孫 麗 撫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

剪紙是在我國(guó)民間興起的一種傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式，有著非常悠久的歷史，其精妙的構(gòu)圖造型體現(xiàn)著民間藝術(shù)家的心靈手巧。隨著工業(yè)化和社會(huì)的不斷發(fā)展，為了更好地吸引消費(fèi)者并弘揚(yáng)產(chǎn)品的理念，平面廣告設(shè)計(jì)變得越來(lái)越重要，特別是對(duì)傳統(tǒng)文化元素的引進(jìn)，可以有效地提升廣告的趣味性和創(chuàng)造性，提升其吸引力，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。因此，平面廣告設(shè)計(jì)師需要重視剪紙形式的應(yīng)用，為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力。

一、剪紙的主要表現(xiàn)形式

剪紙藝術(shù)主要是通過(guò)構(gòu)圖、色彩、造型等來(lái)增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力，主要形式可以分為單色和彩色兩種，單色剪紙通常采用純色或紅色，又可以分為陽(yáng)刻、陰刻、陰陽(yáng)刻以及剪影四種形式。而彩色剪紙則利用各種不同顏色的紙進(jìn)行剪裁粘貼，或者直接利用白色紙進(jìn)行剪裁，之后再進(jìn)行染色，可以分為填色、襯色、染色、拼色［1］等幾類，不同的表現(xiàn)方式可以呈現(xiàn)出不同的效果。

二、剪紙形式在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

（一）夸張的造型

剪紙形式在平面廣告設(shè)計(jì)的中應(yīng)用常會(huì)采用非常夸張的造型，充分發(fā)揮剪紙的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到表現(xiàn)產(chǎn)品特色的目的。比如在刻畫(huà)牡丹時(shí)，就可以特地對(duì)花瓣進(jìn)行夸張?zhí)幚?，以達(dá)到表現(xiàn)牡丹大氣富貴的目的，通過(guò)這種夸張的造型，可以非常有效地提升產(chǎn)品的震撼力，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的［2］。

（二）意象化造型

在中華傳統(tǒng)文化中，意象化是一種重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在平面設(shè)計(jì)中，意象也是隱晦傳達(dá)理念、提升產(chǎn)品形象和寓意的重要形式，而剪紙形式可以非常有效地通過(guò)意象化的表現(xiàn)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)主觀與客觀之間的統(tǒng)一。因此，從剪紙中尋找靈感，進(jìn)行擴(kuò)展，將抽象與具象相結(jié)合，這對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)非常重要。

（三）色彩表達(dá)

色彩是平面廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)非常重要的因素，主要可以分為無(wú)色和彩色兩種，無(wú)色主要是以黑、白、灰作為基礎(chǔ)，根據(jù)不同的明暗度對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行表達(dá)，而彩色則是利用了不同的顏色，根據(jù)色度、明暗度以及色相［2］等進(jìn)行表達(dá)，不同的顏色可以達(dá)到不同的效果，通過(guò)對(duì)顏色的科學(xué)組合，可以更好地刺激消費(fèi)者，達(dá)到提升廣告吸引力的目的。

三、剪紙形式在平面廣告設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)理念

（一）剪紙圖形的多樣性

為了讓廣告迅速吸引人們的目光，加強(qiáng)宣傳效果，剪紙圖案需要不斷地進(jìn)行更新，增添自身的表達(dá)形式，并利用各種高科技的視覺(jué)表達(dá)效果，使剪紙能夠更好地融入平面廣告設(shè)計(jì)中。在進(jìn)行剪紙圖案設(shè)計(jì)時(shí)，要充分利用剪紙眾多的圖案表現(xiàn)形式，利用多樣的圖形來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，豐富視覺(jué)效果，從而提升廣告的宣傳效果。

（二）剪紙圖形的創(chuàng)新性

除了對(duì)傳統(tǒng)剪紙圖案表現(xiàn)形式的利用之外，在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用剪紙還需要擁有創(chuàng)新意識(shí)，擺脫傳統(tǒng)思想的禁錮，不斷對(duì)剪紙圖案進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，使其更為貼合產(chǎn)品的主題并吸引消費(fèi)者的目光。這就需要設(shè)計(jì)者加強(qiáng)設(shè)計(jì)技巧，并突破傳統(tǒng)理念的束縛，善用剪紙圖形的各種資源，將剪紙的意境與人們的生活進(jìn)行勾聯(lián)，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合，為平面廣告設(shè)計(jì)增添新的活力。

（三）符合廣告的策劃性

要在平面廣告設(shè)計(jì)中加入剪紙形式，還需要特別注意與宣傳產(chǎn)品的設(shè)計(jì)相貼合，并且符合市場(chǎng)長(zhǎng)久發(fā)展的計(jì)劃，這就需要根據(jù)具體的廣告內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，加入剪紙形式，使剪紙的圖案和顏色等設(shè)計(jì)都能夠符合廣告的主題，在明確設(shè)計(jì)方向之后，再制作具體的廣告設(shè)計(jì)作品［3］。

四、剪紙形式在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）圖形語(yǔ)言

剪紙具有非常概括化的圖形和簡(jiǎn)潔的造型以及非常豐富的表現(xiàn)手段，這些都可以為平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)大量的設(shè)計(jì)靈感和素材。要在平面廣告設(shè)計(jì)中加入剪紙?jiān)?，需要?duì)剪紙中的文化內(nèi)涵進(jìn)行精煉與提取，并將其與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，使其既能夠保持傳統(tǒng)文化的特征，又擁有現(xiàn)代文化特征，提升廣告的創(chuàng)新性和吸引力，使傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代也能夠煥發(fā)出新的活力。

