洪立地

摘要：為了能夠使廣電網(wǎng)絡行業(yè)能夠趕上新時代的潮流，滿足市場對廣電網(wǎng)絡的需求，需要在原有的基礎上對其進行創(chuàng)新與探索，為廣電網(wǎng)絡尋找適合當下發(fā)展的新的發(fā)展模式。而現(xiàn)在，通過對廣電網(wǎng)絡通過創(chuàng)新與研究，開展出更多新的業(yè)務。因此，通過對廣電多樣化業(yè)務的發(fā)展與推廣，改變廣電網(wǎng)絡發(fā)展的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合;廣電網(wǎng)絡;發(fā)展戰(zhàn)略

引言

廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)，是目前占領(lǐng)市場的三大網(wǎng)絡，它們都存在著自己獨有的特點和各自的業(yè)務范圍。隨著市場的發(fā)展，三大網(wǎng)絡開始融合并逐漸深入，在這個過程中，它們之間互相兼容、滲透，最終融合成了一個包含全部業(yè)務的網(wǎng)絡。我國網(wǎng)絡技術(shù)水平在不斷的提高，能夠幫助該網(wǎng)絡為人們提供廣播電視業(yè)務、語音及數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務等等。在這樣激烈的市場競爭環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡需要在已有的基礎上進行創(chuàng)新，找到自身的優(yōu)勢特點，開展新的業(yè)務進行發(fā)展。

一、三網(wǎng)融合的特點

廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)這三大網(wǎng)絡的融合，被稱為三網(wǎng)融合，它們的融合是指把它們?nèi)叩臉I(yè)務進行整頓融合，而不是將它們?nèi)齻€進行物理上的融合。隨著三網(wǎng)融合的逐漸深入，所形成的新的格局被廣泛的運用到各個地方，包括公共安全層面、環(huán)境保護層面、國家教育層面以及交通出行層面等等，促使我國的經(jīng)濟得到增長并且逐漸轉(zhuǎn)型，為我國的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了良好的影響。在以往針對三網(wǎng)融合而開展的試點工作中，已經(jīng)加入有大量的的用戶對其試點并且得出的結(jié)論非常樂觀。在這樣的發(fā)展現(xiàn)狀下，廣電網(wǎng)絡作為三網(wǎng)融合的重要組成部分之一，需要頂住市場的壓力，通過不斷的創(chuàng)新與完善，開辟出一條全新的發(fā)展之路，來促進廣電網(wǎng)絡在社會中的發(fā)展。

二、三網(wǎng)融合下廣電網(wǎng)絡的機遇與挑戰(zhàn)

（一）廣電網(wǎng)絡發(fā)展受到的政策支持

在三網(wǎng)融合的發(fā)展背景下，國家為了提高廣電網(wǎng)絡的發(fā)展趨勢，對其制定了一系列新的政策，并且要求政府全力支持并執(zhí)行這些新政策。關(guān)于網(wǎng)絡電視的新政策，需要對集成控制平臺進行建設工作和管理工作，而這些工作則需要廣電總局進行負責。在網(wǎng)絡電視的集成控制平臺里可以進行很多技術(shù)操作，例如可以對數(shù)據(jù)進行傳送、可以接收和傳送IP電話業(yè)務、接入需要的互聯(lián)網(wǎng)等等。除此之外，國家還為廣電網(wǎng)絡提供了經(jīng)濟上的幫助，使廣電網(wǎng)絡在發(fā)展的過程中不會出現(xiàn)資金不足的問題而影響發(fā)展進程。

