□文/ 黎祖聰 鄭江華

（1.新疆大學旅游學院；2.新疆大學資源與環(huán)境學院 新疆·烏魯木齊）

［提要］ 本研究利用Ci t e Space 軟件對國內鄉(xiāng)村旅游的研究歷程進行整理和分析，并運用文獻分析法對國內研究重點進行總結和述評。通過分析得知：國內鄉(xiāng)村旅游研究主要集中于動力機制研究、影響因素研究、目的地的開發(fā)與管理、旅游規(guī)劃；而在旅游消費者行為、旅游企業(yè)管理、市場營銷等方面的研究相對有限。

一、引言

鄉(xiāng)村旅游起源于19 世紀的歐洲，源于歐洲貴族們?yōu)樘与x城市喧囂，感受大自然，前往郊區(qū)游玩期間得到身心的放松。而國內的鄉(xiāng)村旅游起步相對較晚且發(fā)展周期較短。

二、文獻概況

（一）數(shù)據(jù)來源。本研究采用文獻分析法，對鄉(xiāng)村旅游主題的文獻進行系統(tǒng)的收集整理。文獻主要從CNKI 數(shù)據(jù)庫中獲取，以“鄉(xiāng)村旅游”為關鍵詞，發(fā)表時期為1992～2018 年，并將文獻設定類別為核心期刊及CSSCI，共輸出3，331 條檢索結果。

（二） 研究階段。國內關于鄉(xiāng)村旅游的研究起步時期為1992～1999 年左右，早期發(fā)展較緩慢，后期呈現(xiàn)快速上升的趨勢；特別是從2005～2011 年間增幅較大，說明該階段為國內鄉(xiāng)村旅游研究繁榮期。2018 年，我國鄉(xiāng)村旅游研究迎來高峰期，當年共發(fā)表中文核心期刊和CSSCI 期刊405 篇。

根據(jù)刊文量，可以將我國鄉(xiāng)村旅游研究分為1.0、2.0、3.0模式。在1999 年前的1.0 雛形階段，鄉(xiāng)村旅游剛引入中國，國內學者僅對其進行了概念性的探索。而2.0 的興起階段（1992～2005 年），旅游業(yè)融入了人們生活中，學者對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)策略、規(guī)劃等問題進行初步的探索。3.0 的快速發(fā)展階段（2005～2018 年），中央出臺多項政策，促進我國鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

（三）突現(xiàn)詞分析。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游研究也呈現(xiàn)出多元化。筆者利用CiteSpace5.2 軟件對國內鄉(xiāng)村旅游研究進行突現(xiàn)詞分析，通過總結較短時間內詞頻變化較大的詞匯，說明在不同時期鄉(xiāng)村旅游的研究進展。

研究時間截取1992～2018 年，由突現(xiàn)詞統(tǒng)計結果顯示，在2005 年之前，主要是針對鄉(xiāng)村旅游影響因素的探討。在1.0 與2.0 階段主要以研究影響因素；而在2.0 與3.0 階段，在中央政策扶持下，學者主要圍繞開發(fā)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、扶貧等方面進行研究。政府管理職能在旅游業(yè)中扮演主導角色，完善旅游法規(guī)體系，引導市場展開有序競爭。通過旅游扶貧、供給側改革等領域的研究，促使全域旅游、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游完美融合。

（四）研究方法。通過對文獻的整理與分析，發(fā)現(xiàn)國內學者早期方法單一，多為定性研究方法。后期更多地偏向定量與定性的結合，為我國鄉(xiāng)村旅游領域的研究尋求更多元化的思路和方向。國內學者定性研究方法主要有描述分析法、文獻法等，主要應用于旅游概念的界定、動機、影響機制等方面。定量分析方法主要是構建模型、統(tǒng)計分析、空間分析法、TOPSIS 等方法，主要應用于旅游資源開發(fā)、扶貧、鄉(xiāng)村空間演化和空間的重構與優(yōu)化等方面。在定量與定性相結合的研究方法中，國內學者主要采用文獻分析+因子分析、模型分析+圖譜比較法等，主要應用于鄉(xiāng)村聚類空間格局、多元化價值空間結構等方面。

（五）研究熱點。本文利用CiteSpace5.2 軟件對國內鄉(xiāng)村旅游文獻進行關鍵詞檢索，發(fā)展出現(xiàn)頻率最高的關鍵詞分別是鄉(xiāng)村旅游、可持續(xù)發(fā)展、休閑農(nóng)業(yè)；其次是鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)、生態(tài)旅游、精準扶貧等方面，說明國內的鄉(xiāng)村旅游研究范圍逐漸呈多元化、本土化趨勢。

此外，筆者在對國內鄉(xiāng)村旅游研究的關鍵詞詞頻與中心性進行分析時，發(fā)現(xiàn)中心性較高的關鍵詞是鄉(xiāng)村旅游、可持續(xù)發(fā)展、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)等，可見學者們更關注的是旅游資源與鄉(xiāng)村旅游融合的可持續(xù)性，較少關注到旅游者行為、生態(tài)環(huán)境保護、市場營銷等方面。

