肖長(zhǎng)春 中國(guó)食品安全報(bào)

大數(shù)據(jù)是基于信息技術(shù)逐步發(fā)展起來的，其可以對(duì)各種各樣的數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集、挖掘，在一定程度上可以提升新聞傳播的速度以及針對(duì)性。因此在新聞傳播中，大數(shù)據(jù)占據(jù)著非常重要的地位，必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，對(duì)其合理利用，才能夠不斷的創(chuàng)新并改革傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)，促進(jìn)其不斷的發(fā)展。但是由于大數(shù)據(jù)屬于一項(xiàng)新興技術(shù)，在傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)中的應(yīng)用是對(duì)傳統(tǒng)理念和方法的徹底革新，需要人員、制度等各方面的配合，這也導(dǎo)致大數(shù)據(jù)在新聞媒體行業(yè)中應(yīng)用的效果不佳。故需要加強(qiáng)探究充分利用大數(shù)據(jù)做好新聞傳播的策略。

一、大數(shù)據(jù)的概念和特征

（一）大數(shù)據(jù)的概念

大數(shù)據(jù)也被稱之為巨量資料，通常指的是所涉及的資料量規(guī)模太大，通過目前市場(chǎng)上已有的軟件工具，很難對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行截取、處理，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策提供幫助的一類資料。大數(shù)據(jù)技術(shù)即通過云計(jì)算等信息技術(shù)手段，將這種規(guī)模較大，且呈現(xiàn)非結(jié)構(gòu)或者是半結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集、挖掘和處理的過程?？傊?，應(yīng)用大數(shù)據(jù)的意義不僅是對(duì)這些龐大數(shù)據(jù)信息的掌握，更強(qiáng)調(diào)的是對(duì)其中有意義的信息進(jìn)行挖掘和處理的處理，強(qiáng)調(diào)的是后期對(duì)數(shù)據(jù)的加工，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的增值。在大數(shù)據(jù)技術(shù)中，云計(jì)算技術(shù)是非常重要的，脫離了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)，是無法進(jìn)行分布式數(shù)據(jù)挖掘和處理的[1]。大數(shù)據(jù)的價(jià)值體現(xiàn)在企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的營(yíng)銷、中小型企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)開展服務(wù)的轉(zhuǎn)型、傳統(tǒng)型的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的壓力之下，可以利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)新?？傊磥泶髷?shù)據(jù)將是各行各業(yè)創(chuàng)新的一種手段，也是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（二）大數(shù)據(jù)的特征

從大數(shù)據(jù)的概念和應(yīng)用的意義可以看出，大數(shù)據(jù)的特征之一數(shù)據(jù)量非常龐大，一般是指10TB 以上的數(shù)據(jù)量。特征之二數(shù)據(jù)呈現(xiàn)著一種多樣化的特征。比如內(nèi)部包含結(jié)構(gòu)化的以及半結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)類型。特征之三高速性，借助云技術(shù)等信息技術(shù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)體現(xiàn)著高傳播性，快速數(shù)據(jù)分析的能力。特征之四真實(shí)性，大數(shù)據(jù)是以數(shù)據(jù)為載體，進(jìn)行分析，可以幫助企業(yè)或者個(gè)人得到想要的信息，信息是在固有數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上分析出來的，固有真實(shí)性。特征之五價(jià)值性，利用大數(shù)據(jù)的真正目的并不是要對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行保存，而是要挖掘大數(shù)據(jù)中潛藏的有意義的數(shù)據(jù)，通過對(duì)有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行利用，來創(chuàng)造更高的利潤(rùn)和價(jià)值。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響分析

（一）大數(shù)據(jù)拓寬了新聞信息獲取的渠道

在過去，新聞傳播主要是依靠電視、廣播等一些傳統(tǒng)的媒體，而這些媒體在獲取新聞信息時(shí)，則是以采訪以及線人情報(bào)為主。這類信息獲取的渠道比較單一，也導(dǎo)致新聞信息量較少，很多信息難以被社會(huì)公眾所了解。而大數(shù)據(jù)出現(xiàn)之后，其以自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拓寬了傳統(tǒng)新聞信息獲取時(shí)的渠道，如從事新聞行業(yè)的機(jī)構(gòu)可以建立一個(gè)大數(shù)據(jù)庫(kù)，和全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)紅人合作，當(dāng)出現(xiàn)熱點(diǎn)事件后，大數(shù)據(jù)會(huì)自動(dòng)分析信息的真實(shí)性以及價(jià)值性，在一定程度上也使得新聞信息內(nèi)容進(jìn)一步增加[2]。

