朱穎穎 江蘇南京中華中等專業(yè)學(xué)校

文化創(chuàng)意產(chǎn)品將人類已有文化元素作為大背景和基礎(chǔ)，創(chuàng)新性地將產(chǎn)品功能與文化元素有機(jī)地結(jié)合在一起，與現(xiàn)階段當(dāng)代人的精神文化不同需求相符合、相一致，生產(chǎn)出具有高附加值的優(yōu)秀產(chǎn)品。中華傳統(tǒng)文化元素其內(nèi)涵與意義博大精深，將其科學(xué)、合理地融入文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不僅在促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展等方面有著重要的意義，同時(shí)在大幅度提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵方面也有著至關(guān)重要的作用。基于此，本文將對(duì)如何從中華傳統(tǒng)文化元素中提取有效設(shè)計(jì)元素進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行分析與研究。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最常見、最普遍的傳統(tǒng)元素分析

（一）漢字

通過對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最常見的傳統(tǒng)元素進(jìn)行仔細(xì)分析與匯集，發(fā)現(xiàn)應(yīng)用最多的就是漢字圖樣的元素，將漢字元素作為產(chǎn)品的名稱，起到了對(duì)產(chǎn)品裝飾的作用。漢字元素能夠大幅度提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的美觀度，同時(shí)也能加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品主題的印象與記憶，并能將我國悠久的歷史文化更好地傳承與發(fā)揚(yáng)。

（二）書畫

在我國悠久的中華傳統(tǒng)文化元素中，書畫作品在其中占據(jù)關(guān)鍵的位置。文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也通常運(yùn)用書法和水墨畫作品來增加產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)也將我國的歷史文化淋漓盡致地展現(xiàn)了出來。書畫元素還可以將某種情感充分地表達(dá)出來，將其應(yīng)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不僅可以推廣中華傳統(tǒng)文化元素，也可以凸顯文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶。

（三）傳統(tǒng)節(jié)日

傳統(tǒng)節(jié)日在我國民族傳統(tǒng)文化中扮演著重要角色，其經(jīng)過了長時(shí)間的沉淀，不僅具備了悠久的文化歷史，同時(shí)還蘊(yùn)含著各個(gè)地區(qū)不同的風(fēng)土人情。傳統(tǒng)節(jié)日在大眾的心中可以用神圣二字來表示和形容。將傳統(tǒng)節(jié)日元素應(yīng)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不僅能傳承與發(fā)揚(yáng)我國歷史文化，同時(shí)還能加深大眾的愛國情懷和民族自豪感。

（四）民間工藝美術(shù)

最常見、最普遍的民間工藝美術(shù)有刺繡、泥人、年畫等，無論是哪種民間工藝美術(shù)都具有深厚的文化底蘊(yùn)和魅力。這些民間工藝美術(shù)作品還具有造型別致、優(yōu)美、種類繁多、保存容易等優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，將民間工藝美術(shù)元素應(yīng)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不僅能起到裝飾文化創(chuàng)意產(chǎn)品的作用，同時(shí)還能更好地宣傳民間工藝美術(shù)作品，大力弘揚(yáng)新風(fēng)尚。

二、中華傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

（一）將文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平提高到一個(gè)新的層次

將中華傳統(tǒng)文化運(yùn)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，能夠大幅度增加作品的文化厚重感。當(dāng)大眾評(píng)價(jià)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，如果該作品飽含傳統(tǒng)文化，勢(shì)必會(huì)增加大眾對(duì)其的好感，同時(shí)傳統(tǒng)文化也會(huì)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的加分點(diǎn)，更會(huì)激發(fā)起大眾的心理共鳴。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，文化厚重感是提高產(chǎn)品影響力最有效也是最重要的方法之一。傳統(tǒng)文化具有豐富性，能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)熱情激發(fā)出來，從而將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，讓產(chǎn)品在文化藝術(shù)內(nèi)容與表現(xiàn)形式上真正實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，給大眾一種全新的感覺，同時(shí)也使大眾真切地感受到文化創(chuàng)意產(chǎn)品所散發(fā)出的傳統(tǒng)文化味道。

