山東師范大學馬克思主義學院 王靜怡

伴隨著經濟發(fā)展而來的是現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快、生存壓力的加大。在當代社會，如何舒解壓力、保持身體健康已經是人人都在思考并想要予以解決的重要問題。在互聯(lián)網上，一些人開始嘗試通過伴隨聲音入睡來解決失眠問題，于是旨在解壓助眠的短視頻即ASMR開始流行，由此也促進了新興文化產業(yè)的發(fā)展。本文基于ASMR這一小切口來探究新興文化產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從ASMR的簡介、ASMR產業(yè)在我國興起的原因、ASMR元素在促進各產業(yè)發(fā)展中的應用、ASMR產業(yè)發(fā)展亂象及其整治措施等方面展開討論。

一、ASMR是一種新興的音頻文化

ASMR即Autonomous sensory meridian response的縮寫，傳入我國后被翻譯為自發(fā)性知覺經絡反應。通俗來說，就是指通過刺激視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等，在顱內、頭皮、背部脊柱或身體其他部位產生的令人放松的獨特的刺激感，[1]別名耳音或者是顱內高潮。一般說來，ASMR會讓人產生身體和心理上的雙重感覺。身體感覺具體表現(xiàn)為頭部、頸部、脊柱以及身體其他部位輕微的、愉快的刺痛和電擊感。心理感覺具體表現(xiàn)為深度的舒緩放松和平靜困倦。ASMR的聲音內容可以分為三種，第一種是音頻制作者扮演一定的角色所發(fā)出的輕柔、低聲、緩慢的、帶有安撫性質的對話聲，第二種是音頻制作者通過摩擦、敲擊、切割、撫摸道具所產生的聲音，第三種是音頻制作者利用舌頭、牙齒、嘴唇等器官發(fā)出的聲音，例如我們熟悉的咀嚼聲、氣泡音等。ASMR最早以視頻的形式興起于國外的社交媒體YouTube?，F(xiàn)代ASMR產生發(fā)展的歷史進程可以追溯到2007年，起初是由一些用戶在論壇討論提出，以他們在平臺上分享的個人感受以及觀點為基礎，使更多與此相關的知識得到系統(tǒng)的發(fā)展并且取得了一定成果。2010年，ASMR被人們精準而具體地定義。如今在YouTube上搜索ASMR，有超過一千萬的結果。超過4.2億次的播放量和突破百萬的粉絲足以證明ASMR產品在市場上的受歡迎程度。很多人認為ASMR已經成為了文化產業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)。

二、ASMR產業(yè)在我國興起的原因

ASMR最初進入中國的基本標志是Chan于2014年首先使用中文錄制的ASMR視頻。[2]B站是我國目前最大、最豐富的ASMR資源庫，其中最受歡迎的ASMR視頻已經有超過五百萬的播放量。任何一個新生事物都不會平白無故出現(xiàn)，文化產業(yè)中也是這樣。在ASMR如此火爆的背后，我們應該思考以ASMR為代表的解壓視頻在中國的流行并不是空穴來風，其產生、發(fā)展和壯大都有著復雜的社會、經濟、文化傳統(tǒng)等方面的原因。

（一）社會原因：信息化社會飛速發(fā)展導致人們精神空虛

四十多年改革開放使我國經濟社會各方面都發(fā)生了滄海桑田的巨變。九零后、零零后在經濟相對發(fā)達的時期成長起來，生活習慣和消費觀念同父輩存在著巨大的差異。在新生代看來，消費的目的已經不再是僅僅尋求溫飽和滿足生理需求，它越來越表現(xiàn)為自我的精神追求和人生的價值實現(xiàn)。進入21世紀以來，信息化社會的發(fā)展如日中天，極大地擴展了人們的交往空間和交往范圍，同時也給人們帶來了諸多困擾，[3]它在一定程度上消解了傳統(tǒng)社會中頻繁的社會互動，取而代之的是人際交流的碎片化和分離化。面對信息的爆炸式增長，人們時常會感受到精神的空虛和時間的飛速流逝。在這種背景下，ASMR緊緊抓住消費者的痛點應運而生。[4]在有著正確方針引導的前提下，以ASMR為代表的解壓視頻大有做成垂直產業(yè)的趨勢和可能。

（二）經濟原因：經濟發(fā)達，科技進步，移動互聯(lián)網發(fā)展迅猛

經濟發(fā)展推動科技進步，進而促進文化傳播手段的革新。ASMR視頻的發(fā)展依賴于文化傳播媒介的支持，ASMR的傳播更加高效快捷有賴于網絡傳播速率的提高。此外，ASMR視頻或直播的效果也會受到網速和終端工具質量的影響。隨著相關技術的不斷成熟，移動智能手機越來越平民化，音頻制作者利用簡單的設備就可以快捷地制作出ASMR產品。在5G時代，ASMR將得到進一步發(fā)展，技術是ASMR的載體，是助推其壯大的主要因素。

