劉瓊

“美麗鄉(xiāng)村”是黨的十六屆五中全會(huì)提出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大核心任務(wù)之一。鄉(xiāng)村中有著優(yōu)美的山水和獨(dú)特的田園風(fēng)光，與都市快節(jié)奏的人工景觀意境形成鮮明對(duì)比;正是在這種需求下，短期游、鄉(xiāng)村游進(jìn)入游客的視野成為熱點(diǎn)，逐漸促進(jìn)小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展。按照黨的會(huì)議精神，應(yīng)結(jié)合汕尾鄉(xiāng)鎮(zhèn)歷史遺產(chǎn)的深厚優(yōu)勢(shì)，按照“村”的理念，整合“村”的資源，傳播“村”的形象，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)，運(yùn)用科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，為全區(qū)特色旅游發(fā)展鋪路。

一、美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)提出的意義

2015年6月，由國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委制定的《美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指南》正式實(shí)施，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提出了“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”，這對(duì)各地美麗鄉(xiāng)村實(shí)踐具有重要指導(dǎo)意義。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，應(yīng)將生態(tài)文明建設(shè)擺在突出位置，努力建設(shè)美麗中國(guó)，實(shí)現(xiàn)民族可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)村作為有機(jī)的生態(tài)共同體，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中必須遵循生態(tài)文明的重要原則，營(yíng)造良好的鄉(xiāng)村風(fēng)貌和環(huán)境，依靠自身力量實(shí)現(xiàn)改善和發(fā)展。

二、美麗鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)的主要問(wèn)題

汕尾美麗鄉(xiāng)村特色旅游49個(gè)小鎮(zhèn)影響力雖然已取得了不少成績(jī)，但仍有很大的提升空間。

（1）基礎(chǔ)設(shè)施不完善。汕尾鄉(xiāng)村擁有大量的美麗風(fēng)景、民間文化資源，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有利條件。然而沒(méi)有根據(jù)游客實(shí)際需要在住房、交通、飲食等方面做深入的市場(chǎng)調(diào)研，這些設(shè)施條件相對(duì)“簡(jiǎn)單”，潛移默化中影響著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）美麗鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)意識(shí)淡薄。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，科學(xué)方案是支撐。由于農(nóng)家樂(lè)的宣傳只停留在餐飲層面，休閑、娛樂(lè)等功能沒(méi)有進(jìn)一步挖掘，只是從“自然景觀”層面去認(rèn)識(shí)美麗鄉(xiāng)村。

（3）村鎮(zhèn)宣傳缺乏互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)營(yíng)思路。宣傳方式單一，不連貫。由于缺乏娛樂(lè)購(gòu)物等多元化的鄉(xiāng)村品牌體驗(yàn)項(xiàng)目，導(dǎo)致游客停留時(shí)間短，對(duì)美麗鄉(xiāng)村的認(rèn)知度低、印象差。通過(guò)對(duì)游客的在線調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游客了解的渠道來(lái)自“新媒體”，其中大多數(shù)是“不了解”或“從未去過(guò)”，如圖1。

三、美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)的構(gòu)建原則

1.尊重自然原則

池田大作說(shuō)：“自然界其它物種同人類(lèi)一樣，擁有著寶貴的生命，人類(lèi)對(duì)生命的尊重，應(yīng)包含對(duì)自然界一切生命的生存權(quán)利?！痹诿利愢l(xiāng)村特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，要以本土自然資源和文化作為土壤，提煉設(shè)計(jì)出讓大眾能夠記得住的品牌，營(yíng)造獨(dú)特的不同風(fēng)格的小鎮(zhèn)印象。

2.適度原則

習(xí)近平總書(shū)記指出：“生態(tài)建設(shè)不應(yīng)是舍棄經(jīng)濟(jì)發(fā)展的緣木求魚(yú)，也不是對(duì)資源的涸澤而漁;而是走經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境相融合之路?！痹诿利愢l(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)中，要以自然承載力為限，在品牌、功能、文化、歷史的基礎(chǔ)上形成一個(gè)系統(tǒng)工程，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)、城、人、文”的真正融合。

3.節(jié)約原則

自然資源不是取之不盡的，是大自然對(duì)我們的饋贈(zèng)，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，我們要珍惜自然資源，做到物盡其用。美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)，要選擇具有較大經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ牡赜蛭幕刈鳛橐劳?，合理利用有限資源，保證資源投入的有效性。

