王炫藝 廈門大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

鼓浪嶼是著名的音樂文化之島，擁有多個音樂博物館，主要以鋼琴博物館、風(fēng)琴博物館、唱片博物館為主導(dǎo)。在鼓浪嶼音樂文化的發(fā)展洪流中，它們是一朵朵真實的浪花，幫助鼓浪嶼更加飽滿、立體，具有人文精神。新冠肺炎疫情以來，依賴鼓浪嶼旅游資源發(fā)展的音樂博物館同在風(fēng)雨中飄搖，以門票為主要營收的模式受到巨大沖擊，多次開館閉館造成了一定觀眾的流失，相關(guān)活動減少使博物館的存在感降低。同時，自2019 年國際博物館協(xié)會發(fā)出“博物館未來依托互聯(lián)網(wǎng)”的倡導(dǎo)，鼓浪嶼的音樂博物館也積極響應(yīng)，逐步構(gòu)建在線展示系統(tǒng)，打造智慧館藏的體系。

一、鼓浪嶼音樂類博物館發(fā)展現(xiàn)狀

鼓浪嶼音樂類博物館主要包括鋼琴博物館、風(fēng)琴博物館和唱片博物館。三個博物館的共同特征在于將音樂文化同鼓浪嶼的另一大文化遺產(chǎn)——萬國建筑相結(jié)合，分別以菽莊花園、八卦樓、黃榮遠(yuǎn)堂為館址，賦予了博物館本身更多敘事的可能。

（一）鋼琴博物館規(guī)模最大，人氣最高

作為鼓浪嶼鋼琴文化的表現(xiàn)形式之一，鋼琴博物館與各類鋼琴活動、鼓浪嶼鋼琴學(xué)校等共同搭建了獨(dú)樹一幟的鋼琴文化交流平臺。在網(wǎng)絡(luò)資訊當(dāng)中，鋼琴博物館詞條在博物館類別中的檢索率較高。經(jīng)過藏品多次豐富及場地多次擴(kuò)建，鋼琴博物館現(xiàn)占地一千平方米，含兩個展館、一個長廊，規(guī)模較大。

鋼琴博物館的營利模式以門票為基礎(chǔ)，套票內(nèi)容包括導(dǎo)覽及表演觀賞，未見有衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。在陳列展示方面，以傳統(tǒng)展示方式為主，即展品旁放置文字介紹；以人工導(dǎo)覽及現(xiàn)場演奏作為輔助展示。展品更替周期長，幾乎無臨時展、主題展，辦有較多相關(guān)交流活動。初步涉及智慧博物館領(lǐng)域，研發(fā)了虛擬博物館小程序，聯(lián)動智能技術(shù)監(jiān)測管內(nèi)溫度、濕度、人體舒適度等，通過360°全景虛擬實景打造有真實感的線上參觀體驗，同時植入了全面的展品數(shù)據(jù)及介紹。強(qiáng)大的智慧鋼琴博物館PC 端口也是鋼琴博物館“智慧項目”的數(shù)據(jù)支持，為相關(guān)資料檢索和研究提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

（二）風(fēng)琴博物館協(xié)同發(fā)展，立意獨(dú)特

鼓浪嶼風(fēng)琴博物館是世界上最大的管風(fēng)琴博物館。無論是否接觸過樂器文化的游客，都能為管風(fēng)琴美妙的琴聲和龐大的體積所震撼。由于與鋼琴博物館的聯(lián)票捆綁、宣傳推廣等方面協(xié)同鋼琴博物館開展，盡管知名度和影響力不及鋼琴博物館，但也是極為重要的一支力量。鼓浪嶼與風(fēng)琴有關(guān)的場所有兩個：一是風(fēng)琴博物館，二是風(fēng)琴藝術(shù)中心。本文將兩個場所并為“風(fēng)琴博物館”來共同介紹。

風(fēng)琴博物館的營利同樣以門票為主，含導(dǎo)覽及表演觀賞，未見有衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。以傳統(tǒng)展示方式展陳，以人工導(dǎo)覽及現(xiàn)場演奏作為輔助。展品幾乎不做更替，幾乎無臨時展、主題展，有較多聯(lián)動交流活動。在微信公眾號“廈門市鼓浪嶼文化旅游發(fā)展中心”中設(shè)置了360°全景虛擬實景體驗項目，并有管風(fēng)琴VR 背景音樂嵌入。

（三）唱片博物館貼近生活，記憶感強(qiáng)

中國唱片博物館是我國第一個國家級綜合性的唱片主題博物館，主要展示中國唱片的百年歷史和各項成就。唱片博物館的唱片按照中國的歷史時期順序展示唱片及聲音，其主題內(nèi)容更加貼近游客的民族生活和記憶，更容易被大眾接受。全館三層，其中一、二層為展廳，三層為自由活動空間。

