河南科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 黃軍紅

人民消費(fèi)需求以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的改變，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級提出了新的要求，產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展迎來了新的機(jī)遇。文旅融合作為一種新型的產(chǎn)業(yè)融合方式，不僅可以優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，同時較好適應(yīng)了人們目標(biāo)的調(diào)整，可以滿足人們更高層次的追求。2021年5月，河南省委、省政府在召開的全省文化旅游大會上提出了“文化旅游強(qiáng)省”的戰(zhàn)略意見，并明確提出了“兩個”奮斗目標(biāo)，表明河南省發(fā)展文旅融合的堅(jiān)定決心以及必勝信念。因此，研究河南省文旅融合的發(fā)展，對河南省旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級以及建立“文化旅游強(qiáng)省”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有重要意義。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)

（一）高度的關(guān)聯(lián)性

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有高度的關(guān)聯(lián)性。首先，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都是關(guān)聯(lián)度高、滲透力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是指“為社會公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合”，不僅涉及“以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動”，而且包括“為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動所需的文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)、文化裝備生產(chǎn)和文化消費(fèi)終端生產(chǎn)（包括制造和銷售）等活動”；旅游產(chǎn)業(yè)是指那些“直接為游客提供出行、住宿、餐飲、游覽、購物、娛樂等服務(wù)的活動”及“為游客出行提供旅游輔助的服務(wù)及政府旅游管理服務(wù)等活動”的集合。其次，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間關(guān)系密切。關(guān)于文化與旅游的關(guān)系，主要有以下兩種觀點(diǎn)：一是旅游具有經(jīng)濟(jì)與文化雙重屬性，即“旅游是經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)，又是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)”。二是靈魂載體說，即“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)高度的關(guān)聯(lián)性促進(jìn)了文旅融合的研究。同時，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的趨勢下，文旅融合的發(fā)展不僅可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時可以起到傳播文化的作用。

（二）市場需求拉動

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人民的生活水平日益提升，已不再僅僅滿足于物質(zhì)層面的需求，而更注重精神層面的享受。特別是對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，人們不僅希望在旅游的過程中欣賞美景、放松身心，更希望可以增加知識、參與體驗(yàn)、陶冶情操。這些更高層次需求的滿足迫切需要旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，尤其是與文化產(chǎn)業(yè)的融合。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅能賦予旅游活動獨(dú)特的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游活動的吸引力，同時可以滿足人民群眾更高層次的需求。

（三）技術(shù)創(chuàng)新推動

產(chǎn)業(yè)融合通常發(fā)生在不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)之間的交叉處，學(xué)者們普遍認(rèn)為技術(shù)進(jìn)步是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要因素之一。信息技術(shù)的不斷發(fā)展，不僅使得更多的產(chǎn)業(yè)邊界不斷模糊，從而擴(kuò)充了產(chǎn)業(yè)融合的范圍，為新的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方式提供可能。同時，在信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，不同產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體都可以采用先進(jìn)的技術(shù)為自己的顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。首先，可以利用信息技術(shù)及時、準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者需求的變化并對自己提供的服務(wù)及時作出調(diào)整。其次，經(jīng)營者可以利用信息技術(shù)為消費(fèi)者提供便捷化、個性化的服務(wù)。最后，可以利用信息技術(shù)做好創(chuàng)新，從而為文旅融合的持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動力。

（四）政策引導(dǎo)促進(jìn)

我國在20世紀(jì)八九十年代開始出現(xiàn)對文化旅游的論述及旅游與文化融合的理論與實(shí)踐。2009年國家發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》和《國務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》，明確提出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，此后國家推進(jìn)政策陸續(xù)出臺。2018年原文化部和國家旅游局合并組建為文化和旅游部，明確兩產(chǎn)業(yè)“宜融則融、能融則融”的工作思路，表明了國家對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的堅(jiān)定決心，這說明文旅融合已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展方向，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面融合發(fā)展新階段。

