安彬

摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體改變了廣播電視編導的創(chuàng)新方式。文章首先從時效性、交互性和風險性三個層面介紹了新媒體時代廣播電視編導的特點。綜合多媒體發(fā)展現(xiàn)狀主要研究新媒體時代廣播電視編導如何發(fā)展、創(chuàng)新。

關鍵詞：新媒體時代;廣播電視編導;策略探析

引言：

隨著經(jīng)濟形勢的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體方式已不能滿足當代人的精神需求。在這樣的標準下，為了更好的滿足大家的精神需求，新聞媒體方式進一步提高了廣播電視編導的傳播效率。在電視廣播電視編導中，要提升節(jié)目的競爭力，在主流媒體中產(chǎn)生有益的影響，就需要提高節(jié)目的編導能力，塑造編導的創(chuàng)作精神和創(chuàng)新能力，讓新聞節(jié)編導可以迅速融入新媒體時代。

一、新媒體時代廣播電視編導的特征

（一）時效性

在過去，人們往往依靠傳統(tǒng)的信息渠道獲得新聞資訊與消息。自進入新媒體時代以來，人們可以隨時隨地了解新聞資訊，可以在各種電子設備上直接獲取自己感興趣的新聞內(nèi)容。例如，在移動終端安裝各種軟件關注自己感興趣的微信公眾平臺，其直接性，便利性極大地滿足了廣大人民對于新聞時效性的需求。

（二）互動性

傳統(tǒng)媒體時代，由于信息傳播方式較為單一，人們在接收新聞信息的過程中完全處于被動地位，人們無法表達自己內(nèi)心的真實想法，廣播電視編導也難以激發(fā)公眾的閱讀熱情，對新聞的影響力與權威性造成了一定程度上的影響。新媒體時代的到來讓公眾在接收信息方面獲得了主動權，一改過去傳播方式單一，信息接收被動的局面。

（三）風險性

現(xiàn)階段，人們可以隨時隨地利用互聯(lián)網(wǎng)平臺查閱自己感興趣的內(nèi)容，促進網(wǎng)絡交流的便利性。但人們在享受資源共享，信息公開便捷性的同時網(wǎng)絡安全隱患問題也層出不窮，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)嚴重影響了網(wǎng)絡信息傳播的真?zhèn)涡浴?/p>

二、新媒體時代對廣播電視編導的要求

（一）做好“內(nèi)容”把關

通過使用新興技術、優(yōu)化節(jié)目設置，提高內(nèi)容制作的質(zhì)量，發(fā)揮好廣播電視編導自身的把關作用。新媒體時代，內(nèi)容“碎片化”、“泛濫化”的發(fā)展下，導演專業(yè)可以以制作為基礎，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構建良好的媒體環(huán)境，提高觀眾的媒體素養(yǎng)。廣播電視編導職業(yè)內(nèi)容嚴控基礎，規(guī)定廣播電視編導職業(yè)在原有精準定位下，由內(nèi)容輸出者轉變?yōu)椤皣揽貎?nèi)容+輸出內(nèi)容”的角色。

（二）提高政治引導

新媒體時代，新媒體泛濫成災，網(wǎng)絡中充斥著與社會主義核心價值觀、政治思想相悖的內(nèi)容，而作為黨媒的廣播電視編導，要能夠通過媒體融合，制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而提高政治引導力，優(yōu)化發(fā)揮媒體的輿論引導作用。新媒體時代，針對大量新媒體平臺充斥著與我國核心理念相矛盾的內(nèi)容。該方案探索以真實、有效、靈活的宣傳策劃策略和創(chuàng)新方式統(tǒng)一表達，推動黨和政府方針政策落到實處，增強群眾政治歧視和創(chuàng)新的積極性。

（三）突出品牌特色

廣播電視編導的品牌特色，既包括新聞臺本身的品牌特色，這就要求，各個廣播電視編導在新媒體的發(fā)展過程中，積極探索適應性廣播電視編導制作內(nèi)容，充分發(fā)揮新聞頻道自身資源聚合優(yōu)勢，打造自身重點新媒體品牌和產(chǎn)品，推動完成自身功能區(qū)劃總體目標。從另一個層面來說，在打造重點知名品牌的基礎上，可以推動廣播電視編導行業(yè)的轉型升級，進而更好地實現(xiàn)廣播電視編導行業(yè)的整體盈利目標和社會認知目標。

