錢曄 金壇區(qū)融媒體中心

一、融媒體概述

融媒體是利用媒介進(jìn)行新聞信息傳播，具備電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又具備了新媒體的特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)，在內(nèi)容分送、宣傳手段等方面上實(shí)現(xiàn)全面整合。

二、融媒體的背景分析

（一）技術(shù)支撐

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)從最開始的2G 時(shí)代逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?G 時(shí)代，受眾人員可以閱覽網(wǎng)上的信息，緊緊的抓住受眾的眼球，大數(shù)據(jù)作為網(wǎng)絡(luò)虛擬的資源地，使產(chǎn)品的形式更加的豐富多樣，包括一些抖音短視頻、音頻、動(dòng)漫等信息形式滿足了各種各樣用戶的需求，用戶的體驗(yàn)感逐漸上升，對(duì)媒體的需求增強(qiáng)。與此同時(shí)，機(jī)器人的出現(xiàn)提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，社交媒體的快速發(fā)展改變了它本來的結(jié)構(gòu)，本來受眾只是信息的接收者，而現(xiàn)在受眾逐步參與到信息的制作和廣泛傳播的過程中，在很多社交網(wǎng)站都可以隨時(shí)隨地的發(fā)布自己的見解，極大地影響輿論導(dǎo)向，傳統(tǒng)媒體的影響日漸消失。

（二）受眾人員的改變

受眾信息需求智能手機(jī)以及每屆生態(tài)發(fā)生變化依托于移動(dòng)端的自媒體和新媒體，沖擊著傳統(tǒng)媒體，造成了傳統(tǒng)媒體日漸消失，傳媒進(jìn)入分眾時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的信息能夠使受眾人員獲取信息的途徑更加便捷，選擇性也更加多樣化，對(duì)各類信息的關(guān)注度也各不相同。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)新聞受眾的身份發(fā)生變化，既是信息接收者又是信息的傳播者，還有可能是生產(chǎn)者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有了更高的要求，圖文結(jié)合被廣泛傳播，用戶的閱讀習(xí)慣改變了媒體的形式，傳統(tǒng)媒體開始主動(dòng)與新媒體進(jìn)行結(jié)合，發(fā)布群眾喜歡的內(nèi)容，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)更加適應(yīng)客戶個(gè)性化信息的需求。

三、融媒體縣級(jí)融媒體建設(shè)現(xiàn)狀

縣級(jí)主流媒體主要包括日?qǐng)?bào)、新聞網(wǎng)，受到傳統(tǒng)媒體形式的制約，雖然主流媒體機(jī)構(gòu)都比較完善，但是運(yùn)行的費(fèi)用和管理的費(fèi)用都相對(duì)較高，各媒體重復(fù)采訪的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，雖然都有各自的新媒體平臺(tái)，但是發(fā)布還是以傳統(tǒng)的媒體為先，另外，成本在初期投入階段花費(fèi)較高，各單位在資金上明顯不足，還出現(xiàn)一些老舊設(shè)備問題不斷和購置困難的問題[1]，媒體的工作人員也會(huì)受工資待遇的影響，人員的流動(dòng)也比較頻繁，此外，還嚴(yán)重缺乏一線新聞采編人員，專業(yè)素養(yǎng)能力不足，業(yè)務(wù)下滑比較嚴(yán)重，面對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)越來越好，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的機(jī)制還十分欠缺，不足以快速轉(zhuǎn)型。

（一）缺乏對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制的認(rèn)識(shí)

新媒體與傳統(tǒng)媒體本質(zhì)上有很大的不同，最明顯的區(qū)別就是傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行機(jī)制很難完全復(fù)刻到新媒體的運(yùn)行上，因此也很難實(shí)現(xiàn)新媒體的快速運(yùn)行，這些機(jī)制從技術(shù)到群眾的喜好和習(xí)慣等方面都存在著明顯的不同。我國(guó)的傳統(tǒng)媒體的傳播形式通常比較簡(jiǎn)單，主要傳播手段也是依靠報(bào)紙、手機(jī)平臺(tái)、電視節(jié)目、電腦以及門戶網(wǎng)站等進(jìn)行信息傳播，在播放之前又要經(jīng)過好幾層相關(guān)審批部門的幾次甚至多次審批才能夠正式播出，這樣一來，傳播時(shí)間和傳播內(nèi)容都比較受限。

