胡寶寧

(江蘇拜富科技股份有限公司 江蘇 宜興 214221)

前言

陶瓷產(chǎn)品耐久、美觀、潤澤，質(zhì)感豐富，古往今來廣受歡迎，極大提升了人民群眾的生活品質(zhì)。其中，我國建筑陶瓷從無到有，時至今日已發(fā)展成世界首屈一指的陶瓷大國，讓人自豪的同時卻又有所遺憾。雖說每年各式新產(chǎn)品層出不窮，但其中具備原創(chuàng)理念、美感、質(zhì)感的產(chǎn)品占多大的比例？多少企業(yè)的研發(fā)是模仿國外或國內(nèi)企業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品，相互抄襲，拿來主義當(dāng)?shù)?，而沒有建立自己的基礎(chǔ)研發(fā)理念和審美，做出來的所謂新產(chǎn)品缺少靈魂、沒有辨識度、千篇一律，最終陷入同質(zhì)化競爭的境地。

所以，具備核心審美和理念指導(dǎo)的新產(chǎn)品研發(fā)，才是建筑陶瓷企業(yè)有追求的目標(biāo)?？v觀各類媒體，關(guān)于新產(chǎn)品研發(fā)具有指導(dǎo)性理論和方法的資料少之又少，深感同業(yè)對此大多諱莫如深，這不能不說是一種格局和氣度上的缺憾。

陶瓷產(chǎn)品的本質(zhì)是什么？新產(chǎn)品研發(fā)的本質(zhì)又是什么？新產(chǎn)品研發(fā)的目標(biāo)和原則有哪些？有哪些具體有效的研發(fā)思路？筆者在從事建筑陶瓷外墻新產(chǎn)品工藝研發(fā)近20年的基礎(chǔ)上，對這些問題進(jìn)行簡單地探討以供同行參考。

1 陶瓷新產(chǎn)品定義

與現(xiàn)有產(chǎn)品相比較，具備以下特征的可以稱之為新產(chǎn)品：

1.1 新功能

包括環(huán)保、節(jié)能、輕質(zhì)保溫、健康、智能、信息或其他領(lǐng)域超出傳統(tǒng)陶瓷所具備的單一功能的復(fù)合功能。

1.2 新裝飾美感

在不背離陶瓷產(chǎn)品基本裝飾美感基礎(chǔ)上的豐富和變化，最終體現(xiàn)為更具生命本質(zhì)力量的藝術(shù)之美。

1.3 新體驗

由單一的陶土或石材質(zhì)感的體驗和聯(lián)想，擴大到對其他材質(zhì)的感知，如皮毛、木、金屬、土、石、水、水泥等天然材料上。

1.4 新生產(chǎn)方式

大膽革新現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝，突破現(xiàn)有材料、方法、工具的約束，找到更科學(xué)合理、更便宜、更環(huán)保的要素并合理運用，實現(xiàn)生產(chǎn)革新。

1.5 新理念

傳統(tǒng)的陶瓷理念僅將陶瓷作為一種人造裝飾壁材，文化訴求并不突出，而主要集中在基本功能上?，F(xiàn)在很多對其他領(lǐng)域產(chǎn)品的新思維，都應(yīng)大膽引入到陶瓷領(lǐng)域中來，比如玩具思維、能級思維、數(shù)字思維，整體思維等。產(chǎn)品定義和思維一旦變化，則產(chǎn)品要求和方向應(yīng)立即轉(zhuǎn)換，研發(fā)方向明晰，市場通路將暢通無阻。

以上新產(chǎn)品定義，可作為極具實踐性和有效性的新產(chǎn)品研發(fā)目標(biāo)和指導(dǎo)原則。

2 新產(chǎn)品分類

2.1 全新產(chǎn)品

應(yīng)用新原理、新技術(shù)、新材料，具有新結(jié)構(gòu)、新功能的產(chǎn)品，能開創(chuàng)全新市場。

2.2 改進(jìn)型新產(chǎn)品

在舊產(chǎn)品基礎(chǔ)上改進(jìn)，使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、功能、品質(zhì)、花色、款式及包裝上具有新特點和新突破。改進(jìn)后的新產(chǎn)品，其結(jié)構(gòu)更合理，功能更齊全，品質(zhì)更優(yōu)異。