（二）廣電網(wǎng)絡業(yè)務的多樣化發(fā)展

在廣電網(wǎng)絡以往的發(fā)展過程中，主要發(fā)展的業(yè)務內(nèi)容只有視頻業(yè)務，對比于其他行業(yè)顯得過于單一，導致廣電網(wǎng)絡的發(fā)展收到很大的限制。而如今隨著三網(wǎng)融合的出現(xiàn)與深入，使廣電網(wǎng)絡的業(yè)務范圍逐漸擴大，實現(xiàn)業(yè)務的多樣化發(fā)展，其中包括在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務、IP電話業(yè)務還有數(shù)據(jù)通信業(yè)務等等。使廣電網(wǎng)絡不再使用以往傳統(tǒng)、單一的發(fā)展模式，而是在三網(wǎng)融合的背景下，找到符合廣電網(wǎng)絡的發(fā)展模式[1]。并以市場中那些很厲害的運營商為目標，激勵廣電網(wǎng)絡為了提高市場的競爭力而不斷的發(fā)展。

（三）三網(wǎng)融合下廣電網(wǎng)絡的挑戰(zhàn)

三網(wǎng)融合的出現(xiàn)，使電信的交互式網(wǎng)絡電視給有線電視的發(fā)展帶來了一定的影響，在以往的發(fā)展中，廣電網(wǎng)絡的經(jīng)濟收入是來自用戶的收視費，因此經(jīng)濟收益并不是很大。除此之外，隨著電信的運營商開始開展OTT業(yè)務，廣電網(wǎng)絡的競爭力有了明顯的下降，從而導致廣電網(wǎng)絡的用戶開始逐漸流失。為了減緩這個問題給廣電網(wǎng)絡的發(fā)展帶來的不利影響，廣電網(wǎng)絡開始使用大量資金來進行數(shù)字化的建設與發(fā)展，同時為了使網(wǎng)絡資源的利用率達到最高，廣電網(wǎng)絡開始開展新業(yè)務，例如高清的交互電視和直播節(jié)目以及需要用戶付費才能觀看的頻道等等。通過廣電網(wǎng)絡多樣化的發(fā)展模式來滿足人們的需求。但是，在三網(wǎng)融合的背景下電信運營商也在拓展業(yè)務，導致廣電網(wǎng)絡依舊存在用戶流失的問題。

三、三網(wǎng)融合下廣電網(wǎng)絡的發(fā)展之道

（一）加強網(wǎng)絡資源的整合

廣電網(wǎng)絡想要在激烈的市場競爭環(huán)境中提升自己的地位，首先就是要對網(wǎng)絡資源進行整合。在已有的網(wǎng)絡資源基礎上創(chuàng)造出新的網(wǎng)絡資源，然后進行調(diào)整與組合，最后形成一個競爭力很強的有線電視網(wǎng)絡，這樣就可以在三網(wǎng)融合的市場中脫穎而出。在與三大網(wǎng)絡的全業(yè)務運營商的對比下，廣電網(wǎng)絡的競爭力顯然不足，為了提高在市場的競爭力，需要統(tǒng)一的對全國所有地區(qū)的有效電視網(wǎng)絡做規(guī)劃，對其進行建設和管理，把有線電視網(wǎng)絡資源中存在的各種優(yōu)勢進行整合統(tǒng)一，發(fā)揮出廣電網(wǎng)絡的綜合實力水平，提升市場競爭力。

（二）豐富廣電網(wǎng)絡的業(yè)務內(nèi)容

在廣電網(wǎng)絡行業(yè)中采取業(yè)務的多樣化的發(fā)展方式，有利于滿足用戶的需求，在市場中獲取一席之地。在三網(wǎng)融合背景的影響下，需要對廣電網(wǎng)絡進行建設，其中主要的內(nèi)容就是對電視互動內(nèi)容采取高清功能的建設，還要擴展互聯(lián)網(wǎng)的接入業(yè)務，通過這樣就可以滿足市場對廣電網(wǎng)絡多樣化業(yè)務的要求。三網(wǎng)融合雖然能夠促進廣電網(wǎng)絡的發(fā)展，但也存在制約的問題，為了解決這一問題，應該讓廣電網(wǎng)絡在已經(jīng)獲得的發(fā)展基礎上，開始極力設置屬于自己的網(wǎng)絡出口[2]。廣電網(wǎng)絡的發(fā)展需要新的業(yè)務支持，通過建設互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心來吸引市場中供應商的關(guān)注，為企業(yè)獲取更多的發(fā)展機會。

