雷惠麟

摘要：融媒體時代，一場傳播范圍更廣、形式更多樣、互動更活躍的變革已經(jīng)拉開序幕，媒介格局、輿論環(huán)境、話語主體、傳播方式等都在發(fā)生變化，這對企業(yè)共青團的青年思想政治教育引領提出了更高的要求。本文結合實踐，系統(tǒng)理清融媒體矩陣的概念、特征及青年思想教育引領現(xiàn)狀，對如何更好發(fā)揮融媒體矩陣，提高企業(yè)共青團青年思想政治教育的有效度進行思考與探究。

關鍵詞：融媒體;共青團;青年員工;信息共享

互聯(lián)網(wǎng)信息時代，伴隨傳播方式和渠道的改變，傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、傳播途徑、受眾、市場等方面已完成了深度結合，融媒體矩陣的形成已不是“大勢所趨”而是“現(xiàn)實存在”，對這一“現(xiàn)實存在”最易理解接受并參與其中的，就是有著“天然互聯(lián)網(wǎng)基因”的廣大青年。

一、融媒體的定義和特征

一是資源通融，就是合理整合新老媒體的人力物力資源，變各自服務為共同服務。為新媒體和傳統(tǒng)媒體同時供稿，既保證了新聞稿源，降低了人力成本，又提升了網(wǎng)站新聞稿件的權威性和原創(chuàng)能力。

二是宣傳互融，建立一種新型和諧互補互信的媒體關系。打造“融媒體”，就是擺正新老媒體關系，分析新老媒體的利弊，以優(yōu)勢互補、揚優(yōu)去劣，達到1+1>2的效果。比如，廣播的迅疾、便捷，電視的直觀、立體，互聯(lián)網(wǎng)的“四個無限”（無限空間、無限時間、無限作者、無限受眾）。

三是利益共融，發(fā)展“融媒體”的最終目的，要有利于效益這個根本。而效益主要體現(xiàn)在兩個方面，即社會效益和經(jīng)濟效益。

二、企業(yè)共青團對新媒體的應用分析

新興媒體方面，公司團委主要建設“青春四方”微信公眾號，現(xiàn)有總用戶數(shù)5228人，常用用戶以青年為主，其中18-25歲占比10.75%，26-35歲占比78.16%，其余年齡占比11.09%。

網(wǎng)絡信息具有傳播快、覆蓋廣、影響大等特點，通過微信公眾號、H5等進行宣傳，內(nèi)容創(chuàng)作也相對簡短精煉，以滿足受眾使用移動設備進行“淺閱讀”與“輕閱讀”的便捷需求，更符合當下青年的信息獲取喜好。微信公眾號通過視頻、音頻、圖片，聲畫結合的方式使受眾獲得強有力的視聽享受，具備雙向交互平臺，用戶可以發(fā)表自己的見解感受，實現(xiàn)傳者和受眾，受眾與受眾之間的方便快捷的交流，使青年可以獲得參與體驗。在傳播方面易引發(fā)爆炸式傳播，受眾亦可根據(jù)所需，隨時查找前期發(fā)布的內(nèi)容，因此，公司團委也主動轉(zhuǎn)變傳播理念，針對青年的個性化需求實現(xiàn)信息精確傳播，適應受眾群體的個體化、特色化、差異化、分眾化發(fā)展。

雖然微信公眾號關注人數(shù)較多，但是人群受限，傳播無法突破“圈子”，只能做到圈內(nèi)傳播，用戶增長緩慢，送達閱讀率低，平均僅在6%左右。傳播方式主要依靠微信朋友圈、微信群，方式單一，對于跨部門、跨年齡的人員影響力不夠。由于公眾號門檻不高，在信息量爆炸式增長，同質(zhì)化內(nèi)容嚴重的時代，一旦發(fā)生題目不夠新穎、內(nèi)容創(chuàng)新性不足等問題，就會導致新聞被海量信息覆蓋等問題的出現(xiàn)，這就對活動的策劃、公眾號的創(chuàng)意制作提出了更高的要求。

三、融媒體矩陣下企業(yè)共青團工作升級的思考

1.聚焦信息傳播內(nèi)容

內(nèi)容是輿論議題設置之本，好的內(nèi)容自帶流量，這也是“內(nèi)容為王”的題中之義。融媒體時代，面對人人有麥克風、人人是創(chuàng)造者的新媒體格局，我們不僅要主動設置好的議題以引領輿論，更要認識到信息資訊與話語言論的傳播渠道已經(jīng)不再單一，每個人都可以通過新媒體平臺提供的便利渠道隨時隨地分享與傳遞信息。在紛繁復雜的信息浪潮中，作為青年思想工作者更應承擔起為受眾引領方向、指點迷津的重任，不僅要對海量信息進行有效整合、科學闡釋、深入分析，在與受眾互動的過程中為其提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要針對輿情發(fā)展態(tài)勢進一步豐富報道內(nèi)容、拓寬報道深度，將內(nèi)容價值最優(yōu)化、最大化，從而引領網(wǎng)絡輿論的正確走向。

2.豐富信息傳播方式

“方式為要”旨在綜合運用諸如數(shù)據(jù)圖解、音頻、視頻、動畫、H5輕應用等多種形式，進行更加生動形象的宣傳報道。尤其是目前微博、微信、微視聯(lián)動帶來的微電影、微直播、微視頻、微動漫等，受到了青年們的喜愛和廣泛應用。對于“微系列”產(chǎn)品，我們應建立整合資源的意識，實現(xiàn)全方位完善;在傳播內(nèi)容、話語體系上亦要注重方式方法，開發(fā)形式多樣、生動有趣的產(chǎn)品，采用平易近人、循循善誘的宣傳與表達方式，使之更貼近青年生活。

3.健全信息傳播體制

健全體制機制，加大輿論引導力度。網(wǎng)絡信息具有傳播快、覆蓋廣、影響大等特點，特別是目前社會動員能力強、互動頻繁的社交網(wǎng)站與移動端，為輿論引導帶來了一定的挑戰(zhàn)。在鼓勵青年自由表達見解的同時，我們還應當堅守陣地并拓展輿論的傳播渠道和空間，進一步完善輿論監(jiān)督機制和引導機制，做到有效的正能量傳遞和引導。各級團組織要及時在多個新媒體平臺推送各類正能量的信息，駁斥各類謬論，疏導青年情緒，澄清誤解和謠言，引導青年形成正確認知。持續(xù)廣泛、強有力、有針對性地發(fā)出網(wǎng)絡正能量，引導青年樹立高尚精神追求和正確思想觀念。

4.優(yōu)化信息傳播隊伍

在對廣大團干部進行寫作培訓的同時，加強對新媒體工作能力的培養(yǎng)，從新媒體傳播的基本知識、新媒體使用的技能技巧、新媒體陣地的運營管理、安全管理、輿情控制等方面，不斷加強理論和實踐培訓，大力團結動員新媒體業(yè)界專業(yè)人士，為工作提供指導和支持，努力使團干部成為既精通青年工作、又具備相當?shù)男旅襟w專業(yè)素養(yǎng)的復合型人才。

因此，公司團委將結合當下企業(yè)共青團青年思想政治教育的工作實際，持續(xù)加強團屬融媒體矩陣建設，從內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式、體制機制、隊伍優(yōu)化等方面入手，以融媒體矩陣為有效抓手，助推青年思想教育工作，全方位提高企業(yè)共青團青年思想政治教育的有效度。

參考文獻：

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