陳磊 南京林業(yè)大學

在2016年8月舉辦的全國衛(wèi)生與健康大會上，習近平總書記明確提出建設“健康中國”的重要意義[1]。2017年黨的十九大報告中提出實施健康中國戰(zhàn)略[2]。在2020年11月通過的“十四五規(guī)劃”中，提出要全面推進健康中國建設，為人民提供全方位覆蓋的健康服務[3]。體育鍛煉是人民獲得健康身心的重要手段，也是實現(xiàn)健康中國的關鍵基礎。隨著大眾對健康的重視程度不斷提升，大眾不再是單一的體育消費者，而成為促進體育發(fā)展的重要力量。為實現(xiàn)助力健康中國的建設目標，需要通過優(yōu)化體育事業(yè)服務業(yè)態(tài)、提高有效供給和引入多元參與主體，全面推動體育事業(yè)發(fā)展。

一、價值共創(chuàng)視野下體育事業(yè)的發(fā)展趨勢解讀

積極發(fā)展體育事業(yè)，對促進全民健康有著重要意義。在全面推進健康中國建設進程中，大眾已不滿足于簡單參與體育活動，更注重獲取個性化、互動化的體育參與體驗。因此，以價值共創(chuàng)為基礎，關注大眾個性化、多元化的體育參與體驗，對正確認識體育事業(yè)的發(fā)展趨勢有重要的現(xiàn)實意義。

（一）理論視角：價值共創(chuàng)理論的內(nèi)涵解讀

價值共創(chuàng)理論是21世紀初期，管理學家普拉哈拉德提出的重要理論，該理論認為未來企業(yè)競爭將依賴于全新的價值創(chuàng)造方法，即由消費者與企業(yè)共同創(chuàng)造價值，企業(yè)不是向消費者簡單銷售產(chǎn)品，而是為其提供良好的消費情景。價值共創(chuàng)倡導參與生產(chǎn)、交換的不同利益方通過充分發(fā)揮自身特長與優(yōu)勢，以深度協(xié)作、通力合作的方式，共同創(chuàng)造價值，最終分享價值，恰恰符合大眾對個性化體育事業(yè)的追求以及主動參與體育事業(yè)發(fā)展的個性化意愿[4]。價值共創(chuàng)理論認為價值生成超越了傳統(tǒng)的“企業(yè)—消費者”兩元架構(gòu)，更注重消費者在價值創(chuàng)作過程中的互動作用與個性訴求，并以價值共創(chuàng)、共融和共用的方式，實現(xiàn)了多元化的價值回報與共享。

（二）需求視角：多元化、個性化需求促進體育事業(yè)發(fā)展

隨著大眾健身意識不斷成熟，休閑、健康等消費需求進一步釋放，體育健身作為一種有效需求，逐漸成為大眾日常生活的重要內(nèi)容。與此同時，大眾對體育健身的理解、認知不斷成熟，傳統(tǒng)、單一的體育產(chǎn)品及服務供給已很難滿足大眾的健身需求。整體上看，大眾體育健身、體育技能培訓等需求實現(xiàn)快速增長，以垂釣、騎行和馬術等項目為代表的中高端體育消費需求加速釋放，大眾性體育賽事活動的參與熱度和市場關注度不斷提升。為此，從價值共創(chuàng)視角看，通過以個性化、多元化的消費訴求為導向，以完善和補充體育消費項目為重點，引導消費者積極參與體育事業(yè)，有效提高了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展品質(zhì)，改善了消費者的參與體驗，并且優(yōu)化了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了體育事業(yè)發(fā)展與改善消費者體驗的“雙贏”。

