蘭州交通大學(xué)博文學(xué)院

一、現(xiàn)階段居民消費(fèi)狀況

大多數(shù)的居民對(duì)體育鍛煉這件事并不重視，根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了他們的體育消費(fèi)水平。不同職位、行業(yè)之間人們的收入都是不同的，根據(jù)他們收入的高低，決定了他們的體育消費(fèi)水平的高低，但他們有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是他們會(huì)不定期的進(jìn)行體育消費(fèi)，不一樣的就是消費(fèi)內(nèi)容不同，可能一部分人只會(huì)買一些體育相關(guān)的衣服、報(bào)刊之類的，而另一部分人他們可能會(huì)去一些大型的體育場(chǎng)鍛煉或者娛樂。與此同時(shí)大學(xué)生們相對(duì)于成年人來說他們的體育消費(fèi)可能會(huì)以一些比較實(shí)用的物品為主，這些物品都比較偏向于生活實(shí)際，既滿足了他們的心理而且這類物品還具有一定的實(shí)用性。近幾年來城市中開始建立健身房，健身房的目的大多是為了讓人們能更好的愛上鍛煉，給人們提供一個(gè)良好的運(yùn)動(dòng)環(huán)境提升身體素質(zhì)，也可以幫助不同種類人群進(jìn)行減肥，塑性等一系列體育活動(dòng)。城市中去健身房鍛煉的人數(shù)比較多，并不是全部居民都愿意進(jìn)行體育消費(fèi)，這完全依賴個(gè)人意愿。城市居民的體育消費(fèi)人群中，性別因素也對(duì)進(jìn)行體育消費(fèi)有影響。男生比女生更愿意進(jìn)行體育消費(fèi)，女生進(jìn)行體育消費(fèi)更注重它的結(jié)果，就是體育消費(fèi)能給他們帶來哪些好處。

二、人們對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知、意識(shí)

城市居民相比較農(nóng)村來說對(duì)體育的認(rèn)知程度會(huì)比較高一些，但是也會(huì)有一些人不了解相關(guān)的體育活動(dòng)因此他們的體育消費(fèi)水平會(huì)偏低，不同人群的體育消費(fèi)觀念不一致而且對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知也不一樣，一些人群可能就會(huì)認(rèn)為體育消費(fèi)就是一些健身類的，不知道體育消費(fèi)主要內(nèi)容是什么，例如一些實(shí)物型體育消費(fèi)就是有關(guān)體育的一些衣服，用具之類的支出。還有一些人的體育消費(fèi)就會(huì)用于體育鍛煉上健身房之類的，體育消費(fèi)也會(huì)讓他們強(qiáng)身健體并不一定是非要買一些名牌的東西，他們有些人就會(huì)利用體育消費(fèi)來顯示青春活力，或者是為了滿足自己本身的虛榮心理，跟其他人進(jìn)行攀比，買超出自己預(yù)支范圍的東西，不惜用昂貴的資金來裝飾自己，然而此類消費(fèi)的潛力非常大。尤其在一些體育協(xié)會(huì)，體育俱樂部，體育培訓(xùn)班和參加體育實(shí)踐活動(dòng)所需要的各種費(fèi)用。

三、影響體育消費(fèi)水平的因素

在文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣泛的分析與研究，發(fā)現(xiàn)居民體育消費(fèi)水平受多方面因素的影響，有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化、個(gè)人、體育等方面的因素。其中，體育因素、經(jīng)濟(jì)因素占核心的位置，日常工作是影響居民體育消費(fèi)水平的最重要的因素，緊隨其后的是親戚朋友們的影響。家庭影響，學(xué)校影響，大眾傳媒的影響較大，最后是受體育明星的影響。由此可見，體育消費(fèi)已經(jīng)走進(jìn)了尋常百姓家，滲透到群眾的日常生活，與群眾生活，事業(yè)，家庭緊密相關(guān)，而明星效應(yīng)反而影響較小。影響體育消費(fèi)水平高低的重要因素之一是文化因素，因?yàn)轶w育活動(dòng)正在做為社會(huì)的文化現(xiàn)象進(jìn)入到了廣大人民群眾的具體生活之中，而這種文化現(xiàn)象所表現(xiàn)出的觀點(diǎn)和思想，正在以學(xué)校、家庭和社會(huì)行為，全方位的向社會(huì)成員進(jìn)行輸出影響，讓我們?cè)跐撘颇芯桶堰@個(gè)行為方式融入了自己的日常生活中?，F(xiàn)在人們的價(jià)值取向已經(jīng)發(fā)生了很大變化，但根深蒂固的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思維以及官本位思維和錢本位思維仍然在我們的社會(huì)生活產(chǎn)生巨大的影響和行為主導(dǎo)。在這種文化因素影響下，功利主義被表現(xiàn)的非常充分，更能影響人們的價(jià)值取向，對(duì)體育的看法重視程度上表現(xiàn)的非常低效，人們?yōu)榱宋镔|(zhì)財(cái)富的追求經(jīng)常忽略身體的健康，在這種對(duì)自身健康不夠重視的文化因素影響下，體育消費(fèi)水平的提升受到了很大制約。