唱片博物館營利模式含門票、場地租用等，售有唱片，未見有衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。陳列方式以傳統(tǒng)展示為主，以唱片現(xiàn)場播放唱片為輔助。無臨時展，交流活動及學(xué)術(shù)聯(lián)動較多，涉及聲樂、鋼琴等多個音樂類目，與高校、官方機(jī)構(gòu)、國內(nèi)外音樂愛好者等聯(lián)系密切?？赏ㄟ^微信公眾號“唱片博物館”追蹤活動信息，在智能博物館領(lǐng)域未見有成績，旅游平臺中未建立博物館名片，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)討論較少。

二、鼓浪嶼音樂類博物館發(fā)展問題剖析

（一）博物館營利模式單一

當(dāng)前鼓浪嶼音樂類博物館運(yùn)營缺乏現(xiàn)代化理念，資金匱乏，主要原因在于營利仍舊以門票費(fèi)用為主，以場地租用為次，過于傳統(tǒng)且單一。音樂類博物館大多以實物為主，例如鋼琴、風(fēng)琴、唱片等，維護(hù)和維修展品是一筆巨大的支出，如若資金沒有保障，即藏品沒有保障，沒有藏品的博物館也就不是博物館了。除館藏外，博物館人工費(fèi)用也是不能忽視的部分，包括策展人員、宣傳人員、行政人員等，每一個崗位都需要資金的支持才能展開工作。博物館屬于藝術(shù)的范疇，屬于“美”的領(lǐng)域，需要資金來不斷完善對藝術(shù)的追求，通過策劃越來越具有欣賞價值的展覽，越來越多聯(lián)合其他領(lǐng)域來充分展示展品的獨(dú)特魅力，才能更好地幫助博物館實現(xiàn)其社會功能和教育功能。因此，鼓浪嶼博物館應(yīng)該重視營利模式的多樣化，尋找更多營利渠道，完善營利模式。

（二）策展陳列暴露不專業(yè)

在《面向數(shù)字化時代的博物館智慧化升級研究及策略——以鼓浪嶼八卦樓為例》一文中，作者指出風(fēng)琴博物館存在展品過大導(dǎo)致展陳空間不足、光線和空間配合不當(dāng)、展品單一缺乏聯(lián)動的問題，這些問題也存在于鋼琴博物館和唱片博物館。鋼琴、風(fēng)琴都屬于體積大的鍵盤樂器，其展示效果與空間大小有著強(qiáng)烈的因果關(guān)系。當(dāng)展品體積一定時，空間大，則給人以放松的感覺；空間小，則給人以壓力的感覺。展廳的光線、顏色等都會給觀眾傳達(dá)心理暗示，而觀眾本身基于生活體驗，對于展陳空間、陳列方式也有顯著的偏好。群體偏好的具體研究在《采用SP 法的鼓浪嶼風(fēng)琴博物館展陳空間游覽偏好分析》一文中已有詳盡的闡述。

在專業(yè)的策展陳列中，不僅關(guān)注展品本身的價值展現(xiàn)，展品與展品之間的邏輯關(guān)系、聯(lián)動效果也是至關(guān)重要的一環(huán)。在本文所關(guān)注的博物館中，無一關(guān)注了展品之間的聯(lián)動效應(yīng)，僅把展品單獨(dú)陳列出來，即使配以文字解釋或人工導(dǎo)覽，也無法將觀眾的注意力一次又一次集中。綜上所述，博物館在展品陳列中暴露了不專業(yè)的問題，應(yīng)及時引入專業(yè)策展人員調(diào)整改善。

（三）資源整合效果不理想

三個博物館主題分明、立意清晰、特點突出，都是不可多得的優(yōu)秀的博物館。然而，由于地理區(qū)位、宣傳推廣等原因，造成館間知名度、運(yùn)營水平相差較大等問題。在鼓浪嶼景區(qū)導(dǎo)覽路線中，鋼琴博物館、風(fēng)琴博物館與林巧稚紀(jì)念館等館作為一條線路，而唱片博物館不在任何一條線路當(dāng)中。從相同產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展的角度看，路線欠缺合理性。

鼓浪嶼是一個整體，鼓浪嶼的音樂文化也是一個整體，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮以優(yōu)帶劣的作用，讓發(fā)展較好的博物館與其他博物館交流經(jīng)驗，共同進(jìn)步。隨著鼓浪嶼音樂博物館的數(shù)量增加，官方旅游平臺應(yīng)將優(yōu)質(zhì)的音樂博物館資源整合協(xié)同發(fā)展，鞏固音樂文化的基礎(chǔ)；而館際之間也應(yīng)該加強(qiáng)溝通，沉淀鼓浪嶼音樂文化的底蘊(yùn)。

