潘漢玉

【摘要】近年來，我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，但是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度卻與經(jīng)濟發(fā)展速度不相匹配，相較落后于其他發(fā)達國家。電影由于其自身具有文化功能，決定了電影需要承擔起對外傳播中華文化和提升中國的文化軟實力的責任。因此，本文從文化軟實力的角度分析中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，結合美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，從而給中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出一些建議。

【關鍵詞】電影;文化功能;軟實力

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.071

當今世界全球化日益加深，文化貿(mào)易繁榮發(fā)展，各個國家都十分重視文化產(chǎn)品的輸出，認識到文化產(chǎn)業(yè)軟實力的重要性和緊迫性。電影是一種體現(xiàn)文化軟實力的載體，能夠傳播中華民族優(yōu)秀文化。因為電影蘊含各種文化信息，他們在觀看時會感受到電影表現(xiàn)的價值觀。電影能夠推動中華文化對外交流，潛移默化地影響國外受眾。電影的特點決定了電影需要承擔起中華文化對外傳播的責任。因此，大力發(fā)展電影文化產(chǎn)業(yè)，向世界展示中華文明，讓世界了解中國。

1. 核心概念

1.1 軟實力

“Soft Power”一詞首先由約瑟夫·奈在1990年提出。這一詞的譯法有很多種，譯法的多樣性在一定程度上不免對軟實力的正確理解和研究帶來了不便。本文根據(jù)黨的十七大的提法，擬采用“軟實力”這種譯法。“軟實力”與“硬實力”是一對相對應的詞匯，“硬實力”通過經(jīng)濟或軍事力量等硬指標測度，而“軟實力”的文化影響力是由價值觀念、政治準則或適宜的對外政策表現(xiàn)出來的。

1.2 文化軟實力

文化，是民族國家之間區(qū)分的象征與符號，是每一個國人安身立命的精神家園。在當今的世界格局中，文化在直接的意義上體現(xiàn)了一個國家的綜合國力。綜合國力既包括由經(jīng)濟、科技、軍事實力等表現(xiàn)出來的硬實力，也包括以文化和意識形態(tài)吸引力所體現(xiàn)出來的軟實力。對于文化軟實力和軟實力之間的關系，國內(nèi)外的學者們有不同的看法，有人認為兩者是一樣的，有人認為前者從屬于后者。本文研究的文化軟實力是指有一定的文化基礎，在繼承優(yōu)秀的文化資源的基礎之上，進行創(chuàng)新，從而創(chuàng)造出能夠得到社會認同的價值觀，并能夠廣泛傳播，影響他人。

2. 美國提升電影文化軟實力的經(jīng)驗

2.1 價值觀建構

一直以來，歐洲電影的社會功能不僅僅是創(chuàng)造經(jīng)濟收益，還包括宣傳價值觀。在美國電影里，我們能看到美國人的生活方式、價值理念以及思維發(fā)方式，這些都以一種“潤物細無聲”的方式影響觀看電影的人。美國電影在世界范圍內(nèi)的影響很大，不僅覆蓋了西方，在中國等亞洲國家電影市場也占據(jù)了一定的比重。

美國電影主要推崇的是個人英雄主義的價值觀，這與中國宣揚的集體主義精神有很大的差別。美國的電影幾乎都傳播了個人英雄主義的價值觀。比如，影片《蜘蛛俠》、《復仇者聯(lián)盟》再到《鋼鐵俠》，電影里的設定就是世界末日來臨，英雄們來到地球通過自己的超能力拯救地球。這回讓觀眾覺得美國就好像是影片中的超級英雄，在地球充當著警察的角色，保衛(wèi)人類的安全。《當幸福來敲門》是一部將美國夢展現(xiàn)得淋漓盡致的，該片敘說了20世紀80年代平凡小人物在美國成長為股票投資家的奮斗故事，影片主人公執(zhí)著于自己的夢想，為實現(xiàn)網(wǎng)標不放棄任何機會，體現(xiàn)了美國人相信并崇拜個人奮斗，追求自由平等，依靠自身力量實現(xiàn)自我價值的價值觀。影片意在告訴觀眾有志者事竟成，在美國，只要你努力生活，平凡人也能創(chuàng)造出自己的一片天。美國電影構建了一幅幅美好畫面，會讓觀眾看完之后會不自覺地很向往，從而對美國產(chǎn)生一種向往，這就是美國電影的宣傳意義。