阻礙群眾體育消費(fèi)水平的最主要問題是缺乏時(shí)間，其次是價(jià)格因素，第三是經(jīng)濟(jì)條件，影響最小是興趣因素。但也有一部分人因?yàn)榧彝l件原因沒有能力購買體育產(chǎn)品。自實(shí)施每周五天工作制之后，居民的空閑時(shí)間增多了。在本文的調(diào)查中，對(duì)沒有時(shí)間這個(gè)問題做了專門的考察，最后得出結(jié)果是因?yàn)楣ぷ魈?。其次是價(jià)格因素，這也說明了體育產(chǎn)品價(jià)格較高的事實(shí)。但是隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)水平的提高，經(jīng)濟(jì)條件不是影響居民體育消費(fèi)水平的最主要因素。

四、提高體育消費(fèi)水平的建議和措施

1.加強(qiáng)健康的體育消費(fèi)觀念的宣傳，引導(dǎo)居民健康消費(fèi)

體育是政府推出的一項(xiàng)福利事業(yè)的觀念在人民心中深深落下烙印。因此，如果要重新地把體育作為一種“產(chǎn)品”推向大眾，要給人們留下足夠的轉(zhuǎn)變和適應(yīng)時(shí)間。也有社會(huì)團(tuán)體公開宣稱只有一個(gè)動(dòng)機(jī)“滿足大眾的娛樂需求，使產(chǎn)品的質(zhì)量更加精彩，最終達(dá)到刺激居民體育消費(fèi)的目的。”

2.增加體育產(chǎn)品的多樣性，促進(jìn)體育消費(fèi)水平提高

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益蓬勃，體育消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，因而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須圍繞體育消費(fèi)的要求，以消費(fèi)為中心，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益協(xié)同發(fā)展。

3.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須圍繞體育消費(fèi)的需要進(jìn)行

從根本上改革體育產(chǎn)業(yè)的體制，其消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)行為態(tài)度等消費(fèi)的各個(gè)方面都會(huì)影響體育市場(chǎng)的發(fā)展。應(yīng)該著重利用消費(fèi)者的需求，來開發(fā)并豐富體育市場(chǎng)，這才是發(fā)展體育市場(chǎng)所要考慮的。

4.加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求

促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)的健康，協(xié)調(diào)的發(fā)展，為體育愛好者創(chuàng)造良好的體育活動(dòng)的環(huán)境。

5.體育產(chǎn)品要注意他們個(gè)性化、層次性和多樣性特征

居民的體育消費(fèi)主要是看他們自己的愛好以及自己的需求，所以人們對(duì)于這些體育類的產(chǎn)品的需求是多種多樣的，只要價(jià)錢合適能夠滿足不同年齡階段、職業(yè)以及文化群體所需求的物品，才會(huì)讓人們比較輕松的接受這些商品。經(jīng)營(yíng)的人在商品經(jīng)營(yíng)的過程中不能夠簡(jiǎn)單的以對(duì)現(xiàn)在開始發(fā)展的市場(chǎng)贏得比較多的市場(chǎng)份額為主要目標(biāo)，而是應(yīng)該注重開發(fā)一些潛在的市場(chǎng)并且開始不斷的創(chuàng)新，從而擁有更好的新的產(chǎn)品，占據(jù)這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；應(yīng)該要多次的進(jìn)行對(duì)比和研究，從而來確定自己的市場(chǎng)目標(biāo)并進(jìn)行鑒定，知道自身的定位，不做違背自身的事情，從而滿足一些體育消費(fèi)者的某些特定的需求或者是偏愛，建立起屬于自己特有的體育品牌特色和體育服務(wù)的質(zhì)量；要注重多種經(jīng)營(yíng)管理的模式以及各種體育項(xiàng)目的開發(fā)。

