王 荊 肇慶學院

中國書畫藝術作為中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化形式，具有豐富的藝術形式和特殊的文化品格，在現代文創(chuàng)產品設計中進行應用，對于創(chuàng)新文創(chuàng)產品的視覺美感和豐富其民族性、藝術性、文化性都具有重要的意義。

一、中國書畫藝術元素分析

中國書畫藝術是以書法和繪畫藝術為主的藝術形式，就整體的畫面元素和藝術形式來講，主要包括書法、繪畫、印章、詩詞等元素，幾種元素的相互組合不僅可以大大豐富畫面內容、充實畫面意境，而且會給欣賞者帶來愉悅的審美享受。

中國書畫元素的視覺呈現、圖形圖像、色彩、造型、意境等在現代平面設計、產品設計中廣泛應用，同樣也是文創(chuàng)產品設計師的創(chuàng)意靈感來源，對于文創(chuàng)產品的顏色、造型、圖案、紋理等具有重要的影響。中國書畫藝術元素在現代文創(chuàng)產品設計中的應用，在創(chuàng)新產品的同時也使國人深刻感受到中國傳統(tǒng)書畫藝術的獨特魅力。

二、文創(chuàng)產品設計的分類和存在的問題

（一）文創(chuàng)產品設計的分類

文創(chuàng)產品設計的類型，根據文創(chuàng)產品的內容和形式，主要可以分為旅游紀念品類的文化禮品、辦公用品、家居飾品、土特產品，動漫游戲類的原創(chuàng)動漫、原創(chuàng)游戲，影視音像類的DV作品、歌曲作品、影視作品、音像作品、廣告帖片，傳媒出版類的報刊、圖書、影視劇本、電子出版物，創(chuàng)意設計類的網絡設計、包裝設計、工業(yè)設計、影視廣告設計、平面廣告設計、文案策劃、展覽設計制作，工藝美術類的民族工藝品、民俗用品、民間藝術品、首飾、雕塑、錢幣卡、古家具、玉石器、陶瓷、刺繡、金屬（金、銀、銅等）器件、磚雕、木雕、玻璃制品、文物復制品、文房四寶，書畫藝術類的國畫、書畫復制品、書法、水彩畫、油畫、古籍碑帖、明信片、郵票等。

（二）文創(chuàng)產品設計存在的問題

目前文創(chuàng)產品設計主要存在著以下兩個方面的問題。

首先是文創(chuàng)產品同質化嚴重、缺乏創(chuàng)意。目前大部分文創(chuàng)產品設計師對于傳統(tǒng)文化、民族美學在文創(chuàng)產品設計中的應用都比較重視，但主要是對傳統(tǒng)文化元素的簡單復制和添加，將傳統(tǒng)文化的圖案、紋理以及書畫藝術直接運用在抱枕、書簽等文旅產品上，并無實質性的創(chuàng)新，難以滿足消費者的需求。

其次是重形而不重意。目前文創(chuàng)產品設計大多局限于物品的造型、裝飾圖案、色彩等視覺形式上的應用和美化，而忽視了文創(chuàng)產品的文化要義。再加上文創(chuàng)產業(yè)的不完善、設計流程的不規(guī)范、設計師自身的文化和審美素養(yǎng)不高等方面的限制，使得現代文創(chuàng)產品設計缺少文化內涵、地域特色和民族精神。

三、中國書畫元素在文創(chuàng)產品中的設計原則

具有悠久歷史、豐富文化內涵的中國書畫藝術，在造型、色彩、文化內涵、藝術意境等方面為現代文創(chuàng)產品設計提供了豐富的創(chuàng)意來源，為文創(chuàng)產品設計的優(yōu)化創(chuàng)新奠定了基礎。中國書畫元素在文創(chuàng)產品設計中的應用需要遵循以下幾個原則。

首先是實用性原則。中國書畫藝術在文創(chuàng)產品設計中的應用，不是純粹的藝術性美化和裝飾，需要充分考慮到文創(chuàng)產品的使用功能、產品特點、材料特點、加工工藝、使用人群、使用環(huán)境等實用性因素，才能讓書畫元素與文創(chuàng)產品的實用功能更好地融合，從而設計出能夠最大化地滿足消費者實用需求的文創(chuàng)產品。

其次是審美性原則。文創(chuàng)產品美麗的外觀和圖案是吸引消費者消費的重要因素，因此書畫藝術在文創(chuàng)產品設計中的應用要充分考慮消費者的審美需求，而不是眾多裝飾性元素無意義的堆積，要將書畫元素巧妙地運用于文創(chuàng)產品設計中，設計出具有文化內涵、風格鮮明的文創(chuàng)產品。