二、河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

（一）河南省文化資源與旅游資源豐富

據(jù)2020年河南省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，截至2020年末，全省共有公有制藝術(shù)表演團(tuán)體167個，文化館205個，公共圖書館165個，博物館359個。全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位420處，省級文物保護(hù)單位1170處，入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄113個；共有A級旅游景區(qū)519處，其中4A級以上旅游景區(qū)185處。星級酒店406個，旅行社1165家。全年共接待海內(nèi)外游客55064.37萬人次，旅游總收入4812.85億元。河南省文化資源與旅游資源豐富，應(yīng)抓住機(jī)遇，大力促進(jìn)文旅融合的發(fā)展。

（二）河南省文旅融合成果初顯

河南地處中原，黃河中下游地區(qū)，是中華民族與中華文明的主要發(fā)祥地之一，其深厚的歷史文化積淀，展示出中華文化的博大精深，同時也體現(xiàn)出河南省豐富多彩的文化旅游資源，具有發(fā)展文旅融合的天然優(yōu)勢。近年來，河南省文旅融合發(fā)展迅速，目前已經(jīng)形成獨(dú)具特色的根親文化游、古都文化游、功夫文化游、紅色文化游、休閑度假游等多種文旅融合模式，為河南省文旅融合的發(fā)展作出了突出的貢獻(xiàn)。

1.根親文化游

根親文化是伴隨著近些年來越來越多的港澳臺同胞及海外華人華僑到中原地區(qū)來尋根問祖、尋親找親的特殊社會活動現(xiàn)象而產(chǎn)生的，中原根親文化從理論視角上解讀是以“尋根”實(shí)踐活動為主體的社會文化活動，以優(yōu)秀中原傳統(tǒng)文化為滋養(yǎng)母體對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，其最主要的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)是海外華人華僑以及港澳臺同胞到中原祖地尋根問祖實(shí)踐活動。

河南省的根親文化游以新鄭的黃帝故里、二帝陵等為主要依托，并且成績顯著。由于疫情原因，2020年的黃帝故里拜祖大典以線上直播的形式在河南鄭州市新鄭黃帝故里舉行，雖然人們無法親臨現(xiàn)場，但是該活動的舉辦仍深深牽動著全球華人的心，世界五大洲華人以莊嚴(yán)神圣之心、感恩追遠(yuǎn)之情，通過直播瞻仰黃帝故里，遙拜人文始祖軒轅黃帝。

2.古都文化游

古都文化作為一個王朝或者一個時代文化的縮影，有著獨(dú)特的文化特征和審美價(jià)值。它不但帶有歷史上各個朝代的印記，又有鮮明的地域特色，是文化中的經(jīng)典與瑰寶，古都所具有的豐厚歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化特色，形成了城市的個性，這種特色乃是這些城市今天以及將來的核心競爭力和財(cái)富源泉。

鄭州、洛陽、開封均屬于中國八大古都，是中國歷史文化名城。許昌是曹魏故都、省級歷史文化名城。它們構(gòu)成的中原古都文化旅游中心區(qū)包含了河洛文化、商文化、漢唐文化、宋文化、三國文化等不同時期文化類型的旅游產(chǎn)品，是整個河南旅游產(chǎn)品的核心。

3.功夫文化游

功夫，是中華民族智慧的結(jié)晶，是中華傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，是世界上獨(dú)一無二的“武化”。它講究剛?cè)岵?jì)、內(nèi)外兼修，既有剛健雄美的外形，更有典雅深邃的內(nèi)涵，蘊(yùn)含著先哲們對生命和宇宙的參悟，是中國勞動人民長期積累起來的寶貴文化遺產(chǎn)。河南省的功夫文化游以登封的少林武功及焦作溫縣的太極拳為代表，2020年末太極拳入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，進(jìn)一步促進(jìn)了河南省功夫文化游的發(fā)展。