（三）文化傳統(tǒng)原因：我國的采耳文化與ASMR有一定的相似性

采耳是我國古代流行于川蜀發(fā)達地區(qū)的一種特色的解壓方式，它是用極其精準的工具對耳朵的穴位進行反復刺激，能夠有效地刺激耳部的交感神經，引起神經的異常電刺激，出現(xiàn)酥麻舒爽的感覺。根據研究，ASMR與采耳帶來的酥麻感有著極大的相似性。正因為我國有采耳的傳統(tǒng)，所以在面對ASMR所帶來的“電流感”時，大多數(shù)人是享受而不是驚恐的。這是ASMR在我國流行的文化傳統(tǒng)因素，我國古已有之的采耳為ASMR的走紅奠定了心理基礎。

三、ASMR元素在促進各產業(yè)發(fā)展中的應用

隨著ASMR在中國的走紅，各大品牌躍躍欲試，試圖在品牌宣傳中加入ASMR元素以吸引消費者的注意力。美妝博主們最早意識到了某些細微的美妙聲音可以增加瀏覽量之后，開始嘗試在視頻或直播中添加化妝刷掃過話筒的聲音、做好的美甲敲擊桌面的聲音以及將各種乳液在臉上抹勻的聲音等等，這是ASMR在美妝領域的應用。某些食品生產商也會如此，例如，肯德基在拍攝食品廣告時，會特別收錄咀嚼炸雞的“咔嚓咔嚓”清脆的聲音，德芙也會利用各種細微的聲音營造出巧克力在人們口腔中融化的絲滑的感覺。許多ASMR廣告拍攝公司應運而生，這是ASMR作為一種新興文化產業(yè)對其他各產業(yè)所產生的積極影響。在國外社交媒體上，有許多ASMR視頻的內容包含手表秒針轉動聲音、床品與話筒摩擦的聲音等，這不僅能給人們帶來享受，而且是手表、床品類品牌商軟植入的廣告。雖然ASMR這一新興文化產業(yè)的發(fā)展前景較為廣闊，但其受眾范圍還是相對較小，能否形成穩(wěn)定、有序的商業(yè)模式需要接受市場長時間的考驗。

四、ASMR產業(yè)發(fā)展亂象

國內早期的ASMR作品大多是一些音頻制作者對二次元情景的模擬。不可否認的是，看到二次元很多人會下意識地將其與另外三個不太友好的字聯(lián)系起來，那就是“軟色情”。“睡眠”與“性”這二者關系的親密程度不言而喻，因此，以助眠和舒壓為目的的ASMR讓人產生“性聯(lián)想”并不突兀。早期ASMR作品的畫面大多為一張單純的動漫圖片，或者是直接以各種ASMR的收音制作器材為畫面。如果就這么發(fā)展下去，ASMR也不會與“軟色情”這三個字緊密捆綁在一起。但在2014年ASMR進入網絡后，直播產業(yè)開始飛速發(fā)展。為了博得更多的關注，贏得更多的利益以及彌補競爭力的不足，有些女主播不惜鋌而走險，打起了擦邊球，她們急功近利，在踐踏三觀的道路上越走越遠。[5]女主播們的擦邊球行為輕易地打破了ASMR與“軟色情”之間脆弱的分界線。大批非專業(yè)主播開始涌入ASMR領域，對這個行業(yè)造成了毀滅性的打擊。不同于早期專業(yè)的ASMR創(chuàng)作者，這些進入門檻低到只需要一個麥克風的新晉主播開始在屏幕畫面中露臉，露鎖骨甚至露更多的部位。而且ASMR模擬的聲音從單純的敲擊聲、摩擦聲逐漸變成“濕漉漉的口腔音”“吮吸聲”等。更有利欲熏心的主播置道德和法律的約束于不顧，如果觀眾送的禮物金額達到了一定數(shù)值，就可以得到主播私人定制的ASMR視頻，內容和聲音更加勁爆露骨。[6]如果國家對這種亂象置之不理，不出手改變，那么ASMR慢慢地會淪為色情主播的遮羞布。ASMR并不帶有色情原罪，很多ASMR愛好者在認真地做直播，不斷鉆研如何模擬出更令人舒適的聲音，如何達到更好的降噪效果，為聽眾提供更好的聽覺效果。然而中國有句古語叫做“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”，更何況ASMR這鍋湯本就不大，而且其中“軟色情”“擦邊球”的“老鼠屎”還不只一顆，變了質的ASMR與黃賭毒無異。在2018年，很多平臺出臺了針對ASMR亂象的處理措施，例如，斗魚發(fā)布了《ASMR內容管理公告》。2018年6月，全國“掃黃打非”領導小組也積極監(jiān)管處罰ASMR內容存在的色情傾向，多個音視頻平臺的主理人被約談。ASMR的進入門檻可以很低，只要話筒、收聲器和取自生活的幾件擬聲工具就行，上手極其簡單。但ASMR的進入門檻又可以很高，一個精致的ASMR視頻需要音頻制作者一遍遍地嘗試操作力度和聲音搭配等，這些需要長時間的鉆研與積累，而不是女主播在視頻里脫掉多少件衣服、用壞多少個麥克風這么簡單粗暴。