三、新媒體時代廣播電視編導發(fā)展中面臨的問題

（一）受眾流失嚴重

新媒體時代以來，廣播電視編導行業(yè)遇到的最重要的問題之一是觀眾流失相對嚴重。最直接的反應是電視劇收視率的下降，這也危及廣播電視編導行業(yè)的廣告收入。廣播電視編導行業(yè)的改革創(chuàng)新造成了嚴重的制約。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，青少兒觀眾的集中度正在慢慢向各個新媒體平臺、網(wǎng)絡視頻觀看服務平臺及其平臺游戲遷移，觀看電視節(jié)目的需求持續(xù)下降，這也使得這表明中國大多數(shù)新聞媒體的受眾已經(jīng)從“電視人”轉變?yōu)椤笆謾C人”。這體現(xiàn)在新媒體上，就是廣播電視編導的專業(yè)觀眾向移動用戶的轉變和發(fā)展，兩者都在發(fā)揮作用，前一階段出現(xiàn)趨同，出現(xiàn)“替補”向“取代”的發(fā)展。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

自媒體時代以來，廣播電視編導內(nèi)容單一化的問題主要體現(xiàn)在其在電視欄目方式上的模仿，如模仿山東衛(wèi)視廣播電視編導頻道的設計風格，影響觀眾的觀看體驗。在非常大的層面上，廣播電視編導專業(yè)節(jié)目內(nèi)容的簡化問題本身并不是一個獨特的問題，而是一種客觀性，反映了新聞媒體不同的心理狀態(tài)。

就廣播電視編導行業(yè)的現(xiàn)狀而言，其內(nèi)容簡化較為嚴重。關鍵是不能在網(wǎng)絡媒體時代做大做強區(qū)域網(wǎng)絡媒體資源和區(qū)域歷史文化資源，不能用于電視節(jié)目。制作突出了當?shù)匚幕?。專家李良榮教授曾表示，當今時代網(wǎng)絡媒體的角色應該回歸核心游戲娛樂。在自媒體時代，網(wǎng)絡媒體的核心游戲娛樂必須激發(fā)大量區(qū)域資源，以滿足區(qū)域受眾獨特的心理需求，獲取媒體內(nèi)容的貼近度。

（三）缺乏適應人才

廣播電視編導行業(yè)在改革創(chuàng)新過程中遇到的優(yōu)秀人才難以整合，進一步危及自媒體時代廣播電視編導行業(yè)的改革創(chuàng)新。新聞采編專業(yè)改革創(chuàng)新，具有適應性的優(yōu)秀人才是關鍵進步。廣播電視編導專業(yè)人才缺乏問題的關鍵體現(xiàn)在兩個層面，一方面是自身的優(yōu)秀人才。另一方面，媒體整合過程缺乏優(yōu)秀的人才儲備體系。

另外，廣播電視編導專業(yè)的人才培養(yǎng)體系比較單一，人事管理也集中在“轉介”的具體學習和培養(yǎng)上，對應的理論課程缺乏系統(tǒng)化，缺乏企業(yè)管理。培訓體系和自學體系，不能造就具有適應性的優(yōu)秀人才，釋放自己的魅力。在網(wǎng)絡媒體背景下進行改革創(chuàng)新，必須以優(yōu)秀人才的創(chuàng)新和創(chuàng)新為基礎，發(fā)揮優(yōu)秀人才的魅力，推動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。媒體自身的創(chuàng)新和發(fā)展。

四、新媒體時代廣播電視編導創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）巧借網(wǎng)絡“東風”，提高雙向互動

針對廣播電臺廣播電視編導中受眾流失較為嚴重的問題，在自媒體時代利用云計算與受眾進行交流，高度重視廣播電視編導中受眾的知名度是行之有效的。此外，還要充分重視觀眾的建議和反饋，有目的地進行改進，充分滿足觀眾的要求，為觀眾的回歸提供基本必要的條件。

體現(xiàn)在受眾上，新媒體時代與新媒體時代的主要區(qū)別在于，受眾轉化為客戶，同時“傳遞與接收”的界限正在相互擺脫。受眾既是媒體信息內(nèi)容的傳播對象。同時也是媒體信息內(nèi)容的運營商。廣播電視編導顯示屏幕。根據(jù)觀眾的參與情況，可以探索廣播節(jié)目廣播電視編導編導專業(yè)在新媒體時代的優(yōu)勢。