4.紅色文化游

紅色旅游實(shí)質(zhì)上就是以革命歷史文化為內(nèi)涵的愛國主義教育旅游產(chǎn)品，革命歷史文化 （即紅色旅游文化）是指在革命戰(zhàn)爭過程中形成的革命遺址、革命文物、紀(jì)念館、博物館、烈士陵園、名人故居、革命故事、革命精神、革命歌曲等。井岡山精神、長征精神、延安精神、西柏坡精神等“紅色精神”，是民族精神在革命斗爭中的傳承、錘煉和升華，是中華民族偉大復(fù)興的精神支柱。

5.休閑度假游

自古以來，山水都是眾多詩人筆下的題材。行于青山綠水之間，心情便豁然開朗。河南省山水資源豐富，形成了以黃河小浪底為代表的濱水休閑游和以伏牛山、南太行、雞公山為代表的休閑度假游。

三、河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題

（一）融合程度不深

旅游活動涉及游客的“食、住、行、游、娛、購”等活動，是這些活動的集合。但是，目前河南省的旅游活動大多只是滿足了游客“食、住、行、游”等基本需求，對游客的“娛、購”等需求的滿足程度較低。主要是因?yàn)槟壳拔穆萌诤铣潭容^低，旅游活動大多僅處于單純的觀光游覽階段，尚未和文化產(chǎn)業(yè)形成合力，少有為游客提供體驗(yàn)的項(xiàng)目，對游客的吸引力在逐漸降低。

（二）融合產(chǎn)業(yè)單一化

在河南省，文旅融合知名品牌的數(shù)量仍然太少，獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品尚不豐裕，僅有少數(shù)幾處文化旅游活動得到了社會各界的認(rèn)可。如根親文化的拜祖大典；以洛陽、開封、鄭州為代表的古都文化游；以少林功夫、太極拳領(lǐng)銜的功夫文化游；以革命精神為代表的紅色文化游；以及小浪底、伏牛山、南太行、雞公山等為代表的休閑度假游。除此之外，其他的旅游項(xiàng)目大多都沒確立自己的優(yōu)勢，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不僅造成資源的浪費(fèi)，同時對游客沒有實(shí)質(zhì)的吸引力，長期發(fā)展的持續(xù)動力必然缺乏。

（三）融合人才短缺

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合是一個新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程，它必然要依托基礎(chǔ)資源的優(yōu)化整合，核心是離不開高素質(zhì)專業(yè)人才的支撐。值得注意的是，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，不僅需要各個產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的高素質(zhì)專業(yè)人員，還需要大量跨專業(yè)發(fā)展的綜合型高素質(zhì)人才。簡單地說，既需要高素質(zhì)專業(yè)人才從事產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，也需要大量的專業(yè)人才從事產(chǎn)品的專業(yè)營銷，還需要專業(yè)人才從事多種方向的理論和實(shí)踐研究。但是，目前河南省相關(guān)人才較為短缺，應(yīng)該加大力度培養(yǎng)并引進(jìn)相關(guān)人才。

（四）融合基礎(chǔ)設(shè)施不到位

河南省地處中原，又是農(nóng)業(yè)大省，許多獨(dú)具特色的旅游資源都處于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)、山區(qū)或邊遠(yuǎn)地區(qū)。這些地區(qū)普遍存在經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱、交通不發(fā)達(dá)、設(shè)施不健全等問題，導(dǎo)致游客需要大量時間才能抵達(dá)且體驗(yàn)性較差。因此大部分游客在選擇旅游目的地時，會本著便捷、舒適、休閑等原則自動避開這些旅游資源獨(dú)特的地區(qū)轉(zhuǎn)而向交通便捷、設(shè)施完善的地區(qū)，從而造成這些資源的浪費(fèi)。