五、針對ASMR產業(yè)亂象提出的整治措施

治理ASMR的產業(yè)亂象并非一日之功，它需要長時間、持續(xù)不斷地監(jiān)督管控，而且這不是某一個主體發(fā)揮作用就能一蹴而就的，需要社會中的各個主體都作出相應的舉措，團結協(xié)作、共同治理，聯(lián)動發(fā)揮應有的作用。

（1）網絡監(jiān)管部門：加大對互聯(lián)網的監(jiān)管力度，堅定執(zhí)行相關法律法規(guī)。網絡監(jiān)管部門應當積極承擔起潔凈互聯(lián)網的責任，加強對ASMR企業(yè)的監(jiān)管力度，對于ASMR平臺的違法犯罪行為始終保持嚴打高壓的態(tài)勢。對于觸犯法律的行為，要依法追究相關責任人的行政、刑事責任。切實做好網絡安全工作，創(chuàng)新監(jiān)管機制，營造清潔的網絡環(huán)境。此外，網絡監(jiān)管部門還應該制定突發(fā)情況的工作預案，爭取在違法犯罪情況突然發(fā)生時迅速處理。

（2）國家：不斷完善相關法律法規(guī)，嚴格審查相關企業(yè)。國家應當把ASMR亂象扼殺在萌芽時期，不能讓其在全社會的任何一個角落有萌發(fā)空間。國家應倡導建立違法主播的“黑名單”制度及行業(yè)通報機制，對違規(guī)主播實行全行業(yè)禁入。國家要結合實際出臺ASMR內容分級指導性法規(guī)。針對各平臺和個人制作、發(fā)布、傳播的ASMR視頻，按照受眾年齡階段、視頻類型、價值導向等內容劃定級別范圍，以法規(guī)形式明確規(guī)定企業(yè)、受眾對所傳播和接收內容應承擔的相關法律義務和責任。加強企業(yè)與政府、媒體以及公益機構之間的合作，定期與其開展互動，聯(lián)動發(fā)揮作用。國家還要在思想層面采取措施，策劃實施系列公益宣傳活動，堅定發(fā)揚社會主義核心價值觀，傳播社會正能量。

（3）企業(yè)：強化守法意識，履行主體義務。企業(yè)應加強ASMR的內容管理，提供優(yōu)質健康的網絡服務，及時處理違規(guī)用戶。企業(yè)要對傳播不健康信息的賬戶做到及時發(fā)現(xiàn)和快速處理，使得不健康信息無法向外傳播。企業(yè)要加大科研資金投入，利用現(xiàn)代科技強化監(jiān)測效果。而且還要在技術篩查違法視頻的基礎上結合人工審核，嚴格落實24小時審核要求，實時封禁違法直播。此外，還要進一步提高視頻內容審核標準，提高審核效率。加強行業(yè)自律，行業(yè)內各個企業(yè)都應參與形成既能在法律范圍內運行又被普遍認同的行業(yè)規(guī)范。企業(yè)還應當樹立全局思想，啟動未成年人保護機制，保護未成年人的身心健康。在設置防沉迷系統(tǒng)的基礎上盡力維護用戶體驗感。企業(yè)要充分重視和高效處理用戶的投訴、舉報，使得平臺在法律允許的范圍內經營。

（4）個人：積極接受教育 提高個人思想水平。個人要積極接受社會主義教育，樹立正確的思想。在提升個人科學文化知識水平的同時，更需要提升道德修養(yǎng)，建立健全人格，牢固樹立社會主義榮辱觀和價值觀。堅決抵制ASMR違法視頻，并且敢于亮出法律武器，堅決舉報與投訴，從身邊的點滴小事做起，為維護互聯(lián)網空間的潔凈與穩(wěn)定貢獻出一份個人的力量。

六、總結

改革開放四十多年來，具有中國特色的社會主義市場經濟逐漸成熟，中國社會也已經掌握了許多關于發(fā)展市場經濟的經驗教訓。我們不需要“談ASMR色變”，只要是在法律允許范圍內的正常的經濟行為，我們都應該予以寬容的態(tài)度。對待ASMR，我們應當留有空間、給點時間，國家和網絡監(jiān)管部門包容相待、合法調整，充分準備好突發(fā)情況的應對措施，從容應對各種可能出現(xiàn)的新問題。[7]