張弛　韋智恩　王華琳

關(guān)鍵詞：少即是多;汽車品牌;標(biāo)志;優(yōu)化設(shè)計

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）12-0090-02

“少即是多”理念下的汽車品牌標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計不僅能提升標(biāo)志的視覺美感，同時也能增強(qiáng)信息傳播的速度，符合當(dāng)代消費者的審美情趣。

1“少即是多”概念分析

“少即是多”的設(shè)計理念不僅在建筑設(shè)計中得到了長遠(yuǎn)的發(fā)展，在標(biāo)志設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等多個領(lǐng)域都得到了非常廣泛的應(yīng)用[1]?！吧偌词嵌唷保╨essismore）強(qiáng)調(diào)設(shè)計應(yīng)該注重功能和理性，“少”不意味著空洞無物，也不是過分對簡潔形式的追求，而是對“多”的完美凝練，對精髓的精準(zhǔn)把控，用極少的視覺表現(xiàn)形式去詮釋豐富的內(nèi)容，通過簡單純粹的視覺符號語言給受眾留下深刻的印象，雖少卻不可或缺;“多”則是為設(shè)計注入新的內(nèi)涵，增強(qiáng)消費者對品牌理念以及產(chǎn)品的認(rèn)同感，給受眾帶來視覺上的享受和情感上的交流。

2汽車品牌標(biāo)志概述

一個好的汽車品牌標(biāo)志，不僅可以作為汽車品牌形象的視覺載體，而且也可以作為汽車品牌精神的一種延續(xù)[2]。汽車品牌標(biāo)志所代表的不僅僅是一種符號語言，同時也包含著企業(yè)品牌價值與發(fā)展理念，經(jīng)過不斷地發(fā)展、進(jìn)步、頻繁地出現(xiàn)在人們的視線中，在人們心中產(chǎn)生了完整的視覺形象和特征。可以說，汽車品牌標(biāo)志作為品牌及理念的視覺表達(dá)載體，在品牌傳播建設(shè)中起著重要的作用[3]。

3“少即是多”理念下的汽車品牌標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計意義

很多汽車品牌標(biāo)志在設(shè)計之初被賦予了時代特征，但隨著時代不斷變化，目標(biāo)人群的改變，需要通過優(yōu)化升級汽車品牌標(biāo)志來迎合新用戶群體[4]。因此，“少即是多”理念下的汽車品牌標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計意義主要表現(xiàn)為以下兩點：

3.1滿足了現(xiàn)代審美的需求

快節(jié)奏、高負(fù)荷的社會環(huán)境下，信息量大且復(fù)雜，人們越來越希望能將復(fù)雜的事情變得簡單化，“少即是多”理念下的汽車品牌標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計的魅力在于不僅能滿足受眾心理和情感上的需求，同時也符合現(xiàn)代審美的需求?！吧偌词嵌唷崩砟钕碌钠嚻放茦?biāo)志優(yōu)化設(shè)計更加追求簡單極致，去掉不必要的細(xì)節(jié)和繁瑣的修飾元素，以“簡”示人，簡單易辨識的圖形、清晰明確的色彩，讓受眾一眼就能注意到并記住它。

3.2增強(qiáng)汽車品牌競爭力

“少即是多”理念下的汽車品牌標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計對車企的宣傳和品牌形象的樹立起著越來越重要的作用，不僅提高了傳播的效率，而且在視覺表現(xiàn)上更具有競爭力。

4“少即是多”理念下的汽車品牌標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計案例分析

4.1比亞迪標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計案例

2021年1月1日，國產(chǎn)汽車品牌比亞迪發(fā)布乘用車全新品牌標(biāo)志。新標(biāo)志設(shè)計思路為“化封閉空間為開放，并將開放的胸懷和創(chuàng)新的姿態(tài)傳遞給更多消費者”。從設(shè)計上看，比亞迪新款標(biāo)志去除了橢圓形的外輪廓，刪掉了多余的線條，去繁化簡的方式使得標(biāo)志更為簡潔流暢，并且通過對字母BYD變形與刪減使得新標(biāo)識實現(xiàn)了密閉到開放的轉(zhuǎn)變。突破傳統(tǒng)造型設(shè)計同時也代表著比亞迪發(fā)展的無限可能性，同時通過線型變化處理，形成了獨特鮮明的風(fēng)格特征，符合當(dāng)代年輕消費者的視覺審美特點，如圖1。