四、美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)

在實(shí)地市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，由于社會(huì)資本的融入，汕尾美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)正如火如荼地進(jìn)行，有的小鎮(zhèn)旅游片區(qū)模式已經(jīng)出現(xiàn)。

1.自然村產(chǎn)業(yè)園“西坑茶村”模式——政府出資為主導(dǎo)，村委會(huì)與企業(yè)共建

“千年悠韻，西坑茶清醇”。西坑茶最大特色在于西坑三十幾條自然村，幾乎每村都有種茶，茶農(nóng)技藝高超，經(jīng)驗(yàn)豐富。旅游名宿經(jīng)濟(jì)模式為公司與村委會(huì)合建。當(dāng)?shù)匾恍┚用褚部梢岳孟癫鑸@這樣的生態(tài)基地，在周邊種植符合生態(tài)服務(wù)鏈的花卉進(jìn)行園藝設(shè)計(jì)，讓西坑茶園依托蓮花山資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)民宿，吸引省內(nèi)外游客到西坑茶園觀光旅游，挖掘本地物產(chǎn)、民間文化特色，使西坑人民在美麗鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)建設(shè)中發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造新的文化消費(fèi)點(diǎn)，在“人文關(guān)懷中”實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共生，以一種美的平等觀、自我觀進(jìn)行美麗家鄉(xiāng)建設(shè)，守護(hù)美麗家鄉(xiāng)。

2.旅游經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌“紅海灣”模式——企業(yè)投資為主，帶領(lǐng)村民建設(shè)

紅海灣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)最大的特色是海洋資源豐富，素有“粵東黃金海岸”之稱(chēng)。 惠州龍發(fā)投資公司投資東尾村鄉(xiāng)村總體規(guī)劃設(shè)計(jì)，將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、濱海旅游發(fā)展納入企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)框架。 目前，“紅海灣”模式依托成熟的經(jīng)營(yíng)管理，充分挖掘其“紅、綠、藍(lán)、古”四大特色旅游資源（紅色旅游、生態(tài)旅游、濱海旅游、南岳古村），打造“望得見(jiàn)山，看得見(jiàn)水，記住鄉(xiāng)愁”的原色旅游，如：紅海灣的亞運(yùn)會(huì)帆船比賽，利用自媒體的形式廣泛宣傳地域文化景觀，邀請(qǐng)名人、達(dá)人參加地方活動(dòng)，提升本地區(qū)在省市甚至國(guó)內(nèi)外的影響力，起到引領(lǐng)示范的作用。該村生態(tài)文明程度較高，古村落保護(hù)相對(duì)完整，同時(shí)有專(zhuān)門(mén)的物業(yè)公司負(fù)責(zé)維護(hù)清理環(huán)境，公司在管理上的制度也規(guī)范，成效凸顯;農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入部分來(lái)自企業(yè)，加上村里種植農(nóng)作物，村莊逐漸走上繁榮之路。

3.村民集體經(jīng)濟(jì)合作：“墩仔古寨”村模式——村民集體參與統(tǒng)一管理與規(guī)劃

水唇墩仔寨的圍龍屋是中國(guó)獨(dú)特的龜型居民建筑形式，有著豐富的旅游資源，如圍籠古寨、石門(mén)檻、神泉龍井五奇、石旗桿夾、舉人煉武石等，具備美麗鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)建設(shè)及文化理念挖掘的優(yōu)越的基礎(chǔ)條件。據(jù)了解，該村委會(huì)結(jié)合農(nóng)村、農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的新現(xiàn)象，進(jìn)行文化展演，豐富農(nóng)民精神生活，體現(xiàn)人文關(guān)懷，挖掘和傳承傳統(tǒng)手工藝、民間文藝、風(fēng)土人情等，把鄉(xiāng)村振興中的文化和旅游相結(jié)合，有效打造特色文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