（三）供給視角：強勁動力、智慧形態(tài)促進體育事業(yè)發(fā)展

發(fā)展體育事業(yè)是建設“健康中國”的重要根基，也是滿足大眾對健康、休閑等生活需求的客觀需求。體育事業(yè)的價值創(chuàng)造不僅聚焦于體育事業(yè)本身，還包括大眾的廣泛參與，通過推動大眾與體育事業(yè)深度互動，創(chuàng)造了獨特的消費體驗，形成了獨有的共創(chuàng)價值。首先，從參與主體看，大量社會資本參與體育事業(yè)發(fā)展，通過成立體育產(chǎn)業(yè)基金和創(chuàng)新體育項目，全面激發(fā)體育事業(yè)發(fā)展活力。其次，通過發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術和智慧媒介支持，形成了新的“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”發(fā)展形態(tài)，實現(xiàn)了大眾健身需求與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精準銜接。通過對體育場館設施、公共體育設施資源進行合理改造，加快社會化開放，為體育事業(yè)發(fā)展提供了強勁動力。最后，政府支持意愿強烈，先后出臺多項政策扶持體育事業(yè)發(fā)展。為有效促進和引導大眾參與體育健身，滿足大眾多元化的體育健身需求，政府通過出臺專項發(fā)展規(guī)劃、制定扶持政策與撥付財政資金，為體育事業(yè)發(fā)展提供了強勁支持[5]。為更好適應健康中國的建設需求，需要為消費者提供參與感強、個性化突出的體育產(chǎn)品及服務，真正提升體育事業(yè)發(fā)展質(zhì)量。

二、價值共創(chuàng)視野下體育事業(yè)發(fā)展的多元要素

完善的體育事業(yè)是實現(xiàn)全民健康目標的基礎，也是真正發(fā)揮體育“強身健體”價值的關鍵。隨著大眾對健康的認識不斷深化，體育消費訴求及方向更加多元化。在價值共創(chuàng)視野下，為更好地滿足大眾的體育消費訴求，需要引入多元協(xié)同力量，充分發(fā)揮智慧技術的動力優(yōu)勢，全面拓寬體育事業(yè)發(fā)展空間，形成以服務大眾健康的“體育+”事業(yè)格局。

（一）主體要素：以全面協(xié)同為基礎，積極推動體育事業(yè)協(xié)同發(fā)展

為更好發(fā)揮體育事業(yè)服務大眾健康生活的優(yōu)勢，需要以深化體育事業(yè)全面協(xié)同為基礎，以提升體育事業(yè)發(fā)展效能為目標，充分利用“健康中國”的促進政策，通過建設多元主體參與的協(xié)同治理模式，合理配置體育事業(yè)資源，推動體育與教育、健康等多個領域有機融合，全面提升體育事業(yè)發(fā)展活力[6]。一方面，以“體育+”理念為基礎，破除體育事業(yè)協(xié)同發(fā)展壁壘。為有效消除體育事業(yè)整體發(fā)展實力不強、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系不緊密等現(xiàn)實矛盾，需要以凝聚發(fā)展共識為基礎，構(gòu)建新的“大體育”機制，通過充分認識大眾對健康的實際訴求，打通體育與健康、教育、醫(yī)療的關聯(lián)領域的融合壁壘，積極將社區(qū)、醫(yī)療機構(gòu)、健身場所等多元主體共同納入“大體育”事業(yè)格局，有效服務體育事業(yè)發(fā)展。另一方面，要依托體育事業(yè)發(fā)展基礎，以業(yè)務深度協(xié)同優(yōu)勢，充分發(fā)揮不同領域優(yōu)勢，完善體育事業(yè)協(xié)同基礎。要將全民健身、健康中國等戰(zhàn)略納入“體育+”，通過建設體育與健康服務、醫(yī)療等相關領域協(xié)同機制，為社會大眾提供豐富、多元的體育消費項目，推動體育事業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）技術要素：以技術優(yōu)勢為動力，積極推動體育事業(yè)智慧升級

科技創(chuàng)新是推動體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力，也是化解體育資源分布不均、利用率不高和補足體育事業(yè)鏈的關鍵因素。為此，要注重發(fā)揮科技優(yōu)勢，對傳統(tǒng)體育事業(yè)進行智慧升級與發(fā)展創(chuàng)新，全面增強體育事業(yè)的智慧動能。其一，依托技術優(yōu)勢，夯實體育事業(yè)發(fā)展基礎。在推動體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進程中，要注重發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術優(yōu)勢，對大眾的體育消費需求進行精準分析和動態(tài)監(jiān)測，實時調(diào)整體育事業(yè)發(fā)展方案，充分滿足大眾多元訴求。以大眾健身為例，要以智慧技術為基礎，針對不同人群的健身需求，建立完善的運動處方庫，為大眾提供精準、智慧和個性化的運動建議，全面提高健身指導服務質(zhì)量。其二，聚焦專業(yè)優(yōu)勢，完善體育事業(yè)發(fā)展體系。為更好發(fā)揮體育事業(yè)在推進“健康中國”進程中的獨特優(yōu)勢，需要以智慧技術為依托，突出服務屬性，積極構(gòu)建一站式、層次化的體育服務平臺，實現(xiàn)體育事業(yè)發(fā)展與公共服務的深度融合。其三，深化技術應用，拓寬體育事業(yè)發(fā)展空間。要積極鼓勵智慧穿戴設備、運動APP等智慧技術發(fā)展，通過將智慧技術與體育事業(yè)發(fā)展相融合，積極開發(fā)運動風險檢測、在線健身指導等智慧化服務，擴大體育事業(yè)空間。

