薛富琳 延安大學(xué)魯迅藝術(shù)學(xué)院

中國傳統(tǒng)元素有著豐富的民族特色，風(fēng)格鮮明，獨具民族氣質(zhì)，在視覺傳達(dá)設(shè)計中占有舉足輕重的地位。怎樣把中國傳統(tǒng)元素運用到視覺傳達(dá)設(shè)計中，是當(dāng)前亟待解決的問題，為此，以中國傳統(tǒng)元素的多種表現(xiàn)形式為基礎(chǔ)，對其在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行探討。

一、中國傳統(tǒng)元素概述

在剪紙、篆刻、建筑等領(lǐng)域，中國傳統(tǒng)元素的表現(xiàn)形式各具特色。如何處理好中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計的關(guān)系，使視覺傳達(dá)設(shè)計更具民族性和多樣性，是當(dāng)今社會背景下的一個重要探討課題。要想更好地運用中國傳統(tǒng)元素，就必須了解中華傳統(tǒng)文化，使之更具現(xiàn)代性，以適應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展的潮流。在研究傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，以中國傳統(tǒng)元素為特色，將傳統(tǒng)文化運用到視覺傳達(dá)設(shè)計中，既體現(xiàn)了對民族文化的繼承，又增強了民族審美意識［1］。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計概述

視覺傳達(dá)設(shè)計涉及海報設(shè)計、招貼設(shè)計等多個領(lǐng)域，這些領(lǐng)域都是通過具體的形象來傳達(dá)所要表達(dá)的信息，因此被稱為視覺傳達(dá)設(shè)計。視覺傳達(dá)設(shè)計主要利用一些視覺符號來傳達(dá)各種信息，這種設(shè)計主要包括兩個元素，一是信息的發(fā)送者，二是信息的接收者，發(fā)送者即設(shè)計者，接收者即所要傳達(dá)的對象，這種傳遞過程稱為視覺傳達(dá)設(shè)計。它具有多種表現(xiàn)形式，可以通過多種手段來實現(xiàn)對文字、圖像、色彩等所要表達(dá)的內(nèi)容的再現(xiàn)，通過多種內(nèi)容的綜合運用和復(fù)排設(shè)計，可以給觀眾不同的視覺感受。

三、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用方法

（一）分割和提煉中國傳統(tǒng)元素

由于中華傳統(tǒng)文化的多樣性，在設(shè)計中，不可能將所有的元素都運用到其中，為此要對傳統(tǒng)元素進(jìn)行分割和提煉。對分割后的元素進(jìn)行細(xì)化和處理，從而實現(xiàn)元素的再造，使視覺傳達(dá)設(shè)計更具特色。例如，在器皿設(shè)計中，可以對其造型、剪紙紋樣等元素進(jìn)行分割和提煉，以達(dá)到更好的設(shè)計效果，而在分割和提煉的過程中，又能充分認(rèn)識到民族文化的特點，從而增強設(shè)計的創(chuàng)造性［2］。

（二）分解與重構(gòu)中國傳統(tǒng)元素

在中國傳統(tǒng)元素的分解與重構(gòu)過程中，需要遵循一定的分解度，并根據(jù)設(shè)計要求，將分解后的元素重新組合后運用到視覺傳達(dá)設(shè)計中。但在分解重構(gòu)的過程中，可以采用重排、移動、分割、轉(zhuǎn)換、翻轉(zhuǎn)等方法，使作品更具特色。

（三）替代中國傳統(tǒng)元素

中華傳統(tǒng)文化中的元素替代方式在設(shè)計中經(jīng)常被使用，同時也是一種有效的設(shè)計方法，其原理是在原有造型設(shè)計的基礎(chǔ)上，在不改變原有寓意的前提下，對元素進(jìn)行替換、剔除，將構(gòu)成設(shè)計的圖像重新運用到視覺傳達(dá)設(shè)計中。但是，這一過程比較困難，需要全面認(rèn)識傳統(tǒng)元素，深入分析，突出其本質(zhì)，避免某些元素應(yīng)用上的偏差［3］。

四、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的具體應(yīng)用

（一）中國傳統(tǒng)吉祥元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

中國歷史悠久，有許多傳統(tǒng)吉祥元素，其中植物中以梅、蘭、竹、菊為代表的吉祥元素最為典型，而動物中以龍、鳳為代表的吉祥元素最為典型。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，吉祥元素的適當(dāng)搭配，可以有效地提高視覺傳達(dá)的效果。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，應(yīng)充分挖掘特色元素符號，以展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的魅力。

例如，2008年北京奧運會開幕式上奧林匹克標(biāo)志融入了“盤長”的吉祥元素，不僅優(yōu)化了設(shè)計效果，而且起到了弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用。

