文｜張映釗 潘 璐

（作者單位：張映釗 廣西柳州市水務(wù)投資集團(tuán)有限公司，潘璐柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院---原廣西柳州市水務(wù)投資集團(tuán)有限公司）

作為國企“耳目”、“喉舌”的重要樞紐，新時(shí)期黨務(wù)宣傳工作是國企黨建工作的重要內(nèi)容之一。黨務(wù)的宣傳思想工作是指，宣傳思想工作者利用口述、文字、視聽等多種形式，把黨的路線方針政策傳播給廣大干部群眾，并使之轉(zhuǎn)化思想、提高覺悟的過程。由于當(dāng)前新媒體信息技術(shù)不斷發(fā)展，人們獲取信息渠道多元化，黨建宣傳形式也隨之呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)。如何整合新舊宣傳方式，對(duì)國家黨建政策方針進(jìn)行宣傳報(bào)道，對(duì)企業(yè)發(fā)展以及文化形象進(jìn)行有效傳播，對(duì)企業(yè)職工干部思想政治教育進(jìn)行正面引導(dǎo)，這是一個(gè)需要不斷思考探索的問題。

一、黨務(wù)宣傳工作存在的問題及原因分析

（一）宣傳思想觀念因循守舊，宣傳管理制度有待完善

受國企性質(zhì)及管理模式影響，部分黨務(wù)工作者對(duì)黨建工作的系統(tǒng)性研究不夠，對(duì)黨務(wù)宣傳工作的重要性認(rèn)識(shí)有待提高。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是國企信息管理方式相對(duì)保守，黨務(wù)宣傳方式較為單一，主要以文件收發(fā)、會(huì)議交流總結(jié)等形式。二是宣傳機(jī)構(gòu)及工作管理制度有待完善。由于國企黨務(wù)宣傳工作管理成效不夠明顯，工作手段有待創(chuàng)新，黨建活動(dòng)活力有待激發(fā)，黨務(wù)宣傳工作的考核、管理、評(píng)價(jià)等激勵(lì)機(jī)制需要進(jìn)一步修訂。

（二）人才隊(duì)伍配置與新時(shí)期黨建宣傳工作的發(fā)展不匹配

隨著宣傳渠道日新月異，新媒體技術(shù)及平臺(tái)的運(yùn)用，為新時(shí)期國企黨務(wù)宣傳工作帶來便捷的網(wǎng)絡(luò)空間，同時(shí)也對(duì)黨務(wù)宣傳工作隊(duì)伍提出更高要求。首先是熟悉掌握社交網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、新聞客戶端等，新媒體推廣的人才有限，企業(yè)宣傳吸引力及影響力有待突出，宣傳效果不夠突顯。其次是對(duì)于一些敏感事件、社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)問題等形成的網(wǎng)絡(luò)輿論，宣傳隊(duì)伍在處理與媒體公關(guān)危機(jī)的方式方法上有待優(yōu)化。

（三）宣傳形式單一，網(wǎng)絡(luò)宣傳運(yùn)用不充分

國企慣用以黨建簡報(bào)、版報(bào)、心得體會(huì)、專題黨課等傳統(tǒng)方式進(jìn)行黨建宣傳，無法滿足新時(shí)期黨員個(gè)性化、及時(shí)性、碎片化的信息閱讀需求，也難以滿足黨組織關(guān)于黨建活動(dòng)的在線實(shí)時(shí)分享。另外，傳統(tǒng)單一的黨務(wù)宣傳模式，也制約黨建宣傳內(nèi)容與形式，黨建信息多數(shù)深度廣度不夠，傳統(tǒng)宣傳載體所傳送的信息，不能同新媒體一樣更貼近黨員的現(xiàn)實(shí)生活，也不符合現(xiàn)階段企業(yè)職工干部學(xué)習(xí)、工作交流的精神需要，黨建活動(dòng)的影響力和實(shí)效性有待進(jìn)一步提升。存在網(wǎng)站信息推送時(shí)效性、內(nèi)容針對(duì)性有待提高；企業(yè)與媒體公關(guān)機(jī)制有待完善，網(wǎng)絡(luò)輿情回應(yīng)有待加強(qiáng)；以及系統(tǒng)內(nèi)部黨建網(wǎng)絡(luò)陣地推廣局限性等問題。

