包漢文 胡光輝 劉佰勇 山東醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校

冰雪文化作為一種特有的產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)獨(dú)特優(yōu)勢的進(jìn)程中成為有效推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與進(jìn)步的重要助推動(dòng)力，同時(shí)作為地域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，擁有著得天獨(dú)厚的地域資源優(yōu)勢。因此在建設(shè)產(chǎn)業(yè)化與市場化的冰雪體育旅游事業(yè)時(shí)需要充分發(fā)揮冰雪產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特資源優(yōu)勢，最大限度的發(fā)揮其不可替代的經(jīng)濟(jì)助推作用，有效增強(qiáng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)對推動(dòng)新時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩者合一與融合的至關(guān)重要作用。尤其是在全民健身與體育消費(fèi)的雙重背景影響下，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)受到了更多人們的喜愛與關(guān)注，能夠在滿足人民日益增長的美好生活需要基礎(chǔ)上有效激發(fā)市場活力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，最大限度的激發(fā)大眾的消費(fèi)熱情，使其成為國民經(jīng)濟(jì)中的支柱性事業(yè)。

一、我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢

為了有效推動(dòng)地域性的冰雪體育產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，我國相關(guān)部門相繼出臺(tái)了很多規(guī)范化的能夠促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見與要求，提出了一系列冰雪旅游選擇目的地以及人才培養(yǎng)高地的建設(shè)與規(guī)劃基地建設(shè)，對于推動(dòng)冰雪旅游、冰雪體育賽事以及冰雪文化與娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展具有重要的積極作用。從目標(biāo)的區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀來看，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢主要有自然環(huán)境的優(yōu)勢、文化氛圍的優(yōu)勢以及政策環(huán)境的優(yōu)勢[1]。受眾人群在參與冰雪產(chǎn)品的過程中不僅能夠增強(qiáng)自身的冰雪體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)感，還能夠欣賞到具有區(qū)域特性的冰雪風(fēng)光，充分的感受到具有民族風(fēng)情的鄉(xiāng)土情懷等。

（二）冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所面臨的問題與困境

相關(guān)調(diào)查與實(shí)踐考察研究表明，區(qū)域性的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中除了具備一定的資源優(yōu)勢，還面臨著巨大的困境與挑戰(zhàn)。一方面，由于旅游事業(yè)的快速發(fā)展，區(qū)域冰雪體育旅游受到了各種外部條件的影響與沖擊。在激烈的競爭市場中要想將外界環(huán)境的影響因素降到最低，需要不斷發(fā)展自身的特色、擴(kuò)展自身的優(yōu)勢。但是，對于冰雪體育旅游行業(yè)來說，發(fā)展優(yōu)勢性都是異曲同工的[2]。所以，要想在激烈的市場競爭中贏得一席之地，充分展現(xiàn)自身的競爭優(yōu)勢，提升自身的核心發(fā)展實(shí)力是十分困難的。另一方面，很多冰雪資源的地理位置與交通條件也是制約冰雪體育消費(fèi)的主要因素?，F(xiàn)階段，區(qū)域冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模存在特色不夠突出、品牌聲譽(yù)不高、產(chǎn)業(yè)技術(shù)鏈不夠健全、人才培養(yǎng)不夠規(guī)范等問題，所以，在加強(qiáng)對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，不僅需要重視開發(fā)的擴(kuò)張性，還需要保障冰雪資源開發(fā)的可持續(xù)性與生態(tài)型，最大可能的避免因開發(fā)冰雪資源對生態(tài)環(huán)境的破壞[3]。

二、體育消費(fèi)視域下冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究

（一）依據(jù)大眾的多元化需求，構(gòu)建冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)向多元化的方向發(fā)展

近些年來，隨著人們生活水平質(zhì)量的不斷提高，全民健康意識與終身體育意識正在逐年加強(qiáng)，一定程度上沖擊著人們的消費(fèi)觀與運(yùn)動(dòng)觀，這對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重要的積極作用，尤其是冬奧會(huì)的申辦成功，讓冰雪體育運(yùn)動(dòng)受到了更多人群的關(guān)注與喜愛?，F(xiàn)階段，讓更多的小眾人群也躋身于冰雪體育運(yùn)動(dòng)與旅游消費(fèi)中。因此，需要從客觀的層面來分析與研究消費(fèi)者的多方面需求。首先，以能夠影響體育消費(fèi)的元素為主要調(diào)查依據(jù)，綜合、全面的分析與統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者的實(shí)際需求，積極挖掘與探索消費(fèi)需求的新方式；以一種新思想、新模式與新特點(diǎn)的角度出發(fā)，為消費(fèi)者提供更加多元化的冰雪體育旅游實(shí)踐體驗(yàn)[4]。并在此基礎(chǔ)上為消費(fèi)者與參與人群創(chuàng)造更加多樣性的冰雪體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及創(chuàng)新創(chuàng)意性的旅游產(chǎn)品，有效豐富運(yùn)動(dòng)類型與旅游觀賞游玩形式，有效促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，最大限度的避免層次不夠、產(chǎn)品重復(fù)、無創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)開發(fā)性問題的出現(xiàn)。通過積極推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，不僅能夠有效滿足消費(fèi)群體的對冰雪體育旅游的個(gè)性化需求與不同體驗(yàn)需求，還能夠最大限度的實(shí)現(xiàn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，盡可能的避免冰雪體育產(chǎn)業(yè)在充分挖掘價(jià)值資源過程中可能出現(xiàn)的旅游特色不明顯、不突出、產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容死板、重復(fù)、缺少吸引力等情況[5]。體育消費(fèi)觀念下，借助于現(xiàn)代化的信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)通信手段，加強(qiáng)對消費(fèi)人群個(gè)性化、多元化需求的重視程度，為受眾群體提供更加豐富、便捷、優(yōu)質(zhì)且及時(shí)的冰雪體育旅游服務(wù)尤為重要。

