文｜葉志云

隨著企業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程和石油行業(yè)的發(fā)展，石油企業(yè)應(yīng)該注意將企業(yè)文化建設(shè)作為重要工作內(nèi)容，企業(yè)文化建設(shè)情況一定程度上影響到企業(yè)未來(lái)發(fā)展，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益所產(chǎn)生的影響也是不可估量的。對(duì)于石油企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)日常運(yùn)行以及發(fā)展中扮演著重要角色，通過(guò)積極、得當(dāng)?shù)男侣勑麄骺梢杂行鸬酱龠M(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的作用?；诖耍疚囊矅L試對(duì)運(yùn)用企業(yè)新聞宣傳助推企業(yè)文化建設(shè)的策略進(jìn)行了分析。

一、企業(yè)新聞宣傳與企業(yè)文化簡(jiǎn)析

對(duì)于企業(yè)文化這一概念來(lái)說(shuō)，其是指企業(yè)在長(zhǎng)期生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)以及發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的管理思想，具有較強(qiáng)的獨(dú)特性以及針對(duì)性，其包括價(jià)值觀念、職業(yè)道德觀念等多項(xiàng)內(nèi)容。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間中，企業(yè)文化一直是企業(yè)賴(lài)以生存以及發(fā)展的重要保障之一，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，使得企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)劃以及管理工作開(kāi)展與當(dāng)前企業(yè)實(shí)際發(fā)展情況更為貼合，也是企業(yè)獲得社會(huì)聲譽(yù)的重要保障。石油企業(yè)的發(fā)展情況一直受到國(guó)家以及社會(huì)的廣泛關(guān)注，石油企業(yè)想要更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該持續(xù)加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，將企業(yè)發(fā)展愿景、職業(yè)道德建設(shè)、安全文化等子文化建設(shè)融入企業(yè)文化建設(shè)中去。而對(duì)于企業(yè)的新聞宣傳來(lái)說(shuō)，不僅是凝聚力量、營(yíng)造氛圍的手段，也是建立起企業(yè)與外部環(huán)境信息交換渠道的關(guān)鍵，同時(shí)也使得企業(yè)可以在社會(huì)中以及行業(yè)中獲得屬于自己的一席之地。新聞宣傳可以有效引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部職工的價(jià)值取向以及思想意識(shí)，在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵方式，其在實(shí)際運(yùn)用的過(guò)程中還促進(jìn)了企業(yè)文化建設(shè)以及統(tǒng)一管理，對(duì)企業(yè)內(nèi)部健康平穩(wěn)運(yùn)行起到了重要促進(jìn)作用。石油企業(yè)的新聞宣傳部門(mén)通過(guò)對(duì)宣傳策略的有效運(yùn)用可以使企業(yè)核心價(jià)值觀、發(fā)展目標(biāo)、職業(yè)道德等有效灌輸?shù)狡髽I(yè)職工的腦海中，這也使得職工在展開(kāi)日常工作時(shí)更加清晰地意識(shí)到自身肩上的重要職責(zé)，同時(shí)也是提升企業(yè)內(nèi)部核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

二、通過(guò)企業(yè)新聞宣傳助推企業(yè)文化建設(shè)的策略

（一）明確宣傳重點(diǎn)，培育以弘揚(yáng)石油精神為核心的企業(yè)文化

石油企業(yè)在展開(kāi)新聞宣傳工作時(shí)，要時(shí)刻不忘“石油工人心向黨”“我為祖國(guó)獻(xiàn)石油”，要積極培育以弘揚(yáng)石油精神為核心的企業(yè)文化，當(dāng)確定企業(yè)文化的核心內(nèi)容之后，宣傳工作在實(shí)際開(kāi)展的過(guò)程中便可以發(fā)揮出更為良好的效果。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該注意從以下幾個(gè)方面來(lái)弘揚(yáng)石油精神為核心的企業(yè)文化：首先，明確“人才興企”的理念。對(duì)于石油企業(yè)來(lái)說(shuō)，在今后運(yùn)行發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該對(duì)當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)有清晰具體的認(rèn)知，培養(yǎng)高素質(zhì)的技能人才，從而激勵(lì)更多的一線操作技術(shù)人員和科技研發(fā)人員提升自身技能水平，這就要求企業(yè)內(nèi)部主動(dòng)走實(shí)踐之路。其次，持續(xù)弘揚(yáng)石油精神。新聞宣傳部門(mén)應(yīng)該注意定期開(kāi)展以弘揚(yáng)石油精神為主題的宣傳活動(dòng)，通過(guò)員工喜聞樂(lè)見(jiàn)、廣泛參與形式來(lái)使企業(yè)職工對(duì)以“苦干實(shí)干”“三老四嚴(yán)”為核心的石油精神以及石油工業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)進(jìn)行深入了解，并且將其當(dāng)作指導(dǎo)自身崗位工作開(kāi)展的基礎(chǔ)，充分意識(shí)到石油行業(yè)發(fā)展對(duì)于社會(huì)整體發(fā)展的重要意義。