（三）創(chuàng)新要素：以專業(yè)服務為保障，積極推動體育事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

體育事業(yè)是實現(xiàn)健康中國戰(zhàn)略的關鍵因素，為更好地服務大眾健身，需要加大體育事業(yè)最新領域的發(fā)展研究、人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)化推廣，通過整合體育、醫(yī)療、高校等領域優(yōu)勢資源，深化體育事業(yè)的產(chǎn)學研協(xié)作，推動體育事業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。一是要做好體育事業(yè)發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新性研究，通過加大體育事業(yè)發(fā)展的規(guī)律、政策及服務體系研究，建設包含體育產(chǎn)業(yè)、體育健身、運動康復、運動醫(yī)學和營養(yǎng)學等多元人才結(jié)構(gòu)的專家智庫體系，為推動體育事業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供有力支持。二是要完善體育事業(yè)復合型人才培養(yǎng)工作。要以體育事業(yè)發(fā)展的人才需求為指引，依托體育院校、普通高校現(xiàn)有學科、師資力量優(yōu)勢，關注社會對人才需求，積極開設服務體育事業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、重要領域的人才培養(yǎng)專業(yè)，為實現(xiàn)體育事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供人才力量。三要完善體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究。要以優(yōu)化體育事業(yè)結(jié)構(gòu)為基礎，推動體育院校、研院所與相關企業(yè)協(xié)同參與體育事業(yè)研發(fā)機制，充分做好全民健身、智慧體育和運動性損傷預防治療等領域研究，為推動體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供產(chǎn)業(yè)支持。

三、價值共創(chuàng)視野下體育事業(yè)的發(fā)展路徑解讀

面對價值共創(chuàng)的發(fā)展視野，為充分適應體育事業(yè)的發(fā)展趨勢，需要以滿足大眾多元化的體育健身需求為目標，通過創(chuàng)建新的融合體育生態(tài)，形成新的體育資源配置方式與價值共創(chuàng)模式。為此，需要對智慧技術、產(chǎn)業(yè)鏈和大眾需求等維度進行統(tǒng)籌，通過搭建價值共創(chuàng)平臺，積極促進體育事業(yè)實現(xiàn)有機協(xié)作與良性發(fā)展。

（一）聚焦大眾體育健身需求：優(yōu)化參與體驗，拓寬發(fā)展空間

在以價值共創(chuàng)理論為基礎，研究體育事業(yè)發(fā)展路徑時，需要進一步明確大眾與體育事業(yè)之間相互依賴的關系與職責，通過明確大眾與體育產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性、整體性特征，關注大眾多元化的體育健身需求，使大眾與體育事業(yè)均能在價值共創(chuàng)中，獲得應有的價值提升[7]。第一，創(chuàng)新和優(yōu)化體育產(chǎn)品及體育服務，提升體育事業(yè)發(fā)展質(zhì)量。體育產(chǎn)品與體育服務是滿足大眾體育健身需求，釋放大眾體育健身熱情的關鍵要素。因此，在大力發(fā)展體育事業(yè)時，應以大眾偏好與個性訴求為基礎，設置個性化、多元化的體育項目，為消費者創(chuàng)造有深度、有內(nèi)涵的消費體驗，增強大眾對體育事業(yè)的認同感。第二，豐富和創(chuàng)新體育形態(tài)，拓寬體育事業(yè)發(fā)展空間。在價值共創(chuàng)視野下，發(fā)展體育事業(yè)要以改善和優(yōu)化大眾的參與體驗、個性化消費訴求為基礎導向，注重創(chuàng)造個性化、多元化的消費場景，通過提出消費者認可的價值主張，整合體育事業(yè)資源，增加體育產(chǎn)業(yè)的附加值。第三，收集大眾訴求，規(guī)范體育市場。從價值共創(chuàng)角度看，價值不僅是體育產(chǎn)品或服務的價值展現(xiàn)，更是基于大眾感知與參與體驗的集中展示。因此，要將大眾作為創(chuàng)造價值的基礎來源，通過為大眾提供優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品及服務，全面提升體育事業(yè)發(fā)展活力。