（二）對(duì)受眾認(rèn)識(shí)不足，內(nèi)容與群眾的需求不匹配

新媒體具有更多的選擇，比較突出信息發(fā)布的時(shí)效性，獲取信息的方式更加快捷，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不僅促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，還讓傳統(tǒng)的受眾身份發(fā)生了改變。隨著科技的進(jìn)步，用戶對(duì)信息的質(zhì)量和形式的要求都越來越苛刻，甚至?xí)懈邔哟蔚囊?，傳統(tǒng)媒體不得不和新型媒體進(jìn)行結(jié)合，想方設(shè)法的適應(yīng)和融合，并且還要滿足受眾的個(gè)性化信息需求，在縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型過程中，它的內(nèi)容形式只是充當(dāng)了搬運(yùn)工，只是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容，缺乏思考和創(chuàng)新，因此缺乏原創(chuàng)性。

（三）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合是融媒體中心建設(shè)工作的主要任務(wù)，然而在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，會(huì)帶來一些難以避免的難題，如內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制改變，媒體中心工作者沒有及時(shí)調(diào)整自身的內(nèi)容與理念，容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化，進(jìn)而制約媒體中心內(nèi)容，生產(chǎn)成效以及內(nèi)容吸引力的提升。在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)實(shí)踐中，內(nèi)容同質(zhì)化問題是客觀存在的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象主要體現(xiàn)為不同地區(qū)融媒體中心內(nèi)容之間同質(zhì)化以及不同渠道中內(nèi)容之間的同質(zhì)化。融媒體中心還是其他的媒介平臺(tái)都會(huì)出現(xiàn)各個(gè)媒介之間內(nèi)容的復(fù)制粘貼，導(dǎo)致這種同質(zhì)化現(xiàn)象特別明顯。

（四）人才匱乏

人才問題是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)面臨的一個(gè)主要問題[2]，縣級(jí)融媒體工作人員的媒體素養(yǎng)不足，欠缺對(duì)信息以及受眾信息需求的適應(yīng)能力，與此同時(shí)縣級(jí)媒體中心崗位待遇，職業(yè)發(fā)展前景欠缺競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致融媒體中心在人才引進(jìn)方面，特別是一些高端人才引入工作中面臨較大的困難，在自主培養(yǎng)的過程中培訓(xùn)周期比較短，培訓(xùn)內(nèi)容深度太淺，制約人才培養(yǎng)成效的提升。在人才競(jìng)爭(zhēng)方面展現(xiàn)了明顯的優(yōu)勢(shì)，這也為縣級(jí)融媒體中心人才隊(duì)伍建設(shè)帶來了挑戰(zhàn)，人力資源是縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的核心資源，因此人才匱乏現(xiàn)象必然會(huì)制約融媒體中心的持續(xù)發(fā)展。

（五）運(yùn)營(yíng)模式存在短板

縣級(jí)融媒體中心工作開展需要以充足的資金作為保障，但是在媒介融合時(shí)代，廣告投放具有影響力與信息傳播成效，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告收入產(chǎn)生了分流，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作能夠有效的緩解這種壓力，提升媒體盈利，但改革創(chuàng)新過程中同樣需要資金投入，部門的扶持政策給予了一定的扶持，資金能夠在縣級(jí)融媒體中心前期建設(shè)中發(fā)揮很大的作用，但是從縣級(jí)融媒體中心發(fā)展來看，他們有必要提升自己的能力，構(gòu)建持續(xù)化的創(chuàng)收體系，降低財(cái)政支出，這對(duì)于縣級(jí)融媒體中心的健康發(fā)展是非常不利的。

四、縣級(jí)融媒體融合發(fā)展策略

推進(jìn)縣級(jí)融媒體是一個(gè)困難的過程，但是媒體融合的良好發(fā)展趨勢(shì)給網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境安全帶來了巨大的變化，新聞宣傳效果也日益增強(qiáng)，必須要建好基層，從思想理解到接受，完成巨大的轉(zhuǎn)變。媒體要采取內(nèi)容為主的戰(zhàn)略，不斷的突破創(chuàng)新，適合縣級(jí)融媒體建設(shè)模式，更好地服務(wù)人民群眾。

（一）突破傳統(tǒng)媒體的播報(bào)形式

在傳統(tǒng)的縣級(jí)地區(qū)電視傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作過程中，會(huì)選擇新聞的制作和播報(bào)，這無疑會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞工作人員提出更高層次的要求，由于這些新聞從業(yè)者缺乏相關(guān)的專業(yè)知識(shí)，根本沒有辦法做到對(duì)新聞內(nèi)容的高質(zhì)量統(tǒng)一，這樣會(huì)導(dǎo)致無法提高傳統(tǒng)媒體的播報(bào)任務(wù)，可以采用制播分離的方法[3]，有效避免傳統(tǒng)媒體自身人員專業(yè)素質(zhì)不足和缺乏費(fèi)用所造成的效率較低的問題。

