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        “網(wǎng)紅打卡”時代下展示空間設(shè)計分析

        2021-01-11 20:25:06徐俊杰
        科學(xué)與生活 2021年27期
        關(guān)鍵詞:展示空間網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)空間設(shè)計

        徐俊杰

        摘要:經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)下,出現(xiàn)越來越多的商業(yè)模式?!熬W(wǎng)紅打卡”作為其中的一種商業(yè)模式,已經(jīng)慢慢的融入了大眾的生活。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的助推下也出現(xiàn)越來越多的網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅展。這些網(wǎng)紅打卡地以富有創(chuàng)意和美感的展示空間設(shè)計得到了廣大消費(fèi)者的青睞

        關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅打卡;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);空間設(shè)計;展示空間

        1.“網(wǎng)紅打卡”的發(fā)展背景

        隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,人們的基本需求得到了滿足,便開始渴望精神上的滿足。隨之便帶來了消費(fèi)行為上的改變。越來越多的消費(fèi)者開始為美好、好看的事物買單,大眾消費(fèi)行為便漸漸向視覺消費(fèi)轉(zhuǎn)變。人們對空間美學(xué)關(guān)注的提高,越來越追求審美感受和高品質(zhì)的生活。在這種大環(huán)境下涌現(xiàn)出了大批的網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅打卡地。

        同時網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也催化“網(wǎng)紅打卡”成為大眾文化現(xiàn)象的重要因素。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指以年輕貌美的時尚達(dá)人為代表,以紅人的品味眼光為主導(dǎo),進(jìn)行選款和視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷,從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。簡單的說網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)就是通過某些渠道將網(wǎng)紅的影響和知名度變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。網(wǎng)紅的身份類似于明星,但比明星更加的接地氣。對于大眾來說沒有太多的距離感,可模仿的價值更高。這使網(wǎng)紅成為眾多群眾的意見領(lǐng)袖和流行的指南針。許多食物、餐飲店、建筑、旅游景點(diǎn)甚至城市只要貼上了網(wǎng)紅的標(biāo)簽,就會變得炙手可熱。迅速的在大眾中流行,在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下大批的網(wǎng)紅店扎根在城市中,這些空間除了提供美食、展示藝術(shù)品以外,通過優(yōu)秀的空間布置、燈光照明、環(huán)境色調(diào)等帶給消費(fèi)者視覺上的享受。最為重要的一點(diǎn)就是拍照打卡的功能,出片率高成為多數(shù)網(wǎng)紅店吸引顧客的主要原因。通過各種不同的裝潢風(fēng)格和空間布置吸引消費(fèi)者來拍照打卡,帶動消費(fèi)。消費(fèi)者完成消費(fèi)后將照片上傳到社交網(wǎng)絡(luò)完成打卡的同時也促成了商家的二次傳播。

        互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,社交網(wǎng)絡(luò)的不斷完善,生活在新媒體時代下的年輕人也逐漸成為了消費(fèi)的主力軍。在網(wǎng)紅打卡地拍照便是一種以年輕人為主要受眾的消費(fèi)活動。越來越多的年輕人參觀完網(wǎng)紅打卡地,在社交平臺上曬出自己拍攝的照片,除了能夠引來他人的關(guān)注和贊美之外,還可以通過照片表達(dá)自己的個性、審美品位以及豐富的生活。這時打卡地拍攝的照片產(chǎn)生一種鮮明的符號價值。爾迪厄闡述的“區(qū)隔”,即人們通過自己所使用的商品和服務(wù)來彰顯身份和圈層,以達(dá)到與其他群里產(chǎn)生區(qū)別,鮮明的符號使一個群體能夠迅速的進(jìn)行識別和聚集。此時照片作為一種社交貨幣,成為年輕人們社交的談資,網(wǎng)紅打卡地也達(dá)到迅速傳播的目的。

        2.網(wǎng)紅打卡地展示空間設(shè)計分析

        如今,網(wǎng)紅打卡地已經(jīng)不僅僅是某處風(fēng)景和場景,更多的打卡地變成景點(diǎn)或城市的營銷手段,用于吸引游客,增加旅游經(jīng)濟(jì)收入,于是越來越多的網(wǎng)紅打卡地被人為的制造出來。年輕群體對網(wǎng)紅打卡地的要求基本相似,即完美的體驗,舒適的環(huán)境以及高出片率的拍照景點(diǎn)。大多的網(wǎng)紅打卡地的設(shè)計為自發(fā)性行為,個性的改造在視覺形象上起到了一定的推動作用,使整個空間的品質(zhì)得以發(fā)展。同時新鮮且活潑的“網(wǎng)紅化”設(shè)計使空間在延續(xù)空間設(shè)計文化生命力的基礎(chǔ)上,通過豐富的公共活動更新成為更附有新引力的空間,將特質(zhì)空間的優(yōu)勢最大化的發(fā)展。