（二）虛與實(shí)的結(jié)合

剪紙可以很好地實(shí)現(xiàn)虛與實(shí)的結(jié)合，這種表現(xiàn)手法可以很好地提升廣告作品的協(xié)調(diào)性和整體效果，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。目前很多平面廣告設(shè)計(jì)都利用了剪紙的這種特征，利用虛實(shí)結(jié)合的表現(xiàn)手法進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，非常具有創(chuàng)新性。比如中國(guó)人民銀行的標(biāo)志就十分巧妙地實(shí)現(xiàn)了虛實(shí)結(jié)合，外部采用古代貨幣的形象為實(shí)，而內(nèi)部為虛形的人形［4］，代表為人民服務(wù)，這種虛實(shí)結(jié)合的方法可以很好地進(jìn)行理念的傳達(dá)，增添廣告的文化氣息。

（三）吉祥寓意的表達(dá)

另外，剪紙還擁有著獨(dú)特的寓意，在簡(jiǎn)潔的圖案中包含著創(chuàng)作者的感情與思想，而這種寓意可以為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)更多的內(nèi)涵與深意。目前來(lái)看，很多平面廣告設(shè)計(jì)都過(guò)于商業(yè)化，缺失文化底蘊(yùn)，而剪紙?jiān)氐募尤雱t可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題。比如在中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，加入了中國(guó)結(jié)的元素，豐富了文化內(nèi)涵，并加入了吉祥寓意的傳達(dá)［4］。

五、剪紙?jiān)诂F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用存在的問(wèn)題和改進(jìn)策略

（一）存在的問(wèn)題

目前很多平面廣告設(shè)計(jì)者都意識(shí)到了對(duì)剪紙?jiān)乩玫闹匾?，但是多?shù)設(shè)計(jì)中沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行有效的利用，只是對(duì)剪紙進(jìn)行簡(jiǎn)單的利用和拼湊，不能夠真正表現(xiàn)出剪紙?jiān)氐膬?yōu)勢(shì)，豐富廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。特別是剪紙圖案過(guò)于單一，顏色也通常只是采用傳統(tǒng)的紅色，同時(shí)構(gòu)圖也非常簡(jiǎn)單，不利于平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，剪紙藝術(shù)也得到了極大的發(fā)展，剪紙的材料多種多樣，而在平面廣告設(shè)計(jì)中卻仍是采用傳統(tǒng)單一的形式，缺乏與現(xiàn)代、科技的結(jié)合。

（二）改進(jìn)策略

首先，為了解決剪紙圖形的應(yīng)用過(guò)于單一的問(wèn)題，可以采用解構(gòu)和重構(gòu)剪紙圖形的方法，根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的主題對(duì)剪紙圖案進(jìn)行新的設(shè)計(jì)，加入創(chuàng)新的元素，將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素更好地進(jìn)行融合［5］。其次，在色彩方面，也要突破傳統(tǒng)的限制，大膽采用各種色彩元素，并對(duì)其進(jìn)行調(diào)整，使其符合廣告設(shè)計(jì)的主題，從而突出廣告的理念與內(nèi)涵。最后，在構(gòu)圖方面，要避免單一，利用現(xiàn)代的各種留白、對(duì)比、跳躍等排版方式，增添設(shè)計(jì)的豐富性和創(chuàng)新性，從而更好地吸引消費(fèi)者的目光。最后，剪紙藝術(shù)是在“紙”的基礎(chǔ)上進(jìn)行加工設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)“紙”的利用可以是多種多樣的，可以加強(qiáng)對(duì)金屬、化學(xué)纖維以及皮革等材料的應(yīng)用，根據(jù)廣告產(chǎn)品的主題來(lái)對(duì)材質(zhì)進(jìn)行選擇，使其能夠更好地展現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)和文化內(nèi)涵，增添其豐富性［6］。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，剪紙藝術(shù)是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有非常悠久的歷史，擁有非常豐富的表現(xiàn)形式，通過(guò)對(duì)圖案、顏色等的選擇和設(shè)計(jì)，將創(chuàng)作者的感情和想法表現(xiàn)在小小的剪紙中，實(shí)現(xiàn)虛與實(shí)的結(jié)合。而隨著時(shí)代的發(fā)展，剪紙藝術(shù)也得到了創(chuàng)新，在平面廣告設(shè)計(jì)中加入剪紙?jiān)刈兊迷絹?lái)越重要，不僅可以增添設(shè)計(jì)的多樣性和文化性，還可以強(qiáng)化其視覺(jué)效果，更好地吸引消費(fèi)者的目光。在平面廣告設(shè)計(jì)中加入剪紙?jiān)兀种鴪D案多樣性、創(chuàng)新性，以及與廣告主題的貼合性等原則，通過(guò)圖形語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)虛實(shí)的結(jié)合及多樣寓意的表達(dá)。但目前來(lái)看，在剪紙的具體應(yīng)用中還存在著許多問(wèn)題，如剪紙圖案單一、顏色過(guò)于傳統(tǒng)、排版單一、與廣告的貼合性不足等問(wèn)題。為了解決這些問(wèn)題，可以采用解構(gòu)、重構(gòu)圖案，大膽利用色彩，采用現(xiàn)代構(gòu)圖方法以及對(duì)剪紙材質(zhì)的多樣利用等方法來(lái)加以改善，相信通過(guò)這些策略，可以加強(qiáng)剪紙?jiān)谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為廣告設(shè)計(jì)注入新的活力。