五、打造美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)的對(duì)策

1.按美的規(guī)律保護(hù)環(huán)境，注重生態(tài)化、科技型創(chuàng)新發(fā)展

美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展，必須堅(jiān)持“可持續(xù)”發(fā)展理念，通過(guò)保護(hù)鄉(xiāng)村自然環(huán)境，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化和自然環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。汕尾地區(qū)的自然景觀需要從建設(shè)的整體角度出發(fā)，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，注重保護(hù)當(dāng)?shù)卦嫉匦蔚孛?，保護(hù)自然特色，盡可能按照國(guó)家環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)造整體環(huán)境。對(duì)各類(lèi)景觀要從保持鄉(xiāng)土、突出特色、重點(diǎn)打造、盡量保留等方面進(jìn)行梳理。整合也是打造旅游特色小鎮(zhèn)的出發(fā)點(diǎn)。首先，以當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)為中心，加大投入，將特色產(chǎn)業(yè)培育成行業(yè)中的佼佼者。其次，特色小鎮(zhèn)要將產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和社區(qū)四大功能積聚起來(lái)，而不是簡(jiǎn)單隨意地相加和生搬硬套。最后，綜合考慮鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化和生態(tài)等多方面的影響，以保持鄉(xiāng)村原有地域景觀為前提，合理有效地利用景觀資源進(jìn)行建設(shè)，避免破壞生態(tài)環(huán)境，影響可持續(xù)性發(fā)展（如圖2）。例如，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果融入到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，讓游客真正感受到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的魅力，有利于吸引游客。

2.用美的理念發(fā)掘鄉(xiāng)土歷史，傳承地域個(gè)性文化

地域文化是當(dāng)?shù)鼐用駝趧?dòng)的結(jié)晶，是鄉(xiāng)村寶貴的歷史寶藏之一。汕尾地區(qū)美麗鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)，應(yīng)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，結(jié)合鄉(xiāng)村特色文化的保存、修復(fù)、建設(shè)和傳承，提煉特色小鎮(zhèn)的地理、人文、歷史、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，突出其獨(dú)特性，提升消費(fèi)者對(duì)特色小鎮(zhèn)的認(rèn)知。以河南推出“禪宗少林·音樂(lè)大典”為例，通過(guò)融合禪宗文化與少林功夫，并加入當(dāng)?shù)乜萍嘉幕?，形成可觀的經(jīng)濟(jì)收益，在海外也產(chǎn)生巨大的反響。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，特色鮮明的旅游產(chǎn)品與到位的旅游服務(wù)體系，不僅能滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求，而且會(huì)吸引更多的游客。

3.按美的要求發(fā)展互動(dòng)式、體驗(yàn)性特色產(chǎn)業(yè)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，大眾從希望享受物質(zhì)生活，升華到親身體驗(yàn)精神文化。游客具有較強(qiáng)的參與性，在游玩中渴望能以主人公的角色積極參與到旅游產(chǎn)品的制作中。放眼當(dāng)今世界經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)完善的旅游小鎮(zhèn)，大部分都以積極的體驗(yàn)性成為游客的關(guān)注點(diǎn)。用現(xiàn)代科技對(duì)汕尾地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行包裝重塑，在時(shí)間和空間上形成具有地方特色的水田湖景觀生態(tài)格局和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)，將自然景觀與人文景觀結(jié)合，傳承鄉(xiāng)村文化，提升審美品質(zhì)，才能更好地滿(mǎn)足現(xiàn)代旅游者的文化與精神需求。譬如，一些鄉(xiāng)村利用附近優(yōu)美的自然風(fēng)光，提供自駕出行、森林觀光等服務(wù)，延展休閑娛樂(lè)方式，增加游客體驗(yàn)。

六、結(jié)語(yǔ)

“村強(qiáng)、民富、景美、人和”，美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)是新農(nóng)村建設(shè)的“升級(jí)版”，旨在縮小城鄉(xiāng)間的差距，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。提升鄉(xiāng)村的影響力，需要重視旅游景觀設(shè)計(jì)，最大限度利用當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光及風(fēng)土人情進(jìn)行設(shè)計(jì)，多渠道全媒體宣傳報(bào)道，從而為美麗中國(guó)和生態(tài)鄉(xiāng)村建設(shè)作貢獻(xiàn)。

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[基金項(xiàng)目：2020-2021年度汕尾市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)課題“基于旅游開(kāi)發(fā)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成效評(píng)價(jià)與對(duì)策研究——以汕尾市農(nóng)家樂(lè)旅游示范村建設(shè)為例”（課題編號(hào)：SWSKZ-2020001）。]

責(zé)任編輯 陳春陽(yáng)