文｜葉志云

隨著企業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程和石油行業(yè)的發(fā)展，石油企業(yè)應(yīng)該注意將企業(yè)文化建設(shè)作為重要工作內(nèi)容，企業(yè)文化建設(shè)情況一定程度上影響到企業(yè)未來發(fā)展，對企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益以及社會效益所產(chǎn)生的影響也是不可估量的。對于石油企業(yè)來說，企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)日常運(yùn)行以及發(fā)展中扮演著重要角色，通過積極、得當(dāng)?shù)男侣勑麄骺梢杂行鸬酱龠M(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的作用?；诖耍疚囊矅L試對運(yùn)用企業(yè)新聞宣傳助推企業(yè)文化建設(shè)的策略進(jìn)行了分析。

一、企業(yè)新聞宣傳與企業(yè)文化簡析

對于企業(yè)文化這一概念來說，其是指企業(yè)在長期生產(chǎn)、經(jīng)營以及發(fā)展過程中所產(chǎn)生的管理思想，具有較強(qiáng)的獨(dú)特性以及針對性，其包括價值觀念、職業(yè)道德觀念等多項內(nèi)容。在過去很長一段時間中，企業(yè)文化一直是企業(yè)賴以生存以及發(fā)展的重要保障之一，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，使得企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)劃以及管理工作開展與當(dāng)前企業(yè)實(shí)際發(fā)展情況更為貼合，也是企業(yè)獲得社會聲譽(yù)的重要保障。石油企業(yè)的發(fā)展情況一直受到國家以及社會的廣泛關(guān)注，石油企業(yè)想要更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該持續(xù)加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，將企業(yè)發(fā)展愿景、職業(yè)道德建設(shè)、安全文化等子文化建設(shè)融入企業(yè)文化建設(shè)中去。而對于企業(yè)的新聞宣傳來說，不僅是凝聚力量、營造氛圍的手段，也是建立起企業(yè)與外部環(huán)境信息交換渠道的關(guān)鍵，同時也使得企業(yè)可以在社會中以及行業(yè)中獲得屬于自己的一席之地。新聞宣傳可以有效引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部職工的價值取向以及思想意識，在企業(yè)內(nèi)部營造輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵方式，其在實(shí)際運(yùn)用的過程中還促進(jìn)了企業(yè)文化建設(shè)以及統(tǒng)一管理，對企業(yè)內(nèi)部健康平穩(wěn)運(yùn)行起到了重要促進(jìn)作用。石油企業(yè)的新聞宣傳部門通過對宣傳策略的有效運(yùn)用可以使企業(yè)核心價值觀、發(fā)展目標(biāo)、職業(yè)道德等有效灌輸?shù)狡髽I(yè)職工的腦海中，這也使得職工在展開日常工作時更加清晰地意識到自身肩上的重要職責(zé)，同時也是提升企業(yè)內(nèi)部核心競爭力的關(guān)鍵。

二、通過企業(yè)新聞宣傳助推企業(yè)文化建設(shè)的策略

（一）明確宣傳重點(diǎn)，培育以弘揚(yáng)石油精神為核心的企業(yè)文化

石油企業(yè)在展開新聞宣傳工作時，要時刻不忘“石油工人心向黨”“我為祖國獻(xiàn)石油”，要積極培育以弘揚(yáng)石油精神為核心的企業(yè)文化，當(dāng)確定企業(yè)文化的核心內(nèi)容之后，宣傳工作在實(shí)際開展的過程中便可以發(fā)揮出更為良好的效果。具體來說，應(yīng)該注意從以下幾個方面來弘揚(yáng)石油精神為核心的企業(yè)文化：首先，明確“人才興企”的理念。對于石油企業(yè)來說，在今后運(yùn)行發(fā)展過程中應(yīng)該對當(dāng)前行業(yè)形勢有清晰具體的認(rèn)知，培養(yǎng)高素質(zhì)的技能人才，從而激勵更多的一線操作技術(shù)人員和科技研發(fā)人員提升自身技能水平，這就要求企業(yè)內(nèi)部主動走實(shí)踐之路。其次，持續(xù)弘揚(yáng)石油精神。新聞宣傳部門應(yīng)該注意定期開展以弘揚(yáng)石油精神為主題的宣傳活動，通過員工喜聞樂見、廣泛參與形式來使企業(yè)職工對以“苦干實(shí)干”“三老四嚴(yán)”為核心的石油精神以及石油工業(yè)優(yōu)良傳統(tǒng)進(jìn)行深入了解，并且將其當(dāng)作指導(dǎo)自身崗位工作開展的基礎(chǔ)，充分意識到石油行業(yè)發(fā)展對于社會整體發(fā)展的重要意義。