2.3 模仿型新產(chǎn)品

企業(yè)對國內(nèi)外市場上已有的產(chǎn)品進(jìn)行模仿生產(chǎn)。

2.4 降低成本型新產(chǎn)品

以較低成本提供同樣性能的新產(chǎn)品，主要是指企業(yè)利用新科技，改進(jìn)生產(chǎn)工藝或提高生產(chǎn)效率，降低原產(chǎn)品成本，但保持原有功能不變的新產(chǎn)品。

2.5 重新定位型新產(chǎn)品

企業(yè)的舊的產(chǎn)品進(jìn)入新的市場則稱之為該市場的新產(chǎn)品。

3 建筑陶瓷產(chǎn)品的本質(zhì)

做任何事，都應(yīng)直抵本質(zhì)，找到第一性原理。埃隆馬斯克的第一性原理在電動汽車和火箭研發(fā)中的成功應(yīng)用，令人震撼。我們一定要在逼近開發(fā)思維極限的程度上去理解和把握建筑陶瓷產(chǎn)品的本質(zhì)，找到建筑陶瓷產(chǎn)品的第一性原理，明確研發(fā)的核心目標(biāo)，新產(chǎn)品研發(fā)才可以達(dá)到較高境界。

從微觀看建筑陶瓷產(chǎn)品，其本質(zhì)是一定尺度內(nèi)不同大小和不同種類的顆粒堆積。

4 新產(chǎn)品研發(fā)的本質(zhì)

新產(chǎn)品研發(fā)的本質(zhì)，是在綜合了陶磚產(chǎn)品的趨勢及需求、材料及工藝設(shè)備、相關(guān)的文化美學(xué)觀念之后，以最為科學(xué)、合理、有效的方式構(gòu)建了全新的顆粒堆積組合方式，并獲得以下方面的新的對比：顏色、光澤、質(zhì)感、尺寸、形狀、結(jié)構(gòu)、時間等，從而最終實現(xiàn)了新的外觀、功能、美感體驗。

對陶瓷產(chǎn)品來說，當(dāng)組成產(chǎn)品顆粒的大小由毫米提升到微米，產(chǎn)品品質(zhì)就能有所保證；而當(dāng)產(chǎn)品組成顆粒大小由微米提升到納米，則產(chǎn)品的質(zhì)感和功能必然發(fā)生飛躍。一般建筑陶瓷產(chǎn)品的外觀研發(fā)，不過是在相對較小的尺寸(厘米到微米)范圍內(nèi)，對組成產(chǎn)品的顆粒的大小、顏色、溫度、成分、比例、結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重新組合。

5 建筑陶瓷產(chǎn)品的趨勢和需求

(1)功能性。防污、耐候、抗熱震、保溫、隔音、靜電、發(fā)熱等。

(2)安全性。使用強度、破壞強度、耐久性、抗凍融能力等。

(3)節(jié)能環(huán)保。去甲醛、負(fù)離子、抗菌、自潔、調(diào)濕、低輻射、親和性等。

(4)美觀性。文化、風(fēng)格、審美高級、潮流、圈層、心理等。

(5)經(jīng)濟性。價格符合預(yù)期，交期快。

(6)生產(chǎn)快捷。穩(wěn)定施工方便，降低客戶成本，節(jié)約時間。

6 陶磚文化美學(xué)

所謂文化，即一群人共同擁有的故事。文化有古今中外之分，不同文化，塑造不同藝術(shù)和建筑形態(tài)。好的公司一定有自己的獨特的故事，好產(chǎn)品也同樣如此。