二、創(chuàng)新黨務(wù)宣傳工作的思路

黨務(wù)宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中發(fā)揮至關(guān)重要的作用，對(duì)于企業(yè)發(fā)展的良好勢(shì)頭具有重大意義。而創(chuàng)新宣傳形式是做好新時(shí)期黨務(wù)宣傳工作的關(guān)鍵。處于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容整合，創(chuàng)設(shè)虛擬網(wǎng)絡(luò)空間。目前，我國大型企業(yè)已逐步形成網(wǎng)站、新聞客戶端、微博、微信等組成的“報(bào)、網(wǎng)、微、端”全媒體宣傳陣地，為企業(yè)文化建設(shè)與發(fā)展，提供技術(shù)化的宣傳平臺(tái)。國有企業(yè)必須緊跟形勢(shì)，以國企發(fā)展理念、文化建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持原則導(dǎo)向，落實(shí)意識(shí)形態(tài)責(zé)任，一方面要嚴(yán)守傳統(tǒng)宣傳陣地，做好黨務(wù)工作的正面宣傳；另一方面要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，拓展網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，及時(shí)有效地對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行引導(dǎo)。

（一）堅(jiān)持原則導(dǎo)向，強(qiáng)化意識(shí)責(zé)任

黨建思想宣傳工作關(guān)系到企業(yè)發(fā)展、凝聚人心的作用。要轉(zhuǎn)變宣傳思想觀念，創(chuàng)新黨務(wù)建設(shè)體制。以把握正確導(dǎo)向、一切從實(shí)際出發(fā)、實(shí)事求是為國企黨務(wù)宣傳工作的重要原則。黨務(wù)宣傳工作要以人為本，把職工的思想教育作為工作重點(diǎn)，重視企業(yè)文化建設(shè)和宣傳隊(duì)伍的培養(yǎng)，最大化地營造宣傳企業(yè)發(fā)展方向和良好的形勢(shì)環(huán)境。

加強(qiáng)信息平臺(tái)的管理，提升黨建信息質(zhì)量。企業(yè)要積極摸索管理信息平臺(tái)的一系列制度：日常檢查工作制度、媒體輿情動(dòng)態(tài)制度、信息審查工作制度和信息公開工作制度等。加強(qiáng)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作，提升企業(yè)形象。牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，建立穩(wěn)定、有效、快捷的上下聯(lián)動(dòng)輿論宣傳工作機(jī)制和輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，做好突發(fā)事件的新聞應(yīng)對(duì)工作。完善宣傳工作責(zé)任考評(píng)激勵(lì)制度、工作監(jiān)督問責(zé)制度，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部刊物、網(wǎng)站網(wǎng)頁、微信公眾號(hào)、客戶端的意識(shí)形態(tài)管理，責(zé)任到崗到人。對(duì)于一些與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、經(jīng)營方式、企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)問題做好主體引導(dǎo)。對(duì)一些熱點(diǎn)、敏感信息做到及時(shí)有效的回應(yīng)，引導(dǎo)職工理性對(duì)待，堅(jiān)持正確把握輿論導(dǎo)向。

（二）加強(qiáng)宣傳思想工作者隊(duì)伍建設(shè)

宣傳工作人才隊(duì)伍的建設(shè)是企業(yè)黨建凝聚向心力的基礎(chǔ)，因此要大力發(fā)展宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)，充分發(fā)揮宣傳隊(duì)伍在企業(yè)思想政治工作中的重要作用。黨政一把手要親自督導(dǎo)黨建宣傳工作，這既是對(duì)企業(yè)宣傳思想文化工作的重視，也是對(duì)宣傳隊(duì)伍思想工作價(jià)值的肯定。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部要重視宣傳隊(duì)伍的選拔與培養(yǎng)，通過多種途徑加強(qiáng)黨建宣傳隊(duì)伍建設(shè)。黨建主要部門負(fù)責(zé)人，要建立宣傳干部培養(yǎng)選拔制度，善于選配能力強(qiáng)、肯干事、干實(shí)事、覺悟高的宣傳工作者，選優(yōu)配強(qiáng)基層組織黨建宣傳隊(duì)伍力量。