        富有故事性的網(wǎng)紅打卡地吸引消費(fèi)者前來打卡主要依賴于不同設(shè)計手法的實現(xiàn)。將“網(wǎng)紅屬性”融入到展示空間設(shè)計的細(xì)節(jié)中。所謂的“網(wǎng)紅屬性”即具有高傳播力的視覺載體。大批的網(wǎng)紅打卡地利用強(qiáng)烈的色彩對比、高飽和高明度的色彩設(shè)定。具有較大差異的材質(zhì)使用、夸張的尺度感等屬性,構(gòu)建出能夠快速吸引消費(fèi)者眼球的視覺焦點(diǎn),并最終成為有記憶點(diǎn)的,帶有符號性的打卡地核心。將“網(wǎng)紅屬性”融合到展示空間設(shè)計中,如墻壁上特殊的材質(zhì)肌理、具有視覺沖擊的色彩運(yùn)用、不同風(fēng)格材料的組合等方法,都是賦予空間強(qiáng)烈的打卡屬性的有效途徑。除此之外“觀賞草”近幾年也占據(jù)了網(wǎng)紅打卡地的半壁江山。隨著鄉(xiāng)村園林綠化景觀設(shè)計的流行,一些有觀賞效果的綠植引起了設(shè)計師的關(guān)注。在整體的空間設(shè)計中預(yù)留一定規(guī)模的特色觀賞區(qū),吸引了許多城市生活的人前去觀賞游玩,成為拍照打卡的標(biāo)配。

        在網(wǎng)紅打卡地,燈光的運(yùn)用也能直接影響到打卡過程的氣氛和效果,恰當(dāng)?shù)臒艄鈶?yīng)用能夠正確傳達(dá)展示空間的意圖和思想,讓觀眾可以獲得視覺上的享受。燈光的韻律加強(qiáng)了互動裝置的情感性。從受眾角度來看,隨著消費(fèi)拾到的發(fā)展,受眾的審美情趣發(fā)生了轉(zhuǎn)變,以前固定不變的藝術(shù)形式已經(jīng)不能滿足于當(dāng)代人的審美需求?;邮健⑴c式的藝術(shù)作品才能獲得更多的喜愛??梢姽δ苄院脱b飾性的燈光對于豐富觀眾審美體驗的重要性。燈光的選擇上依據(jù)展示空間的整體效果既可以造型也可以打造空間感。

        網(wǎng)紅打卡地對于時尚流行風(fēng)向非常敏感,擁有主題鮮明的裝修風(fēng)格的同時具有較強(qiáng)的娛樂性。在展示空間設(shè)計中,色彩搭配是給人最直觀的視覺體驗的途徑從而形成對環(huán)境的初印象。多數(shù)的網(wǎng)紅打卡地選用一系列流行色,對空間進(jìn)行整體配色,營造出大體的空間氛圍,再搭配相應(yīng)色彩風(fēng)格的軟裝,協(xié)調(diào)整體空間的色調(diào)個消費(fèi)者留下特點(diǎn)的某種印象。

        網(wǎng)紅打卡地的火爆已經(jīng)不單純是以美景吸引人,大多的網(wǎng)紅打卡地模糊了展品或周圍事物與受眾的邊界,觀眾在這個共享空間中可以自己有的感受和探索。體驗、消費(fèi)的空間從傳統(tǒng)的物理空間向多維度空間甚至虛擬空間轉(zhuǎn)變。在網(wǎng)紅打卡地設(shè)計的過程中不同的設(shè)計元素、空間尺度、路徑流線能夠產(chǎn)生不同的心理和精神上的體驗。設(shè)計者通過色彩、燈光、肌理等具有一定情感化的表達(dá)手法強(qiáng)調(diào)受眾與空間的互動,從而使觀眾產(chǎn)生不同的心理變化,更好的融入空間之中。

        結(jié)語

        網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下,網(wǎng)紅打卡地打破了人們對景點(diǎn)、店鋪等傳統(tǒng)的理念,越來越多的店鋪跨界到了不同的領(lǐng)域,用展示空間設(shè)計的綜合手法,藝術(shù)品陳列、博物館陳列等方式營造出新鮮的氛圍,打造出高人氣的網(wǎng)紅打卡地。網(wǎng)紅打卡地可以說是新時代下的一種情感設(shè)計產(chǎn)物。多數(shù)的網(wǎng)紅店不僅僅是滿足消費(fèi)者單一的實際需求,更多的是利用消費(fèi)者對于精神消費(fèi)的需求,滿足其獵奇心理、審美體驗以及社交需求等。不同網(wǎng)紅打卡地針對不同需求的消費(fèi)對象,在展示空間設(shè)計上也會引起不同的審美體驗,而維持這一審美體驗與持久吸引力,就需要設(shè)計者不斷強(qiáng)化,深化,升華。在這種大環(huán)境下展示空間設(shè)計不斷更新、創(chuàng)新呈現(xiàn)形式,使這一領(lǐng)域能夠出現(xiàn)快速發(fā)展的良好趨勢。

        參考文獻(xiàn)

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        {3}談燕君.互聯(lián)網(wǎng)時代下網(wǎng)紅景觀設(shè)計思考.中國住宅設(shè)施.2020年(01):47-48

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