2020年12月17日深夜，@京東發(fā)言人就京東金融借貸廣告短視頻道歉，但大眾并不買(mǎi)賬。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

當(dāng)下，網(wǎng)貸市場(chǎng)泛濫，與京東金融風(fēng)格類(lèi)似的借貸廣告不在少數(shù)，還有360 借條、還唄、安逸花等。此宣傳手段，如果說(shuō)是為了市場(chǎng)下沉、為了業(yè)績(jī)，考慮目標(biāo)市場(chǎng)人群的理解和接受度，其視頻廣告內(nèi)容可能會(huì)造成更大的誤解。芝麻大點(diǎn)的小事都要借上巨額貸款，莫不是這錢(qián)不用還了？

就廣告內(nèi)容來(lái)看，恐怕不是錯(cuò)在所謂的“一味追求業(yè)績(jī)”那么簡(jiǎn)單了。且不談故事邏輯是否自洽，單就設(shè)置的故事情節(jié)和使用侏儒類(lèi)的特型演員來(lái)看，就是在進(jìn)行錯(cuò)誤的價(jià)值觀引導(dǎo)，這種產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣的手段，比隨意張貼的小廣告更令人不齒。京東、360 等巨頭的吃相實(shí)在難看。

如果說(shuō)京東金融、360 借條一眾是元兇，那像愛(ài)奇藝、騰訊等視頻網(wǎng)站平臺(tái)就是幫兇。用戶(hù)一不小心就可能點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)貸廣告頁(yè)面，注冊(cè)即送視頻會(huì)員。不知是它們覺(jué)得如今用戶(hù)開(kāi)會(huì)員都要通過(guò)網(wǎng)貸實(shí)現(xiàn)了，還是覺(jué)得用自家視頻平臺(tái)能給網(wǎng)貸平臺(tái)做信任背書(shū)倍有面子，尤其還是別家的網(wǎng)貸App。不管怎么看，這兩種想法都有點(diǎn)可笑。為了廣告營(yíng)收，這種不經(jīng)篩選就承接廣告的行為確實(shí)有些無(wú)下線了。

總之，網(wǎng)貸市場(chǎng)的泛濫，離不開(kāi)政府及其相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的規(guī)范與監(jiān)管。于企業(yè)而言，下場(chǎng)撈金可以，但請(qǐng)心懷責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，守住道德和行業(yè)底線。

——張翼帆