王霞 北京廣播電視臺

現(xiàn)如今，媒體融合發(fā)展已成趨勢，尤其優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站，抖音、快手等短視頻平臺發(fā)展勢頭迅猛，視頻內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)渠道和平臺日益多元化，給電視編導帶來了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型，電視編導只有不斷豐富文化知識、開闊視野、創(chuàng)新思維，才能真正創(chuàng)造出讓觀眾喜聞樂見的電視作品，提升電視節(jié)目質(zhì)量，增強傳統(tǒng)電視媒體的競爭力。

一、融媒體背景下對編導提出的新要求

（一）編導應具有開闊視野

電視媒體是傳播思想理念和科學知識的行業(yè)，作為電視編導應有較高的文化水平和思想境界[1]。在新媒體不斷發(fā)展下融媒體理念不斷受到重視，作為電視編導應拓寬視野、創(chuàng)新思想，緊跟時代發(fā)展，不斷學習新理念，了解觀眾的需求和愛好，并挖掘新素材，結(jié)合社會發(fā)展理念制作出觀眾喜愛的節(jié)目，并在節(jié)目中傳播社會主義思想、傳播正能量。

（二）編導應具有文化內(nèi)涵

電視編導的文化內(nèi)涵直接影響電視節(jié)目的思想內(nèi)涵，影響到傳播的思想是否符合社會發(fā)展需要、是否具有正能量。因此，電視編導應不斷提升自身科學文化水平，不僅要熟練掌握電視節(jié)目制作，還要具有深厚的文學素養(yǎng)，廣闊的知識面，才能在不斷發(fā)展的社會中不被取代。

（三）編導應具有創(chuàng)新思維

隨著傳媒技術不斷發(fā)展，人們審美水平和藝術追求不斷提升，從而導致對電視節(jié)目的質(zhì)量要求不斷提高[2]。尤其身處媒體融合時代，電視編導應具有創(chuàng)新思維，不斷學習信息傳媒技術、積累經(jīng)驗，從而創(chuàng)作出傳播手段豐富，豐富觀眾知識和精神需求的電視作品。

二、融媒體時代背景下提升編導創(chuàng)作能力的策略

（一）加強群眾溝通

人們的思想追求和審美水平隨著社會發(fā)展產(chǎn)生巨大變化，新時代背景下，人們更加注重精神文化的追求，對電視節(jié)目的質(zhì)量水平要求不斷提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，觀眾與電視媒體的交流不斷加深，觀眾可以向電視創(chuàng)作人員提出要求，從而改變以往觀眾被動接受電視傳播知識的局面，通過與電視傳媒編導等節(jié)目創(chuàng)作人員積極溝通，表達想法和要求，參與到電視節(jié)目創(chuàng)作中。電視編導可以利用這一機遇，加強群眾溝通、了解群眾喜好，創(chuàng)作出符合群眾審美要求的節(jié)目[3]。具體操作如下，①建立交流平臺。電視臺或欄目可以通過開通微博或公眾號等方式，觀立以群眾溝通交流平臺，觀眾可以通過評論和私信等方式表達自己的意見，電視編導通過評論可以了解觀眾需求，創(chuàng)作出符合觀眾喜好的作品。②完善反饋機制。電視臺建立交流平臺同時還應制定相應的管理和反饋機制，通過專門人員的管理及時查看觀眾留言，并及時回復，通過與觀眾的回復和交流深入了解觀眾喜好，以便于更好的創(chuàng)作出觀眾喜聞樂見的作品。