2.2 營銷策略

美國一直奉行自由主義經(jīng)濟，這是美國在世界市場占據(jù)一席之地的原因之一。美國十分重視海外市場的開拓：一開始，美國主要為了滿足國內(nèi)市場的需要，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，后來，國內(nèi)市場競爭激烈，變得飽和，需要開拓海外市場。美國開拓海外市場之后，國內(nèi)市場對電影產(chǎn)業(yè)的貢獻就越來越小了。美國開拓海外市場如此成功在于美國對海外市場進行了成分的調(diào)研，充分了解當?shù)厥鼙姷奈幕邮芰晳T和接受程度，在此基礎上改進電影，使美國電影本土化。例如《功夫熊貓》中就蘊含大量中國元素，使中國觀眾感覺更親切，在2008年金融危機的大背景之下，依舊取得了不錯的票房。

3. 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國電影整體發(fā)展呈穩(wěn)定繁榮的局面，建設成了一個充滿活力的產(chǎn)業(yè)結構，電影產(chǎn)業(yè)正逐步走向成熟，電影制作、發(fā)行、專業(yè)化程度越來越高。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益多元化，電影產(chǎn)業(yè)集團的實力不斷增強，電影的衍生開發(fā)規(guī)模效益顯現(xiàn)。中國電影經(jīng)歷了生產(chǎn)單位轉企改制、組合院線、民資入影、融資上市、“互聯(lián)網(wǎng)+”融合等重大產(chǎn)業(yè)改革。《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進法》的頒布實施，以法律形式體現(xiàn)出我國推動電影產(chǎn)業(yè)化、實現(xiàn)電影強國戰(zhàn)略的決心與信心。國內(nèi)資本投資電影活躍，目前有超過12，000家影視公司。整個行業(yè)將更加注重電影的社會效益，良好口碑將帶來可觀的經(jīng)濟效益，帶來電影產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)對原有電影產(chǎn)業(yè)格局帶來巨變，更伴隨著創(chuàng)新、創(chuàng)造的新機遇。在互聯(lián)網(wǎng)技術的幫助之下，中國電影進一步發(fā)展。然而，就電影業(yè)的收入和產(chǎn)業(yè)鏈的完善而言，中國電影業(yè)與世界電影大國之間仍存在差距，同時潛力巨大。在網(wǎng)絡技術和數(shù)字通信快速發(fā)展的時代，有必要抓住電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇。未來，加速實現(xiàn)電影強國之夢應及時抓住電影技術創(chuàng)新、內(nèi)容精品打造、分眾與衍生消費趨勢、智慧影院建設等機遇乘勢而上。

4. 電影產(chǎn)業(yè)文化軟實力提升策略

在研究電影發(fā)展現(xiàn)狀的基礎之上，借鑒美國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，筆者認為最能提升電影產(chǎn)業(yè)文化軟實力的策略有以下兩點：

