孫艷波，梁建芳

(西安工程大學(xué)，陜西 西安 710048)

婚紗肩頸款式是婚紗的視覺(jué)中心之一[1]，對(duì)婚紗造型有著重要影響?；榧喌募珙i款式，受到面料材質(zhì)、縫制工藝、設(shè)計(jì)等諸多因素影響[2]。本文從肩頸款式的造型設(shè)計(jì)[3]出發(fā)，通過(guò)感性工學(xué)[4]的方法，研究不同婚紗肩頸款式對(duì)人心理的不同影響，將主觀感受量化，為婚紗肩頸款式的設(shè)計(jì)和消費(fèi)者的選擇提供一定的理論依據(jù)。

1 調(diào)查方案

1.1 調(diào)查目的與研究方法

為調(diào)查消費(fèi)者對(duì)不同婚紗領(lǐng)型與肩部款式所形成的感性印象，分析婚紗領(lǐng)型與肩部款式要素與消費(fèi)者感性心理之間的關(guān)聯(lián)性，采用目前常用的主觀評(píng)價(jià)方法語(yǔ)義差異法，根據(jù)個(gè)人對(duì)于某種概念的理解不同，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷并進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，并使用SPSS進(jìn)行分析，得到關(guān)于不同婚紗肩頸款式的客觀感性評(píng)價(jià)。

1.2 調(diào)查問(wèn)卷

1.2.1形容詞對(duì)的確定

通過(guò)查閱資料共收集了64對(duì)形容詞對(duì)，并對(duì)收集的形容詞對(duì)進(jìn)行分類(lèi)，最終篩選出10對(duì)關(guān)于婚紗肩頸款式的感性形容詞對(duì)：性感的—保守的，華麗的—俗氣的，活潑的—古板的，獨(dú)特的—普通的，浪漫的—不浪漫的，繁瑣的—簡(jiǎn)約的，張揚(yáng)的—內(nèi)斂的，時(shí)尚的—經(jīng)典的，復(fù)古的—?jiǎng)?chuàng)新的，高級(jí)的—低級(jí)的。

1.2.2刺激圖的制作

選取14款肩頸款式設(shè)計(jì)作為本次調(diào)查的款式樣本，分別為一字肩款、斜肩款、卡肩款、包肩款、抹胸款、吊帶款、繞頸式、V字領(lǐng)、立領(lǐng)、方領(lǐng)、圓領(lǐng)、心形領(lǐng)、高領(lǐng)、不規(guī)則領(lǐng)。為避免其他因素例如圖案、顏色、模特等的干擾，用Photoshop重新制作婚紗肩頸款式效果圖作為調(diào)查用刺激圖，除領(lǐng)型與開(kāi)襟外，其它部分保持一致，各刺激圖及編號(hào)如圖1所示。

圖1 婚紗肩頸款式刺激圖

1.2.3調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)

形容詞對(duì)的評(píng)價(jià)尺度采用5級(jí)標(biāo)尺，篩選出的10對(duì)感性形容詞，每對(duì)中不同涵義的形容詞隨機(jī)分布于標(biāo)尺的兩端，1表示非常符合左邊詞匯，5表示非常符合右邊詞匯，則3是標(biāo)尺的中心點(diǎn)。將14種不同的婚紗肩頸款式作為調(diào)查對(duì)象，對(duì)每一個(gè)刺激圖進(jìn)行10對(duì)形容詞的評(píng)價(jià)，并記錄得分。

2 結(jié)果與分析

本次調(diào)查采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式，共發(fā)放31份調(diào)查問(wèn)卷，回收31份問(wèn)卷，去除不合格的1份問(wèn)卷，得到有效問(wèn)卷30份，回收率為97%。

2.1 均值統(tǒng)計(jì)結(jié)果及分析

對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行均值統(tǒng)計(jì)，得到14款不同肩頸款式婚紗的感性印象，如表1所示。由表1可以看出每個(gè)刺激圖最突出的三種感性印象如下：刺激圖1是性感的、華麗的、浪漫的；刺激圖2是性感的、華麗的、浪漫的；刺激圖3是性感的、華麗的、高級(jí)的；刺激圖4是內(nèi)斂的、繁瑣的、保守的；刺激圖5是性感的、華麗的、浪漫的；刺激圖6是保守的、繁瑣的、古板的；刺激圖7是華麗的、獨(dú)特的、浪漫的；刺激圖8是華麗的、獨(dú)特的、浪漫的；刺激圖9是保守的、內(nèi)斂的、復(fù)古的；刺激圖10是復(fù)古的、性感的、簡(jiǎn)約的；刺激圖11是內(nèi)斂的、俗氣的、復(fù)古的；刺激圖12是性感的、時(shí)尚的、浪漫的；刺激圖13是性感的、獨(dú)特的、浪漫的；刺激圖14是獨(dú)特的、時(shí)尚的、性感的。

表1 婚紗肩頸款式的形容詞對(duì)得分平均值

2.2 因子分析結(jié)果

將表1統(tǒng)計(jì)所得的平均值導(dǎo)入SPSS軟件中，由KMO和Bartlett檢驗(yàn)可知變量間存在相關(guān)關(guān)系，KMO檢驗(yàn)系數(shù)為0.972，大于0.5，說(shuō)明本調(diào)查結(jié)果適合做因子分析。由因子分析得到解釋總方差、碎石圖、旋轉(zhuǎn)成分矩陣。

