亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        把握“隱形冠軍”的發(fā)展密碼

        2021-01-10 09:52:07何小民
        領(lǐng)導(dǎo)文萃 2021年24期
        關(guān)鍵詞:企業(yè)

        何小民

        南風(fēng)窗:“隱形冠軍”和“專精特新”企業(yè),這兩個概念都有各自的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),他們所指的是一類企業(yè)嗎?為何制造業(yè)居多?

        鄧地:根據(jù)《隱形冠軍》的作者西蒙教授提出的最新標(biāo)準(zhǔn),隱形冠軍企業(yè)需要同時滿足三個條件:在某一個細(xì)分市場擁有本大洲第一或者世界前三的市場份額,年銷售額低于50億歐元,不為大眾所熟知。

        這三個條件中,最重要的是第一條,也就是企業(yè)的市場地位,換句話說,“隱形冠軍”的重心在“冠軍”而不是“隱形”,因?yàn)椤半[形”更多的是行業(yè)特點(diǎn)造成的,而不是企業(yè)規(guī)?;蛘咂髽I(yè)家個性。

        “專精特新”其實(shí)在2011年就提出了,現(xiàn)在分為國家級、省級、市級“專精特新”企業(yè)和“專精特新”小巨人四類,而小巨人是最接近“隱形冠軍”的一類。

        事實(shí)上,在和工信部的專家們交流中,他們也提到“專精特新”概念確實(shí)受到“隱形冠軍”概念的影響,不過,在“專精特新”企業(yè)中,有九成是制造業(yè)細(xì)分領(lǐng)域且非常關(guān)鍵(對國家或者產(chǎn)業(yè)鏈而言)的領(lǐng)域企業(yè)。

        但是西蒙提出來這個概念并不是這樣的原因。1986年,時任歐洲市場營銷研究院院長的赫爾曼·西蒙,巧遇哈佛商學(xué)院教授西奧多·利維特。西奧多·利維特問西蒙:“德國的經(jīng)濟(jì)總量不過美國的1/4,為什么出口額雄踞世界第一?”

        當(dāng)時,互聯(lián)網(wǎng)科技、服務(wù)貿(mào)易都還沒興起,國際貿(mào)易主要是制造業(yè)和原材料的出口,在追溯德國出口強(qiáng)大的理由時,自然會找到制造業(yè)企業(yè),但當(dāng)時德國的大企業(yè)不及美國的1/3,如此一來,西蒙的答案很清晰:真正支撐德國經(jīng)濟(jì)和國際貿(mào)易的,不是少數(shù)大企業(yè),而是大量在各自細(xì)分市場默默耕耘、成為全球行業(yè)領(lǐng)袖的中小企業(yè)。于是便有了“隱形冠軍”的概念。

        南風(fēng)窗:在中國,大多數(shù)企業(yè)發(fā)展都曾經(jīng)歷過是專注主業(yè)、聚焦細(xì)分市場,還是多元化發(fā)展的選擇難題,中小企業(yè)在發(fā)展過程中,該如何平衡兩者之間的關(guān)系?

        鄧地:歸根到底,這是一個企業(yè)價值觀的問題,需要管理者想清楚,經(jīng)營這家企業(yè)的最高目標(biāo)是什么?選擇多元化路徑的公司,它們的成功是被規(guī)模和短期的利潤所定義的,而專注細(xì)分專業(yè)賽道的隱形冠軍企業(yè),它們的成功由競爭力和長期生存能力所定義,用華為任正非的說法,企業(yè)“經(jīng)歷九死一生你還活著,就是成功”。

        以全球最強(qiáng)的光刻機(jī)制造商阿斯麥為例,2020年它的銷售額為1100億人民幣,不足碧桂園1/7;但市值21500億人民幣,是碧桂園的12倍。事實(shí)上,光刻機(jī)曾是飛利浦的一項業(yè)務(wù),但被高層視為“沒有任何意義”,于是被剝離出去,成立了阿斯麥。成立之初,員工才30多人,在臨時板房辦公,差點(diǎn)因資金斷裂關(guān)門。但從成立開始,阿斯麥就一直專攻光刻技術(shù),從一家行業(yè)不知名的小企業(yè),成為行業(yè)巨無霸,目前,阿斯麥占據(jù)了光刻機(jī)市場74%的份額。

        目前,在我國,不論市場環(huán)境還是國家政策,都有明顯的轉(zhuǎn)換,這對企業(yè)家和新一代的創(chuàng)業(yè)者是個很大的考驗(yàn)。企業(yè)家要想清楚,是講好資本故事、快速賺錢,還是堅持可持續(xù)、長期生存發(fā)展?

        南風(fēng)窗:在這個問題上,德國“隱形冠軍”企業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷能給中國中小企業(yè)的發(fā)展提供哪些借鑒?

        鄧地:隱形冠軍企業(yè)信奉的是“做進(jìn)500強(qiáng)不如做足500年”的長壽價值觀,即相比企業(yè)的規(guī)模,它們更看中企業(yè)的壽命。一項調(diào)查顯示,《財富》世界500強(qiáng)企業(yè)的平均壽命是69年,而德國隱形冠軍企業(yè)壽命的中位數(shù)是66年,中國隱形冠軍企業(yè)的平均壽命是30年,但中國中小企業(yè)的壽命是4年。

        梳理德國隱形冠軍企業(yè)的發(fā)展路徑,我覺得是有一些明顯的戰(zhàn)略特征,主要有三個方面:

        其一,它們都堅持聚焦主業(yè)和持續(xù)創(chuàng)新。聚焦細(xì)分市場就意味著,企業(yè)選擇做“小池塘里的大魚”,在聚焦小眾市場時,企業(yè)會更有危機(jī)感,促使它們將自身產(chǎn)品做得不可替代,這樣,企業(yè)不僅能擁有非常高的市場份額,也能拉長自身發(fā)展壽命。

