周穎

摘 要：隨著新媒體的發(fā)展，非遺文化的傳承與傳播工作迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。近些年，動畫行業(yè)蓬勃發(fā)展，中國動畫的受眾面越來越廣，非遺文化與動畫的融合成為非遺文化和動畫發(fā)展的趨勢。作為傳播度非常高的文化載體，國產(chǎn)動畫需要引導(dǎo)觀眾形成正確的價值觀，傳播非遺文化，增強人民的文化自信，引導(dǎo)觀眾為非遺文化傳承貢獻自己的力量。分析非遺文化發(fā)展面臨的時代困境，探討新媒體語境下非遺文化動畫化傳承與傳播的優(yōu)勢與可行性，并提出非遺文化動畫化傳承與傳播的策略，以促進非遺文化與動畫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;非遺文化;動畫化

一、非遺文化發(fā)展面臨的時代困境

傳統(tǒng)的非遺傳承方式主要是師徒傳承或父子傳承等，人是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠傳承下去的最基本要素。以曲藝傳承為例，師父要從小培養(yǎng)徒弟，選擇有天資的弟子;徒弟需要年年歲歲不停地練身板兒，練調(diào)門兒，無論寒霜酷暑，經(jīng)過十幾年光景，才能登臺獻藝。這種師徒之間口耳相傳、口授心傳的方式，使得我國很多非遺文化得以傳承。

在社會穩(wěn)定、民生興旺的時代背景下，人民的物質(zhì)需求得到極大滿足，開始對精神需求提出更高的要求。人們?nèi)找骊P(guān)注非遺，對非遺的需求逐漸增長，并為它的傳播傳承盡心盡力。但是，如今各種思想潮流興起，非遺文化的傳承受到?jīng)_擊，傳承難度越來越大，年輕人更愿意去追求更具吸引力的影視藝術(shù)，非遺文化遭遇困境。而且部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知名度不高，傳播渠道較窄，缺乏傳承人，人們對這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解不足。在普遍缺乏傳承人的處境下，很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瀕臨消亡。在對非遺文化進行保護過程中，傳承性問題必須得到各個部門的重視，只有傳承與傳播非遺文化，非遺文化才能繼續(xù)延續(xù)下去，逃過衰亡的命運。

二、新媒體語境下非遺文化動畫化傳承

與傳播的優(yōu)勢與可行性

（一）新媒體語境下非遺文化動畫化傳承與傳播的媒介優(yōu)勢

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的主要針對青少年群體的動畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，電視、網(wǎng)絡(luò)平臺、電影都成了動畫發(fā)展的途徑。以網(wǎng)絡(luò)動畫為例，這種動畫以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，畫風(fēng)簡潔，時間較短，故事情節(jié)簡單，創(chuàng)作者多以獨立創(chuàng)作團隊為主。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展也使得參與網(wǎng)絡(luò)動畫制作的個體越來越多，網(wǎng)絡(luò)動畫的質(zhì)量也越來越高，很多建模更加復(fù)雜、形體更加仿真的動畫逐漸興起。一些動畫制作公司逐漸與網(wǎng)絡(luò)運營商合作，在網(wǎng)絡(luò)上同步發(fā)行作品。此外，無線通信技術(shù)的發(fā)展也給動畫的傳播帶來了新的媒介，人們可以通過平板電腦、智能手機等移動設(shè)備來觀看動畫。廣告行業(yè)也采用動畫作為宣傳方式，在很多大商場、公交、地鐵等地投屏播放，進一步擴大了動畫的影響力。綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，動畫產(chǎn)業(yè)的傳播媒介覆蓋范圍特別廣，具有很大的媒介優(yōu)勢。

（二）新媒體語境下非遺文化動畫化傳承與傳播的可行性

新媒體背景下的動畫產(chǎn)業(yè)具有極大創(chuàng)造性和包容性，能夠促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與保護。第一，比起真人電視劇或電影，動畫作品有更廣闊的選題空間，因此，創(chuàng)作者可以選擇非遺題材開展創(chuàng)作，以促進非遺文化的傳播與保護。比如，以民間傳說為故事背景，通過動畫的方式，結(jié)合元宵節(jié)、清明節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日，展示中國傳統(tǒng)服飾、工藝品等。第二，部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不是很符合主流審美，比如剪紙、皮影等，但是它們與動畫具有很高的適配度，如果通過動畫的形式，創(chuàng)作一些少而精的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題的作品，一定會吸引很多人關(guān)注。第三，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也可以借助多元的途徑實現(xiàn)更大范圍的傳播，擴大觀眾群體，給行業(yè)發(fā)展帶來新鮮血液。

三、新媒體語境下非遺文化動畫化傳承

與傳播的策略

（一）將非遺文化元素融入動畫制作過程

任何產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)發(fā)展下去，創(chuàng)新創(chuàng)意是不可缺少的元素，只有具有創(chuàng)新性的動畫作品才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。而以非遺文化為創(chuàng)作素材和創(chuàng)意來源的動畫作品，不僅可以給動畫行業(yè)帶來新的生機和活力，還能改變公眾對非遺文化的固有印象，有利于非遺文化保護工作的順利開展。在進行動畫作品創(chuàng)作時，可以將某些非遺文化元素創(chuàng)造性地融入動畫場景、情節(jié)設(shè)計，通過動畫語言展現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，實現(xiàn)二者的有機結(jié)合。在動畫創(chuàng)作中融入非遺文化元素也可以給動畫市場帶來新的商機。

