摘要：黨的十九大提出，要以提升組織力為重點，突出政治功能，推進(jìn)黨的基層組織設(shè)置和活動方式創(chuàng)新。黨建品牌創(chuàng)建為新形勢下創(chuàng)新基層黨建工作、夯實組織基礎(chǔ)提供了新的思路與實踐途徑。

關(guān)鍵詞：國企;基層黨建;品牌建設(shè)

引言

作為中國共產(chǎn)黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量，國有企業(yè)要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強黨的建設(shè)，筑牢“根”和“魂”;作為國民經(jīng)濟社會發(fā)展的主導(dǎo)力量和中流砥柱，國有企業(yè)要深化改革發(fā)展，充分發(fā)揮公有制經(jīng)濟“壓艙石”作用，實現(xiàn)國有資產(chǎn)的保值增值。黨建和業(yè)務(wù)融合既是國有企業(yè)角色定位的使然，也是中國特色現(xiàn)代國有企業(yè)發(fā)展的必然，更是新時代國有企業(yè)黨建的方向和目標(biāo)。強化國有企業(yè)黨建品牌建設(shè)，以黨建引領(lǐng)力提升國有企業(yè)發(fā)展格局、以組織凝聚力提升國有企業(yè)發(fā)展活力，成為新時代國有企業(yè)黨的建設(shè)和改革發(fā)展的重要研究課題。

1國有企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

1.1品牌建設(shè)缺乏戰(zhàn)略性思維

當(dāng)前許多國有企業(yè)決策者還普遍缺乏實施品牌建設(shè)的意識，沒有認(rèn)識到品牌對于企業(yè)發(fā)展的重要意義，同時由于國有企業(yè)品牌建設(shè)需要投入大量時間、財力和物力，很多國有企業(yè)無法看到品牌長期效應(yīng)，沒有把品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面，也不愿意進(jìn)行持續(xù)投入。

1.2品牌建設(shè)缺乏差異化定位

國有企業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，目前很多國有企業(yè)在業(yè)務(wù)選擇、區(qū)域布局、模式優(yōu)化、支撐措施上大同小異。對于母公司而言，各子公司基本都是小一號的集團，只有規(guī)模大小之分，并無品牌差異之別。目前，國內(nèi)不少國有企業(yè)的品牌建設(shè)，僅停留在將企業(yè)名稱作為品牌打造，通過新聞媒體、行業(yè)論壇活動或現(xiàn)場CI形象設(shè)計來宣傳企業(yè)，沒有在市場細(xì)分上進(jìn)行聚焦，缺乏差異化的品牌定位。在品牌宣傳上，如何創(chuàng)建產(chǎn)品品牌或是某個體系品牌，尚未進(jìn)行深入挖掘。

1.3品牌建設(shè)缺乏系統(tǒng)化架構(gòu)

受歷史原因影響，不同歷史背景、不同業(yè)務(wù)能力、不同發(fā)展水平的國有業(yè)務(wù)被劃歸到一起，母公司與子公司之間，各子公司之間缺乏實質(zhì)性互動，部分子公司在某些地域或某些專業(yè)擁有強勢的品牌影響，甚至超過了母公司的品牌影響，反映出一些國有企業(yè)整體缺乏系統(tǒng)的、相對統(tǒng)一的品牌營銷體系，造成品牌印象模糊。

2國企基層黨建品牌建設(shè)研究

2.1突出政治引領(lǐng)作用，豐富特色黨建品牌內(nèi)涵

堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，緊緊圍繞新時代黨的組織路線和新時代黨的建設(shè)總要求，按照“突出特色優(yōu)勢、發(fā)揮品牌效應(yīng)、謀求創(chuàng)新發(fā)展”的理念，創(chuàng)立特色黨建品牌，為企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供堅強的政治保障。以全員參與的方式公開征集關(guān)于特色的釋義內(nèi)涵和品牌標(biāo)識。釋義內(nèi)涵要做到黨性鮮明、主旨明確、寓意深刻，能夠體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展理念，充分闡釋企業(yè)黨建工作特色和全體廣大干部職工精神風(fēng)貌。品牌標(biāo)識要做到易記、易懂、易識別，以色彩明快的圖文方式展現(xiàn)，力求構(gòu)思新穎、結(jié)構(gòu)簡潔，需具備較強的視覺感官效果和鮮明的象征意義，適合在多種載體上傳播與使用。