（二）充分開發(fā)新型傳媒工具，建立起完善的宣傳媒介網(wǎng)絡(luò)

對于石油企業(yè)來說，想要使企業(yè)文化建設(shè)達(dá)到理想效果，應(yīng)該積極尋找新聞宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)之間的契合點(diǎn)，這樣可以為企業(yè)文化建設(shè)有效助力。在新時代新形勢下，我國科技水平不斷提升，信息技術(shù)的發(fā)展速度也隨之加快，并且信息技術(shù)在我國多個行業(yè)中的應(yīng)用越來越廣泛，在實(shí)際應(yīng)用的過程中發(fā)揮出了較為理想的效果。因此，石油企業(yè)在展開新聞宣傳工作時，也應(yīng)該注重創(chuàng)新方式方法，積極借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)掘新型傳媒工具，通過這種方式來實(shí)現(xiàn)對以往宣傳模式的有效整合。例如，企業(yè)應(yīng)該利用微信公眾號、官方微博賬號、抖音賬號等移動新媒體積極開展新聞宣傳工作，將新聞信息同時發(fā)送到不同媒體平臺，多角度、多維度、全方位地進(jìn)行宣傳報道，這樣可以使宣傳工作的開展取得更為理想的效果。同時，還應(yīng)該注意將電視臺、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體與新型傳媒工具進(jìn)行有效結(jié)合，通過這種方式來更好地發(fā)揮傳媒系統(tǒng)的作用，這也使得最終的新聞宣傳效果更為理想。同時，在進(jìn)行新聞內(nèi)容宣傳時，應(yīng)該注意將保證新聞內(nèi)容的翔實(shí)、準(zhǔn)確作為基礎(chǔ)前提，保證信息覆蓋面的廣度，這就需要宣傳工作人員不斷提升自身業(yè)務(wù)能力以及專業(yè)素質(zhì)，平時要多看、多寫，發(fā)掘最新的新聞內(nèi)容。

（三）明確宣傳目的，正確引導(dǎo)輿論觀念

石油企業(yè)想要使新聞宣傳工作的開展可以有效促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，應(yīng)該注意明確宣傳目的及最終效果，從而使得新聞宣傳工作在實(shí)際展開的過程中思路更為清晰。石油企業(yè)應(yīng)該注意樹立起正確的輿論導(dǎo)向，積極宣傳公司業(yè)績、公司實(shí)力、典型經(jīng)驗做法等。同時，企業(yè)在展開新聞宣傳工作的時候，還應(yīng)該注意以大局為重，并且要維護(hù)企業(yè)內(nèi)部職工團(tuán)體的團(tuán)結(jié)穩(wěn)定，始終以鼓勵為主要方式，并且要定期報道一些企業(yè)內(nèi)部職工的先進(jìn)事跡，通過這種方式來有效發(fā)揮榜樣和榜樣的作用。此外，石油企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時，應(yīng)該注意始終正確引領(lǐng)輿論，要在社會中以及行業(yè)中樹立起良好的企業(yè)形象，提升社會知名度以及美譽(yù)度，這樣才能使企業(yè)贏得社會肯定和民眾支持。

（四）注重培訓(xùn)，加強(qiáng)新聞宣傳工作者職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)

