應(yīng)的視頻創(chuàng)作，無論從屏幕的大小、拍攝效果還是舒適程度等方面考慮，智能手機都是實用性較強的制作工具，對視頻的質(zhì)量、畫面等有更高要求的創(chuàng)作人員也可以使用專門的攝影設(shè)備，總之，完善視頻的制作流程也是促進其傳播的主要途徑。當(dāng)制作者對拍攝角度有一定的要求時，可以使用不同功能的鏡頭完成畫面錄制，使得視頻的整體效果更加賞心悅目。同時在拍攝的過程中也需要注意設(shè)備的平穩(wěn)程度，在選好合適的拍攝角度之后，結(jié)合相應(yīng)的方法減少設(shè)備抖動，獲得更好的觀看體驗。相比于專業(yè)的電視節(jié)目而言，短視頻的內(nèi)容信息量巨大，在較少的時間內(nèi)需要完成多項任務(wù)的傳遞，幾秒鐘便會變換一次鏡頭，由此產(chǎn)生的對比效果更加明顯，滿足現(xiàn)階段用戶的新鮮感。同時還可以選擇合適的背景音樂和配音等增強視頻效果，適當(dāng)添加貼切的文字標(biāo)注使得視頻整體更加豐富且具有活力，具備現(xiàn)代感[4]。

比如，在完善視頻制作流程的過程中，制作人員應(yīng)該不斷調(diào)整拍攝角度、更換拍攝設(shè)備等等，根據(jù)每次作品發(fā)表之后取得的成果和群眾評論完成視頻創(chuàng)新，更加滿足大多數(shù)用戶的需求，提高作品的關(guān)注度和播放量。

（三）整合營銷資源

在選定創(chuàng)作主題、完善拍攝流程的基礎(chǔ)之上，一個內(nèi)容豐富的短視頻已經(jīng)產(chǎn)生，如何使其獲得更高的關(guān)注度和更多的傳播途徑是拓展其影響力的關(guān)鍵。制作者需要具有明確的整合資源意識。所謂的整合資源就是將現(xiàn)有的有效資源進行重組和分配，使其得到更多的信息傳播途徑，形成一個完善且運行成本較低的組合方案，全面提升短視頻的傳播效率。首先，需要具備由集體向個體傳播的意識，針對人們現(xiàn)有的熱議話題制定針對性的標(biāo)簽，積極營造話題，吸引更多的用戶參與其中，增加話題熱度；其次制定長期的拍攝方案，保證作品保質(zhì)保量的持續(xù)輸出，滿足觀眾的心理，調(diào)動積極性，保持與他們之間的有效互動，吸取更多建設(shè)性的意見，不斷完善個人作品。

比如，以旅游主題為例，原創(chuàng)者可以結(jié)合實事熱點，尋找現(xiàn)有的旅游話題，在自己的作品發(fā)表之前加入話題討論，文案中編輯相關(guān)的文字，增加用戶的搜索頻率，使得視頻有了更多得到關(guān)注的可能，整合資源，不斷完善營銷策略。

（四）完成跨平臺傳播

新媒體的環(huán)境為短視頻的傳播提供多種平臺，短視頻不僅是制作者為了展現(xiàn)個人能力，使用自身合法權(quán)益的一種表現(xiàn)形式，更全面活躍了社交平臺的氛圍，增強了人們之間互動交流的頻率，使得信息的傳播更加具備高效性和實效性。在短視頻風(fēng)靡一時的發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶對各種原創(chuàng)人員也提出高質(zhì)量的要求，無論從視頻風(fēng)格、整體畫面和拍攝視角等角度來看，創(chuàng)作者都面臨著越來越高難度的挑戰(zhàn)，因此想要保持高質(zhì)量的視頻定期傳播并獲得關(guān)注熱度，應(yīng)該首先結(jié)合目前的市場現(xiàn)狀精準(zhǔn)分析，意識到自身創(chuàng)作思維的不足之處，結(jié)合現(xiàn)如今群眾的觀看需求和社會熱點等全面創(chuàng)新，避免出現(xiàn)風(fēng)格類似、內(nèi)容雷同等現(xiàn)象降低群眾的期望值和心理預(yù)期，使其逐漸使其觀看的熱情。其次不再將思維局限于單一的平臺之上，在新媒體環(huán)境下各種平臺層出不窮，且服務(wù)的人員群體特點有所不同，在某一平臺上反響一般的視頻或許在另一個平臺上投放會取得更好的傳播效果，因此完成跨平臺傳播也是提升短視頻傳播效率的有效途徑[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下完成短視頻的創(chuàng)作并不需要較強的專業(yè)技術(shù)，但是豐富的創(chuàng)意和與時俱進的思想必不可少，想要在眾多的原創(chuàng)視頻當(dāng)中脫穎而出，除了全面分析受眾心理、精準(zhǔn)把握時代特點之外，還需要提升個人的短視頻質(zhì)量，深化創(chuàng)作思想，結(jié)合先進的傳播策略為短視頻的創(chuàng)新和發(fā)展提供更多有效途徑，也為新時代發(fā)展注入新鮮的活力。