（二）大數(shù)據(jù)改變了新聞傳播的內(nèi)容

大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)帶來了一定的沖擊，比如催生了一些新媒體的產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的地位被動(dòng)搖，在一定程度上也促使了傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。從新聞傳播的內(nèi)容上來看，現(xiàn)有的新聞內(nèi)容更加的貼近人們的日常生活，強(qiáng)調(diào)的是能為人民群眾提供最真實(shí)的新聞以及最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)傳播的內(nèi)容也從傳播的以敘述為主轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬男侣剤?bào)道，這樣的新聞傳播也獲得了大眾的喜愛。

（三）大數(shù)據(jù)優(yōu)化了新聞傳播的方式

傳統(tǒng)的新聞傳播方式是以電視、廣播等媒體為主，在大數(shù)據(jù)等技術(shù)出現(xiàn)之后，新聞傳播方式便發(fā)生了巨大的變化，除了一些傳播媒體之外，還會(huì)包含自媒體。比如一些個(gè)人利用現(xiàn)有的APP 平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)、發(fā)布信息，使得每一個(gè)人都成了信息的傳播者，還涌現(xiàn)出一批專門從事新聞傳播的自媒體工作者。這些人員的出現(xiàn)，使得新聞傳播的渠道更加的多元化。借助大數(shù)據(jù)的力量，還可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)化傳播。比如在某些APP 上，大數(shù)據(jù)以及人工智能會(huì)根據(jù)觀看者日常點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的視頻精準(zhǔn)定位觀看者的喜好，繼而達(dá)到針對(duì)性新聞推送的目的。

（四）大數(shù)據(jù)提升了新聞傳播的速度

在互聯(lián)網(wǎng)未出現(xiàn)之前，新聞傳播還是以傳統(tǒng)媒體為主，比如電視、廣播。人們想要了解各個(gè)地區(qū)的新聞信息，需要通過這些固有的平臺(tái)的傳播才能夠得知。而新聞的編寫、傳播都需要一定的時(shí)間，故傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)間和新聞實(shí)際發(fā)生的事件存在一定的滯后性。在大數(shù)據(jù)背景之下，通過利用大數(shù)據(jù)的一些優(yōu)勢(shì)，比如大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠充分的挖掘真實(shí)有效的信息，再借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新聞進(jìn)行傳播，在一定程度上便提升了新聞傳播的速度，保證了新聞傳播的及時(shí)性。

（五）實(shí)現(xiàn)了傳播者和受眾群體的有效互動(dòng)

首先就當(dāng)下的新聞傳播工作而言，主體是非常多的，除了傳統(tǒng)媒體之外，還包含自媒體以及個(gè)人用戶，每一個(gè)人都可能是新聞傳播者，這和互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)密不可分。其次借助大數(shù)據(jù)，受眾群體可以針對(duì)傳播的新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，傳播者可以基于受眾者的評(píng)價(jià)不斷的優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容，提升新聞傳播的質(zhì)量。改變了原有的以傳播者為主體的傳播思維，真正的確立了從受眾群體出發(fā)制作新聞、傳播新聞。

三、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播工作存在的問題

（一）并未較好的利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)

基于大數(shù)據(jù)開展新聞傳播，其具有真實(shí)性、及時(shí)性、預(yù)測(cè)性等相關(guān)優(yōu)勢(shì)，但是由于新聞傳播者缺乏對(duì)大數(shù)據(jù)的正確認(rèn)知和應(yīng)用的能力，也導(dǎo)致大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)并未及時(shí)的發(fā)揮。首先就新聞工作者而言，大多具備制作新聞的能力，但是在大數(shù)據(jù)的使用方面能力不強(qiáng)。比如大部分的新聞工作者，并不會(huì)對(duì)網(wǎng)友網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣、興趣愛好以及新聞偏向性等進(jìn)行分析，導(dǎo)致新聞工作者并不了解用戶的需求和行為模式，只以現(xiàn)有的新聞為主不斷的進(jìn)行新聞的創(chuàng)作和傳播。其次并未發(fā)揮出大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)功能。如在新聞報(bào)道中大多數(shù)都是以事實(shí)為主，但是目前也已經(jīng)衍生出新的報(bào)道的模式，即預(yù)測(cè)性新聞報(bào)道。一些新聞工作者在播報(bào)這類預(yù)測(cè)新聞時(shí)，主要以個(gè)人判斷為主，忽略了對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，導(dǎo)致預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性不高?？傊?，在新時(shí)代下，新聞工作者對(duì)大數(shù)據(jù)的理解、認(rèn)知以及使用能力不強(qiáng)，均影響了新聞傳播的質(zhì)量[3]。