當(dāng)前來看，我國多數(shù)石油企業(yè)都已經(jīng)意識到了加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作對企業(yè)文化建設(shè)的重要意義，但是在實(shí)際展開新聞宣傳工作時，依然存在一些問題，最為主要的問題體現(xiàn)為企業(yè)的新聞宣傳工作者自身專業(yè)素質(zhì)較為有限，很難把握新聞宣傳工作的重點(diǎn)，并且存在對內(nèi)宣傳以及對外宣傳認(rèn)知不清晰的現(xiàn)象，這也使得很多時候宣傳工作的開展存在流于形式的現(xiàn)象。因此，石油企業(yè)應(yīng)該對相關(guān)新聞宣傳工作者進(jìn)行定期培訓(xùn)，通過這種方式來提升新文化工作者自身綜合素質(zhì)，從而使其新聞宣傳工作開展質(zhì)量得到有效保證。對于一名合格的企業(yè)新聞宣傳工作者來說，應(yīng)該有較高的思想政治修養(yǎng)以及職業(yè)道德修養(yǎng)，要對自身崗位工作有正確認(rèn)知。對于思想政治修養(yǎng)來說，其主要是指新聞宣傳工作者在實(shí)際展開新聞采集、整理、編寫以及宣傳工作的時候，應(yīng)該注意牢固踐行社會主義核心價值觀，運(yùn)用多種宣傳手段來對當(dāng)前黨和國家的重要政策進(jìn)行有效落實(shí)，使得企業(yè)基層職工可以在第一時間了解到相關(guān)政策制度，并且要注意積極開展相應(yīng)的職工精神文明建設(shè)工作，通過這種方式來調(diào)動企業(yè)職工的崗位工作積極性。而對于新聞宣傳工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)來說，是指其應(yīng)該保證新聞信息的真實(shí)性，并且始終秉持著嚴(yán)謹(jǐn)、負(fù)責(zé)的態(tài)度來對待自身崗位工作。此外，還要求相關(guān)新聞宣傳工作者自身具有較高的專業(yè)水平以及專業(yè)能力，可以以正確的態(tài)度對待自身業(yè)務(wù)，秉持著與時俱進(jìn)的基本原則，從而保證新聞宣傳工作在實(shí)際開展過程中可以發(fā)揮出應(yīng)有的效果，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的可持續(xù)開展。

對于企業(yè)文化建設(shè)來說，往往不是一蹴而就的，需要企業(yè)方面經(jīng)過長時間的積累以及沉淀，進(jìn)而確定企業(yè)運(yùn)行發(fā)展的內(nèi)在思想內(nèi)涵，以此為指導(dǎo)，這樣可以更好地促進(jìn)長時間保持穩(wěn)定健康發(fā)展的狀態(tài)。石油企業(yè)方面應(yīng)該注意結(jié)合自身當(dāng)前實(shí)際情況對新聞宣傳進(jìn)行有效利用，構(gòu)建起企業(yè)內(nèi)部與外部環(huán)境連接的渠道，這樣可以保證企業(yè)宣傳工作的開展獲得更為有利的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。同時，企業(yè)還應(yīng)該注意積極與新媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，目前來看，以手機(jī)客戶端為基礎(chǔ)的移動新媒體技術(shù)已經(jīng)在我國多個行業(yè)中有較為廣泛的應(yīng)用，將其應(yīng)用到企業(yè)新聞宣傳工作中之后，更加有利于相關(guān)政策信息的及時共享以及落實(shí)，使得企業(yè)的安全生產(chǎn)獲得了基本保障。同時，新媒介平臺的開發(fā)利用還可以實(shí)現(xiàn)對當(dāng)前社會受眾群體的有效定位，這樣可以使新聞宣傳在企業(yè)內(nèi)部以及外部充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用，也實(shí)現(xiàn)了對企業(yè)內(nèi)部職工思維體系以及思想觀念的正確引導(dǎo)。