做好新時(shí)期的黨務(wù)宣傳工作，黨務(wù)知識(shí)是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是關(guān)鍵。加強(qiáng)宣傳思想隊(duì)伍建設(shè)，要注重宣傳工作者黨務(wù)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升。由于宣傳工作的繁雜與時(shí)效性，這要求宣傳思想工作者具備以下素質(zhì)：一是發(fā)自內(nèi)心熱衷黨委工作；二是有基本宣傳能力，有較強(qiáng)的寫作功底，熟悉電腦辦公軟件；三是有較高的政治覺悟；四是有端正的態(tài)度，有責(zé)任心，吃苦耐勞，敢于攻堅(jiān)克難。新時(shí)期的黨務(wù)工作要求宣傳工作者具備綜合素質(zhì)，尤其是適應(yīng)新媒體宣傳形態(tài)的業(yè)務(wù)能力。既能抓好網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊、廣播等宣傳主陣地建設(shè)，又能積極推進(jìn)微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等新媒體網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)。

（三）拓寬黨建網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地

扎實(shí)抓好宣傳思想文化工作，離不開多元化的宣傳形式。首先，要確保原有的宣傳方式有序推進(jìn)，原有的網(wǎng)站報(bào)道、宣傳展板宣傳等定期及時(shí)更新。通過內(nèi)部網(wǎng)站、電子郵件、宣傳櫥窗、報(bào)道企業(yè)黨組織開展黨建工作新形勢(shì)、新動(dòng)向。其次，要轉(zhuǎn)變當(dāng)前黨建宣傳工作方式，結(jié)合實(shí)際情況，活用多媒體宣傳手段，整合企業(yè)基層黨組織的工作微信群，創(chuàng)設(shè)專門的手機(jī)APP或微信公眾平臺(tái)，統(tǒng)一運(yùn)營管理，這樣既能避免多個(gè)手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)的重復(fù)使用，也能推進(jìn)企業(yè)黨建信息化平臺(tái)的共享。

適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新形勢(shì)，創(chuàng)新宣傳載體，用好微博、微信、客戶端等可移動(dòng)社交媒體，做好網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地輿論導(dǎo)向工作。一方面，要拓展宣傳方式，暢通和規(guī)范黨員群眾訴求渠道；另一方面，要引導(dǎo)黨員群眾在網(wǎng)絡(luò)陣地上的思想輿論，做好思想教育和引導(dǎo)工作。結(jié)合實(shí)際，充分利用QQ 群、微信群和內(nèi)部網(wǎng)站等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，做好基層組織黨建管理、學(xué)習(xí)、檢查和督促工作。嘗試微信音頻、視頻直播、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、網(wǎng)上支部活動(dòng)、客戶端投票評(píng)議黨員評(píng)選先進(jìn)等網(wǎng)上實(shí)踐活動(dòng)，以此拓寬黨務(wù)宣傳工作的網(wǎng)絡(luò)陣地，豐富“網(wǎng)絡(luò)群眾路線”。

新時(shí)期背景下，企業(yè)要意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，緊跟形勢(shì)，創(chuàng)新性地運(yùn)用新科技、新媒體推進(jìn)黨建工作宣傳。結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的黨建工作特點(diǎn)，將企業(yè)原有的宣傳方式與新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有效整合互補(bǔ)，建立適應(yīng)新時(shí)期的信息報(bào)送平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)黨務(wù)宣傳工作的資源共享。這要求企業(yè)內(nèi)部宣傳既要重視量也要有質(zhì)的保證，拓寬企業(yè)與職工的對(duì)話渠道，提升交流互動(dòng)的積極性；對(duì)外要積極主動(dòng)地與媒體溝通聯(lián)系，對(duì)公司發(fā)展的重大問題、重大活動(dòng)及突發(fā)性事件，第一時(shí)間回應(yīng)發(fā)聲，落實(shí)企業(yè)新聞發(fā)言人制度，建立與媒體及時(shí)對(duì)話的公關(guān)渠道。做好新時(shí)期黨建宣傳工作，是提升黨的影響力的重要手段。只有從黨務(wù)工作的各方面加強(qiáng)正面的宣傳與引導(dǎo)，多渠道宣傳黨建工作，才能講好國企故事，傳播好國企聲音，詮釋好國企特色，全方位展示好國企形象。