（二）自主開發(fā)建設(shè)模式，用好人才

配備專業(yè)的人才隊(duì)伍，提高員工的專業(yè)素養(yǎng)，通過這樣的方式讓每個(gè)員工都能各盡其能，要善于運(yùn)用機(jī)制激發(fā)工作人員對(duì)工作的熱情和自身的潛力，專業(yè)人才隊(duì)伍進(jìn)行實(shí)地考察，利用本地的優(yōu)勢(shì)，基于本地的民風(fēng)民情，大膽創(chuàng)新。考察當(dāng)?shù)鼐用竦男旅襟w媒介使用情況，創(chuàng)建服務(wù)型APP 或與本地使用成熟的一些網(wǎng)站和信息門戶進(jìn)行合作，從群眾的衣食住行入手，重點(diǎn)打造客戶端，以新聞資訊為主導(dǎo)，帶動(dòng)發(fā)展政務(wù)服務(wù)的生活服務(wù)，切實(shí)為民眾辦實(shí)事，打造人民群眾喜聞樂見的小百科客戶端。

（三）實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式和思想的轉(zhuǎn)變

實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)均應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到跨界融合的重要性以及優(yōu)勢(shì)所在，模糊各個(gè)媒體間的界限，利用互聯(lián)網(wǎng)的諸多優(yōu)勢(shì)，用貼心的服務(wù)提升用戶的影響力。思想改變是關(guān)鍵，融媒體要融合思想，思想改變是關(guān)鍵，融媒體要融合思想，首先要改變，學(xué)習(xí)是第一要?jiǎng)?wù)。要從思想上理解接受融媒體改革，思想上進(jìn)行融媒體建設(shè)，并理解其中的因果關(guān)系，縣級(jí)融媒體建設(shè)工作才能夠得以經(jīng)營(yíng)，才能夠更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，適應(yīng)分眾化、差異化傳播，通過宣傳和講解傳授，讓人民群眾從心底感受到融媒體帶來的巨大利益。

（四）調(diào)整改革，全面建設(shè)

做好已建融媒體中心的升級(jí)改造工作，注重技術(shù)支撐的兼容性[4]，最大限度的利用現(xiàn)有資源降低建設(shè)成本，注重平臺(tái)內(nèi)容的聚集和傳播，在占有本地內(nèi)容分發(fā)終端的同時(shí)能夠充分利用省級(jí)平臺(tái)進(jìn)行二次傳播，切實(shí)為選題方向、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)等各個(gè)方面提供有力的支持，確保新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕?，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)體系當(dāng)中，作為傳統(tǒng)媒體與新興媒體高度契合的融合平臺(tái)，縣級(jí)融媒體中心除了微信、微博，還應(yīng)該覆蓋電視、手機(jī)、電腦要以全媒體的方式，讓新聞傳播進(jìn)入千家萬戶。電視臺(tái)是普遍存在的媒體，已經(jīng)完成了數(shù)字化改造，應(yīng)該成為融媒體中心建設(shè)的對(duì)象，既是自身的要求，又可以最大化的利用豐富的資源，便于業(yè)務(wù)互通，為受眾群眾提供服務(wù)。

（五）突出傳統(tǒng)縣級(jí)地區(qū)融媒體的作用

在面對(duì)新媒體的沖擊時(shí)，應(yīng)該順應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，要求縣級(jí)地區(qū)傳統(tǒng)媒體的工作人員充分認(rèn)識(shí)到新媒體的作用，要做到在保證新聞質(zhì)量較高的同時(shí)，更要注重新媒體的發(fā)展情況，一定要從傳統(tǒng)媒體的著手，探索并尋找出當(dāng)前主流媒體與新媒體之間存在的微妙關(guān)系，成立專屬媒體組織結(jié)構(gòu)為縣級(jí)地區(qū)新媒體的內(nèi)容質(zhì)量提供一定的保障。

五、結(jié)語

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)不是媒體機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)單加和，而是要找出二者之間的共同之處，取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互融合，彼此成全，更好地發(fā)展。無論是微信還是其他的媒體形式，都是傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代技術(shù)相互結(jié)合的重要體現(xiàn)，所以需要正視傳統(tǒng)媒體的作用，為新媒體發(fā)展提供秩序保障，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞的時(shí)效性。歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是明智之舉，從思想上接受融媒體建設(shè)，創(chuàng)造人們喜聞樂見的新聞內(nèi)容，更好地服務(wù)于人民群眾，融媒體建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，我們需要共同努力，砥礪前行。