（二）充分發(fā)揮政府的作用，加強(qiáng)社會(huì)力量的投資，共筑現(xiàn)代化的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群

近些年來，就我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，主要的項(xiàng)目類型集中在冰雪體育的賽事活動(dòng)、冰雪體育裝備、冰雪景觀、冰雪旅游項(xiàng)目以及冰雪藝術(shù)文化活動(dòng)等方面，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式與內(nèi)容過于單一形式化，比如生產(chǎn)經(jīng)營模式單一、多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式不夠完善、綜合度假發(fā)展模式不夠全面等問題[6]。因此，針對以上問題與產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境，需要在探究冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中積極發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，重視政府的市場導(dǎo)向作用，為冰雪體育旅游事業(yè)構(gòu)建一個(gè)現(xiàn)代化的導(dǎo)向與調(diào)節(jié)平臺(tái)，有效促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[7]。另外，政府要積極鼓勵(lì)社會(huì)資本，吸引更多有實(shí)力、有眼界的資本企業(yè)投身到冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)投資中，有效規(guī)范產(chǎn)業(yè)集群的穩(wěn)定、有序發(fā)展。在此過程中，政府還需要積極發(fā)揮自身的管理職能作用，加強(qiáng)對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行有效管理與監(jiān)督，為產(chǎn)業(yè)的集群營造一個(gè)良好的市場氛圍。

（三）重視生態(tài)綠色發(fā)展，堅(jiān)持可持續(xù)性、循環(huán)性的發(fā)展模式利用好冰雪資源

隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，在發(fā)展城市區(qū)域的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需要秉承“綠色、環(huán)保、生態(tài)”的發(fā)展理念，推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的向好發(fā)展[8]。首先，要將生態(tài)化的發(fā)展理念作為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與利用優(yōu)勢資源的導(dǎo)向依據(jù)，積極向受眾人群大力宣傳生態(tài)、綠色、環(huán)保建設(shè)意識，積極引導(dǎo)與鼓勵(lì)人們樹立正確的生態(tài)保護(hù)意識，有效構(gòu)建出可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，將冰雪資源的優(yōu)勢發(fā)揮到最大。通常情況下，通過綠色、環(huán)保的生態(tài)可循環(huán)生產(chǎn)經(jīng)營與管理技術(shù)，能夠最大化的對冰雪資源進(jìn)行合理科學(xué)利用的規(guī)劃與統(tǒng)籌，發(fā)揮出生態(tài)資源的優(yōu)勢性。在此過程中，依據(jù)生態(tài)資源的可持續(xù)性與可循環(huán)性特性創(chuàng)設(shè)出合理的生態(tài)設(shè)計(jì)方案，積極將綠色環(huán)保的生態(tài)哦觀念融合到冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)中，使得冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益能夠同步發(fā)展，緊密聯(lián)系[9]。

（四）充分挖掘冰雪文化的內(nèi)涵價(jià)值，不斷豐富冰雪體育旅游文化體驗(yàn)感

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為區(qū)域文化發(fā)展的重要內(nèi)容，需要在不斷明確文化建設(shè)內(nèi)涵、豐富文化體驗(yàn)內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行冰雪資源的有效開發(fā)與利用[10]。因此，在區(qū)域化冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)進(jìn)程中需要為受眾人群提供多元化的冰雪體育運(yùn)動(dòng)實(shí)踐，為受眾人群帶來更豐富的情感體驗(yàn)，使得廣大的受眾人群在旅游與運(yùn)動(dòng)過程中能夠潛移默化的感受到冰雪區(qū)域文化的深厚內(nèi)涵、體驗(yàn)到冰雪地域的民族文化。在此過程中，需要相關(guān)部門加強(qiáng)宣傳力度，積極地對當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域地域文化與民族風(fēng)情進(jìn)行深度挖掘，通過為受眾人群提供豐富多彩的人游園體驗(yàn)、旅游路線、觀賞規(guī)劃、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)等有效滿足受眾人群在冰雪體育旅游中的多方面需求，比如休閑娛樂、游玩觀賞以及冰雪體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等。

三、結(jié)語

綜上所述，近些年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平與質(zhì)量越來越高，人民大眾對消費(fèi)的需求滿意程度已經(jīng)從“物質(zhì)生活層面”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬裎幕瘜用妗斌w育消費(fèi)在滿足大眾化健康需求與精神文化需求中發(fā)揮著尤為重要的作用。社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革背景下，體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)儼然成為一種日趨重要的消費(fèi)型市場，冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在體育消費(fèi)視域下對增強(qiáng)國內(nèi)外的物質(zhì)與精神需求越來越明顯，為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長以及帶動(dòng)地區(qū)健康可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。在市場快速發(fā)展和政策環(huán)境有利向好的條件下，區(qū)域性的冰雪體育旅游事業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)，充分抓住得天獨(dú)厚的自然條件優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新與開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念與模式，最大限度的激發(fā)受眾群體的冰雪體育旅游消費(fèi)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。