賈川莉

摘要：隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)投資決策管理面臨前所未有的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。如何順應(yīng)時(shí)代步伐，并將新技術(shù)新理念融入企業(yè)投資決策管理實(shí)踐中對(duì)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展尤為重要。本文將梳理在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，企業(yè)投資決策管理方面的新思路，為企業(yè)投資決策管理活動(dòng)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);投資決策管理;新機(jī)遇

投資決策管理是企業(yè)財(cái)務(wù)管理中的關(guān)鍵領(lǐng)域，為企業(yè)篩選優(yōu)質(zhì)的投資項(xiàng)目，把好投資決策關(guān)是企業(yè)財(cái)務(wù)管理的重要職能。一項(xiàng)重大的投資項(xiàng)目決策事關(guān)企業(yè)的生死存亡，如何更好的為企業(yè)把好投資決策關(guān)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新技術(shù)新方法為投資決策管理帶來(lái)了新思路。

一、企業(yè)投資決策管理的程序

（一）明確投資目標(biāo)。做好投資決策首先需要明確企業(yè)的投資目標(biāo)，投資目標(biāo)的選取是否正確必須結(jié)合企業(yè)自身的資源條件與市場(chǎng)環(huán)境的狀況來(lái)擬定。大數(shù)據(jù)時(shí)代，基于大數(shù)據(jù)可對(duì)企業(yè)全量的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行分析與運(yùn)用，可將企業(yè)眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益相結(jié)合，更加明確科學(xué)的投資目標(biāo)，避免出現(xiàn)靠經(jīng)驗(yàn)主義和“拍腦袋”的方式來(lái)確定投資目標(biāo)的情況。

（二）選擇投資方向與投資方案。做好第一步確定目標(biāo)后，選擇投資方向就較為關(guān)鍵，這決定著企業(yè)未來(lái)的發(fā)展路徑和發(fā)展方向;緊接著需要擬定投資方案，并對(duì)方案是否科學(xué)、是否可行進(jìn)行分析與驗(yàn)證。投資方案應(yīng)擬定多個(gè)，方便管理層進(jìn)行對(duì)比、分析與選擇。

（三）對(duì)投資方案的評(píng)價(jià)和對(duì)投資項(xiàng)目的選擇。對(duì)投資方案的評(píng)價(jià)主要著力于風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)和投資回報(bào)分析兩個(gè)方面，從風(fēng)險(xiǎn)和收益的角度來(lái)判斷方案是否可靠可信。企業(yè)需要在自身的風(fēng)險(xiǎn)承受范圍內(nèi)來(lái)選擇投資項(xiàng)目并確定最終的投資項(xiàng)目，即投資對(duì)象。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)投資決策的影響

（一）助力企業(yè)找到符合市場(chǎng)需求的投資項(xiàng)目

在選擇投資項(xiàng)目的前期，要積極運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行充分的挖掘、調(diào)查和分析，使用科學(xué)的方法做市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、競(jìng)品分析、互補(bǔ)品與替代品的預(yù)測(cè)分析等;以確保擬建的投資項(xiàng)目及推出的相應(yīng)產(chǎn)品能滿足市場(chǎng)需求。投資決策的首要工作是對(duì)投資項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)需求分析。早期的市場(chǎng)分析主要聚焦歷史數(shù)據(jù)，尤其是依賴(lài)歷史的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)歷史銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的分析，來(lái)尋找客戶對(duì)產(chǎn)品的偏好，最受歡迎的產(chǎn)品，最有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道，最有效益的促銷(xiāo)手段;從而為下一次的投資項(xiàng)目選擇做好準(zhǔn)備。但是，歷史數(shù)據(jù)具有時(shí)滯性，僅僅反映的是過(guò)去的企業(yè)狀況;信息爆炸的大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的分析與研究才能使結(jié)論更真實(shí)有效。

企業(yè)可借助大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)資源，充分挖掘企業(yè)投資決策管理中各環(huán)節(jié)的信息，不僅包括結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，還包括半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)。依賴(lài)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)對(duì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、反饋和分析，利用可視化分析軟件實(shí)時(shí)反映客戶的消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)和產(chǎn)品滿意度等，及時(shí)找到符合市場(chǎng)需求的投資項(xiàng)目。

（二）提高企業(yè)的投資決策效率

以往，由于受到數(shù)據(jù)采集技術(shù)的限制，對(duì)企業(yè)的數(shù)據(jù)收集、整理十分困難，常常需要花費(fèi)大量的時(shí)間;甚至有時(shí)需要進(jìn)行實(shí)地的走訪與調(diào)研，效率十分低下。同時(shí)，由于數(shù)據(jù)分析和處理的技術(shù)不夠先進(jìn)，使得投資決策分析缺乏數(shù)據(jù)支撐，經(jīng)驗(yàn)主義盛行。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到了改變了企業(yè)投資決策效率低的現(xiàn)狀?；诖髷?shù)據(jù)技術(shù)開(kāi)發(fā)的智能投資決策平臺(tái)，采用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)，及時(shí)高效的將與企業(yè)投資決策相關(guān)的所有財(cái)務(wù)與非財(cái)務(wù)信息搜集起來(lái)，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的海量數(shù)據(jù)搜集，無(wú)需人工操作，極大的提升了效率。此外，利用數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)處理技術(shù)，對(duì)高價(jià)值的龐大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、挖掘，提高了企業(yè)的投資決策效率。