        其二,它們都擅長國際化運(yùn)營。國際化運(yùn)營的優(yōu)勢是顯而易見的,不僅能分散風(fēng)險,也能更早的發(fā)現(xiàn)危機(jī)和機(jī)遇。例如,有一家專門生產(chǎn)牙膏管的隱形冠軍企業(yè)——愛索爾包裝,它占據(jù)了全球復(fù)合軟管行業(yè)1/3的份額,總部設(shè)在印度。而它在中國的子公司成功地把客戶群體從日化企業(yè),拓展到了化妝品和藥品企業(yè),在擴(kuò)大企業(yè)的“池塘”的同時,也提升了利潤率。

        其三,它們的管理大多是家族式治理。目前,在德國,仍有2/3的隱形冠軍為家族所有,且這些家族企業(yè)中,約八成為家族治理。如真空泵行業(yè)隱形冠軍Busch SE,目前就是家族兩代的5個人管理。

        家族式治理的“隱形冠軍”企業(yè),一般會采取極為謹(jǐn)慎的財務(wù)政策,且能較好地踐行長期發(fā)展主義。德國阿萊是全球?qū)I(yè)攝影機(jī)隱形冠軍企業(yè),它的轉(zhuǎn)型發(fā)展就是一個典型的例子。2009年秋天,他們在新的數(shù)碼相機(jī)還不具備上市條件的情況下,做出停止生產(chǎn)膠片機(jī)的戰(zhàn)略調(diào)整,之后公司經(jīng)歷了整整10個月,沒有一分錢收入,且沒有裁員,而這個戰(zhàn)略能執(zhí)行下去,主要得益于家族管理者的果斷堅持。直到10個月以后,數(shù)碼機(jī)開始重新銷售,他們才活過來。

        南風(fēng)窗:當(dāng)前,國家對“專精特新”企業(yè)的資金扶持以及融資便利提供了很大支持,站在隱形冠軍企業(yè)的角度,它們的發(fā)展還需要哪些支持?

        鄧地:當(dāng)前,國家對“專精特新”小巨人企業(yè)的支持肯定是好事情,說明社會在關(guān)注這些企業(yè),但我希望,社會關(guān)注的焦點(diǎn)不是它們短期內(nèi)創(chuàng)造了多少財富,規(guī)模增加了多少,而是對它們給世界帶來更有價值的產(chǎn)品、在某個領(lǐng)域的長期投入和技術(shù)鉆研給予更多的鼓勵和認(rèn)可。

        換句話說,這些隱形冠軍企業(yè)在發(fā)展過程中,需要一個支持創(chuàng)新和長期主義的社會氛圍?,F(xiàn)在的隱形冠軍企業(yè)大多是技術(shù)驅(qū)動,要想營造這樣的氛圍,首先要確保對知識產(chǎn)權(quán)的尊重和保護(hù),其次是整個社會對不同職業(yè)專業(yè)性的尊重,這一點(diǎn)德國就做得很好,主要因?yàn)?,德國手工業(yè)行會的傳統(tǒng)保留得比較好。

        此外,要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)政策和技術(shù)創(chuàng)新平臺的作用,加大對中小企業(yè)的技術(shù)支持和輔導(dǎo)。如,德國的弗勞恩霍夫協(xié)會被稱為“科技搬運(yùn)工”,也是德國乃至歐洲最著名的應(yīng)用技術(shù)研究機(jī)構(gòu),推動當(dāng)前的研究成果直接應(yīng)用于產(chǎn)業(yè),并迅速轉(zhuǎn)化為市場成熟產(chǎn)品。

        (摘自《南風(fēng)窗》)

        猜你喜歡
        企業(yè)
        企業(yè)
        企業(yè)
        企業(yè)
        企業(yè)
        企業(yè)
        企業(yè)
        企業(yè)
        企業(yè)
        企業(yè)
        敢為人先的企業(yè)——超惠投不動產(chǎn)
        云南畫報(2020年9期)2020-10-27 02:03:26
        国产精品黑色丝袜在线播放| 国产精品久久久久电影网| 国产午夜福利不卡在线观看视频| 亚洲欧美日韩一区在线观看| 中文字幕亚洲一区二区三区| 国产猛男猛女超爽免费av| 免费人成在线观看播放视频| 久久久久久人妻无码| 在线亚洲午夜理论av大片| 本道无码一区二区久久激情| 男女视频在线观看一区二区 | 免费的黄网站精品久久| 国产乱码一区二区三区精品| 性高湖久久久久久久久| 亚洲成人观看| 午夜婷婷国产麻豆精品| 日韩午夜免费视频精品一区| 无码人妻丰满熟妇区五十路| 国内精品久久久久久无码不卡| 偷拍熟女亚洲另类| 国产片在线一区二区三区| 尤物在线精品视频| 大香视频伊人精品75| 久久青草亚洲AV无码麻豆| 国产在线观看女主播户外| 国产精品国产三级国产专播| 日本强好片久久久久久aaa| 加勒比精品一区二区三区| 国产麻豆精品传媒av在线| 久久久av精品波多野结衣| 亚洲日韩AV秘 无码一区二区| 少妇性l交大片免费1一少| 精品国产综合区久久久久久| 欧美白人最猛性xxxxx| 喷潮出白浆视频在线观看| 免费在线观看视频播放| 久久久av波多野一区二区 | 久久久精品国产sm调教网站| 伊人精品无码AV一区二区三区| 91人妻人人做人人爽九色| 无套内谢老熟女|