4.1 調(diào)整電影產(chǎn)業(yè)體系

就網(wǎng)前中國電影市場來看，電影制作，發(fā)行和放映的資本參與變得越來越活躍。電影業(yè)的各個方面都與互聯(lián)網(wǎng)緊密結合。這些優(yōu)勢需繼續(xù)保持，引導資本理性投入與良性運轉。雖然發(fā)展整體上呈現(xiàn)良好的趨勢，但是還是要及時發(fā)現(xiàn)問題，引導正確的方向。例如，近年來，金融資本入駐了電影業(yè)，有利有弊。一方面金融資本給電影產(chǎn)業(yè)提供了經(jīng)濟基礎，但是金融資本會干涉電影從業(yè)專業(yè)人員的選擇從而使電影的質(zhì)量下降。放映環(huán)節(jié)存在一些問題妨礙正當競爭，需采取相應的保護措施，包括互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的真實性，網(wǎng)絡評估的公平性。解決這些問題需要各政府部門和行業(yè)組織共同努力，加強監(jiān)督和治理。揚長補短網(wǎng)的就是要打造規(guī)范化的產(chǎn)業(yè)體系，營造促進電影業(yè)健康發(fā)展的法律環(huán)境。作為一個綜合性產(chǎn)業(yè)，電影業(yè)將著眼于未來建立全面的電影產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體系，加強相關行業(yè)應用的電影監(jiān)管規(guī)則和方法，需要不斷改進和深化監(jiān)測方法。通過一些新技術手段發(fā)現(xiàn)問題，預測趨勢。此外，中國電影業(yè)的重點是建立電影制作和電影放映等市場硬件基礎設施，基于“制作-放映”的“衍生”環(huán)節(jié)發(fā)展相對較弱。以美國電影業(yè)為例，電影票房收入占電影業(yè)利潤的30%，70%的產(chǎn)業(yè)效益來源于電影的版權授權和主題公園運營等衍生作品的開發(fā)。中國網(wǎng)前的票房市場規(guī)模有限，衍生行業(yè)是中國電影業(yè)未來需要擴張的領域。

4.2 重視傳統(tǒng)文化的跨文化傳播

對于中國電影產(chǎn)業(yè)圈來說，割斷與傳統(tǒng)文化的聯(lián)系是不可能的事情，關聯(lián)還非常密切。這種聯(lián)系主要在故事資源、傳統(tǒng)符號、文化源頭這三個方面得以呈現(xiàn)。

中國傳統(tǒng)文化的背后有很多故事資源，比如1941年的《大鬧天宮》、周星馳的《大話西游》《西游伏妖篇》等這些都是取材自傳統(tǒng)經(jīng)典名著《西游記》，利用其中的一些故事情節(jié)加以創(chuàng)作，不僅票房都不錯，還特別受青年觀眾的歡迎。中國傳統(tǒng)文化的符號在很多電影中也有呈現(xiàn)，比如《臥虎藏龍》里的青冥劍就具有傳統(tǒng)符號元素，在很多片子的拍攝里也會引用傳統(tǒng)的符號元素去更加細致地刻畫對應的時代、人物、故事的特點。從傳統(tǒng)文化精神、血脈甚至是文化的源頭來說，作為中國影視創(chuàng)作者，本就是中國人，他的個體已經(jīng)承載了中國文化。無論是從家庭教育、文化學習抑或是生活經(jīng)歷，這些從出生起就耳濡目染的文化元素，便是創(chuàng)作者的精神之根，所以在作品呈現(xiàn)中出現(xiàn)中國元素，也是再正常不過的事情了。就這幾年，很多華裔導演、制片和華裔演員為主要陣容的電影在好萊塢非常受歡迎，但是在國內(nèi)卻反響平平。丁亞平老師表示這些電影都涉及到一個跨文化傳播的問題，無論是20世紀50年代、90年代還是當下，這樣跨文化的傳播問題在影視創(chuàng)作中就始終存在。

如2018年的電影陷于表層，沒有特別大的商業(yè)化或者普遍傳播的范例，從這個現(xiàn)象中我們應該反觀之前中國電影人做的一些工作、他們所取得的一些成功，從中獲得借鑒。比如功夫電影就在跨文化方面取得了很大的成就，無論是少林寺題材的電影，還是到張藝謀的《英雄》等。對于新一代的年輕電影人包括華裔電影人應該做的是從中做進一步的借鑒和創(chuàng)作上的轉化。

5. 結語

電影能夠體現(xiàn)文化軟實力和傳播中華民族優(yōu)秀文化。因為電影可以蘊含各種文化信息，他們在觀看時會感受到電影想表現(xiàn)的價值觀。電影能夠推動中華文化對外交流，潛移默化地影響國外受眾。電影的特點決定了電影需要承擔起中華文化對外傳播的責任中國電影走出去的步伐和實際收效還要等待自身實力的增強，但走進來合作的欲望卻是世界各國期望的。中國電影在跨文化傳播上還存在一定問題，需要借鑒其他國家的發(fā)展經(jīng)驗，融合自身的實際情況，更好、更強、更穩(wěn)地走向世界。

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