小新同學(xué)

現(xiàn)在的明星們，已經(jīng)不滿足于在三次元世界走紅。他們希望有一個(gè)虛擬化身，替代本人在二次元領(lǐng)域叱咤風(fēng)云。

2020年某衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，黃子韜攜手動(dòng)漫人物“韜斯曼”上演了一出激動(dòng)人心的舞蹈battle——?jiǎng)勇宋锱c現(xiàn)實(shí)真人同臺(tái)競技，打破次元壁的一幕讓現(xiàn)場觀眾的眼睛過了一回癮。

值得注意的是，這個(gè)“韜斯曼”不是別人，正是依托黃子韜真人形象創(chuàng)作的二次元?jiǎng)勇蜗蟆?/p>

“韜斯曼”緊隨節(jié)奏揮舞雙手，那自信不羈的神態(tài)與韜韜本人如出一轍。

“韜斯曼”橫空出世不足一年，就已經(jīng)在2019年微博超級紅人節(jié)的二次元嘉賓名單中穩(wěn)占一席，格外引人注目。他擁有自己的連載漫畫《韜斯曼炸不炸之太空突進(jìn)》，被粉絲親切地稱呼為“曼曼”。它擁有獨(dú)立的人格，經(jīng)常在微博上分享日常、出席活動(dòng)，是個(gè)會(huì)在國慶節(jié)和狗狗一起觀看閱兵直播，為祖國慶生的愛國青年。

這套游戲規(guī)則，另一個(gè)內(nèi)娛當(dāng)紅炸子雞——迪麗熱巴，也玩得不亦樂乎。

迪麗熱巴的虛擬形象有一個(gè)詼諧的名字——“迪麗冷巴”。如果說“韜斯曼”的畫風(fēng)是熱血美漫，那么“迪麗冷巴”的形象塑造則朝著迪士尼風(fēng)格靠攏?！暗消惱浒汀币矒碛凶约旱穆嫛独浒虯CTION》，內(nèi)容根據(jù)迪麗熱巴的真實(shí)日常改編。

“迪麗冷巴”的身份定位是迪麗熱巴的“精分”妹妹，明星熱巴不會(huì)存在的一些行為舉止，能夠安放在“冷巴”身上。漫畫中這些半真半假的日常，也勾起了人們對明星熱巴另一個(gè)側(cè)面的想象。

2018年，天貓官宣第一位代言人為易烊千璽，此后兩年，“四字弟弟”從品牌方得到了眾星捧月般的寵愛。為此，神秘的第二位代言人還未現(xiàn)身，便被投去足夠多的好奇目光，且引起部分“四字弟弟”粉絲的戒備。2020年8月26日，天貓宣布第二位代言人，他不是現(xiàn)實(shí)世界里的人，而是量身定做的虛擬形象“千喵”，定位是平行世界里的另一個(gè)易烊千璽。

除此之外，明星的虛擬形象，還有以劉濤為原型的“劉一刀”、以杜海濤為原型的“濤濤熊”、以黃渤為原型的“黃逗菌”……頂流們摩拳擦掌、躍躍欲試，更多當(dāng)紅明星的虛擬形象正在趕來的路上。

明星們的團(tuán)隊(duì)一擲千金打造虛擬形象，究其原因，是看到了中國龐大的二次元市場，以及可觀的衍生品消費(fèi)能力?！绊w斯曼”誕生后，由其衍生出的水杯、充電寶、酒店會(huì)員卡等周邊產(chǎn)品一經(jīng)上市便迅速售罄，其他幾位明星的虛擬I P也有不錯(cuò)的成績——黃渤的“黃逗菌”曾聯(lián)合北京稻香村推出冰糕禮盒，杜海濤的“濤濤熊”也衍生了雨傘、服飾、水杯等周邊產(chǎn)品。

2018年，“迪麗冷巴”代替某糖果品牌代言人迪麗熱巴“拍攝”了一支名為《木偶奇緣》的動(dòng)畫廣告，由明星虛擬形象擔(dān)任廣告主角，而“本尊”反而隱身的形式，開拓了明星虛擬I P商業(yè)化的另一種可能性。

虛擬偶像作為明星的“數(shù)字分身”，在游戲、動(dòng)漫等二次元領(lǐng)域具有天然優(yōu)勢。在華語樂壇風(fēng)靡一時(shí)的周杰倫是眾多80后、90后心中的經(jīng)典，其虛擬形象在2020年推出的一款游戲中登場，并擁有專屬語音包，成為玩家們使用頻率較高的角色。

真實(shí)與虛擬的碰撞，給觀眾帶來新鮮的體驗(yàn)，而明星通過虛擬I P，商業(yè)價(jià)值得到了更全面的釋放和延伸，也就不難理解頂流們瞄準(zhǔn)虛擬I P前赴后繼的熱情了。

//摘自有間大學(xué)微信公眾號，本刊有刪節(jié)/