三、主要研究內容

（一）鄉(xiāng)村旅游的內涵。當下，國內學者對鄉(xiāng)村旅游概念的定義仍未統(tǒng)一，關注點也較為局限。楊旭從國內鄉(xiāng)村旅游起源的角度，認為鄉(xiāng)村旅游是城市化、工業(yè)化、現(xiàn)代化迅猛發(fā)展的產(chǎn)物；而杜江、向萍則認為鄉(xiāng)村旅游是以滿足游客親近鄉(xiāng)土、感受自然風光、開展鄉(xiāng)村休閑的娛樂活動?？偟膩碚f，學者主要是從目的地、旅游產(chǎn)品的吸引物、旅游市場等要素對其內涵進行探析。綜上所述，國內鄉(xiāng)村旅游起步雖晚，早期并不具有大眾旅游產(chǎn)品的特性又具有其個性，但后期在經(jīng)濟快速發(fā)展和政府宏觀政策環(huán)境的雙重推力下得到了良好的發(fā)展。

（二）研究方向。筆者通過整理發(fā)現(xiàn)，國內學者對鄉(xiāng)村旅游的研究主要集中在動力機制、影響因素、目的地的開發(fā)與管理、旅游規(guī)劃這四個方面。

1、動力機制研究。由于鄉(xiāng)村旅游興起，越來越多學者對其動力機制進行深入探討。保繼剛和劉雪梅認為，鄉(xiāng)村旅游的動力驅動是由多個方面的因素構成，只有它們協(xié)調一致，才能驅使其運動。彭華認為供給和需求是推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的動力。楊軍則認為需求、供給、營銷和政府四大動力共同組成鄉(xiāng)村旅游的核心動力系統(tǒng)。張永強等學者認為動力機制劃分為政府主導力、資源吸引力、市場拉動力、環(huán)境支撐力四個方面?？梢姡蠖鄶?shù)學者認為我國鄉(xiāng)村旅游的動力機制來源于需求與供給這兩個方面。

2、影響因素研究。學者對于影響因素的研究主要集中于經(jīng)濟、目的地、生態(tài)環(huán)境和社會因素四大方面。馬騰等學者圍繞經(jīng)濟、文化和制度三個方面，分析鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對當?shù)亟?jīng)濟、文化、制度與居民間的旅游發(fā)展關系。侯兵等學者認為旅游開發(fā)會引起鄉(xiāng)村旅游地城市化。喻忠磊等學者站在旅游與目的地社會與生態(tài)系統(tǒng)相互作用的角度，探討時間截面上的農(nóng)戶適應、旅游影響與適應模式之間的聯(lián)系和旅游擾動下的系統(tǒng)演化等多重關系影響。在社會的影響方面，王晨光認為鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興、拉動農(nóng)村經(jīng)濟、創(chuàng)造就業(yè)機會的途徑。

3、目的地的開發(fā)與管理。由于我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟水平與文化習俗不一，造成其開發(fā)與管理的模式具有多樣化特征。在開發(fā)方面，郭劍英等學者提出政府主導型、企業(yè)主導型、集體股份制和自主發(fā)展四種鄉(xiāng)村旅游的模式。赫曉地指出政府發(fā)揮引導作用是村民能夠自然地進入現(xiàn)代生態(tài)文明建設的重要措施。杜受祜等學者從生態(tài)學角度概述了現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設存在的問題，提出加強鄉(xiāng)村生態(tài)工程建設和環(huán)境補償機制?？梢?，學者更多是關注鄉(xiāng)村旅游的景觀、人文、居民參與等內涵的探索，強調開發(fā)與保護并重。

4、旅游規(guī)劃。隨著我國鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，不合理的規(guī)劃也導致一系列矛盾產(chǎn)生，如村民與旅游經(jīng)營者的利益矛盾、政府與村民的開發(fā)矛盾等相關者的利益沖突矛盾。因此，如何進行科學的旅游規(guī)劃成為學者們關注的焦點。張偉和吳必虎在鄉(xiāng)村旅游社區(qū)利益相關者關系研究中指出，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展得益于不同利益主體之間的合作與交流；高軍波從利益分配問題的角度上提出了農(nóng)戶利益分配的相應分配策略；張曉鳴則從社區(qū)居民參與在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中存在的利益分配機制等方面進行探討。此外，在旅游扶貧規(guī)劃上，有學者認為扶貧旅游強調資源環(huán)境一致性、社區(qū)居民參與度、關聯(lián)帶動效應、可持續(xù)發(fā)展特質突出等優(yōu)勢。

四、結論與討論

利用Cite Space 軟件對國內鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行可視化分析，發(fā)現(xiàn)國內鄉(xiāng)村旅游研究起步較晚，發(fā)展周期短，理論成果在早期相對薄弱，后期在國家宏觀政策的扶持下得到快速發(fā)展，取得一定的研究成果。此外，學者主要從旅游開發(fā)、政策推動、旅游城鄉(xiāng)規(guī)劃等四個領域對鄉(xiāng)村旅游的相關研究進行探索，較少關注到旅游者行為、目的地形象、生態(tài)環(huán)境保護、市場的營銷等領域。因此，我們應該更專注于旅游消費者行為、村民、旅游企業(yè)管理等方面，探討未來中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的新思路。