韋妍

摘 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，當(dāng)前數(shù)字時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興媒體開(kāi)始出現(xiàn)在人們的生活中，不僅改變了人們獲取信息的方式，同時(shí)也起著比較大的群眾文化引導(dǎo)作用。因此，為了保證能夠在融媒體背景下，更加有效的實(shí)現(xiàn)群眾文化宣傳與引導(dǎo)，需要在準(zhǔn)確分析融媒體環(huán)境下文化信息傳播特征的基礎(chǔ)上，了解正確的宣傳引導(dǎo)策略。以此保證能夠堅(jiān)守住群眾文化陣地，主動(dòng)迎接融媒體時(shí)代對(duì)于群眾文化產(chǎn)生的巨大沖擊。

關(guān)鍵詞：融媒體;群眾文化;宣傳引導(dǎo)

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展并且開(kāi)始影響人們生活的全新社會(huì)環(huán)境中，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體由于自身的虛擬性和自發(fā)性等特點(diǎn)，將一些相對(duì)不夠健康的文化信息傳播在網(wǎng)絡(luò)媒體中，對(duì)于群眾文化的宣傳引導(dǎo)工作，造成了非常大的困擾。因此，當(dāng)前有必要針對(duì)融媒體時(shí)代中，信息的實(shí)際傳播特征進(jìn)行分析與研究，制定出有效借助新媒體實(shí)現(xiàn)正確的群眾文化宣傳、引導(dǎo)工作相關(guān)策略。這不僅是保證群眾文化生活質(zhì)量提升的重要方式，同時(shí)也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。

一、融媒體下的群眾文化信息傳播特點(diǎn)

1.來(lái)源多樣化特點(diǎn)

將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為基本載體的各類新興媒體，不僅改變了傳統(tǒng)的傳播媒介下，信息生產(chǎn)、接收群體之間存在的界限，同時(shí)也有效豐富了人們的日常生活，人們可以直接利用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，準(zhǔn)確的獲取各種信息，每個(gè)人都能夠成為文化信息的發(fā)現(xiàn)者、制作者、傳播者、接收者[1]。也就是說(shuō)，在融媒體的環(huán)境中，群眾文化的傳播主體與客體之間，在定位上開(kāi)始逐漸變得模糊，信息的來(lái)源也開(kāi)始變得多樣化。

2.傳播互動(dòng)化特點(diǎn)

在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代中，文化信息的傳播，是以一種由點(diǎn)到面的方式，文化信息的生產(chǎn)與接收環(huán)節(jié)缺少及時(shí)溝通與交流，造成文化生活的生產(chǎn)和需求嚴(yán)重脫節(jié)。而在融媒體的時(shí)代中，利用微信、論壇、微博、抖音等平臺(tái)，可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊等功能，實(shí)現(xiàn)文化信息傳播過(guò)程中，人與人之間的即時(shí)交流與互動(dòng)，能夠?qū)㈦p向互動(dòng)落實(shí)在實(shí)際中，為群眾文化實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)宣傳提供了可能[2]。

3.訴求個(gè)性化特點(diǎn)

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，群眾文化的供給服務(wù)方面，存在著比較明顯的壟斷形式，傳播內(nèi)容一般需要依賴于宣傳者的個(gè)人喜好，與群眾文化的實(shí)際要求不相符，造成群眾文化宣傳工作起不到應(yīng)有的作用。而在融媒體的環(huán)境中，文化信息的出現(xiàn)，有著非常明顯的主動(dòng)性特點(diǎn)，并且設(shè)定了對(duì)應(yīng)的搜索模式，能夠?yàn)槿罕娞峁┡c個(gè)人喜好相同的文化信息。在這種情況下，群眾文化生活開(kāi)始逐漸朝著定制化與個(gè)性化的方向不斷發(fā)展。