（二）過于注重點(diǎn)擊率，忽略了新聞內(nèi)容的質(zhì)量

大數(shù)據(jù)出現(xiàn)之后，新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，尤其是傳統(tǒng)媒體行業(yè)，雖然年代久遠(yuǎn)，但是在自媒體出現(xiàn)之后，受眾群體明顯減少。這類新媒體所帶來的優(yōu)勢(shì)有很大的關(guān)系，比如新媒體可以將人們碎片化的時(shí)間利用起來，能夠以受眾體為中心優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容的形式，還能夠通過互動(dòng)，增強(qiáng)和受眾群體的聯(lián)系。在此背景下，一些傳統(tǒng)媒體紛紛加入微博、抖音等新型的傳播渠道中，但是在加入的過程中，卻忽略了對(duì)質(zhì)量的把控。比如為了點(diǎn)擊率、漲粉，制作一些假新聞，或者是過于的夸大新聞的事實(shí)，搞噱頭，在短時(shí)間內(nèi)或許可以吸引到用戶，但是長(zhǎng)此以往，必然會(huì)影響觀眾對(duì)該媒體的信任度，也不利于媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、利用大數(shù)據(jù)做好新聞傳播工作的策略

（一）樹立正確的新聞制作和傳播理念，合理利用大數(shù)據(jù)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，為新聞傳播工作帶來了便利，但同時(shí)也使得新聞傳播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。故無論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體都要有一種服務(wù)的意識(shí)，要以受眾群體為主開展新聞傳播。首先需要明確受眾體在新聞傳播中的重要性，了解受眾群體喜歡的新聞內(nèi)容。其次要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性、及時(shí)性，還要符合受眾群體的興趣。要從傳統(tǒng)的以傳播為主轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)為主，能夠主動(dòng)的深入到基層，探索群眾的需求和喜好。比如以前在傳播生活中的新聞事件時(shí)，主要以敘述事件為主[4]。在當(dāng)下很多的平臺(tái)中，都現(xiàn)場(chǎng)采訪，以達(dá)到一種真實(shí)性，更好吸引觀眾的目的。總之在大數(shù)據(jù)時(shí)代，從事新聞傳播的工作者必須要意識(shí)到服務(wù)、質(zhì)量是第一位，要積極的利用大數(shù)據(jù)以及現(xiàn)有資源挖掘一手的熱點(diǎn)新聞，才能夠吸引更多的粉絲和用戶。

（二）借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化新聞的生產(chǎn)機(jī)制

在大數(shù)據(jù)背景之下，新聞信息來源的渠道變得更加廣泛，不再局限于某些特殊的媒體人員。為了能夠掌握更多的、有效的、更多一手新聞，從事新聞媒體者就必須要能夠?qū)υ械男侣勆a(chǎn)方式進(jìn)行優(yōu)化。比如在大數(shù)據(jù)的背景之下，很多普通民眾就可以利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布新聞事件。作為新聞工作者，可以通過微博、抖音、微信等一些自媒體平臺(tái)尋找熱點(diǎn)新聞，進(jìn)一步擴(kuò)充自身新聞生產(chǎn)的渠道。在尋找新聞時(shí)要去追尋新聞的真實(shí)性，所發(fā)生的時(shí)間，切勿生產(chǎn)出滯后性或者是虛假性的新聞。除此之外，還可以和一些網(wǎng)絡(luò)中長(zhǎng)期發(fā)送熱點(diǎn)新聞的自媒體工作者進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源、信息的共享。

（三）借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析受眾群體喜歡的內(nèi)容以及閱讀的習(xí)慣

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)在快速的發(fā)展，新聞傳播也呈現(xiàn)出裂變式的發(fā)展，從電視廣播報(bào)紙到微博、微信公眾號(hào)、抖音等，媒介形式日益豐富，每天都會(huì)產(chǎn)生龐大的數(shù)據(jù)。作為從事媒體行業(yè)的工作人員，則需要具備大數(shù)據(jù)分析的能力，能夠基于數(shù)據(jù)對(duì)受眾的閱讀習(xí)慣進(jìn)行分析，不斷的優(yōu)化閱讀的內(nèi)容。比如通過大數(shù)據(jù)了解同一個(gè)欄目中，大眾最喜歡的新聞傳播的內(nèi)容形式，如大多數(shù)觀眾對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播式的新聞內(nèi)容點(diǎn)擊率較高，那么在后期就要轉(zhuǎn)變內(nèi)容播報(bào)的形式。除此之外，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，還可以呈現(xiàn)出一些新型的形式，如VR、全景圖等，新聞從業(yè)者如若能夠?qū)@類技術(shù)進(jìn)行科學(xué)應(yīng)用，便能夠進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。再如有些受眾體對(duì)生活類新聞不感興趣，比較喜歡軍事類的新聞，針對(duì)這類客戶就可以定期推送軍事類的新聞，相關(guān)的影視作品等?？傊枰柚髷?shù)據(jù)，對(duì)當(dāng)下用戶的信息進(jìn)行分析，從用戶的角度出發(fā)優(yōu)化創(chuàng)作的內(nèi)容，同時(shí)達(dá)到針對(duì)性的新聞傳播[5]。