（二）中國剪紙元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

剪紙也是中國傳統(tǒng)元素中具有代表性的一種藝術(shù)形式，這種藝術(shù)形式主要源于民間，作品多為人們的日常生活設(shè)計。該工藝成本低，操作和選材都很簡單，深受廣大群眾的歡迎。將剪紙藝術(shù)運用于現(xiàn)代設(shè)計中，能使作品更具地域特色和文化感，尤其是在一些具有地域性的作品設(shè)計中，剪紙元素的運用能使作品更具民族文化特色，從而使人們感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

（三）中國花紋元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

古典主義圖案歷史悠久，它始終貫穿于中華傳統(tǒng)文化中，反映的是不同時期人們的生活狀態(tài)。這是因為古典主義花紋從原始社會開始就存在，原始社會主要把花紋元素設(shè)計到青銅器上，發(fā)展到封建社會，出現(xiàn)了花鳥魚蟲、吉祥圖案紋樣等藝術(shù)形式，它們不同程度地反映了相應(yīng)時期的審美藝術(shù)。

花紋是人們生活中使用最多的一種裝飾形式，這些花紋具有許多象征意義，如花格花紋代表智慧，圓點花紋代表贊美，斜條花紋代表灑脫。除了花紋的意義不同外，相應(yīng)的色彩也有不同的意義，如紅色多表示愛慕與熱情，藍(lán)色多表示誘惑與含蓄，黑色多表示沉靜?；y的多樣化運用，能給視覺傳達(dá)設(shè)計帶來不同的視覺美感［4］。

（四）家具圖案在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

在歷史上，我國的各個朝代都有不同的居室風(fēng)格，這對當(dāng)時的生產(chǎn)發(fā)展和人們的生活習(xí)慣都有重要影響，并且各個朝代都高度重視家具，并由此形成了各具特色的家具樣式，其中家具在明代發(fā)展最為興盛。

例如，明式家具以木雕花紋為主，結(jié)合繪畫和鑲嵌的手法進(jìn)行家具設(shè)計，主要花紋樣式為動物、幾何和人物等，每個花紋都有不同的寓意，從而形成具有不同意境的家具。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，可以借鑒此設(shè)計方法，對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化［5］。

（五）傳統(tǒng)服裝元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

歷史上，各個時期對服飾的要求不同，致使中華傳統(tǒng)文化多樣性發(fā)展。例如，中國古代士大夫的寬袖，北方少數(shù)民族的窄袖，就是當(dāng)時服飾文化的體現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計中運用傳統(tǒng)元素，既能體現(xiàn)中華民族的美學(xué)思想，又能使創(chuàng)作更具特色，使作品更具歷史內(nèi)涵。

五、中國傳統(tǒng)元素對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

（一）提高設(shè)計作品的價值

中國傳統(tǒng)元素經(jīng)過千年的積累與傳承，其中蘊含的藝術(shù)價值是非常重要的，將中國傳統(tǒng)元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計中，能夠最大限度地增加作品的內(nèi)涵，使作品更具文化底蘊。傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計的融合，不僅豐富了作品的文化內(nèi)涵，而且豐富了作品的表達(dá)形式和展現(xiàn)效果。

（二）培養(yǎng)受眾的審美觀念

在當(dāng)前的大環(huán)境中，西方文化對中華傳統(tǒng)文化造成了很大的影響，致使人們的審美意識發(fā)生了嚴(yán)重的偏差。而視覺傳達(dá)設(shè)計在提高人們審美意識上發(fā)揮著非常重要的作用。將中國傳統(tǒng)元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計中，對幫助大眾樹立正確、積極的審美意識有著積極的促進(jìn)作用。

六、應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素時需要注意的問題

第一，要正確認(rèn)識視覺傳達(dá)設(shè)計，要確定傳統(tǒng)元素的出現(xiàn)順序，增強設(shè)計的精確性，使設(shè)計作品更具針對性。

第二，作品應(yīng)遵循簡明易懂的原則，根據(jù)設(shè)計內(nèi)容選擇適當(dāng)?shù)乃夭?，合理選用現(xiàn)代元素、傳統(tǒng)元素，將它們有機地結(jié)合起來，以達(dá)到短時間內(nèi)更好的應(yīng)用效果，同時設(shè)計形式要簡潔，給人留下深刻印象。

第三，在設(shè)計中也要發(fā)揮符號的作用，通過運用傳統(tǒng)元素進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計，可以使觀眾產(chǎn)生情感共鳴，從而提升作品的宣傳效果。

總而言之，在視覺傳達(dá)設(shè)計中運用中國傳統(tǒng)元素，能起到畫龍點睛的作用，通過它的運用，能使設(shè)計更生動，更充分地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化。這就要求設(shè)計師不斷學(xué)習(xí)，挖掘其中的精華，才能將中國傳統(tǒng)元素有效地運用到視覺傳達(dá)設(shè)計中。