4.2寶馬標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計案例

2020年3月3日，寶馬全新標(biāo)志正式發(fā)布，新標(biāo)志在原有造型的基礎(chǔ)上進(jìn)行了扁平化設(shè)計處理，使得標(biāo)志外觀更為簡潔，色彩方面也在上一版標(biāo)志的基礎(chǔ)上進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，刪去了盾牌周圍的黑色，改為二維透明設(shè)計，設(shè)計思路釋意向消費者傳遞一種開放、透明的態(tài)度。這種二維設(shè)計不僅增強(qiáng)了標(biāo)志的設(shè)計感，使得標(biāo)志的應(yīng)用范圍更加廣泛，而且由繁到簡的轉(zhuǎn)化也體現(xiàn)出“少即是多”的設(shè)計理念，如圖2。

4.3日產(chǎn)標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計案例

日產(chǎn)新標(biāo)志趨于扁平化，外圈變得更為纖細(xì)，更具時尚感和高級感。日產(chǎn)對其新標(biāo)志的釋義是不僅著眼于未來，同時也兼具了原有的品牌文化理念，如圖3。

5“少即是多”理念下的汽車品牌標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計方法

“少即是多”理念下的汽車品牌標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計可以從簡約的造型、單純的色彩、簡潔的文字以及扁平化風(fēng)格等方面考慮，使優(yōu)化后的標(biāo)志可以更加準(zhǔn)確地傳遞信息。

5.1造型簡約化

標(biāo)志的造型代表了企業(yè)給受眾的第一印象，汽車標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計在造型上可以突破傳統(tǒng)的束縛，選取最具代表性的部分（圖形或字母）進(jìn)行提煉概括或重新組合，以高度精煉的方式表現(xiàn)汽車品牌的本質(zhì)。在造型表現(xiàn)形式上可以用圓形、方形、三角形等式樣簡化原有標(biāo)志復(fù)雜繁瑣的形態(tài)。以簡潔示人，“少”不是單純地對原有標(biāo)志做減法，而是將表現(xiàn)元素精簡到極致，“多”是對企業(yè)文化內(nèi)涵與理念的升華，將這些復(fù)雜的信息整合提煉，從而提升了標(biāo)志的視覺表現(xiàn)力，如圖4。

5.2色彩單純化

色彩是傳達(dá)信息的重要因素，它可以表達(dá)出很多含義，并且能使人產(chǎn)生相應(yīng)的情感共鳴。色彩在現(xiàn)代汽車品牌標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計中也承擔(dān)著非常重要的作用，有利于突出企業(yè)品牌調(diào)性。通常情況下，汽車品牌標(biāo)志多以單色為主，盡可能使用同類色，并以小面積的色彩進(jìn)行點綴，巧妙的色彩運用不僅可以提高標(biāo)志的辨識度，而且還能提升標(biāo)志的藝術(shù)性[5]。

5.3文字簡潔化

文字在信息傳遞中同樣起到重要的作用，汽車品牌標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計中通常將文字進(jìn)行提煉，簡化其本身繁瑣的文字結(jié)構(gòu)，形成清晰、流暢、優(yōu)美的視覺形態(tài)，使其既符合汽車品牌理念，又具有簡潔明了、高度的識別性等特征。如全新的起亞標(biāo)志在原有字母“KIA”字母的基礎(chǔ)上，做了傾斜和連體的設(shè)計處理，使標(biāo)志整體更為流暢，給人以簡單大方之感，更加高效地傳遞品牌信息，如圖5。

5.4扁平化風(fēng)格

扁平化風(fēng)格往往是刪去不必要的裝飾元素，同時元素與元素之間有著清晰的層次和布局。汽車品牌標(biāo)志識的扁平化設(shè)計不僅增加了標(biāo)識的視覺美感，而且也符合現(xiàn)代人的審美需求，因為往往越簡單的標(biāo)志越容易傳播，越能給人留下更深的印象[5]。

6結(jié)語

伴隨著技術(shù)與理念的更新，汽車品牌標(biāo)志將會被賦予更多的象征性含義，因此“少即是多”設(shè)計理念下的汽車品牌標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計正是通過強(qiáng)化汽車標(biāo)志的符號特征來傳播企業(yè)理念及文化內(nèi)涵，以此完成圖像符號向指示符號的轉(zhuǎn)變。希望通過文章的研究，能為相關(guān)設(shè)計提供一定的借鑒。