10月21日，雙匯“辣嗎？辣&楊紫明星代言”發(fā)布會(huì)在北京中國(guó)電影導(dǎo)演中心拉開帷幕，雙匯的消費(fèi)者、銷售商、投資者、媒體等代表共同見證了這一重磅官宣。此番，雙匯牽手90后實(shí)力小花楊紫，將引爆“辣有引力”年輕化沖擊波，酷辣CP的組合將碰撞出炫辣多姿的火花。

1992年，第一支雙匯火腿腸上市，與楊紫同歲，與Z世代一起成長(zhǎng)，雙匯成為家喻戶曉的國(guó)民品牌、中國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)動(dòng)物蛋白供應(yīng)商。作為細(xì)分品類的雙匯“辣嗎？辣”香腸，一經(jīng)上市便圈粉無數(shù)，憑借新潮口味深受廣大年輕人群喜愛?！氨敬坞p匯牽手90后實(shí)力小花楊紫，正是看到了她在年輕圈層的巨大影響，更代表著年輕與新潮的碰撞、時(shí)尚與活力的匯聚，傳達(dá)著雙匯的年輕化品牌內(nèi)核。”

雙匯發(fā)展總裁馬相杰在致辭中表示，雙匯作為國(guó)民品牌家喻戶曉，雙匯“辣嗎？辣”香腸甄選四川藤椒、云南泡椒、印度魔鬼椒等特殊產(chǎn)地香辛料，天然辣味與彈勁肉粒完美結(jié)合，造就了極致的口感與獨(dú)特的味蕾記憶，深受年輕一代青睞。他介紹，楊紫是90后當(dāng)紅明星，實(shí)力與流量兼?zhèn)?，演技與顏值爆棚，在年輕圈層有著巨大的影響力，楊紫代言雙匯“辣嗎？辣”香腸，是青春撞上了炫酷、時(shí)尚點(diǎn)燃了熱辣，本次發(fā)布會(huì)旨在向外界發(fā)出“辣有引力”的號(hào)召，讓更多年輕人喜歡雙匯“辣嗎？辣”，享受到年輕新潮、前衛(wèi)時(shí)尚的健康美味。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉行了代言人授牌儀式，雙匯發(fā)展總裁馬相杰為楊紫正式授牌，并共同抽取6位幸運(yùn)嘉賓。楊紫現(xiàn)場(chǎng)與幸運(yùn)嘉賓進(jìn)行了親密互動(dòng)，并合影留念。會(huì)上，由楊紫演繹的雙匯“辣嗎？辣”廣告片全國(guó)正式首發(fā)。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式展廳內(nèi)，年輕、火辣、炫酷的氣息撲面而來。不僅有“不做檸檬精，只做吃辣狂”“味覺燥動(dòng)，辣不能?！钡葌€(gè)性化的態(tài)度表達(dá)，更有“楊紫一路披荊斬棘，成為90后實(shí)力小花。這種成長(zhǎng)，辣嗎？”“平衡工作與愛情，堪稱端水藝術(shù)家。這種能力，辣嗎？”等爆梗設(shè)問，引人發(fā)笑、觸動(dòng)心靈。辣度測(cè)試互動(dòng)區(qū)、風(fēng)味主題長(zhǎng)廊，傳遞了青春、愛情、職場(chǎng)中的那些辣，鐵桿忠粉、各界代表徜徉其中，紛紛駐足拍照打卡。

據(jù)了解，對(duì)“無辣不歡”的年輕人來說，辣是一種味覺刺激，更是絢爛時(shí)光的催化劑。此次重磅發(fā)布“辣嗎？辣”休閑腸類明星代言，是雙匯開辟辣味零食細(xì)分賽道的又一重拳。據(jù)悉，全球吃辣人群高達(dá)25億人，每三個(gè)人中就有一個(gè)愛吃辣的，對(duì)于這屆年輕人來說“，能不能吃辣”已經(jīng)成為其交友入圈的重要選擇標(biāo)簽。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年休閑零食市場(chǎng)規(guī)模超5000億元，今后隨著市場(chǎng)滲透率的進(jìn)一步提高，休閑零食產(chǎn)業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在6%以上，肉類零食、辣味零食作為休閑零食行業(yè)的翹楚，未來的成長(zhǎng)空間廣闊可期。