6.統(tǒng)籌兼顧規(guī)劃建設(shè)，注重體育項(xiàng)目的獨(dú)特發(fā)展

目前在體育系列的投資中，政府付出的只是一些有關(guān)的政策、管理以及少量配套現(xiàn)金，所以政府必須要做到統(tǒng)一的計(jì)劃，要有一個(gè)適合的布局，在這個(gè)建設(shè)和需要管理過程中來實(shí)現(xiàn)他們最低的成本、最高的利益。而且必須要注重剖析和預(yù)料市場(chǎng)對(duì)體育的需要，進(jìn)而來通過市場(chǎng)的調(diào)查研究工作來詳細(xì)討論所需要開布發(fā)展的項(xiàng)目，所開發(fā)的項(xiàng)目必須要以在一定距離內(nèi)有沒有同類存在競(jìng)爭(zhēng)的一些體育活動(dòng)項(xiàng)目為前提。并且以比較小的投資消耗費(fèi)用和比較短的周期來換來稍微大的經(jīng)濟(jì)收益，首先應(yīng)該開發(fā)那些地理位置很好然后是一些居民居住密度比較大，以及一些流動(dòng)人口較多的地方，從而方便人們消費(fèi)。同時(shí)，我們還應(yīng)該注意體育運(yùn)動(dòng)的比較超前的發(fā)展?fàn)顩r研究，來制訂一些認(rèn)為對(duì)的可行的時(shí)間長(zhǎng)的發(fā)展計(jì)劃，一定要注意不可以盲目不帶考慮的去開發(fā)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。因?yàn)橐恍┑乩砦恢玫牟煌晕覀円鶕?jù)地理位置的不同去制定一些合適他們的體育消費(fèi)以此來發(fā)展一下體育項(xiàng)目，我們還要制定統(tǒng)一的、有規(guī)劃的建設(shè)來幫助人們更好的找到適合自己的活動(dòng)進(jìn)而去消費(fèi)。根據(jù)我們的研究發(fā)現(xiàn)人們的體育消費(fèi)意識(shí)還不高政府的扶持力度也還不夠，所以我們要加強(qiáng)這些扶持力度讓人們能更好的體驗(yàn)到體育鍛煉帶給他們的放松，以及降低體育消費(fèi)的成本，成本過高的話會(huì)讓人們抵抗這些運(yùn)動(dòng)進(jìn)而會(huì)導(dǎo)致居民們不愿意去消費(fèi)，所以我們的價(jià)格要盡量漂亮，這樣才能夠吸引更多的人來關(guān)注這些體育活動(dòng)。還有就是要提升人們對(duì)體育的認(rèn)知能更好的理解體育消費(fèi)帶來的利益以及好處。通過調(diào)查監(jiān)控，我們要加強(qiáng)對(duì)我國城市居民的一些有關(guān)體育消費(fèi)的引導(dǎo)，讓他們?cè)隗w育行業(yè)中能夠積極、健康有序的進(jìn)行消費(fèi)。

全民參與乒乓球運(yùn)動(dòng)對(duì)人體具有健身和健心的功能，對(duì)人體的各個(gè)器官有著不同的作用，真正使人達(dá)到健康的標(biāo)準(zhǔn)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活方式的不斷改變，現(xiàn)代的乒乓球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的體育競(jìng)技類比賽游戲，不僅僅局限于體育方面，已經(jīng)在人們的社會(huì)生活中得到了很大的滲透和引入，乒乓球運(yùn)動(dòng)作為中國的國球，不僅作為一項(xiàng)具有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)廣泛開展，而且在全民健身中起著更重要的作用，具有巨大的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿Γ谪S富全民健身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的同時(shí)，也為自身發(fā)展拓寬了空間，對(duì)發(fā)展全民健身具有重要意義，它的主要特征表現(xiàn)參與人群廣，不受經(jīng)濟(jì)及場(chǎng)地的外在因素干擾，技術(shù)特點(diǎn)及形式多樣化符合各類人群參與，具有很強(qiáng)的健身、娛樂、文化功能。對(duì)人民健身的意義表現(xiàn)價(jià)值突出，只要在活動(dòng)中參與就會(huì)有收獲財(cái)富、揮灑汗水、留下快樂。