最后是文化傳承性原則。隨著國家對文化產業(yè)的逐漸重視和對文創(chuàng)產品的認同感越來越強烈，現代文創(chuàng)產品設計師需要深度挖掘傳統(tǒng)書畫藝術的文化內涵，對其進行提煉與加工，并將其巧妙地運用到文創(chuàng)產品中，才能設計出各類優(yōu)秀文創(chuàng)產品。

四、中國書畫元素在文創(chuàng)產品設計中的應用策略

針對現代文創(chuàng)產品設計的流程，即設計定位、產品理解與感知、消費者描述、使用情境描述、設計規(guī)范建立、文化特質探討、文化脈絡的提煉與轉換、概念整合及構思發(fā)展、產品階段性設計評價與修改等環(huán)節(jié)，中國書畫元素在文創(chuàng)產品設計中的應用主要從以下幾個環(huán)節(jié)入手。

（一）明確設計主題，加深對中國書畫藝術的了解

中國書畫藝術包含的內容眾多，為了將中國書畫藝術元素更好地運用到文創(chuàng)產品設計中，需要通過搜集資料和認真分析，深入研究中國書畫藝術中的視覺元素、文化內涵，并進行相應的提煉與加工，才能更好地將書畫藝術元素與文創(chuàng)產品的類型、實用功能等完美融合，進而明確設計主題、設定創(chuàng)意方案。另外，需要充分了解中國書畫藝術元素的時代背景、歷史演變、藝術特征、文化內涵等因素，并經過反復推敲和修改，才能確定代表中國書畫藝術形象的造型。

（二）充分利用書畫藝術的視覺元素豐富文創(chuàng)產品的美學特征

中國書畫藝術經過幾千年的傳承和發(fā)展，形成了眾多的藝術流派，出現了許多經典的藝術作品，并且在造型、色彩和表達方式方面形成眾多具有形式美感的視覺元素，對于豐富文創(chuàng)產品設計的美學特征具有重要作用。比如，中國水墨畫和書法藝術中的“計白當黑”和“虛實相生”的藝術手法和形式語言在文創(chuàng)產品設計中的應用，可以將其外在的形式與內在的精神相統(tǒng)一，通過簡單的干、濕、濃、淡等色彩變化，使文創(chuàng)產品物象的虛實和氣韻得以完美展現。

（三）深度挖掘書畫藝術的文化內涵，豐富文創(chuàng)產品的文化內涵

中國書畫藝術作為中國重要的傳統(tǒng)藝術形式，本就蘊含著豐富的文化內涵、人文精神，呈現著創(chuàng)作者自身的道德修養(yǎng)，這些內在的品質都會通過書畫藝術的技法、風格以及色彩、造型等元素得以呈現，因此需要深度挖掘中國傳統(tǒng)書畫藝術的符號意義、人文精神、文化元素，通過對其文化內涵的提煉、加工和重組，并根據文創(chuàng)產品設計師對于書畫藝術的理解進行創(chuàng)意加工，從而打造具有鮮明民族特色、豐富文化內涵的產品。

（四）借助數字科技拓展書畫藝術在文創(chuàng)產品設計中的應用途徑

隨著信息技術和5G技術的發(fā)展，文創(chuàng)產品的形式借助科技的發(fā)展不斷豐富，同時也為中國書畫藝術在文創(chuàng)產品設計中的應用開辟了新途徑。特別是三維掃描、虛擬現實、增強現實、全息投影、攝影測量等數字化技術的發(fā)展，讓書畫藝術以更加真實立體的形式得以展現，并不斷開發(fā)設計了各類數字文創(chuàng)產品。比如借助AR技術將書畫藝術以更加立體形象的形式融于文創(chuàng)產品，讓更多人體驗書畫藝術的魅力，感受數字沉浸感所帶來的精神愉悅感，讓文創(chuàng)產品具有更大的收藏價值和紀念意義。

五、結語

在中國數千年的文化傳承中，書畫藝術作為其標志性的文化內容和藝術形式，是人類發(fā)展和社會進步的智慧結晶，因此，在現代文創(chuàng)產品設計中需要不斷挖掘和提煉中國書畫藝術的審美內涵，才能不斷創(chuàng)新文創(chuàng)產品形式、豐富產品文化內涵，將傳統(tǒng)文化與現代審美觀念相結合，才能設計出具有中國書畫藝術特點和國畫意境的優(yōu)秀文創(chuàng)產品，使現代文創(chuàng)產品的融合創(chuàng)新和中國書畫藝術的傳承發(fā)展邁出關鍵一步。