（二）搭建價值共創(chuàng)服務平臺：優(yōu)化服務流程，重構(gòu)發(fā)展形態(tài)

在價值共創(chuàng)視野下，平臺思維、跨界融合等成為驅(qū)動體育事業(yè)發(fā)展的重要因素，價值傳遞不再是簡單的單向模式，而是依托平臺、消費者構(gòu)建價值共創(chuàng)網(wǎng)絡的有效嘗試。在價值共創(chuàng)邏輯下，體育企業(yè)應完善與大眾之間的信任機制，通過構(gòu)建多元主體協(xié)同發(fā)展機制，形成更有生命力的體育事業(yè)生態(tài)[8]。一方面，體育事業(yè)的價值創(chuàng)造邏輯與發(fā)展邏輯呈現(xiàn)巨大改變，需要從傳統(tǒng)的核心企業(yè)驅(qū)動轉(zhuǎn)向大眾驅(qū)動升級，體育類企業(yè)轉(zhuǎn)化為滿足大眾多元化體育消費訴求的平臺。在共創(chuàng)、共享價值視域下，通過為大眾參與體育事業(yè)價值創(chuàng)造良好平臺，以更加高效的方式來利用體育資源，促進體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。另一方面，體育事業(yè)突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)，更加突出消費者是價值的共同創(chuàng)造者，明確體育事業(yè)與消費者連接互動之間的積極影響，通過構(gòu)建新的“體育事業(yè)—大眾”高頻連接關系，重構(gòu)體育事業(yè)的價值模塊，促進體育事業(yè)發(fā)展創(chuàng)新。

（三）優(yōu)化價值共創(chuàng)服務模式：共同承擔風險，優(yōu)化發(fā)展理念

隨著大眾對體育運動的理解不斷豐富，體育與智慧技術、社交媒體不斷融合，體育逐漸演變成為一種新的文化形態(tài)。通過以價值共創(chuàng)理念為依托，構(gòu)建消費者與體育事業(yè)開放、共享的協(xié)作模式，實現(xiàn)體育資源優(yōu)勢互補與協(xié)同創(chuàng)新的最佳形態(tài)[9]。一是體育企業(yè)與消費者要共同承擔經(jīng)營風險，化解體育事業(yè)發(fā)展困局。在體育事業(yè)發(fā)展過程中，部分企業(yè)或參與者盲目追求參與體驗，忽略了大眾參與體育運動的安全要求，容易引發(fā)體育事業(yè)危機。因此，體育企業(yè)要發(fā)揮自身在評估和管理體育風險領域的優(yōu)勢，通過完善風險防控機制，規(guī)避體育事業(yè)發(fā)展風險，切實保障體育事業(yè)良性發(fā)展。二是發(fā)揮技術優(yōu)勢，促進大眾參與體育事業(yè)價值共創(chuàng)過程。體育事業(yè)要堅持“以人為本”的發(fā)展趨勢，通過利用大數(shù)據(jù)分析技術對用戶的體育健身需求、興趣及行為習慣進行全面分析，為大眾提供高質(zhì)量、高度匹配的體育服務項目，切實增加大眾參與體育運動的積極性與主動性，實現(xiàn)大眾健身需求與消費者廣泛參與的價值同構(gòu)。三是壯大體育產(chǎn)業(yè)，推動保民生與優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一體融合發(fā)展。要以保障和改善大眾多元化的體育健身需求為基礎，通過引入多元力量參與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以最優(yōu)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)體育事業(yè)價值的集體共享。

四、結(jié)語

積極、健康的生活方式是助力健康中國建設的重要路徑，也是改善大眾生活品質(zhì)，增添大眾幸福感的核心要素。在“健康中國”戰(zhàn)略指引下，大眾體育健身需求進一步多元化，初步形成了新的體育事業(yè)發(fā)展生態(tài)。為此，要以價值共創(chuàng)為基礎，以智慧技術為動力，更加關注大眾個性、多元化的體育健身需求，通過加速體育事業(yè)與大眾生活之間的融合進程，構(gòu)建體育事業(yè)與消費者全面互動、高效連接機制，從而更好助力健康中國。