（四）加強(qiáng)紙質(zhì)媒體和數(shù)字化傳播渠道的合作

數(shù)字化媒體指的就是新媒體，這是在廣播、電視以及報(bào)刊后所發(fā)展起來的新型媒體形態(tài)，其是利用數(shù)字技術(shù)，借助手機(jī)、電腦等終端，向用戶提供信息的一種新型的媒體形態(tài)。目前數(shù)字化媒體發(fā)展非常的迅速，比如微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)均是數(shù)字化媒體發(fā)展的一種體現(xiàn)。紙質(zhì)媒體需要積極的進(jìn)行轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)和數(shù)字化傳播渠道的合作。比如在一些信息傳播平臺(tái)上注冊(cè)官方賬號(hào)，定期在賬號(hào)上發(fā)送一手新聞信息，并利用好新媒體上的點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，進(jìn)行后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析。了解每一類新聞?dòng)^眾的點(diǎn)贊數(shù)、互動(dòng)情況，還要針對(duì)受眾群體的評(píng)價(jià)內(nèi)容不斷的優(yōu)化新聞制作的內(nèi)容和傳播的方式。當(dāng)然傳統(tǒng)的新聞傳播渠道也要維持，通過傳統(tǒng)紙媒傳播和數(shù)字化媒體傳播，提升粉絲量以及競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）提升新聞工作者的綜合能力

在互聯(lián)網(wǎng)未到來之前，新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，主要是以傳統(tǒng)媒體為主，比如報(bào)紙、廣播、電視，且各個(gè)環(huán)節(jié)都是相互獨(dú)立的，每個(gè)人員都有自身的工作，比如有采編的，有制作新聞的，也有發(fā)布新聞的。但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來之后，新聞的傳播渠道在進(jìn)一步增加，從業(yè)者面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。首先，除了要做好本職工作之外，還應(yīng)該掌握多種技能，比如作為記者，不僅要會(huì)寫，還要能夠?qū)λ夭倪M(jìn)行編輯、發(fā)布，要具有全面化的統(tǒng)籌性思維，這樣才能夠不被時(shí)代所淘汰。其次，還需要提升新聞工作者的職業(yè)操守。在大數(shù)據(jù)時(shí)代。每一個(gè)人都是信息的接收者以及傳播者，且新聞的產(chǎn)量在不斷的增加，由此就可能會(huì)產(chǎn)生一些虛假的并未被審核的新聞。即使這些新聞后來被發(fā)現(xiàn)、被更正，但是也會(huì)給整個(gè)社會(huì)、大眾造成不良影響[6]。因此，作為新聞工作者，需要具備自己的獨(dú)特的判斷力，能夠?qū)λl(fā)布的新聞信息及時(shí)審核。要遵守職業(yè)操守，合理的利用大數(shù)據(jù)，切勿為了吸引讀者眼球，而制造假的信息。最后，要提升新聞工作者的大數(shù)據(jù)能力，要求新聞工作者能夠了解基本的數(shù)據(jù)分析后的內(nèi)容，以達(dá)到對(duì)數(shù)據(jù)信息更好的利用。

五、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。對(duì)于該行業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，各個(gè)媒體工作者都需要針對(duì)現(xiàn)有的問題不斷的進(jìn)行優(yōu)化，比如像傳統(tǒng)的新聞媒體工作者，要積極的融入大數(shù)據(jù)的相關(guān)理念和方法，對(duì)新聞傳播的渠道、內(nèi)容等進(jìn)行優(yōu)化，增加和受眾群體之間的聯(lián)系。當(dāng)然作為自媒體，雖然交互性較強(qiáng)，發(fā)送及時(shí)，但是卻忽略了新聞內(nèi)容的真實(shí)性和高質(zhì)量性。在未來，兩者需要相互結(jié)合，共同借鑒，才能夠營(yíng)造一個(gè)良好的新聞傳播的氛圍。