（二）依托現(xiàn)有資源，創(chuàng)新內(nèi)容制作

媒體時代以來，廣播電視編導專業(yè)要足夠做大做強本土資源，體現(xiàn)在內(nèi)容制作的創(chuàng)新上，打造能體現(xiàn)我國特色的知名品牌節(jié)目，這將進一步增強對內(nèi)容傳播本身的正確引導，對構建廣播電視編導專業(yè)信息內(nèi)容的環(huán)境起到很好的作用。

廣播電視編導行業(yè)應依托自身資源內(nèi)容，推廣新媒體核心理念。根據(jù)本內(nèi)容的發(fā)展，民生工程的使用價值、傳播的價值、正確對待惠民工程應用的使用價值，正確對待使用價值，創(chuàng)造自己的內(nèi)容、生態(tài)環(huán)保、創(chuàng)新、文化傳媒。例如，在民生新聞的制作中，我們確保多種主流媒體協(xié)同工作，整合傳播基礎，基于長期3D渲染構建民俗文化場景，打造自己的傳播標志，開展傳播。

在與觀眾的互動交流中，這種傳播標志的相互聯(lián)系的實際意義在空間中得到了擴展。

（三）加強人才通融，補缺技術短板

互聯(lián)網(wǎng)媒體不僅是核心價值，更是創(chuàng)新探索的正確對待和基礎。在這種情況下，廣播電視編導專業(yè)領域應加強優(yōu)秀人才和資源的整合。基于各類新聞媒體優(yōu)秀人才和自身綜合人才，靈活發(fā)揮優(yōu)秀人才優(yōu)勢，打造具有互聯(lián)網(wǎng)媒體素養(yǎng)的綜合精英人才團隊，彌補互聯(lián)網(wǎng)媒體探索全過程的技術短板。并為自身的創(chuàng)新發(fā)展而創(chuàng)新。

首先，在加大對技術性人才的引進上，廣播電視編導應該充分引進新媒體背景下的互聯(lián)網(wǎng)媒體人才、具有國際思維與新鮮思維的新聞節(jié)目制作的人才，能夠使新人才的引進，為自身的創(chuàng)新發(fā)展注入新的血液與動力，并且培養(yǎng)其成為自身進行創(chuàng)新發(fā)展的中堅力量，推動整個廣播電視編導創(chuàng)新發(fā)展的變革。其次，在對廣播電視編導當前的成員上，也要通過線上與線下兩種形式，對成員進行有關新媒體知識的培訓，從而使當前廣播電視編導成員能夠熟練的掌握新媒體時代對廣播電視編導發(fā)展的要求，以及對技能與觀念進行必要的更新，為廣播電視編導的創(chuàng)新提供內(nèi)部支持。

（四）拓展傳播渠道，采取融合傳播

廣播電視編導專業(yè)應利用新媒體技術創(chuàng)新創(chuàng)博，依托其他新的傳播方式。首先，廣播電視編導行業(yè)應積極發(fā)展以小視頻為內(nèi)涵的微內(nèi)容方式，結合播出，充分利用網(wǎng)絡平臺的速度和自身改革創(chuàng)新的質(zhì)量。其次，廣播電視編導編導專業(yè)應以“媒體事件”直播和營銷策劃實施為基礎，將受眾向手機高端模式轉移，推動媒體轉型發(fā)展。觀眾變成顧客。

結束語

新媒體時代以來，廣播電視編導行業(yè)的改革創(chuàng)新，不僅要從整體規(guī)劃層面進行，更要從自身內(nèi)容和優(yōu)秀人才層面進行，全面發(fā)揮媒體優(yōu)勢。更新新聞媒體核心理念，利用各類新媒體，挖掘自身資源特點，探索自身新媒體創(chuàng)新發(fā)展。同時，廣播電視編導行業(yè)的改革創(chuàng)新也必須著眼于客觀性和獨特性，充分開展受眾研究，按照現(xiàn)行政策，密切關注受眾群體的傳播行為。自媒體時代以來，廣播電視編導行業(yè)的發(fā)展不僅是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容取勝，更要以多種方式、不同的產(chǎn)品方式推動內(nèi)容本身的充分利用。這可視為一種創(chuàng)新戰(zhàn)略。實施的主要目的也是廣播電視編導行業(yè)立足于自媒體時代的方式。

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