（二）提升文化水平

電視節(jié)目不僅具有娛樂大眾的作用，還具有傳播科學文化知識和先進思想等作用。隨著觀眾思想水平不斷提高，對電視節(jié)目要求不斷提升，更多觀眾傾向于具有文化內(nèi)涵的電視作品，電視編導的文化水平對電視節(jié)目的質(zhì)量和文化思想內(nèi)涵具有重要影響，編導只有熟悉中國的傳統(tǒng)文化、歷史、民風民俗、地理環(huán)境、社會主流思想、社會哲學、自然科學等知識和信息，才能創(chuàng)作出既符合觀眾喜好又具有思想的電視作品。具體操作如下，①加強文化學習。電視編導應通過學習傳統(tǒng)文化知識，不斷豐富知識層面；通過了解國家政策法規(guī)，不斷豐富政治素養(yǎng)；通過學習信息技術，不斷掌握最新傳播技術。②傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代媒介結(jié)合。曾經(jīng)很長一段時間，因為傳統(tǒng)文化節(jié)目涉及的知識太專業(yè)太復雜，很多老百姓看不懂，文化節(jié)目不如娛樂節(jié)目有市場、受歡迎，這就需要電視編導具有創(chuàng)新意識，能夠通過生動的節(jié)目表現(xiàn)手段，將傳統(tǒng)文化通過觀眾易于接受的方式展現(xiàn)給觀眾，提升觀眾文化水平。例如，節(jié)目《上新了故宮》，通過明星真人秀做任務的形式，能夠使觀眾在觀看過程中，提高對傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)建筑的認識，傳播中國文化。節(jié)目《國家寶藏》，則通過明星演小品的形式來演繹一件“國寶級”文物的“前世傳奇”，讓觀眾既了解了一段重要的文明史，又提升了家國情懷。但在《上新了故宮》《國家寶藏》等節(jié)目之前，各臺也推出過很多文博類節(jié)目，大多數(shù)是由專家來講述文物的歷史、價值、工藝等。這種文化節(jié)目體現(xiàn)的還是精英文化，無論是主持方式、播出內(nèi)容，還是節(jié)目形式，都以高雅文化教化民眾為宗旨，總是充斥著一種“說教”“上課”的味道，所以難以贏得年輕受眾。

（三）創(chuàng)新傳播形式

隨著信息技術的快速發(fā)展，觀眾觀看節(jié)目的方式不斷豐富，對電視媒體行業(yè)產(chǎn)生巨大挑戰(zhàn)。電視編導應加強創(chuàng)新意識，通過創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)方式和傳播形式，使電視節(jié)目豐富有趣[4]。電視編導進行內(nèi)容創(chuàng)作時，就應該考慮與新媒體平臺的合作，實現(xiàn)內(nèi)容多平臺、多形式的傳播。具體操作如下，①運用移動視頻平臺。隨著各種視頻平臺的不斷發(fā)展和豐富，觀眾觀看視頻的渠道不斷增加，對電視傳媒行業(yè)產(chǎn)生影響。因此，電視傳媒應緊隨融媒體發(fā)展水平，與視頻媒體公司建立合作，電視作品不僅在電視臺播放，還在視頻平臺播放，拓寬傳播渠道。②運用直播平臺。視頻直播不斷受到廣大觀眾喜愛，通過直播觀眾可以直接參與互動，表達自己的想法。電視傳媒應與直播平臺合作，通過直播的方式播放電視節(jié)目，不僅能拓寬傳播渠道，還能與觀眾加強溝通。

（四）創(chuàng)作主題合理

電視節(jié)目主題是一個節(jié)目的核心，電視節(jié)目主題立意對節(jié)目質(zhì)量具有重要影響，隨著觀眾思想水平的提升，對電視節(jié)目的文化和思想要求不斷提升。因此，電視編導應自定合理的節(jié)目主題，既吸引觀眾注意、傳播快樂，又傳遞科學文化知識、引導思想。具體操作如下：①邏輯嚴謹。電視節(jié)目邏輯是否通順、內(nèi)容是否完整，對電視節(jié)目的播放量具有重要影響，邏輯混亂的節(jié)目內(nèi)容不利于吸引觀眾的注意。因此，電視編導應具有縝密嚴謹?shù)倪壿嬎季S，在創(chuàng)作但是節(jié)目時應注意前后邏輯一致，防止出現(xiàn)前后搭配不一致現(xiàn)象，使觀眾觀看時不會出現(xiàn)挑戲的現(xiàn)象。②立意正確。電視作品容易影響觀眾的思想，正確的思想內(nèi)涵會使觀眾形成正確的思想理念，同時，錯誤的觀念也會使觀眾形成錯誤的價值觀。因此，電視編導應創(chuàng)作具有正能量的作品，傳遞正確價值觀。

三、結(jié)語

新媒體技術發(fā)展豐富觀眾觀看節(jié)目的渠道，同時，觀眾對精神世界要求的不斷提升，為電視媒體帶來巨大挑戰(zhàn)，也為其型升級帶來機遇。電視編導應緊隨時代發(fā)展，不斷豐富文化水平、創(chuàng)新傳播理念、加強群眾溝通，從而創(chuàng)作出既符合觀眾喜好又能傳播文化思想的電視作品，促進電視傳媒轉(zhuǎn)型，符合時代發(fā)展需求。