由表2形容詞對(duì)的解釋總方差可知，從10個(gè)因子中可以提取出特征值大于1的2個(gè)主因子，2個(gè)主因子將感性形容詞對(duì)分成了3組，第1個(gè)因子的特征值是7.657，方差貢獻(xiàn)率為76.70%；第2個(gè)因子的特征值是1.169，方差貢獻(xiàn)率為11.685%；2個(gè)因子累積貢獻(xiàn)88.385%，對(duì)因子解釋的損失較少，即用這2個(gè)因子就可以概括14個(gè)刺激圖感性形容詞對(duì)的大部分信息，能夠較好地解釋款式的感性心理。

因子分析的碎石圖如圖2所示。第1個(gè)因子的特征值最高，對(duì)解釋原有變量的貢獻(xiàn)最大，從第3個(gè)因子開(kāi)始，折線慢慢趨于平緩，最后特征值幾乎接近0，即從第3個(gè)因子開(kāi)始，對(duì)整體變量的貢獻(xiàn)很小。碎石圖的折線說(shuō)明選擇2個(gè)主因子是合適的。

表2 形容詞對(duì)的解釋總方差

圖2 因子貢獻(xiàn)量的碎石圖

如表3所示，旋轉(zhuǎn)后的因子載荷量反映了因子與變量的接近程度，其絕對(duì)值越大，對(duì)應(yīng)變量與因子關(guān)系越近，因子貢獻(xiàn)也越大。由表3可知，性感的—保守的、華麗的—俗氣的、活潑的—古板的、獨(dú)特的—普通的、浪漫的—不浪漫的、時(shí)尚的—經(jīng)典的、高級(jí)的—低級(jí)的7組形容詞對(duì)在第1個(gè)因子上有較大的載荷，說(shuō)明第1個(gè)因子主要解釋了以上7個(gè)變量，根據(jù)這7個(gè)變量含義，第1個(gè)因子可命名為“風(fēng)格因子”；而繁瑣的—簡(jiǎn)約的、張揚(yáng)的—內(nèi)斂的、復(fù)古的—?jiǎng)?chuàng)新的3組形容詞對(duì)在第2個(gè)因子上有較大的載荷，說(shuō)明第2個(gè)因子主要解釋了以上3個(gè)變量，根據(jù)這3個(gè)變量含義，第2個(gè)因子可命名為“細(xì)節(jié)因子”。

表3 旋轉(zhuǎn)成分矩陣

2.3 聚類(lèi)分析統(tǒng)計(jì)結(jié)果

采用層次聚類(lèi)方法，對(duì)14個(gè)婚紗肩頸款式進(jìn)行聚類(lèi)分析。圖3為在不同聚類(lèi)強(qiáng)度下的聚類(lèi)結(jié)果，依據(jù)聚類(lèi)距離的不同，可以將婚紗肩頸款式聚成5類(lèi)。

圖3 使用ward連結(jié)的樹(shù)狀圖

第一類(lèi)簇為刺激圖1、刺激圖5、刺激圖8和刺激圖12，從均值分析的結(jié)論中可看出它們?cè)谛愿械?、華麗的、活潑的、浪漫的所占比重較大，刺激圖表現(xiàn)為有線條設(shè)計(jì)，裸露肌膚面積大；第二類(lèi)簇為刺激圖3、刺激圖13，從均值分析的結(jié)論中可以看出它們?cè)谛愿械摹⑷A麗的、活潑的、獨(dú)特的、浪漫的、張揚(yáng)的、高級(jí)的方面所占比重較大，刺激圖表現(xiàn)為裸露肌膚面積小，有一定細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)；第三類(lèi)簇為刺激圖2、刺激圖6及刺激圖7，從均值分析的結(jié)論中可以看出它們?cè)谛愿械?、華麗的、活潑的、獨(dú)特的、浪漫的、時(shí)尚的和高級(jí)的所占比重較大，刺激圖表現(xiàn)為圍繞肩頸進(jìn)行復(fù)雜線條設(shè)計(jì)，整體造型的體積較大，并加入了時(shí)尚元素。第四類(lèi)簇為刺激圖14，從均值分析的結(jié)論中可以看出它在性感的、華麗的、活潑的、獨(dú)特的、浪漫的、時(shí)尚的、高級(jí)的所占比重較大，刺激圖表現(xiàn)為線條夸張、弧度大，整體造型的體積較大，具有視覺(jué)沖擊力；第五類(lèi)簇為刺激圖4、刺激圖9及刺激圖11，從均值分析的結(jié)論中可以看出它們?cè)诒Ｊ氐?、俗氣的、古板的、普通的、不浪漫的、張揚(yáng)的、經(jīng)典的、復(fù)古的方面所占比重較大，刺激圖表現(xiàn)為簡(jiǎn)約的線條設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)元素少，裸露肌膚面積?。坏诹?lèi)簇為刺激圖10，從均值分析的結(jié)論中可以看出它在性感的、古板的、普通的、繁瑣的、復(fù)古的方面所占比重較大，刺激圖表現(xiàn)為簡(jiǎn)約的、有角度的線條設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)元素少。

3 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)婚紗肩頸款式的形容詞對(duì)進(jìn)行量化分析發(fā)現(xiàn)：婚紗肩頸款式設(shè)計(jì)對(duì)婚紗的整體感性印象影響較大，主要與線條復(fù)雜程度和裸露面積有關(guān)；因子分析中提取的風(fēng)格因子、細(xì)節(jié)因子是影響婚紗整體造型感覺(jué)的主因子；設(shè)計(jì)師在婚紗設(shè)計(jì)中應(yīng)重視肩頸款式的選擇。