2.2強化政治理論武裝，匯聚企業(yè)強大發(fā)展合力

突出黨建品牌的凝聚力，推動特色黨建品牌建設(shè)與“不忘初心、牢記使命”主題教育、黨史學(xué)習(xí)教育的深度融合。以“不忘初心、牢記使命”主題教育和黨史學(xué)習(xí)教育，強化政治理論武裝，引導(dǎo)廣大黨員干部在企業(yè)改革發(fā)展新征程與特色黨建品牌建設(shè)中，走在前、干在先、作表率，充分發(fā)揮先鋒模范帶頭作用，積極推動崗位工作。把特色黨建品牌創(chuàng)建作為提升企業(yè)黨組織對外形象的重要載體，把特色黨建品牌創(chuàng)立與落實黨建工作責(zé)任制結(jié)合起來、與完成中心工作結(jié)合起來，充分調(diào)動廣大黨員參與創(chuàng)建的積極性、主動性和創(chuàng)造性，全面樹立特色黨建品牌形象。依托特色黨建品牌，持續(xù)規(guī)范“三會一課”等黨內(nèi)組織生活，大力實施黨建工作標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和學(xué)習(xí)型黨組織建設(shè)，全面打造過硬黨支部。

2.3把握品牌建設(shè)要點，優(yōu)化職工人才培養(yǎng)體系

堅持“黨管干部、黨管人才”的原則，把特色黨建品牌建設(shè)成為黨員、干部、職工教育培養(yǎng)的重要平臺。創(chuàng)新人才培養(yǎng)工作機制，通過建設(shè)“職工沙龍”“職工學(xué)堂”“系列品牌黨課”等培養(yǎng)平臺，對優(yōu)秀職工進(jìn)行政治品格和業(yè)務(wù)素養(yǎng)雙軌培養(yǎng)。努力提升業(yè)務(wù)骨干的政治綜合素養(yǎng)，加大對年輕職工的吸納力度，發(fā)展政治立場堅定、工作表現(xiàn)積極、工作成績顯著的優(yōu)秀員工入黨，不斷提升黨組織的活力;加快提升黨務(wù)工作者的業(yè)務(wù)綜合素養(yǎng)，以黨建和業(yè)務(wù)融合互促為重要的研究課題，堅持問題導(dǎo)向，把企業(yè)發(fā)展經(jīng)營的難點痛點與基層黨建相結(jié)合，以此為契機提升自身的綜合業(yè)務(wù)能力，積極引導(dǎo)黨員干部創(chuàng)新創(chuàng)效，力爭在企業(yè)發(fā)展的各個領(lǐng)域發(fā)揮創(chuàng)新先鋒的作用，承擔(dān)新使命、展現(xiàn)新作為，進(jìn)一步鞏固企業(yè)核心競爭優(yōu)勢。

2.4完善文明創(chuàng)建機制，豐富黨建品牌建設(shè)載體

結(jié)合文明單位創(chuàng)建工作，依托黨建品牌不斷完善創(chuàng)建機制，堅持創(chuàng)新活動載體，內(nèi)強素質(zhì)，外樹形象，實現(xiàn)文明單位創(chuàng)建和黨建品牌建設(shè)的齊頭并進(jìn)。以黨員為主體組建青年志愿服務(wù)隊、黨員服務(wù)隊，把國有企業(yè)踐行社會擔(dān)當(dāng)和黨員發(fā)揮先鋒模范帶頭作用有機結(jié)合起來，在一系列公益活動、志愿服務(wù)活動中擦亮黨建品牌，著力提升特色黨建品牌社會影響力和美譽度。把文明單位創(chuàng)建的“道德講堂”和黨建品牌建設(shè)的“我來講黨課”和“黨員先鋒學(xué)堂”有機結(jié)合，鼓勵廣大黨員深入開展社會主義核心價值觀宣傳，提升全體職工的道德素養(yǎng);引導(dǎo)黨員干部利用自身專業(yè)背景和崗位優(yōu)勢，以“微黨課”形式開展安全、廉潔和法治專題講座，共享學(xué)習(xí)成效，提升全員安全意識和廉潔意識，豐富職工文化生活。挖掘文明單位創(chuàng)建和黨建品牌建設(shè)的共同點，尋找兩者的結(jié)合點和切入點，把文明單位創(chuàng)建作為黨建品牌建設(shè)的重要載體，把黨建品牌建設(shè)作為文明單位創(chuàng)建的有益實踐，實現(xiàn)兩者的同頻共振。

結(jié)束語

國有企業(yè)黨建品牌建設(shè)是一項長期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，更是一項持續(xù)發(fā)展完善的動態(tài)工程。國有企業(yè)黨組織要把黨建品牌建設(shè)作為重要的政治任務(wù)來抓，抓工作部署、抓任務(wù)分解、抓難點推進(jìn)，層層傳導(dǎo)壓力，激發(fā)工作動力;要注重宣傳引導(dǎo)，在品牌建設(shè)過程中注重挖掘先優(yōu)事跡和人物，引導(dǎo)激勵廣大職工學(xué)有榜樣、趕有目標(biāo)，帶動品牌建設(shè)工作全面提升。

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作者簡介

武鑫，男，1988年出生，漢族，陜西省興平市人，大學(xué)本科學(xué)歷，工程師，研究方向：思想政治方向。