（三）加強廣電網(wǎng)絡的特色服務建設

服務一直是消費者關(guān)注的重點，在網(wǎng)絡領(lǐng)域也不例外，在三網(wǎng)融合的背景下，用戶在進行產(chǎn)品的選擇時會把服務列為重點參考項目，在其他條件都差不多的情況下，選擇服務較好的那個。我國的三大電信運營商就很好的抓住了這一點，在行業(yè)發(fā)展中格外重視服務問題，都建立了一套獨特且完善的服務體系，并且培養(yǎng)了了大量的服務人員，使它們在與其他運營商競爭時具有服務上的優(yōu)勢。在廣電網(wǎng)絡之前的發(fā)展中，并沒有意識到服務的重要性，導致用戶在該行業(yè)的體驗感不如其他運營商，而且廣電網(wǎng)絡的收費與服務沒有與全國進行統(tǒng)一，也沒有指定相關(guān)的服務體系，最終完成了客戶的流失。因此，廣電網(wǎng)絡語言在三網(wǎng)融合的背景下，對服務體系進行完善并建立起具有特色的服務模式，為用戶帶來物美價廉、舒適的服務體驗，提高行業(yè)的綜合競爭力。

（四）加強廣電網(wǎng)絡的運營管理

在三網(wǎng)融合的背景下，廣電網(wǎng)絡在技術(shù)水平上得到了很大的提升，在業(yè)務的擴展上也實現(xiàn)了創(chuàng)新和多樣化，除了在這些方面的發(fā)展在，還要對廣電網(wǎng)絡的運營管理進行改善與加強。在之前的發(fā)展中，廣電網(wǎng)絡一直注重對高寬帶和高流量的產(chǎn)品進行研發(fā)與銷售，但是這種產(chǎn)品的的商業(yè)價值往往不是很高。為了提高行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量與價值，需要在經(jīng)營時針對不同用戶的不同需求進行細致的劃分，為用戶提供更加細致、全面的服務。在網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展中，很多運營商為了獲得更多的用戶量，會采薄利多銷的方式通過降低產(chǎn)品單價來吸引用戶，這種方式可以為運營商來帶大量的用戶[3]。而廣電網(wǎng)絡卻還處在數(shù)字化的發(fā)展階段中，既沒有大量的用戶也沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品，使企業(yè)面臨著巨大的發(fā)展問題，因此就需要廣電網(wǎng)絡根據(jù)當前的發(fā)展情況，再結(jié)合市場的發(fā)展對自身的運營管理進行整改與加強，促進廣電網(wǎng)絡在三網(wǎng)融合下的全面發(fā)展。

四、結(jié)束語

三網(wǎng)融合的實行推動了我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，是一項十分重要的網(wǎng)絡改革，而廣電網(wǎng)絡作為三網(wǎng)融合的組成部分之一，在三網(wǎng)融合的背景下發(fā)展是一個可以改變現(xiàn)狀的機遇，同樣也將面臨著未知的挑戰(zhàn)。以此需要廣電網(wǎng)絡在三網(wǎng)融合下的發(fā)展過程中，進行各方面的提升與完善，來提高在市場的競爭力，為企業(yè)獲取更多的經(jīng)濟效益，同時推動網(wǎng)絡領(lǐng)域的全面發(fā)展。

參考文獻

[1]林毅.“三網(wǎng)融合”背景下的廣電網(wǎng)絡發(fā)展之道[J].廣播電視信息，2010 （7）.

[2]錢躍紅.三網(wǎng)融合背景下廣電網(wǎng)絡技術(shù)問題及趨勢[J].科技傳播，2013 （11）.

[3]楊靜.三網(wǎng)融合中廣電網(wǎng)絡的發(fā)展探討[J].科技風，2013（20）.