二、融媒體下的群眾文化宣傳引導(dǎo)策略

1.加強(qiáng)傳播環(huán)境治理

在實(shí)現(xiàn)群眾文化積極宣傳與引導(dǎo)的過(guò)程中，在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)中不良信息沖擊時(shí)，非常需要對(duì)融媒體環(huán)境中，傳播環(huán)境的治理工作給予充分重視。在融媒體的環(huán)境中群眾文化面臨的各種挑戰(zhàn)，主要是由于技術(shù)更新造成的各種問(wèn)題，而在解決這些問(wèn)題的過(guò)程中，也需要積極的融入技術(shù)手段，實(shí)施有效的傳播環(huán)境整治和管理工作。如可以積極的利用大數(shù)據(jù)或者是人工智能等技術(shù)，對(duì)特定網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各類文化信息的評(píng)論、點(diǎn)贊、點(diǎn)擊量等實(shí)際情況，實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾文化訴求的準(zhǔn)確了解，并且結(jié)合針對(duì)性較強(qiáng)的手段，實(shí)現(xiàn)群眾文化信息的正確引導(dǎo)，消除一些不良網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)群眾文化宣傳工作造成的影響[3]。同時(shí)，還可以通過(guò)積極的探索，構(gòu)建出群眾文化實(shí)際需求相關(guān)分析機(jī)制，對(duì)于一些群眾關(guān)注度比較高的熱點(diǎn)問(wèn)題給予持續(xù)關(guān)注和跟蹤，并且利用融媒體及時(shí)的給予解答。盡量降低一些不良信息的影響，保證群眾對(duì)于一些主流的宣傳媒體，能夠擁有良好的認(rèn)可度和信任度。此外，需要充分利用融媒體具備的互動(dòng)性特點(diǎn)，將群眾真正引導(dǎo)到環(huán)境治理中，使其能夠樹(shù)立起正確的意識(shí)理念，主動(dòng)積極的參與到環(huán)境維護(hù)中。

2.實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新創(chuàng)作

在融媒體的全新背景下，為了有效避免一些不良信息對(duì)于群眾文化生活造成負(fù)面影響，群眾文化需要在堅(jiān)持政治正確的前提下，保證主流的文化能夠始終處于主體地位中。同時(shí)，融媒體環(huán)境中，還需要主動(dòng)積極的對(duì)群眾文化生活形式進(jìn)行創(chuàng)新，使其能夠適融媒體時(shí)代的技術(shù)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更好地傳播。如地方的一些廣播電視臺(tái)，可以將傳統(tǒng)的播放內(nèi)容融入到抖音、微信等平臺(tái)的公眾號(hào)中，開(kāi)展持續(xù)性的跟蹤報(bào)道，保證群眾能夠?qū)π麄鞴ぷ鹘o予積極的認(rèn)可。此外，需要主動(dòng)深入的在新媒體平臺(tái)中，積極開(kāi)展具備一定時(shí)代主旋律的文化主題類活動(dòng)，將愛(ài)黨愛(ài)國(guó)個(gè)人以及相關(guān)事件，積極的宣傳給廣大群眾，并且結(jié)合豐富形象的主題內(nèi)容，保證能夠真正提升群眾文化的質(zhì)量和水平，為主流群眾文化獲得更多的受眾關(guān)注奠定良好基礎(chǔ)。

3.加快宣傳平臺(tái)建設(shè)

在融媒體時(shí)代中，地方的群眾文化宣傳相關(guān)主管部門(mén)以及相關(guān)單位，需要主動(dòng)的加強(qiáng)應(yīng)用融媒體技術(shù)，充分發(fā)揮出自身在電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)輿論針對(duì)具備的群眾優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)積極的推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。并且加快文化生產(chǎn)創(chuàng)作和發(fā)布為一體的全新平臺(tái)建設(shè)，準(zhǔn)確掌握好群眾文化宣傳主要陣地[4]。同時(shí)，需要提升對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新型媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用，保證能夠更加形象、生動(dòng)的全方位展現(xiàn)出群眾真實(shí)文化生活。如針對(duì)一些地方的廣播運(yùn)營(yíng)部門(mén)，可以主動(dòng)積極的開(kāi)設(shè)微博、微信等各種公眾號(hào)，將包含地方群眾文化生活的內(nèi)容融入到平臺(tái)中，利用融媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾文化的積極宣傳和引導(dǎo)。

結(jié)語(yǔ)

在融媒體的全新媒體環(huán)境中，群眾文化宣傳以及引導(dǎo)工作，想要獲得更好地效果，真正體現(xiàn)出其自身具備的宣傳以及引導(dǎo)做作用，確保群眾文化能夠朝著更加積極的方向發(fā)展，就需要在準(zhǔn)確分析融媒體背景下群眾文化信息傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，采用環(huán)境治理、創(chuàng)新創(chuàng)作、平臺(tái)建設(shè)等方式，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)群眾的正確引導(dǎo)。只有這樣才能夠更好地履行群眾文化引導(dǎo)職責(zé)，凸顯出媒體的引導(dǎo)力、公信力、影響力，保證在融媒體的支持下，更好地引導(dǎo)群眾、鼓舞群眾以及服務(wù)群眾。

參考文獻(xiàn)：

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[3]江山. 創(chuàng)新機(jī)制 整合資源 務(wù)實(shí)發(fā)展 提質(zhì)增效——杭州文廣集團(tuán)媒體深度融合的探索與實(shí)踐[J]. 傳媒評(píng)論，2018（10）：89-91.

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