（二）開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，形成非遺動畫產(chǎn)業(yè)鏈

非遺文化動畫化是當(dāng)前出現(xiàn)的新名詞，主要是指非遺文化通過動畫的形式出現(xiàn)在大眾的視野中，以大眾更容易接觸到的方式出現(xiàn)，吸引越來越多的人關(guān)注，并在這個過程中吸納更多現(xiàn)代元素，實現(xiàn)創(chuàng)新，從而逐漸適應(yīng)時代發(fā)展需要。

要想使非遺文化主題動畫在市場中長久發(fā)展下去，相關(guān)人員必須對此類動畫進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。第一，充分利用新媒體優(yōu)勢，開發(fā)有一定視覺載體的非遺項目，開發(fā)非遺動畫相關(guān)的衍生產(chǎn)品。具有一定視覺載體的非遺項目在動畫化的過程中，會得到更廣泛的傳播，觀眾也能夠從不同的途徑來了解非遺文化?？梢詫⒎沁z文化相關(guān)的漫畫改編成動畫，開發(fā)非遺文化相關(guān)的游戲，以彰顯非遺文化的魅力，從而給觀眾帶來更加直觀深刻的體驗。第二，開發(fā)有一定影響力的動畫IP，在開發(fā)過程中融入一些非遺文化元素，這樣有利于非遺文化動畫化工作的開展，動畫的開發(fā)會擴大非遺文化的影響力。以國漫《子不語》為例，在這部作品中，很多中國傳統(tǒng)元素，包括民間傳說、雜耍技藝等都得到了不同程度的呈現(xiàn)，盡管是以紙媒和網(wǎng)絡(luò)連載的形式出版，也吸引了許多年輕人的關(guān)注。如果《子不語》可以被成功地改編成動畫，那么非遺文化的傳播面將會進一步擴大。第三，非遺文化動畫化也給很多受眾面較窄的視覺文化產(chǎn)品帶來了新的發(fā)展機遇，以圍棋為主要元素的日本動畫《棋魂》的面世，不僅吸引了一部分漫畫圈的受眾，還吸引了更多的動畫圈觀眾。漫畫《棋魂》改編的動畫獲得了良好的市場反響，使圍棋的影響力進一步擴大。

（三）運用多種媒體，促進非遺文化的傳播

1.進行交互式傳播與體驗

隨著時代的發(fā)展，觀眾對于文化產(chǎn)品的需求不再只是聽過、看過，更多的是去體驗這些文化產(chǎn)品的創(chuàng)造過程。以陶瓷燒制為例，中國人歷來愛瓷器，瓷器在中國的流通量非常巨大，但會制瓷燒瓷的人卻很少，很少有人了解德化瓷燒制技藝這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。為了保護制瓷工藝，可以邀請公眾親身體驗瓷器燒制過程，給公眾提供了解非遺文化的新方式。

2.運用虛擬技術(shù)

在當(dāng)前的非遺文化保護和傳承過程中，虛擬技術(shù)是近年來才逐漸興起的，能夠給人帶來良好的視聽體驗?？梢韵葘Ψ沁z文化相關(guān)的表演藝術(shù)進行高精度的攝影，再通過增強現(xiàn)實技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)向觀眾進行展示，觀眾只需要借助一些簡單的設(shè)備就可以產(chǎn)生一種身臨其境之感。比如，現(xiàn)在很多非遺展覽館在建設(shè)VR虛擬展館和VR線上體驗館，通過VR體驗向觀眾展示非遺文化的發(fā)展歷程，這樣不僅能吸引觀眾，還能進一步擴大非遺文化的影響力。

四、結(jié)語

在當(dāng)前的非遺文化保護過程中，非遺文化動畫化逐漸得到人們關(guān)注和市場認(rèn)可。多方應(yīng)制定極具可行性的保護方案，設(shè)計者應(yīng)以人們熟悉的社會環(huán)境為創(chuàng)作背景，選擇非遺文化中的典型元素進行動畫化創(chuàng)作，開發(fā)極具民族特色的文化產(chǎn)品，吸引公眾關(guān)注非遺文化的傳承與保護，增強人民對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，呼吁更多人參與保護工作。對非遺文化的傳承和傳播不應(yīng)該拘泥在少數(shù)專業(yè)人士之間進行，公眾應(yīng)參與對非遺文化的傳承和傳播工作。無論是非遺文化圈的專業(yè)人士，還是不那么了解非遺文化的普通大眾，都應(yīng)該保持包容開放的心態(tài)，通過多種方式參與非遺文化傳承與傳播工作。隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代文化產(chǎn)品與非遺文化的融合給非遺文化傳承和發(fā)展帶來了新的機遇，應(yīng)推動非遺文化動畫化傳承與傳播，促進非遺文化的進一步發(fā)展。

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作者單位：

陜西師范大學(xué)