（三）保障企業(yè)的投資決策質(zhì)量

過(guò)去，投資決策以經(jīng)驗(yàn)主義為主，能依賴(lài)的數(shù)據(jù)十分有限，這不僅是因?yàn)閿?shù)據(jù)收集的技術(shù)條件有效，也因?yàn)樾?shù)據(jù)時(shí)代的信息壁壘和信息不對(duì)稱(chēng)，讓信息獲取十分困難。大數(shù)據(jù)時(shí)代采用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)搜集的海量數(shù)據(jù)，為企業(yè)投資決策提供了數(shù)據(jù)支撐，使得決策更科學(xué)、更準(zhǔn)確，提升了企業(yè)的投資決策管理質(zhì)量。

（四）大數(shù)據(jù)使投資決策風(fēng)險(xiǎn)更可控

企業(yè)在做投資決策時(shí)，面臨著政策風(fēng)險(xiǎn)、操作風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和信用風(fēng)險(xiǎn)等諸多風(fēng)險(xiǎn)因素，任何內(nèi)外部的不確定性風(fēng)險(xiǎn)因素都可能導(dǎo)致投資結(jié)果與預(yù)期目標(biāo)不相符或存在偏差的情況。而信息的缺乏和信息傳遞的不及時(shí)將使得作為決策者的管理層無(wú)法預(yù)知更不能控制投資項(xiàng)目的未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)變化。有了大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，借助數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，可將企業(yè)所投資項(xiàng)目當(dāng)前面臨及未來(lái)面臨的諸多債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)價(jià)格異動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、政府政策變化、利率上升等進(jìn)行預(yù)判，使投資決策風(fēng)險(xiǎn)更可控。同時(shí)，實(shí)時(shí)檢測(cè)企業(yè)內(nèi)部的財(cái)務(wù)狀況，對(duì)諸如現(xiàn)金流、資產(chǎn)負(fù)債狀況、繳稅數(shù)據(jù)、營(yíng)業(yè)收入等數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集，為企業(yè)投資決策打下基礎(chǔ)。即使在決策實(shí)施后，也可借助實(shí)時(shí)獲取的大數(shù)據(jù)信息迅速調(diào)整投資目標(biāo)與方向，將投資決策風(fēng)險(xiǎn)降至可控范圍內(nèi)。

（五）實(shí)現(xiàn)智慧投資決策

大數(shù)據(jù)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)出現(xiàn)新機(jī)遇新挑戰(zhàn)。企業(yè)不能再延續(xù)傳統(tǒng)的投資決策思路，依靠盲目的規(guī)模擴(kuò)張和向投資項(xiàng)目“砸錢(qián)”的方式來(lái)拉動(dòng)增長(zhǎng)，而是要開(kāi)辟新技術(shù)條件下的新路徑，構(gòu)建科學(xué)有效的投資決策評(píng)價(jià)管理體系。通過(guò)科學(xué)的體系來(lái)指導(dǎo)企業(yè)投資決策實(shí)踐，引導(dǎo)企業(yè)將資金投入到效率高效益高的項(xiàng)目中。大數(shù)據(jù)時(shí)代的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，將企業(yè)投資決策相關(guān)的一起信息進(jìn)行收集、分析、挖掘;不僅包含企業(yè)內(nèi)部諸如收益率、凈現(xiàn)值、負(fù)債率等財(cái)務(wù)信息，還包括許多諸如競(jìng)爭(zhēng)者動(dòng)態(tài)、時(shí)事政策、市場(chǎng)異動(dòng)、相關(guān)熱點(diǎn)等非財(cái)務(wù)信息。基于大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，企業(yè)可打造定制化的投資決策分析管理模型，依托模型進(jìn)行投資融資方案的設(shè)計(jì)，“讓數(shù)據(jù)說(shuō)話”，實(shí)現(xiàn)智慧投資決策。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上，大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下企業(yè)需要認(rèn)清自身的發(fā)展形勢(shì)，直面企業(yè)投資決策管理中存在的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，探索投資決策管理發(fā)展的新路徑。同時(shí)，企業(yè)需要將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入到投資決策管理中，開(kāi)發(fā)智能化的投資決策評(píng)價(jià)體系，實(shí)現(xiàn)投資管理工作的改變與創(chuàng)新，為企業(yè)的發(fā)展尋找智慧投資決策的新方向。

參考文獻(xiàn)

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