（二）加深了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)魅力

我國的傳統(tǒng)文化博大精深，將中華傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，能夠大幅度提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術(shù)魅力。設(shè)計(jì)師在實(shí)際設(shè)計(jì)中，將中華傳統(tǒng)文化作為基礎(chǔ)與依托，不斷去探索“取之不盡、用之不竭”的中華傳統(tǒng)文化藝術(shù)，從而使自己所設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更具藝術(shù)和文化魅力。

三、在中華傳統(tǒng)文化元素中提取有效設(shè)計(jì)元素應(yīng)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的方法與策略

（一）儒家元素的應(yīng)用

儒家文化在中華傳統(tǒng)文化歷史中有著無可替代的作用與意義，儒家文化中的仁、義、禮、智、信更是我國幾千年來信奉的理念，在幫助大眾樹立正確的人生觀、價(jià)值觀與思想觀等方面都有著至關(guān)重要的作用和影響。現(xiàn)階段在我國部分地區(qū)可以見到孔廟和孔子學(xué)院，因此在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用儒家文化元素，可以拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離，使二者進(jìn)行良好的心靈溝通。

（二）景觀元素的應(yīng)用

我國各地都有非常多的建筑奇觀，這些建筑奇觀都能充分地展示出當(dāng)時(shí)的歷史背景與故事，這些具有特色的建筑手法為游人留下了深刻的印象。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)也可以結(jié)合建筑手法，尤其是在設(shè)計(jì)景區(qū)等系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)融入建筑手法可以大幅度提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值。

（三）神話傳說元素的應(yīng)用

大眾對(duì)我國的神話傳說都有一種向往、好奇、喜愛的心理，因此，設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品圖案時(shí)可以結(jié)合相關(guān)的歷史，這樣既增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的歷史氣息，同時(shí)還能促進(jìn)我國傳統(tǒng)歷史文化更好地發(fā)揚(yáng)與傳承。

（四）書法繪畫元素的應(yīng)用

我國的書法與繪畫作品具有非常獨(dú)特的藝術(shù)氣息和美感，能夠?qū)⑻厥狻e樣的情感充分地表達(dá)出來，并將具有我國特色的元素展示出來。文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用書法與繪畫元素，能夠讓產(chǎn)品擁有墨香，能大幅度提高產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值。書法與繪畫中的水墨具有清新脫俗的特點(diǎn)，運(yùn)用簡簡單單的黑白兩個(gè)顏色就能將整個(gè)世界全部勾畫出來，靈動(dòng)性極強(qiáng)，再加上書法作品讀起來抑揚(yáng)頓挫，更能展現(xiàn)空靈之感。

（五）營造意境

具有抽象性的傳統(tǒng)元素雖然不具備具體形狀，但可以借用相關(guān)的載體將其真實(shí)地展示出來。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，運(yùn)用營造意境的方式來將傳統(tǒng)文化中所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)發(fā)揮出來，可以真正地實(shí)現(xiàn)以意達(dá)意。意境在中國傳統(tǒng)美學(xué)中占據(jù)核心位置，它可以以潤物細(xì)無聲的方式應(yīng)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，并能夠讓欣賞者更加快速地領(lǐng)會(huì)到設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)還能夠讓文化創(chuàng)意作品更具藝術(shù)價(jià)值和氣息。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者應(yīng)將中華傳統(tǒng)文化元素作為基礎(chǔ)和依托，并找出其存在的價(jià)值和意義，將一些具有特殊意義的產(chǎn)品展示給大眾，真正達(dá)到文化創(chuàng)意與視覺美感相結(jié)合的目的。

四、結(jié)束語

總之，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要將中華傳統(tǒng)文化元素作為基礎(chǔ)和依托，不斷去探索和發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)涵和深意，為現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展開拓出一條新的路徑。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的思維還要緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐不斷進(jìn)行革新，提高自己對(duì)中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的理解和認(rèn)識(shí)，促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)意元素與文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)有機(jī)地結(jié)合在一起，大幅度提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵和魅力，將中華傳統(tǒng)文化更好地傳承和發(fā)揚(yáng)。