所謂美學(xué)，即一定范圍內(nèi)對美的標(biāo)準(zhǔn)和原則的共識。美學(xué)超越一切而客觀存在，不以人的意志為轉(zhuǎn)移。產(chǎn)品好不好，必經(jīng)美的尺度衡量。凡是偉大的公司的產(chǎn)品，必然具備相對較強的文化審美，否則行而不遠(yuǎn)，難以打造品牌和附加值。企業(yè)應(yīng)不遺余力塑造自己的文化優(yōu)勢，從而實現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)上的降維打擊。

7 研發(fā)思路例舉

筆者列舉一些在長期的研發(fā)生涯中行之有效的研發(fā)思路模型：

7.1 物理顆粒堆積

精選特定大小、顏色、光澤、成分、燒成溫度等具備差異性的顆粒，合理堆積組合，實現(xiàn)以下對比：光澤，立體，手感，顏色，透明，明暗，實現(xiàn)質(zhì)感之美等。

7.2 化學(xué)變化

利用成形、干燥和燒成過程中的化學(xué)因素，實現(xiàn)難以預(yù)料的變化，如還原燒成，各類分相和結(jié)晶花釉，展現(xiàn)隨機變化之美等。

7.3 數(shù)學(xué)規(guī)律

利用數(shù)學(xué)規(guī)律，實現(xiàn)顏色、形體等要素的和諧對比，展現(xiàn)數(shù)字特有的節(jié)奏之美。

7.4 科技應(yīng)用

借助創(chuàng)新科技及思維，對產(chǎn)品進(jìn)行全新的系統(tǒng)設(shè)計，打造最低成本、最高效率的新生產(chǎn)方式，實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)成本最低，效率最高，質(zhì)感變化更多，從而展現(xiàn)科技之美。比如利用互聯(lián)網(wǎng)思維，嘗試對現(xiàn)有建陶產(chǎn)品生產(chǎn)或營銷進(jìn)行顛覆。

7.5 歷史視角

從建筑和科技發(fā)展的歷史來看，輕薄、高強、多功能、多變是建筑材料發(fā)展的必然趨勢。從高度的歷史自覺高度來看，每一個時代都會有代表最高美學(xué)和科技標(biāo)準(zhǔn)的陶瓷，秦磚漢瓦，元明青花，當(dāng)代又應(yīng)該是哪一款？

7.6 創(chuàng)新美學(xué)

美學(xué)種類很多，在此推薦一種最為陶磚產(chǎn)品所適合的審美風(fēng)格：侘寂之美——Wabi Sabi。這是一種源自日本的審美，其根源來自禪宗。

不追求永恒、完美，而追求自然、質(zhì)樸，保留自然痕跡，接受一切自然的缺陷，追求一種時間、風(fēng)霜雨雪在物體表面的滄桑記憶，并以此自然形態(tài)作為美的最高準(zhǔn)則。如此色差、雜質(zhì)點、窯變、殘缺磕損等，一如官窯和哥窯產(chǎn)品的開片裂紋一樣，對缺憾加以審美升華，從而達(dá)到化腐朽為神奇的境地，這就是文化觀念的優(yōu)勝和高級之處。

7.7 哲學(xué)視角

哲學(xué)是一切知識的原點，最為產(chǎn)品設(shè)計所推崇的哲學(xué)是極簡主義。一如宋代的官窯，極致審美，簡簡單單，卻韻味無窮，遠(yuǎn)勝庸人自擾的繁復(fù)裝飾，令人嘆為觀止。

8 結(jié)語

總之，新產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)以現(xiàn)代科技為工具，自覺貫徹文化審美原則，順應(yīng)時代潮流，以人民群眾美好生活為目標(biāo)，持續(xù)不斷地學(xué)習(xí)、實踐、總結(jié)、改進(jìn)，從而普遍提升新產(chǎn)品研發(fā)的品味，徹底甩掉模仿主義的帽子，為中國陶瓷行業(yè)的輝煌復(fù)興而努力奮斗!