（二）充分開(kāi)發(fā)新型傳媒工具，建立起完善的宣傳媒介網(wǎng)絡(luò)

對(duì)于石油企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要使企業(yè)文化建設(shè)達(dá)到理想效果，應(yīng)該積極尋找新聞宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)之間的契合點(diǎn)，這樣可以為企業(yè)文化建設(shè)有效助力。在新時(shí)代新形勢(shì)下，我國(guó)科技水平不斷提升，信息技術(shù)的發(fā)展速度也隨之加快，并且信息技術(shù)在我國(guó)多個(gè)行業(yè)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中發(fā)揮出了較為理想的效果。因此，石油企業(yè)在展開(kāi)新聞宣傳工作時(shí)，也應(yīng)該注重創(chuàng)新方式方法，積極借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)掘新型傳媒工具，通過(guò)這種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)以往宣傳模式的有效整合。例如，企業(yè)應(yīng)該利用微信公眾號(hào)、官方微博賬號(hào)、抖音賬號(hào)等移動(dòng)新媒體積極開(kāi)展新聞宣傳工作，將新聞信息同時(shí)發(fā)送到不同媒體平臺(tái)，多角度、多維度、全方位地進(jìn)行宣傳報(bào)道，這樣可以使宣傳工作的開(kāi)展取得更為理想的效果。同時(shí)，還應(yīng)該注意將電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與新型傳媒工具進(jìn)行有效結(jié)合，通過(guò)這種方式來(lái)更好地發(fā)揮傳媒系統(tǒng)的作用，這也使得最終的新聞宣傳效果更為理想。同時(shí)，在進(jìn)行新聞內(nèi)容宣傳時(shí)，應(yīng)該注意將保證新聞內(nèi)容的翔實(shí)、準(zhǔn)確作為基礎(chǔ)前提，保證信息覆蓋面的廣度，這就需要宣傳工作人員不斷提升自身業(yè)務(wù)能力以及專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，平時(shí)要多看、多寫(xiě)，發(fā)掘最新的新聞內(nèi)容。

（三）明確宣傳目的，正確引導(dǎo)輿論觀念

石油企業(yè)想要使新聞宣傳工作的開(kāi)展可以有效促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，應(yīng)該注意明確宣傳目的及最終效果，從而使得新聞宣傳工作在實(shí)際展開(kāi)的過(guò)程中思路更為清晰。石油企業(yè)應(yīng)該注意樹(shù)立起正確的輿論導(dǎo)向，積極宣傳公司業(yè)績(jī)、公司實(shí)力、典型經(jīng)驗(yàn)做法等。同時(shí)，企業(yè)在展開(kāi)新聞宣傳工作的時(shí)候，還應(yīng)該注意以大局為重，并且要維護(hù)企業(yè)內(nèi)部職工團(tuán)體的團(tuán)結(jié)穩(wěn)定，始終以鼓勵(lì)為主要方式，并且要定期報(bào)道一些企業(yè)內(nèi)部職工的先進(jìn)事跡，通過(guò)這種方式來(lái)有效發(fā)揮榜樣和榜樣的作用。此外，石油企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，應(yīng)該注意始終正確引領(lǐng)輿論，要在社會(huì)中以及行業(yè)中樹(shù)立起良好的企業(yè)形象，提升社會(huì)知名度以及美譽(yù)度，這樣才能使企業(yè)贏得社會(huì)肯定和民眾支持。

（四）注重培訓(xùn)，加強(qiáng)新聞宣傳工作者職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)