（五）宣傳不足

河南省地處中原，文化資源與旅游資源都比較豐富，其中不乏獨(dú)具特色的文化旅游產(chǎn)品，但是為外界所知的旅游品牌較少，僅有少數(shù)品牌的知名度較高，表明旅游宣傳嚴(yán)重不足。這種現(xiàn)象在節(jié)慶旅游活動上表現(xiàn)得最為明顯，有時會出現(xiàn)與臨近地區(qū)的節(jié)慶活動時間沖突的現(xiàn)象，這樣會使得一些游客不得不在其中進(jìn)行取舍，從而給游客和節(jié)慶活動造成一定的損失。更有甚者，活動舉辦當(dāng)?shù)氐木用裨谟慰痛笠?guī)模到來之際才知道本地要舉行活動，不僅不能為游客提供充分的服務(wù)，同時也會使自身的利益受損。這些現(xiàn)象的發(fā)生表明河南省文旅融合產(chǎn)品的宣傳不到位，應(yīng)加大宣傳投入力度，拓展宣傳渠道。

四、河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)政府引導(dǎo)

文旅融合在河南省尚處于初級發(fā)展階段，一些民眾甚至企業(yè)集團(tuán)對文旅融合的認(rèn)識還不夠深入，從而不敢輕易涉足。政府應(yīng)該做強(qiáng)宣傳引導(dǎo)工作，出臺一些相關(guān)的優(yōu)惠政策促進(jìn)河南省文旅融合的發(fā)展。同時，確立一些相關(guān)的制度與標(biāo)準(zhǔn)以保證文旅融合規(guī)范有序的發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)集群帶動

市場經(jīng)濟(jì)是最有活力的經(jīng)濟(jì)，政府在提供了基本的公共產(chǎn)品以及政策引導(dǎo)之后便可以充分放手，讓市場主體進(jìn)行合法的充分競爭，激發(fā)市場活力，讓各類市場主體不斷創(chuàng)新，從而為文旅融合的發(fā)展注入源源不斷的動力。

首先，可以培育一批龍頭企業(yè)，起到示范帶動作用。其次，建立市場規(guī)范秩序，從而充分激發(fā)市場活力，使各類市場主體充分挖掘旅游資源獨(dú)具特色的內(nèi)涵。

（三）重視人才培養(yǎng)

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)都是關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣的產(chǎn)業(yè)類型，文旅融合的發(fā)展更是牽連甚廣。文旅融合更好的發(fā)展不僅需要大量的文化產(chǎn)業(yè)專門人才與旅游產(chǎn)業(yè)專門人才，更需要精通文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的綜合型人才。因?yàn)閷I(yè)型人才可以促進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而綜合型人才在促進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時可以協(xié)調(diào)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。目前，同時具備文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展知識的綜合型人才較少，河南省應(yīng)以促進(jìn)文旅融合發(fā)展為目的開展文旅綜合型人才的培養(yǎng)計(jì)劃，為河南省文旅融合的發(fā)展提供人才保障。

（四）鞏固基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展生產(chǎn)力的先決條件，完善的基礎(chǔ)設(shè)施可以為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的保障。但是基于基礎(chǔ)設(shè)施的公共物品屬性以及所需投入大、回收周期長等特征，政府需要起到帶頭引導(dǎo)作用，同時適當(dāng)鼓勵、引導(dǎo)各類企業(yè)積極參與、合法受益，形成“政府+企業(yè)”合力，為文旅融合的發(fā)展提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施。首先，政府應(yīng)該完善旅游景點(diǎn)附近的基礎(chǔ)設(shè)施，為游客的出行提供方便。其次，景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施可由企業(yè)投資建設(shè)。

（五）加大營銷宣傳力度

資源的優(yōu)勢必須轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢方能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。河南省文旅融合資源豐富，特別是一些文化旅游資源具有深刻的教育功能，但大多都存在著市場影響范圍小、知名度低的問題。為了促進(jìn)河南省文旅融合的發(fā)展以及充分發(fā)揚(yáng)河南省優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，應(yīng)該加大宣傳和資金投入力度，采取“線上+線下”相結(jié)合的宣傳方式，從而擴(kuò)大河南省文旅融合的影響力。