（四）缺乏品牌意識

唱片博物館被認(rèn)為三館中有品牌意識傾向的博物館，是因為其官方微信公眾號和微博賬號的運(yùn)營。盡管公眾號中的內(nèi)容貧瘠，但將自身不完全局限于鼓浪嶼之內(nèi)的意識得到了充分的體現(xiàn)。但是其他博物館卻仍然停留在舒適圈內(nèi)，沒有進(jìn)一步發(fā)展的趨勢。由此，鼓浪嶼音樂博物館整體都缺乏足夠的品牌意識。

博物館品牌化這一話題中，故宮博物院是走在我國最前方的隊伍。通過一件展品衍生故事、文創(chuàng)產(chǎn)品，通過制造事件，引發(fā)熱度和效仿。這其中不僅是現(xiàn)代化營銷戰(zhàn)略的勝利，更是打響故宮品牌的王牌。同樣，鼓浪嶼的音樂博物館也不應(yīng)該局限于旅游當(dāng)中，更應(yīng)該深入挖掘展品、展覽，樹立品牌意識，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代謀求更高的位置。

三、鼓浪嶼音樂博物館發(fā)展方向探討

（一）提升品質(zhì)，擴(kuò)大宣傳

音樂類博物館在博物館行列中本是獨(dú)樹一幟的存在，在未來的發(fā)展中，必須要抓住優(yōu)勢，深入研究展品的內(nèi)在聯(lián)系，用更加現(xiàn)代的方式將聲音與實物結(jié)合起來，通過提煉精華內(nèi)容和創(chuàng)新表現(xiàn)方式來提升展品展覽品質(zhì)。與此同時，要注重對博物館和策展專業(yè)人才的引進(jìn)和利用，以“人”為中心，打造更符合現(xiàn)代人需求的博物館，建設(shè)更精致、具有藝術(shù)追求的服務(wù)型博物館。

在品質(zhì)保障的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大宣傳是博物館發(fā)展的必經(jīng)之路，只有當(dāng)大眾知道存在才能被大眾所了解。在宣傳手段上要關(guān)注深度與廣度，既要多嘗試線上和線下的推廣，也要注重宣傳后的后續(xù)服務(wù)跟進(jìn)。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時代，建立官方網(wǎng)站、社交平臺是必要的一步。通過網(wǎng)站、社交平臺，用戶可以初步認(rèn)識博物館，了解更多資訊，產(chǎn)生更多興趣，既有助于品牌的建立，也有助于品牌的宣傳。

（二）加強(qiáng)科技，拓展收入

在展陳方面，拘泥于傳統(tǒng)的“展品＋介紹”方式，已經(jīng)不能吸引年輕人的注意力。博物館應(yīng)該響應(yīng)博物館聯(lián)合組織的號召，積極運(yùn)用科技領(lǐng)域的手法，展示藝術(shù)的獨(dú)特魅力。例如3D、VR 等可以和唱片博物館中的故事衍生有趣的體驗；又例如鋼琴博物館可以設(shè)置鋼琴表演觀賞室，當(dāng)欣賞鋼琴表演時，周圍幻化出因為音波而產(chǎn)生的美麗圖像。

上層建筑是由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定的，只有拓展?fàn)I利方式才能實現(xiàn)一切計劃。除門票外，設(shè)計限量衍生周邊產(chǎn)品并定價銷售，是當(dāng)前博物館運(yùn)營中較為有成效的營利方式，不僅可以幫博物館增加收入，還可以發(fā)揮一定的宣傳作用。

（三）促進(jìn)聯(lián)動，線上＋線下

正如上文所述，館際之間的聯(lián)動有助于各館相互學(xué)習(xí)、相互進(jìn)步。因此，在未來的發(fā)展過程中，鼓浪嶼音樂博物館不僅要關(guān)注鼓浪嶼內(nèi)的博物館交流，也需要放眼全國乃至世界，只有真正地看見優(yōu)秀的博物館，才能想要成為其中的一員。博物館可以通過舉辦各地的交流活動，或參加其他地區(qū)的交流活動，進(jìn)行面對面的交流。抑或是借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，關(guān)注國際博物館協(xié)會的前沿內(nèi)容，根據(jù)實際情況展開計劃。

在新冠肺炎疫情的背景下，全球各地都興起了一股“云游”風(fēng)。鼓浪嶼博物館也應(yīng)該抓住時機(jī)，面對現(xiàn)實，將線上博物館構(gòu)建起來，并推廣出去。跟隨時代變化的潮流，積極作出改變，策劃“線上＋線下”聯(lián)動的展覽活動。