當(dāng)前來(lái)看，我國(guó)多數(shù)石油企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到了加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重要意義，但是在實(shí)際展開(kāi)新聞宣傳工作時(shí)，依然存在一些問(wèn)題，最為主要的問(wèn)題體現(xiàn)為企業(yè)的新聞宣傳工作者自身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較為有限，很難把握新聞宣傳工作的重點(diǎn)，并且存在對(duì)內(nèi)宣傳以及對(duì)外宣傳認(rèn)知不清晰的現(xiàn)象，這也使得很多時(shí)候宣傳工作的開(kāi)展存在流于形式的現(xiàn)象。因此，石油企業(yè)應(yīng)該對(duì)相關(guān)新聞宣傳工作者進(jìn)行定期培訓(xùn)，通過(guò)這種方式來(lái)提升新文化工作者自身綜合素質(zhì)，從而使其新聞宣傳工作開(kāi)展質(zhì)量得到有效保證。對(duì)于一名合格的企業(yè)新聞宣傳工作者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該有較高的思想政治修養(yǎng)以及職業(yè)道德修養(yǎng)，要對(duì)自身崗位工作有正確認(rèn)知。對(duì)于思想政治修養(yǎng)來(lái)說(shuō)，其主要是指新聞宣傳工作者在實(shí)際展開(kāi)新聞采集、整理、編寫(xiě)以及宣傳工作的時(shí)候，應(yīng)該注意牢固踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，運(yùn)用多種宣傳手段來(lái)對(duì)當(dāng)前黨和國(guó)家的重要政策進(jìn)行有效落實(shí)，使得企業(yè)基層職工可以在第一時(shí)間了解到相關(guān)政策制度，并且要注意積極開(kāi)展相應(yīng)的職工精神文明建設(shè)工作，通過(guò)這種方式來(lái)調(diào)動(dòng)企業(yè)職工的崗位工作積極性。而對(duì)于新聞宣傳工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)來(lái)說(shuō)，是指其應(yīng)該保證新聞信息的真實(shí)性，并且始終秉持著嚴(yán)謹(jǐn)、負(fù)責(zé)的態(tài)度來(lái)對(duì)待自身崗位工作。此外，還要求相關(guān)新聞宣傳工作者自身具有較高的專(zhuān)業(yè)水平以及專(zhuān)業(yè)能力，可以以正確的態(tài)度對(duì)待自身業(yè)務(wù)，秉持著與時(shí)俱進(jìn)的基本原則，從而保證新聞宣傳工作在實(shí)際開(kāi)展過(guò)程中可以發(fā)揮出應(yīng)有的效果，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的可持續(xù)開(kāi)展。

對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)來(lái)說(shuō)，往往不是一蹴而就的，需要企業(yè)方面經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累以及沉淀，進(jìn)而確定企業(yè)運(yùn)行發(fā)展的內(nèi)在思想內(nèi)涵，以此為指導(dǎo)，這樣可以更好地促進(jìn)長(zhǎng)時(shí)間保持穩(wěn)定健康發(fā)展的狀態(tài)。石油企業(yè)方面應(yīng)該注意結(jié)合自身當(dāng)前實(shí)際情況對(duì)新聞宣傳進(jìn)行有效利用，構(gòu)建起企業(yè)內(nèi)部與外部環(huán)境連接的渠道，這樣可以保證企業(yè)宣傳工作的開(kāi)展獲得更為有利的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)該注意積極與新媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，目前來(lái)看，以手機(jī)客戶端為基礎(chǔ)的移動(dòng)新媒體技術(shù)已經(jīng)在我國(guó)多個(gè)行業(yè)中有較為廣泛的應(yīng)用，將其應(yīng)用到企業(yè)新聞宣傳工作中之后，更加有利于相關(guān)政策信息的及時(shí)共享以及落實(shí)，使得企業(yè)的安全生產(chǎn)獲得了基本保障。同時(shí)，新媒介平臺(tái)的開(kāi)發(fā)利用還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)前社會(huì)受眾群體的有效定位，這樣可以使新聞宣傳在企業(yè)內(nèi)部以及外部充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)企業(yè)內(nèi)部職工思維體系以及思想觀念的正確引導(dǎo)。